TCL souhaite-t-elle surpasser Samsung ?

La coentreprise avec Sony permet à TCL de tirer parti de la longue tradition de cette marque japonaise pour accroître sa compétitivité mondiale et dépasser Samsung en termes de parts de marché des téléviseurs.

TCL est un partenaire mondial des Jeux olympiques. Photo : Nikkei .

TCL et Sony ont annoncé leur intention de créer une coentreprise pour reprendre la division divertissement à domicile (y compris les téléviseurs) de Sony. TCL détiendra 51 % des parts et Sony 49 %. La nouvelle société devrait être opérationnelle en avril 2027.

« Les produits de la nouvelle société devraient porter les marques mondialement reconnues Sony et Bravia, apportant ainsi une nouvelle valeur ajoutée aux clients grâce à ces marques », indique le communiqué des deux sociétés.

D'après les experts du secteur, cet accord permet à Sony de tirer parti de la chaîne d'approvisionnement et de l'écosystème modernes de TCL. Parallèlement, le conglomérat chinois s'est fixé deux objectifs principaux : dépasser Samsung pour devenir leader du marché des téléviseurs et accroître sa compétitivité nationale.

Renforcer la compétitivité de TCL

Au lendemain de l'annonce de la coentreprise avec Sony, l'action TCL à la Bourse de Hong Kong a bondi de 18,6 %, atteignant 12,92 HK$, son plus haut niveau en 20 ans. Les investisseurs estiment que ce partenariat avec Sony stimulera les bénéfices de TCL.

Au cours de l'exercice clos en décembre 2024, le chiffre d'affaires de TCL a atteint 12,7 milliards de dollars , pour un bénéfice net d'environ 218 millions de dollars . Ces deux indicateurs affichent une croissance pour la deuxième année consécutive.

Selon Nikkei , le bénéfice net de TCL devrait continuer d'augmenter en 2025. Cependant, la marge bénéficiaire nette en 2024 n'est que d'environ 16 %, soit une baisse de 5 points de pourcentage par rapport à 2019.

Ce déclin pourrait s'expliquer par la pression concurrentielle en Chine. Bien que les ventes de téléviseurs TCL à l'étranger soient presque deux fois supérieures, sa marge bénéficiaire brute sur le marché intérieur est plus élevée.

Cependant, dans un contexte de faible demande des consommateurs en Chine, due au ralentissement du marché immobilier, la concurrence par les prix menace la rentabilité.

Un téléviseur Sony Bravia doté d'une dalle OLED. Photo : The Verge .

Dans ce contexte, TCL souhaite tirer parti de la marque Sony pour accroître sa compétitivité sur le segment des téléviseurs haut de gamme en Chine et en Amérique du Nord, le plus grand marché mondial de la télévision.

Sur le site web du détaillant américain Best Buy, les téléviseurs Sony Bravia de 65 pouces sont proposés à des prix allant de 700 $ à 3 500 $ , tandis que les téléviseurs TCL de même taille sont proposés à des prix allant de 380 $ à 3 000 $ .

En Amérique du Nord, Sony bénéficie d'une forte notoriété et de nombreux atouts, notamment une gamme de fonctionnalités optimisées pour les jeux PlayStation sur les téléviseurs Bravia.

TCL prévoit de se concentrer sur le développement des ventes de ses produits de marque Sony. L'an dernier, sa filiale CSOT (China Star Optoelectronics Technology) a augmenté sa capacité de production de panneaux LCD en acquérant l'usine LG Display de Guangzhou. Par conséquent, s'appuyer sur la marque Sony pourrait permettre à TCL d'améliorer sa compétitivité en termes de coûts.

« Détenir une participation de 51 % dans la coentreprise signifie que TCL sera responsable de tous les processus critiques, y compris la fabrication et les opérations », a déclaré Liang Zhenpeng, analyste du marché des appareils électroménagers en Chine.

Apprenez de Sony

Selon la société d'études de marché Sigmaintell , TCL détenait 14 % de parts de marché mondiales des téléviseurs l'année dernière, se classant deuxième après Samsung (16 %).

À titre de comparaison, Sony se classe 10e avec une part de marché de 2 %. On estime que d'ici 2027, la part de marché combinée des téléviseurs TCL et Sony atteindra 17 %, dépassant ainsi celle de Samsung.

En Chine, TCL est depuis longtemps connue pour la fabrication de téléviseurs et d'appareils électroménagers. Le groupe a été fondé en 1981 par TTK Household Appliances, un fabricant de cassettes audio installé dans le Guangdong.

Li Dongsheng, président de TCL. Photo : Bloomberg .

Li Dongsheng, 43e employé de l'entreprise et président depuis la fin des années 1990, a activement promu les projets d'expansion de TCL. Selon le Nikkei , elle fut l'une des premières entreprises chinoises à s'aventurer sur les marchés étrangers, notamment au Vietnam en 1999.

Li a un jour partagé l'avis selon lequel Sony était le « prédécesseur » de TCL dans le domaine de la fabrication d'appareils électroménagers et de l'expansion à l'étranger.

En 2021, Li citait Nobuyuki Idei, le défunt président de Sony, qui affirmait que la domination du marché chinois était un avantage pour les entreprises nationales, mais pouvait aussi entraver leur expansion à l'étranger.

Ce n'est pas la première fois que des marques de téléviseurs japonaises sont rachetées par des entreprises chinoises. En 2018, Toshiba a vendu sa marque Regza au conglomérat chinois d'électroménager Hisense.

Depuis, Hisense a mis à profit les capacités de développement de Toshiba, combinées à des prix compétitifs, pour relancer les ventes de sa gamme de téléviseurs Regza.

Source : https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html