La mode vietnamienne en Thaïlande

Accéder aux marchés internationaux depuis la Thaïlande

La mode vietnamienne ne se contente pas de faire sensation sur le marché international grâce aux défilés et au succès auprès des artistes de renom ; elle a également franchi une étape importante en ouvrant des boutiques à Bangkok, la capitale thaïlandaise. Fin 2024, deux marques revenaient fréquemment : Yody, une marque de prêt-à-porter, et Lsoul, une marque de créateurs.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion sur le podium de la Fashion Week de Shanghai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — La finaliste et top-modèle Hoang Thuy défilera pour Lsoul lors de la Fashion Week de Shanghai 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — La chanteuse vietnamienne My Tam portait une tenue de la marque Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Le groupe de K-Pop féminin Aespa apparaît dans un magazine vêtue de tenues signées Lsoul.

Le fondateur de la marque, Nguyen Trong Lam, a déclaré qu'avant l'ouverture de sa boutique phare en Thaïlande, Lsoul était déjà une marque vietnamienne connue et appréciée de la génération Z thaïlandaise. Les jeunes Thaïlandais en voyage shopping au Vietnam achetaient des vêtements directement en boutique. De plus, le nombre de clients thaïlandais commandant via le site web et Facebook était également très stable. Parmi les célébrités thaïlandaises ayant adopté la marque vietnamienne, on retrouve Lisa (BlackPink), Namtan, Film, Mekseree (finaliste de Miss Grand Juthamas), MYYU, ainsi que de nombreuses YouTubeuses populaires comme Apple Lapisara, Milky Praiya et Janis Janistar. « Nous avons également mené des tests sur les réseaux sociaux comme TikTok et X pour toucher directement les jeunes Thaïlandais et avons reçu des retours très positifs. Tous ces éléments nous ont motivés à choisir la Thaïlande comme première destination pour notre expansion internationale », a confié le fondateur, né en 1995.

Dans un contexte de marché difficile, où de nombreuses entreprises se tournent vers le commerce en ligne et misent sur l'e-commerce pour réduire leurs coûts d'exploitation, l'ouverture d'une boutique physique témoigne de l'engagement à long terme de la marque vietnamienne envers le marché thaïlandais. Cette boutique permet à Lsoul de transmettre directement son esprit, son image et son message à ses clients ; elle facilite également la mise en œuvre de campagnes marketing ciblées et de politiques de service après-vente et de fidélisation client adaptées à chaque région.

Présente sur le marché depuis 2014 et forte de 280 boutiques à l'occasion de son 10e anniversaire, Yody se concentre sur le prêt-à-porter du quotidien. Sa stratégie de développement privilégie les zones périurbaines et les petites villes avant de s'étendre aux centres urbains. Les produits de la marque, notamment les polos, les jeans et les vêtements de sport , mettent l'accent sur la polyvalence, la durabilité et le respect de l'environnement. Yody a créé la surprise en se classant parmi les 10 premières marques de mode en Asie du Sud-Est en 2024, aux côtés de géants établis comme Viet Tien (selon les études de Campaign Asia et Milieu Insight). Outre sa boutique du centre commercial Paradise Park (Bangkok), Yody possède également une boutique en ligne en thaï.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — La marque Yody's se concentre sur les vêtements de tous les jours.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Boutique Yody en Thaïlande

Parallèlement, les marques de mode vietnamiennes ciblant les jeunes adoptent une approche plus prudente. Nguyen Thi Ngoc Mai, fondatrice de Dottie, a déclaré que le partenariat avec un concept store multimarques (un format regroupant plusieurs marques dans un même magasin) représente pour Dottie sa première opportunité de proposer ses produits directement aux consommateurs. Dans le même temps, des plateformes de commerce électronique sont développées afin de faciliter les ventes en ligne. « La Thaïlande est un marché potentiel car, outre la clientèle locale, elle compte une importante clientèle internationale. Si la mode vietnamienne parvient à conquérir le marché thaïlandais, les opportunités de toucher les consommateurs internationaux et d'Asie du Sud-Est seront bien plus vastes », a commenté Mai.

La porte est grande ouverte.

Après le succès de sa boutique thaïlandaise, Trong Lam a poursuivi son développement auprès de la clientèle chinoise avec un défilé lors de la Fashion Week de Shanghai et l'ouverture prochaine de sa propre boutique. À propos de ce lancement, Vogue Chine a déclaré : « En seulement huit ans, cette marque pionnière en Asie du Sud-Est est passée du statut de star locale à celui de géant international du luxe. »

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Suite à ses débuts lors de SR Celebrating Local Pride 7, la marque Dottie a ouvert une boutique éphémère en Thaïlande.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Les tenues de Dottie sont tendance, jeunes et modernes.

Avant d'être reconnue comme une marque internationale, Lsoul a créé un véritable phénomène, connu sous le nom d'« effet Jennie ». Plus de 2 000 articles ont été vendus en seulement 15 minutes après que la chanteuse de BlackPink a publié une vidéo d'elle-même portant une robe Lsoul sur sa page personnelle. Tout en reconnaissant l'influence des célébrités dans la notoriété de la marque au Vietnam et à l'international, Trong Lam s'est interrogé : pourquoi les célébrités choisissent-elles la mode vietnamienne ? La réponse réside dans l'esprit, le design, les matières et le processus de fabrication de la marque. De plus, le service de conseil et le service après-vente contribuent au succès de la marque auprès du grand public. « Si nous ne comptions que sur les célébrités, nous aurions peut-être disparu du marché immédiatement après avoir vendu 2 000 articles à des personnes désireuses d'essayer la tenue portée par Jennie », a déclaré Trong Lam. Par conséquent, l'objectif principal de lui et de ses collègues, lorsqu'ils font rayonner la mode vietnamienne à l'international, est d'affirmer l'identité de la marque et de préserver sa qualité unique face à la multitude de tendances et de goûts internationaux.

Ces dernières années, la mode vietnamienne s'est imposée auprès des passionnés de mode thaïlandais. De nombreux créateurs vietnamiens se sont rendus en Thaïlande pour présenter leurs collections lors de la Fashion Week de Thaïlande, d'événements culturels et de rencontres diplomatiques. Outre des marques établies comme Lsoul, Yody et Dottie, de nombreuses autres opportunités se sont ouvertes aux marques vietnamiennes pour toucher la clientèle thaïlandaise. Nguyen Minh Duc, directeur artistique de Narc Studio, a déclaré que le studio collabore actuellement avec des concept stores à Bangkok afin de sélectionner dix marques de mode vietnamiennes qui présenteront leurs produits dans des boutiques situées dans trois emplacements stratégiques : Siam Square Soi 2, Siam Center et Emsphere (Bangkok, Thaïlande).

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm