Promouvoir les produits des villages artisanaux traditionnels sur TikTok, une mission impossible ?

« Relever » de nouveaux défis en toute confiance

Participant au sixième épisode de l'émission « Key Profession », l'acteur Hung Thuan a été chargé de promouvoir l'image des villages artisanaux traditionnels et d'aider les producteurs à actualiser les tendances de vente en ligne sur TikTok Shop. Dès sa réception, l'acteur Hung Thuan a déclaré : « C'est le travail que Thuan accomplit chaque jour avec ses amis. Final ! ».

Hung Thuan a immédiatement formé l'équipe idéale, composée de lui-même, de Le Anh Nuoi (@le_anh_nuoi), du Docteur Cung (@bacsicungungbuou), de Mlle Le Hoang Phuong (@hoangphuongofficial) et du finaliste Hoang Nhung (@ahauhoangnhung). Chaque personne venait d'un domaine spécifique, mais tous ont choisi de tenter leur chance et de se consacrer à la diffusion en direct à long terme. Le groupe s'est divisé en deux groupes, chacun ayant pour mission de se renseigner sur la maison de l'artisan de lanternes Nguyen Trong Binh et sur son atelier à Hô-Chi-Minh- Ville.

"Équipe professionnelle clé" : Mlle Le Hoang Phuong, Docteur Cung, Le Anh Nuoi, finaliste Hoang Nhung, Hung Thuan.

La famille de M. Binh fabrique des lanternes depuis trois générations, avec plus de 50 ans d'expérience. En 1990, de nouveaux jouets pour enfants, plus attrayants, sont apparus sur le marché. Il a donc dû changer d'activité pour gagner sa vie. Suite à son mariage, sa mère étant tombée malade, il a pu reprendre son activité professionnelle. À la même époque, il a rencontré le chercheur culturel Trinh Bach et, ensemble, ils ont décidé de restaurer d'anciens modèles de lanternes et d'en créer de nouveaux.

Actuellement, l'atelier de lanternes de M. Binh compte huit membres de la famille qui perpétuent la tradition familiale. Avec les artisans, l'atelier fabrique environ 100 à 200 lanternes simples chaque jour. Pour les lanternes plus sophistiquées, le temps de production peut aller jusqu'à 10 jours, voire 2 semaines, car tout est fait à la main.

L'artisan Nguyen Trong Binh affirme que les lanternes traditionnelles à bougies suscitent toujours des émotions et témoignent de la beauté culturelle inoubliable du peuple vietnamien. Elles sont donc un objet de prédilection pour les enfants et les passionnés de culture et d'art. Cependant, la fabrication d'une lanterne traditionnelle nécessite de nombreuses étapes : sélection du bambou, séchage, fendage, fabrication du cadre, coloriage, dessin de motifs, pointillage et création de formes originales.

L'artiste des lanternes Nguyen Trong Binh.

M. Binh a également révélé que nombre de ses produits ont été expédiés dans de nombreuses provinces et villes du pays, ainsi qu'à l'étranger. « Ces dernières années, dans les pays voisins, notamment les écoles accueillant de nombreux étudiants internationaux, de magnifiques lanternes sont souvent commandées pour la fête de la Mi-Automne. De plus, de nombreux restaurants étrangers viennent ici pour commander des articles de décoration, notamment au Canada, en Australie, en Malaisie et en Indonésie… », a déclaré M. Binh.

L'artisan Nguyen Trong Binh a déclaré avec fierté : « Jusqu'à aujourd'hui, je suis très fier que mes lanternes faites à la main aient atteint le monde . »

Après avoir écouté l'artisan Nguyen Trong Binh parler du métier de fabricant de lanternes, Mlle Le Hoang Phuong était très enthousiaste et a exprimé son admiration pour l'artisan : « Pour pouvoir maintenir le feu allumé jusqu'à présent, il est nécessaire d'avoir de l'amour, de la compréhension et, au-delà de la valeur matérielle, d'avoir le courage de préserver ce métier. »

Le premier livestream dédié aux produits artisanaux

Au cours de la recherche, l'artisan Nguyen Trong Binh a guidé le groupe dans la fabrication de lanternes. Face à une situation inattendue, l'acteur Hung Thuan a accidentellement brisé une lanterne. Il a exprimé ses regrets et son inquiétude, peiné par les efforts de l'artisan. Immédiatement après, M. Binh a rassuré le groupe et lui a expliqué comment la réparer. Ces expériences pratiques ont ouvert de nouvelles perspectives, tant pour les créateurs que pour le public, permettant à chacun de mieux comprendre la minutie, la rigueur et le cœur des artisans qui fabriquent des produits artisanaux traditionnels.

En discutant avec l'artisan Nguyen Trong Binh du potentiel d'apporter des produits faits à la main tels que des lanternes sur le marché en ligne au lieu de simplement les vendre sur le marché traditionnel, l'acteur Hung Thuan a suggéré des moyens de rendre les produits de lanternes plus intéressants pour les consommateurs, comme la production de composants de produits que les enfants peuvent assembler eux-mêmes en produits.

Cependant, lorsque le groupe s'est réuni pour discuter du sujet assigné par le comité d'organisation, Hung Thuan s'est demandé : est-il possible de mettre en ligne les produits de l'artisan Nguyen Trong Binh pour les vendre via Livestream ?

Le Anh Nuoi a expliqué que de nombreux aspects étaient difficiles. Premièrement, l'artisan Binh était nouveau sur la plateforme TikTok Shop. Deuxièmement, les lanternes étaient en bambou, attachées avec des barres d'acier, difficiles à transporter et faciles à cabosser et à endommager. De plus, comme il s'agissait de produits artisanaux, leur réparation et leur retour aux clients prenaient du temps. « Vendre un produit avec un petit bénéfice et devoir payer une compensation est très facile à perdre », a déclaré Le Anh Nuoi.

Le problème de la mise en place de lanternes en direct n'est toujours pas résolu

Le docteur Cung a également objecté, car non seulement c'est difficile avec le produit, mais les artisans doivent également apprendre à s'habituer à la technologie numérique , se renseigner sur la plateforme, les politiques de diffusion en direct... « Du point de vue d'une personne âgée, ce problème est vraiment impossible. »

L'acteur Hung Thuan a également déclaré que ce produit est « extrêmement difficile à vendre » !

De nombreux problèmes complexes sont soulevés dès la fin de l'épisode 6. Quelles surprises les acteurs Hung Thuan, le Docteur Cung, Le Anh Nuoi, Mlle Hoang Phuong et le finaliste Hoang Nhung rencontreront-ils en proposant des produits traditionnels sur TikTok Shop ? La solution sera progressivement révélée dans l'épisode 7 de « Key Profession ».

Regardez les prochains épisodes de l'émission télévisée "Key Profession" à 20h00 tous les samedis sur la chaîne VTC3, diffusés simultanément à 21h30 le même jour sur la chaîne YouTube officielle de TikTok Vietnam et la chaîne TikTok @tiktokshoplive.vn.

Source : https://congthuong.vn/nghe-chu-chot-quang-ba-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-tiktok-nhiem-vu-bat-kha-thi-346292.html