En accélérant l'ouverture de nouveaux points de vente, WinCommerce a réalisé des bénéfices pour le 4e trimestre consécutif.

(Dan Tri) - WinCommerce continue de réaliser des bénéfices pour le quatrième trimestre consécutif grâce à sa stratégie d'expansion agressive dans les zones rurales, anticipant les tendances de consommation modernes dans un contexte de difficultés avec les canaux traditionnels.

Au deuxième trimestre, le PIB vietnamien a enregistré une forte croissance de 8 %. Cependant, le secteur des biens de consommation a subi un important contrecoup suite à l'application de nouvelles réglementations fiscales, perturbant temporairement l'activité de dizaines de milliers d'entreprises individuelles, piliers du commerce de détail traditionnel. Parallèlement, la prolifération des contrefaçons dans les zones rurales a accru la méfiance des consommateurs envers les petits commerces.

Dans ce contexte, les systèmes de distribution modernes, grâce à leurs atouts en matière de traçabilité, de gestion de la qualité et d'espace commercial, s'imposent comme des destinations de confiance. La tendance au passage des circuits traditionnels aux circuits modernes est plus marquée que jamais, non seulement dans les zones urbaines, mais aussi dans les quartiers et les villes anciennes, qui représentent plus de 60 % de la population vietnamienne. Il ne s'agit pas simplement d'un changement de circuit de distribution, mais d'une évolution des attentes vers une expérience client plus moderne, sûre et transparente.

Les consommateurs des zones rurales passent rapidement des circuits de distribution traditionnels aux circuits de distribution modernes (Photo : MSN).

Promouvoir l'expansion des points de vente dans les zones rurales

Dans ce contexte, WinCommerce (WCM) s'est imposé comme l'un des pionniers de la modernisation du secteur de la distribution au Vietnam. Fin juin, WCM exploitait 4 146 supermarchés et magasins à travers le pays, dont près de 75 % des nouveaux points de vente sont situés en zone rurale, principalement dans la région Centre, qui affiche le taux de croissance le plus rapide.

Au cours du seul deuxième trimestre, malgré une période de faible consommation, le chiffre d'affaires de WCM a progressé de 16,4 % sur un an, atteignant 9 130 milliards de VND. L'EBITDA a bondi de 83,1 %, témoignant d'une nette efficacité opérationnelle. Il s'agit du quatrième trimestre consécutif de bénéfices pour WCM, grâce à des opérations performantes et à une stratégie d'expansion de réseau efficace. Les magasins WinMart+ en zone rurale ont réalisé un chiffre d'affaires moyen quasi équivalent à celui des zones urbaines (90 %), une forte hausse par rapport aux 80 % de l'année précédente. Ce résultat indique que la demande se « réveille » grâce à une infrastructure de distribution moderne adaptée aux besoins.

Plus de 4 146 supermarchés et magasins WCM à travers le pays ont généré un chiffre d'affaires de plus de 9 130 milliards de VND au deuxième trimestre (Photo : MSN).

Durant la même période, les magasins WinMart+ ont enregistré une croissance de 15,6 %, confirmant ainsi leur position de segment à la croissance la plus rapide. De nombreux nouveaux magasins ont été rentables au premier semestre, un signe positif pour le nouveau modèle commercial de WCM.

L'expérience client : une question qui ne se limite plus aux villes

L'amélioration de l'accessibilité pour les consommateurs ne se limite pas à cela ; le changement le plus important réside dans l'expérience client. Dans de nombreuses localités comme Nghệ An, Hộn Tĩnh et Quảng Ngệi, faire ses courses dans les supermarchés de proximité proposant des produits d'origine clairement identifiée et de qualité garantie devient progressivement le choix privilégié.

L'un des atouts de WinMart+ réside dans son écosystème de produits locaux de haute qualité, illustré par MEATDeli et WinEco, deux marques de produits frais et de produits agricoles sains. L'accès, pour les consommateurs des zones rurales et urbaines, à de la viande saine conditionnée selon les normes européennes ou à des fruits et légumes conformes aux normes VietGAP et Global GAP dans des magasins proches de chez eux contribue à instaurer une nouvelle norme de consommation.

« Avant, quand je voulais acheter des bonbons dans ma ville natale, j’avais peur des contrefaçons. Maintenant que WinMart+ est près de chez moi, je me sens beaucoup plus en sécurité », a déclaré Mme Hong Nga ( Nghe An ).

Faire ses courses dans un supermarché proche de chez soi, avec des produits d'origine clairement identifiée et de qualité garantie, devient progressivement le choix privilégié des habitants des zones périurbaines et rurales (Photo : MSN).

M. Thanh Trung (Ha Tinh) a déclaré : « J'ai trouvé le supermarché propre, avec de la viande MEATDeli, des légumes WinEco et des produits d'origine clairement identifiée. On a l'impression de faire ses courses en ville, mais les prix restent raisonnables. »

Les consommateurs ruraux sont désormais familiarisés avec le concept de « faire ses courses au supermarché », une pratique autrefois associée aux zones urbaines. Face à la demande croissante de sécurité alimentaire, de traçabilité et d'une expérience d'achat optimale, le commerce de détail moderne s'imposera comme la tendance dominante dans les années à venir.

Avec une population de plus de 100 millions d'habitants, le Vietnam représente l'un des marchés de détail les plus attractifs d'Asie. Cependant, son infrastructure commerciale présente encore d'importantes lacunes, notamment dans les zones rurales. Des entreprises comme WinCommerce, qui investissent massivement dans l'expansion de leur réseau et l'amélioration de l'expérience client dans les régions reculées, contribuent non seulement à leur propre développement, mais jouent également un rôle essentiel dans la modernisation de l'infrastructure commerciale nationale et l'amélioration du quotidien de 100 millions de Vietnamiens.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-toc-mo-moi-diem-ban-wincommerce-co-lai-quy-thu-4-lien-tiep-20250804214918059.htm