Pop Mart réalise un miracle : son cours boursier grimpe de 368 % et atteint un niveau international grâce à son « sachet surprise ».

Pop Mart, la société chinoise de jouets de collection, est devenue un phénomène mondial avec une croissance boursière impressionnante de 368 % en 2024.

Pop Mart serait en passe de devenir une marque mondiale - Photo : AFP

Pop Mart, une entreprise chinoise qui produit et distribue des jouets de collection, est devenue l'entreprise à la croissance la plus rapide du pays, avec une valeur boursière en hausse de 368 % cette année, surpassant la plupart des membres de l'indice boursier MSCI China, a rapporté le South China Morning Post le 20 décembre.

L'entreprise a également surpassé ses concurrents internationaux tels que Walt Disney et Sanrio, la société mère d'Hello Kitty, en termes de croissance boursière.

Au troisième trimestre de cette année, Pop Mart a annoncé une augmentation de ses ventes nationales d'au moins 55 % par rapport à la même période l'an dernier, tandis que ses revenus provenant des marchés étrangers ont explosé de plus de 400 %.

« Pop Mart est quasiment la première marque chinoise de consommation à avoir connu un tel succès sur le marché mondial. »

« Ce succès fulgurant s'explique par la manière dont l'entreprise attire les consommateurs grâce à des produits uniques et des designs attrayants, plutôt que par le prix », a déclaré Dustin Wei, analyste chez Morgan Stanley.

Fondée en 2010, Pop Mart vend ses poupées dans des boîtes surprises, ce qui signifie que le consommateur ne sait pas quel personnage se trouve à l'intérieur avant de l'ouvrir. Cela crée un sentiment d'excitation et de suspense chez les acheteurs.

Les jouets sont généralement vendus au détail à partir de 69 yuans (9,50 $), tandis que les articles en édition limitée plus importants peuvent se vendre à plusieurs milliers de yuans.

Avec plus de 92 magasins physiques et plus de 160 distributeurs automatiques dans le monde entier en juin, Pop Mart prévoit que les ventes mondiales représenteront la moitié du chiffre d'affaires total de l'entreprise d'ici 2025, grâce à son expansion sur les marchés nord-américain et européen.

Malgré son succès, Pop Mart devra relever d'importants défis. Les analystes préviennent que, malgré une forte croissance, le marché des jouets sous licence peut être extrêmement concurrentiel et cyclique.

« La concurrence sur le marché chinois est féroce. Dès qu'une opportunité de gagner de l'argent se présente, tout le monde se précipite », a déclaré Shuyan Feng, directeur de la gestion des investissements chez Huatai Asset Management (Hong Kong).

Cependant, avec plus de 39 millions de membres inscrits en Chine et un taux de réachat pouvant atteindre 43,9 %, Pop Mart démontre toujours sa capacité à conserver un fort attrait, notamment dans son pays d'origine.

Sur TikTok, le hashtag #popmart a été utilisé dans plus de 667 000 publications. Pas moins de 1,8 million d'utilisateurs suivent le compte officiel de l'entreprise sur ce réseau social.

« La recherche de l'objet désiré est très addictive », confie un client régulier de Pop Mart. « J'espère visiter d'autres magasins Pop Mart à travers le monde. Jusqu'à présent, j'ai fait des achats chez Pop Mart en Italie, en France, au Royaume-Uni, en Corée et au Japon. »

Grâce à un développement constant, Pop Mart est en passe de s'affirmer comme une marque mondiale, tout en créant un véritable engouement dans l'industrie du jouet.

Source : https://tuoitre.vn/pop-mart-lap-ky-tich-co-phieu-tang-368-vuon-tam-quoc-te-voi-tui-mu-20241221115318913.htm