La mode vietnamienne en Thaïlande

Accès aux marchés internationaux depuis la Thaïlande

La mode vietnamienne a non seulement fait sensation sur le marché international grâce à des défilés ou en étant choisie par des artistes célèbres, mais a également fait un grand pas en avant en ouvrant un magasin dans la capitale de Bangkok, en Thaïlande. Fin 2024, deux noms étaient constamment évoqués, dont la marque de mode quotidienne Yody et la marque de mode design Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion sur le podium de la Fashion Week de Shanghai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Finaliste, le mannequin Hoang Thuy se produit pour Lsoul à la Fashion Week de Shanghai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — La chanteuse My Tam porte la tenue de Lsoul

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Le groupe de filles K-Pop Aespa apparaît dans un magazine portant les tenues de Lsoul

Le fondateur de la marque, Nguyen Trong Lam, a déclaré qu'avant l'ouverture d'un magasin phare en Thaïlande, Lsoul était déjà une marque vietnamienne connue et appréciée par la génération Z au « Pays des pagodes dorées ». Les jeunes Thaïlandais venus au Vietnam pour faire du shopping venaient acheter des vêtements directement dans le magasin. En outre, le nombre de clients thaïlandais commandant via le site Web et les canaux Facebook est également très stable. Parmi les célébrités thaïlandaises qui privilégient les marques vietnamiennes, on compte : Lisa de BlackPink, Namtan, Film, Juthamas Mekseree, finaliste de Miss Grand, MYYU… et une série de YouTubeurs célèbres tels qu'Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar… « Nous avons également mené des « tests » via les réseaux sociaux TikTok et X… pour approcher directement les jeunes Thaïlandais et avons reçu des signaux très positifs. Tous ces facteurs nous ont motivés à choisir la Thaïlande comme première destination « go global » (internationale) », a partagé le fondateur né en 1995.

Dans un contexte de marché général difficile, de nombreuses unités se sont repliées sur des opérations en ligne, profitant des canaux de commerce électronique pour économiser les coûts d'exploitation. L’ouverture de ce magasin montre l’engagement à long terme des marques vietnamiennes sur le marché thaïlandais. Les magasins physiques permettent à Lsoul de transmettre directement son esprit, son image et son message aux clients ; pratique pour des campagnes marketing distinctes, en appliquant des politiques après-vente, la gratitude des clients pour chaque région.

En activité depuis 2014 et ayant atteint le cap des 280 magasins lors de son 10e anniversaire, Yody a choisi le segment du vêtement de tous les jours et une stratégie de développement à partir des banlieues et des petites villes avant d'entrer dans la zone centrale. Les polos, jeans, vêtements de sport , etc. de cette marque mettent l'accent sur la polyvalence, la durabilité et le respect de l'environnement. Yody a surpris tout le monde en entrant dans le Top 10 des principales marques de mode en Asie du Sud-Est en 2024, sur la même liste que son « grand frère » Viet Tien (selon Campaign Asia et Milieu Insight Research Company). En plus du magasin du centre commercial Paradise Park (Bangkok), Yody a également investi dans un site de vente en thaï.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — La mode de Yody se concentre sur les vêtements de tous les jours

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Magasin Yody en Thaïlande

Pendant ce temps, les marques de mode destinées aux jeunes Vietnamiens ont adopté des mesures plus prudentes. Mme Nguyen Thi Ngoc Mai, fondatrice de Dottie, a déclaré que la collaboration avec un concept store multimarque (une forme de vente de plusieurs marques dans le même magasin) est la première opportunité pour Dottie d'apporter des produits directement aux clients. Parallèlement, des sites de commerce électronique sont également investis et développés pour vendre via des canaux en ligne. « La Thaïlande est un marché potentiel car, outre sa clientèle nationale, elle compte également un grand nombre de clients internationaux. Si la mode vietnamienne conquiert le marché thaïlandais, elle aura davantage de chances de conquérir la clientèle internationale et l'Asie du Sud-Est », a commenté Mme Mai.

La porte est ouverte

Après que le magasin en Thaïlande ait répondu à ses attentes, Trong Lam a continué à rapprocher la marque des clients chinois avec un défilé à la Fashion Week de Shanghai et a ensuite ouvert son propre magasin. Commentant les débuts de la marque vietnamienne, le magazine Vogue China a commenté : « En seulement huit ans, cette marque pionnière en Asie du Sud-Est est passée du statut de star locale à celui de géant international du luxe. »

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Après ses débuts au SR Celebrating Local Pride 7, la marque Dottie ouvre une boutique éphémère en Thaïlande

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Les tenues de Dottie sont tendance, jeunes et modernes.

Avant d'être placée au même niveau que les marques internationales, Lsoul a créé une fièvre appelée « effet Jennie ». Plus de 2 000 produits ont été vendus en 15 minutes après que la chanteuse de BlackPink a publié une vidéo d'elle portant une robe Lsoul sur sa page personnelle. Reconnaissant que l'influence des célébrités aide les marques à se faire connaître au Vietnam et sur le marché international, Trong Lam pose également franchement la question : pourquoi les célébrités choisissent-elles de porter la mode vietnamienne ? La réponse réside dans l’esprit de la marque, le design, les matériaux et le processus de fabrication. A cela s'ajoute l'apport du processus de conseil, du service après-vente... pour aider la marque à conquérir la clientèle de masse. « Si nous nous étions uniquement appuyés sur des clients célèbres, nous aurions pu être éliminés du marché juste après avoir vendu 2 000 produits à des personnes qui voulaient essayer l'ensemble que portait Jennie », a déclaré Trong Lam. En conséquence, l’objectif le plus important pour lui et ses collègues lorsqu’ils apportent la mode vietnamienne au monde est d’affirmer l’identité de la marque – en maintenant sa propre « qualité » parmi d’innombrables tendances et goûts internationaux.

On peut constater que ces dernières années, la mode vietnamienne n’est plus étrangère aux Thaïlandais. De nombreux créateurs vietnamiens viennent en Thaïlande pour se produire lors de la Thailand Fashion Week, d'événements culturels et diplomatiques... Outre des noms qui savent « faire leur chemin » comme Lsoul, Yody ou Dottie, de nombreuses autres portes ouvrent également des opportunités aux marques vietnamiennes pour atteindre la clientèle thaïlandaise. M. Nguyen Minh Duc, directeur créatif de Narc Studio, a déclaré que l'unité encourage la coopération avec les concept stores de Bangkok pour sélectionner 10 marques de mode vietnamiennes pour apporter des produits dans les magasins de 3 endroits célèbres : Siam Square Soi 2, Siam Center et Emsphere (Bangkok, Thaïlande).

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm