La mode vietnamienne en Thaïlande

Accès aux marchés internationaux depuis la Thaïlande

La mode vietnamienne a non seulement fait sensation sur le marché international grâce à des défilés ou à des artistes célèbres, mais a également franchi une étape importante avec l'ouverture d'une boutique à Bangkok, la capitale thaïlandaise. Fin 2024, deux noms étaient constamment mentionnés : la marque de mode quotidienne Yody et la marque de créateur Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion sur le podium de la Fashion Week de Shanghai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Finaliste, le mannequin Hoang Thuy se produit pour Lsoul à la Fashion Week de Shanghai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — La chanteuse My Tam porte la tenue de Lsoul

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Le groupe de filles K-Pop Aespa apparaît dans un magazine portant les tenues de Lsoul

Le fondateur de la marque, Nguyen Trong Lam, a déclaré qu'avant même l'ouverture de sa boutique phare en Thaïlande, Lsoul était déjà une marque vietnamienne connue et appréciée de la génération Z au « Pays des Pagodes d'Or ». Les jeunes Thaïlandais venus faire du shopping au Vietnam viennent acheter des vêtements directement en boutique. De plus, le nombre de clients thaïlandais commandant via le site web et Facebook est également très stable. Parmi les célébrités thaïlandaises qui apprécient les marques vietnamiennes, on compte : Lisa de BlackPink, Namtan, Film, Juthamas Mekseree, finaliste de Miss Grand, MYYU… ainsi que des YouTubeurs célèbres comme Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar… « Nous avons également mené des « tests » sur les réseaux sociaux TikTok et X… afin d'approcher directement les jeunes Thaïlandais et avons reçu des signaux très positifs. Tous ces facteurs nous ont incités à choisir la Thaïlande comme première destination internationale », a déclaré le fondateur, né en 1995.

Dans un contexte de marché difficile, de nombreuses unités se sont retirées du marché pour opérer en ligne, profitant des canaux de commerce électronique pour réduire leurs coûts d'exploitation. L'ouverture de magasins témoigne de l'engagement à long terme de la marque vietnamienne envers le marché thaïlandais. Le magasin physique permet à Lsoul de transmettre directement son esprit, son image et son message aux clients ; il est pratique pour ses propres campagnes marketing, l'application de politiques après-vente et la reconnaissance des clients pour chaque région.

En activité depuis 2014 et ayant franchi le cap des 280 magasins à l'occasion de son 10e anniversaire, Yody a choisi le segment des vêtements du quotidien et une stratégie de développement axée sur les banlieues et les petites villes avant de s'implanter en centre-ville. Les polos, jeans et vêtements de sport de la marque, entre autres, misent sur la polyvalence, la durabilité et le respect de l'environnement. Yody a créé la surprise en entrant dans le Top 10 des marques de mode les plus importantes d'Asie du Sud-Est en 2024, se classant au même niveau que son grand frère Viet Tien (selon Campaign Asia et Milieu Insight Research Company). Outre son magasin du centre commercial Paradise Park (Bangkok), Yody a également investi dans un site web de vente en thaï.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — La mode de Yody se concentre sur les vêtements de tous les jours

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Magasin Yody en Thaïlande

Parallèlement, les marques de mode destinées aux jeunes Vietnamiens ont adopté une approche plus prudente. Mme Nguyen Thi Ngoc Mai, fondatrice de Dottie, a déclaré que l'association avec un concept store multimarque (une forme de vente de plusieurs marques dans un même magasin) constitue la première opportunité pour Dottie de proposer ses produits directement aux clients. Parallèlement, des investissements sont également réalisés sur des sites de commerce électronique pour développer et vendre via les canaux en ligne. « La Thaïlande est un marché potentiel, car, outre la clientèle nationale, elle compte également un grand nombre de clients internationaux. Si la mode vietnamienne conquiert le marché thaïlandais, les opportunités de conquête de la clientèle internationale et de l'Asie du Sud-Est seront plus grandes », a commenté Mme Mai.

La porte est ouverte

Après que la boutique thaïlandaise ait répondu aux attentes, Trong Lam a continué à rapprocher la marque de la clientèle chinoise avec un défilé à la Fashion Week de Shanghai, puis a ouvert sa propre boutique. À propos des débuts de la marque vietnamienne, Vogue Chine a commenté : « En seulement huit ans, cette marque pionnière en Asie du Sud-Est est passée du statut de star locale à celui de magnat international du luxe. »

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Après ses débuts au SR Celebrating Local Pride 7, la marque Dottie ouvre une boutique éphémère en Thaïlande

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Les tenues de Dottie sont tendance, jeunes et modernes.

Avant d'être reconnue comme une marque internationale, Lsoul a créé un engouement appelé « l'effet Jennie ». Plus de 2 000 produits ont été vendus en 15 minutes après la publication par la chanteuse de BlackPink d'une vidéo portant une robe Lsoul sur sa page personnelle. Reconnaissant l'influence des célébrités sur la notoriété de la marque au Vietnam et à l'international, Trong Lam a également posé la question : pourquoi les célébrités choisissent-elles la mode vietnamienne ? La réponse réside dans l'esprit de la marque, le design, les matériaux et le processus de fabrication. À cela s'ajoute l'apport du conseil et du service après-vente… pour aider la marque à conquérir une clientèle de masse. « Si nous nous étions uniquement appuyés sur des clientes célèbres, nous aurions pu être éliminés du marché dès la vente de 2 000 produits à ceux qui voulaient essayer la tenue portée par Jennie », a déclaré Trong Lam. Par conséquent, l'objectif principal de lui et de ses collègues pour faire connaître la mode vietnamienne au monde est d'affirmer l'identité de la marque et de préserver sa propre « qualité » parmi les innombrables tendances et goûts internationaux.

Ces dernières années, la mode vietnamienne est devenue un phénomène courant auprès des fashionistas thaïlandaises. De nombreux créateurs vietnamiens se sont rendus en Thaïlande pour se produire lors de la Fashion Week, d'événements culturels et diplomatiques… Outre des noms qui ont su se démarquer comme Lsoul, Yody ou Dottie, de nombreuses autres opportunités ont également été offertes aux marques vietnamiennes pour toucher la clientèle thaïlandaise. M. Nguyen Minh Duc, directeur artistique de Narc Studio, a déclaré que son unité encourageait la coopération avec des concept stores de Bangkok afin de sélectionner dix marques de mode vietnamiennes qui proposeront leurs produits dans trois boutiques emblématiques : Siam Square Soi 2, Siam Center et Emsphere (Bangkok, Thaïlande).

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm