Le marché des montres connectées entre dans une nouvelle course

D’un produit technologique doté d’utilitaires de base, la montre connectée est devenue un appareil personnel indispensable pour ceux qui poursuivent un style de vie actif.

Selon les sociétés d’études de marché, le Vietnam fait partie des pays connaissant le taux de croissance le plus rapide sur le marché des appareils portables dans la région Asie- Pacifique .

Différenciation claire

Le marché des montres connectées se divise actuellement en trois segments. Le segment populaire, dont le prix est inférieur à 5 millions de dongs (VND), est dominé par des marques chinoises comme Xiaomi et Huawei. Les produits de ce segment répondent à des besoins de base tels que la mesure du rythme cardiaque, le comptage des pas, le suivi du sommeil et la réception de notifications depuis les téléphones.

Outre le prix très compétitif, adapté aux étudiants ou aux nouveaux utilisateurs de montres connectées, ces marques présentent également l'avantage d'une longue durée de vie de la batterie.

Le segment milieu de gamme, avec des prix allant de 5 à 10 millions de VND, voit une forte présence des modèles Galaxy Watch et Apple Watch SE de Samsung.

Les montres connectées de cette gamme de prix intègrent diverses fonctionnalités telles que l'écoute et les appels, la mesure du niveau de stress, le contrôle de la musique, la mesure de la tension artérielle, le suivi avancé de l'activité physique et la prise en charge des paiements sans fil (NFC). Ce segment attire les employés de bureau et les jeunes soucieux de leur santé qui recherchent un appareil portable à la fois moderne et tendance .

Le groupe haut de gamme - dont le prix est de 10 millions de VND ou plus - est la concurrence de produits tels que l'Apple Watch Series 9 et Ultra, la Huawei GT 5 Pro, la Garmin Forerunner 965, la Garmin Fexnix 7 Series/Femix 8 Series...

Ce segment s'adresse aux utilisateurs pratiquant des sports de haute intensité, nécessitant des dispositifs de suivi précis, une bonne étanchéité, un GPS multifréquence et une longue durée de vie de la batterie. De plus, des facteurs tels que le design, les matériaux (généralement verre saphir, cadre en titane), la taille du cadran… influencent également fortement les choix des utilisateurs.

Mme Hanh Thu, coureuse de la communauté 5:30 (un groupe de personnes qui aiment courir et se lever tôt pour faire de l'exercice), utilise la Garmin Forrunner 265S depuis deux ans. À l'achat, cette montre coûtait 11,2 millions de VND.

En plus d'être satisfaite du design jeune et dynamique, Mme Thu a également choisi Garmin en raison des paramètres qui prennent en charge la surveillance de la santé pendant l'exercice tels que la fréquence cardiaque, la vitesse, la consommation d'énergie... « L'autonomie de la batterie est très bonne, elle ne nécessite qu'une charge toutes les 2 à 3 semaines, ce qui est également le facteur qui me fait rester fidèle à Garmin » - a déclaré Mme Thu.

Les montres intelligentes disposent de plus en plus de fonctionnalités pour attirer les utilisateurs.

Plus de priorité bon marché

Une enquête récente menée par la société d'études de marché Cimigo auprès de consommateurs ayant un revenu de 20 millions de VND/mois, âgés de 24 à 55 ans au Vietnam, montre que l'intérêt lors du choix d'une montre connectée se concentre sur 3 principaux groupes de fonctionnalités.

Premièrement, la capacité à surveiller sa santé grâce à des indicateurs tels que la fréquence cardiaque, la SpO2, la qualité du sommeil ou le niveau de stress. Deuxièmement, la capacité à soutenir un entraînement intensif, notamment dans des sports comme la course à pied, le cyclisme et la natation, où la précision du GPS, le comptage des pas, la mesure de la consommation énergétique et le suivi de la récupération sont très appréciés. Enfin, des fonctions au quotidien permettent d'écouter, d'appeler, de recevoir des notifications, de contrôler sa musique, de se connecter à son téléphone et de payer en ligne.

Apple reste la marque phare grâce à son écosystème stable, son design haut de gamme et sa synchronisation fluide. Samsung continue de prospérer sur le segment milieu de gamme, avec une gamme de produits aux interfaces élégantes, aux fonctionnalités complètes et à la compatibilité étendue. Huawei, quant à lui, met l'accent sur ses atouts : autonomie, design luxueux et fonctionnalités santé.

En termes d'origine, les marques chinoises telles que Xiaomi, Amazfit, Realme... dominent le marché avec des produits aux prix extrêmement compétitifs, aux designs variés et facilement accessibles aux utilisateurs ordinaires et aux marchés de niche.

Selon les experts, le marché des montres connectées entre dans une nouvelle ère, marquée par une nette évolution des comportements des consommateurs : ils ne choisissent plus uniquement leurs produits en fonction du prix, mais accordent également de l'importance à la valeur d'usage, à la qualité, aux fonctionnalités et à la stabilité. Cela signifie que les marques doivent également se démarquer par leur technologie, plutôt que de se contenter de rivaliser sur le volume des ventes.

Forte prévision de croissance

IDC a enregistré que le nombre total d'appareils portables expédiés au premier trimestre 2025 a atteint 45,6 millions d'unités, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à la même période l'année dernière ; parmi celles-ci, les ventes de montres connectées ont représenté environ 34,8 millions d'unités.

Au Vietnam, selon les rapports, le marché des montres connectées atteindra environ 212 à 290 millions de dollars en 2024. Le taux de croissance annuel de ce marché devrait atteindre deux chiffres d'ici 2030, grâce à la demande croissante de suivi de santé et d'entraînement sportif chez les jeunes urbains.

Source : https://nld.com.vn/thi-truong-smartwatch-vao-cuoc-dua-moi-196250902204908391.htm