Selon les sociétés d'études de marché, le Vietnam figure parmi les pays affichant le taux de croissance le plus rapide sur le marché des dispositifs portables dans la région Asie- Pacifique .
Différenciation claire
Le marché des montres connectées se divise actuellement en trois segments. Le segment populaire, dont le prix est inférieur à 5 millions de VND, est dominé par des marques chinoises comme Xiaomi et Huawei. Les produits de ce segment répondent aux besoins essentiels tels que la mesure de la fréquence cardiaque, le comptage des pas, le suivi du sommeil et la réception des notifications du téléphone.
Outre leur prix très compétitif, adapté aux étudiants ou aux nouveaux utilisateurs de montres connectées, ces marques présentent également l'avantage d'une longue autonomie.
Le segment moyen de gamme, avec des prix allant de 5 à 10 millions de VND, est fortement marqué par la présence des modèles Galaxy Watch de Samsung et Apple Watch SE.
Les montres connectées de cette gamme de prix intègrent diverses fonctionnalités telles que l'écoute de musique et la possibilité de passer des appels, la mesure du stress, le contrôle de la musique, la mesure de la pression artérielle, le suivi avancé des activités physiques et la compatibilité avec les paiements sans contact (NFC). Ce segment séduit les actifs et les jeunes soucieux de leur santé, à la recherche d'un appareil connecté à la fois moderne et tendance .
Le segment haut de gamme, dont les prix débutent à 10 millions de VND ou plus, est en concurrence avec des produits tels que l'Apple Watch Series 9 et Ultra, la Huawei GT 5 Pro, la Garmin Forerunner 965, la Garmin Femix Series 7/Femix Series 8...
Ce segment s'adresse aux sportifs pratiquant des sports de haut niveau, exigeant un suivi précis, une bonne étanchéité, un GPS multifréquence et une autonomie longue durée. Le design, les matériaux (généralement verre saphir et boîtier en titane) et la taille du cadran sont également des facteurs déterminants.
Mme Hanh Thu, membre du groupe de course à pied 5:30 (un groupe de personnes qui aiment courir et se lèvent tôt pour faire de l'exercice), utilise la Garmin Forrunner 265S depuis deux ans. À l'époque, cette montre coûtait 11,2 millions de dongs.
Outre le design jeune et dynamique qui la séduit, Mme Thu a également choisi Garmin pour ses paramètres de suivi de la santé pendant l'exercice, tels que la fréquence cardiaque, la vitesse et la dépense énergétique. « L'autonomie de la batterie est excellente, il suffit de la recharger une fois toutes les 2 à 3 semaines, ce qui est un autre facteur qui me fidélise à Garmin », a déclaré Mme Thu.
Les montres connectées proposent de plus en plus de fonctionnalités pour attirer les utilisateurs.
Fini les priorités bon marché
Une récente enquête menée par la société d'études de marché Cimigo auprès de consommateurs vietnamiens âgés de 24 à 55 ans et disposant d'un revenu de 20 millions de VND par mois montre que, lors du choix d'une montre connectée, l'intérêt se concentre sur 3 principaux groupes de fonctionnalités.
Premièrement, la possibilité de surveiller sa santé grâce à des indicateurs tels que la fréquence cardiaque, la SpO2, la qualité du sommeil ou le niveau de stress. Deuxièmement, la capacité à faciliter l'entraînement intensif, notamment dans des sports comme la course à pied, le cyclisme et la natation, où un GPS précis, le comptage des pas, la mesure de la dépense énergétique et le suivi de la récupération sont particulièrement appréciés. Enfin, on trouve des fonctionnalités utiles au quotidien, comme écouter de la musique, passer des appels, recevoir des notifications, contrôler sa musique, se connecter à son téléphone et effectuer des paiements électroniques.
Apple conserve sa position de leader grâce à son écosystème stable, son design haut de gamme et sa synchronisation fluide. Samsung continue de prospérer sur le segment milieu de gamme avec une gamme de produits aux interfaces élégantes, aux fonctionnalités complètes et à la large compatibilité. De son côté, Huawei mise sur l'autonomie de sa batterie, son design luxueux et ses fonctionnalités dédiées à la santé.
En termes d'origine, les marques chinoises telles que Xiaomi, Amazfit, Realme... dominent le marché avec des produits aux prix extrêmement compétitifs, aux designs variés et facilement accessibles aux utilisateurs ordinaires et aux marchés de niche.
D'après les experts, le marché des montres connectées entre dans une nouvelle ère, marquée par une évolution notable des comportements des consommateurs : le prix n'est plus le seul critère de choix, mais l'utilité, la qualité, les fonctionnalités et la fiabilité sont désormais des facteurs essentiels. Les marques doivent donc innover sur le plan technologique et ne plus se contenter de miser sur le volume des ventes.
prévisions de forte croissance
IDC a enregistré que le nombre total d'appareils portables expédiés au premier trimestre 2025 a atteint 45,6 millions d'unités, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à la même période l'année précédente ; parmi ceux-ci, les ventes de montres connectées ont représenté environ 34,8 millions d'unités.
Au Vietnam, selon les estimations, le marché des montres connectées devrait atteindre entre 212 et 290 millions de dollars américains en 2024. Le taux de croissance annuel de ce marché devrait atteindre deux chiffres d'ici 2030, grâce à la demande croissante de suivi de la santé et d'entraînement sportif chez les jeunes urbains.
Source : https://nld.com.vn/thi-truong-smartwatch-vao-cuoc-dua-moi-196250902204908391.htm
Comment (0)