Renforcer la réglementation, « purifier » la publicité sur le cyberespace

VHO - La loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité (applicable à compter du 1er janvier 2026) comprendra de nombreuses dispositions visant à renforcer les activités publicitaires sur le cyberespace ; elle traitera strictement les personnes célèbres et influentes qui commettent des infractions publicitaires.

L'après-midi du 30 juillet à Hanoï , le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique (PTTH&TTĐT - Ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) a tenu une conférence sur la publicité en ligne.

La conférence a réuni des représentants d'entreprises de services publicitaires vietnamiennes, des marques et entreprises vietnamiennes ayant des activités publicitaires, des sociétés de médias et des réseaux multichaînes produisant du contenu numérique.

Le directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, Le Quang Tu Do, prend la parole lors de la conférence.

Plus de réglementations, plus de sanctions

Lors de la conférence, la directrice adjointe du département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, Nguyen Thi Thanh Huyen, a diffusé de nombreux contenus importants sur la publicité en ligne, clairement stipulés dans la loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité.

Selon Mme Nguyen Thi Thanh Huyen, après avoir été amendée et complétée par un certain nombre d'articles, la loi a étendu la réglementation sur la publicité en ligne pour inclure les journaux électroniques, les pages d'information électroniques, les réseaux sociaux, les applications en ligne et les plateformes numériques connectées à Internet afin d'accroître son exhaustivité et sa couverture.

Cette loi devrait permettre au secteur publicitaire d'entrer dans une nouvelle phase de développement, plus professionnelle, plus systématique et plus conforme aux normes internationales. Parallèlement, elle préserve son identité propre, élément fondamental qui fait la valeur et la compétitivité de la publicité vietnamienne dans un contexte de mondialisation.

Concernant le contenu attendu du projet de décret détaillant un certain nombre d'articles et guidant la mise en œuvre de la loi sur la publicité, Mme Nguyen Thi Thanh Huyen a déclaré qu'il y aurait des réglementations spécifiques sur le temps d'attente avant la désactivation, les fonctionnalités et les icônes permettant de désactiver la publicité ; des réglementations spécifiques sur les responsabilités des fournisseurs de services de publicité en ligne ; et la transparence des activités publicitaires pour les fournisseurs de services de publicité lors de la création et de l'exploitation de plateformes numériques intermédiaires pour fournir des services.

La directrice adjointe du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, Nguyen Thi Thanh Huyen, a partagé

Le règlement précisera notamment la procédure de blocage et de suppression des publicités illégales en ligne. Ces publicités seront bloquées et supprimées sous 24 heures maximum. Celles qui portent atteinte à la sécurité nationale du Vietnam seront bloquées et supprimées sans délai, dans les 24 heures suivant la demande.

Évaluant les activités publicitaires en ligne et la gestion étatique de ces activités ces derniers temps, le directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, Le Quang Tu Do, a déclaré que la sensibilisation et les actions entreprises pour se conformer aux lois vietnamiennes et garantir la sécurité des marques, des agences de publicité et des plateformes publicitaires transfrontalières ont toutes été considérablement améliorées.

« Par exemple, si en 2023, le Département examine et traite 10 entreprises, alors en 2024, il n'y en aura plus que 6 et, au cours des six premiers mois de 2025, seulement 2 entreprises seront examinées et traitées. Cependant, il subsiste une situation où certaines petites et moyennes entreprises ne comprennent pas pleinement la réglementation en matière de publicité », a déclaré M. Le Quang Tu Do.

Envisager de limiter les apparitions des célébrités qui enfreignent la loi

M. Le Quang Tu Do a également souligné qu'à l'heure actuelle, des marques et agences de publicité nationales continuent d'autoriser la diffusion de publicités sur des contenus illégaux, sans qu'aucune solution radicale ne soit mise en œuvre pour mettre fin à cette infraction. De nombreuses grandes entreprises ont été sanctionnées à plusieurs reprises.

Parmi les infractions commises par des personnes célèbres et influentes, l'une des plus courantes aujourd'hui est la publicité non conforme à l'un des documents publiés conformément aux prescriptions (auto-publié par l'organisation ou l'entreprise ou certifié par l'agence de gestion).

Aperçu de la conférence

En outre, la publicité d’aliments ayant des effets thérapeutiques ou curatifs ; la publicité erronée ou créant la confusion quant à la qualité, au prix et aux utilisations de produits, biens et services enregistrés ou annoncés (publicité exagérée).

De plus, certaines personnalités célèbres et influentes utilisent leurs avis et expériences personnels pour présenter et promouvoir des produits, même si elles ont signé un contrat avec la marque ou la représentent.

Afin d'améliorer l'efficacité de la gestion étatique, M. Le Quang Tu Do a déclaré que le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme mettra activement en œuvre les dispositions légales de la loi modifiant et complétant certains articles de la loi sur la publicité ; élaborera et finalisera le décret détaillant et guidant la mise en œuvre de la loi sur la publicité, le décret relatif aux sanctions administratives pour les infractions dans le domaine de la publicité ou la loi sur la fourniture et l'utilisation des services de contenu en ligne.

Renforcer la supervision et l'inspection, ou se coordonner avec les autorités compétentes à l'intérieur et à l'extérieur du Ministère pour inspecter et sanctionner strictement les organisations et les individus qui enfreignent les lois relatives au domaine de la publicité.

Dans le même temps, il convient d'examiner et de collaborer avec le Département des arts du spectacle afin de mettre en œuvre des mesures visant à restreindre et à contrôler les activités artistiques, les informations et les images diffusées dans la presse et les médias par les artistes et les célébrités qui enfreignent la loi.

Le rédacteur en chef Quang Minh et le présentateur Van Hugo ont chacun été condamnés à une amende de plus de 100 millions de dongs pour infractions à la réglementation publicitaire.

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme collaborera étroitement avec le ministère de la Santé, le ministère de l'Industrie et du Commerce et les organismes spécialisés afin d'optimiser l'efficacité des campagnes publicitaires en ligne. En cas d'affaires complexes présentant des signes d'infraction, le ministère transférera l'enquête au ministère de la Sécurité publique pour examen et traitement conformément à la réglementation.

Pour les plateformes publicitaires transfrontalières et les réseaux sociaux, le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique exige le renforcement des filtres, des solutions techniques, des technologies et des ressources humaines afin d'examiner et de bloquer proactivement les contenus qui enfreignent la loi vietnamienne ; de rechercher les contenus, pages et chaînes republiés qui enfreignent la loi afin de les bloquer et de les supprimer complètement ; de ne pas installer de publicités sur les contenus illicites ; de désactiver l'affichage publicitaire et de cesser de partager les revenus publicitaires pour les vidéos , pages et chaînes illicites ; d'envisager un durcissement des conditions d'activation de la monétisation, afin de garantir que seuls les contenus conformes à la loi puissent partager les revenus publicitaires.

Le ministère a également appelé à la coopération de l'ensemble de l'écosystème de la publicité en ligne, afin de bâtir un environnement publicitaire numérique sain, intègre, créatif et responsable. Le respect de la loi n'est pas seulement une obligation, mais aussi le fondement d'un développement durable à l'ère du numérique.

Lors de la conférence, les représentants des entreprises de services publicitaires au Vietnam, les marques, les entreprises vietnamiennes ayant des activités publicitaires, les sociétés de médias et les réseaux multichaînes produisant du contenu numérique ont exprimé leur engagement à se conformer à la réglementation légale vietnamienne en matière de publicité afin de développer un marché publicitaire sain et moderne.

Dans le même temps, proposer de nombreuses solutions pour créer un espace propice au développement des activités publicitaires tout en garantissant le respect des réglementations légales.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html