Le marché des montres connectées entre dans une nouvelle course.

D'un produit technologique à l'utilité basique, la montre connectée est devenue un appareil personnel indispensable pour ceux qui mènent une vie active.

Selon les sociétés d'études de marché, le Vietnam figure parmi les pays de la région Asie- Pacifique dont le marché des dispositifs portables connaît la croissance la plus rapide.

Clairement différencié

Le marché des montres connectées se divise actuellement en trois segments. Le segment d'entrée de gamme, dont les prix sont inférieurs à 5 millions de dongs, est dominé par des marques chinoises comme Xiaomi et Huawei. Les produits de ce segment répondent aux besoins essentiels tels que le suivi de la fréquence cardiaque, le comptage des pas, l'analyse du sommeil et la réception des notifications du téléphone mobile.

Outre des prix très compétitifs, adaptés aux étudiants ou aux utilisateurs de montres connectées débutants, ces marques présentent également l'avantage d'une longue autonomie.

Sur le segment moyen de gamme, avec des prix compris entre 5 et 10 millions de VND, les modèles Galaxy Watch de Samsung et Apple Watch SE sont considérés comme de sérieux concurrents.

Les montres connectées de cette gamme de prix intègrent diverses fonctionnalités telles que passer et recevoir des appels, mesurer le niveau de stress, contrôler la musique, surveiller la pression artérielle, suivre l'activité physique et prendre en charge le paiement sans contact (NFC). Ce segment attire les actifs et les jeunes soucieux de leur santé qui recherchent un appareil connecté à la fois moderne et tendance .

Le segment haut de gamme – dont le prix commence à 10 millions de VND et plus – est concurrencé par des produits tels que l'Apple Watch Series 9 et Ultra, la Huawei GT 5 Pro, la Garmin Forerunner 965, la Garmin Femix 7 Series/Femix 8 Series, et d'autres encore.

Ce segment cible les utilisateurs pratiquant régulièrement des entraînements et des sports de haute intensité, exigeant un suivi précis, une bonne étanchéité, un GPS multifréquence et une longue autonomie. De plus, des facteurs tels que le design, les matériaux (souvent le verre saphir et les boîtiers en titane) et la taille du cadran influencent considérablement le choix des utilisateurs.

Mme Hanh Thu, membre du groupe de course à pied 5:30 (un groupe de personnes qui aiment courir et se lever tôt pour faire de l'exercice), utilise sa Garmin Forunner 265S depuis deux ans. À l'époque, la montre coûtait 11,2 millions de dongs.

Outre son design jeune et dynamique, Mme Thu a choisi Garmin pour ses fonctions de suivi de la santé pendant l'activité sportive, comme la fréquence cardiaque, la vitesse et les calories brûlées. « L'autonomie de la batterie est excellente ; il suffit de la recharger toutes les deux ou trois semaines, ce qui est un autre facteur qui me fidélise à Garmin », a-t-elle déclaré.

Les montres connectées proposent de plus en plus de fonctionnalités pour attirer les utilisateurs.

La priorité n'est plus aux prix bas.

Une récente enquête menée par la société d'études de marché Cimigo auprès de consommateurs vietnamiens âgés de 24 à 55 ans et ayant un revenu mensuel de 20 millions de VND ou plus montre que l'intérêt pour le choix d'une montre connectée se concentre sur trois principaux groupes de fonctionnalités.

Tout d'abord, elle offre des fonctionnalités de suivi de la santé avec des indicateurs tels que la fréquence cardiaque, la saturation en oxygène (SpO2), la qualité du sommeil et le niveau de stress. Ensuite, elle permet un entraînement approfondi, notamment pour des activités comme la course à pied, le cyclisme et la natation, grâce à des fonctionnalités très appréciées comme un GPS précis, le comptage des pas, la mesure des calories dépensées et le suivi de la récupération. Enfin, elle propose des services pratiques au quotidien, comme passer et recevoir des appels, recevoir des notifications, contrôler la musique, rester connecté à son téléphone et effectuer des paiements électroniques.

Apple demeure la marque leader grâce à son écosystème stable, son design haut de gamme et sa synchronisation parfaite. Samsung continue de prospérer sur le segment milieu de gamme avec une gamme de produits aux interfaces élégantes, aux fonctionnalités complètes et à la large compatibilité. De son côté, Huawei mise sur l'autonomie de sa batterie, son design raffiné et ses fonctionnalités de santé.

Du point de vue du pays d'origine, les marques chinoises telles que Xiaomi, Amazfit, Realme, etc., dominent le marché avec des produits aux prix extrêmement compétitifs, disponibles dans de nombreux modèles et facilement accessibles au grand public et aux marchés de niche.

D'après les experts, le marché des montres connectées entre dans une nouvelle phase, marquée par une évolution notable des comportements des consommateurs : ces derniers ne choisissent plus leurs produits uniquement en fonction du prix, mais privilégient désormais la facilité d'utilisation, la qualité, les fonctionnalités et la fiabilité. Les marques doivent donc innover sur le plan technologique et ne plus se contenter de miser sur le volume des ventes.

prévisions de croissance forte

IDC a indiqué que les livraisons totales d'appareils portables au premier trimestre 2025 ont atteint 45,6 millions d'unités, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à l'année précédente ; parmi celles-ci, les ventes de montres connectées ont représenté environ 34,8 millions d'unités.

Au Vietnam, selon les rapports, la taille du marché des montres connectées devrait atteindre environ 212 à 290 millions de dollars en 2024. Les prévisions indiquent une croissance annuelle à deux chiffres pour ce marché d'ici 2030, tirée par la demande croissante de suivi de la santé et de la forme physique chez les jeunes urbains.

Source : https://nld.com.vn/thi-truong-smartwatch-vao-cuoc-dua-moi-196250902204908391.htm