Promouvoir de nouveaux modèles économiques pour le journalisme

Étaient présents à l'atelier le journaliste Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam .

Lors de la conférence, Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, a déclaré que, selon le rapport de tendances 2024 de WAN-IFRA, les éditeurs de presse internationaux prévoient que 20 % de leurs revenus totaux proviendront de nouvelles sources, en plus des deux sources traditionnelles que sont la publicité et le lectorat. Plus précisément, les nouveaux modèles économiques évoqués pour les journaux incluent l'organisation d'événements, la recherche de capitaux, les partenariats avec des plateformes numériques, le commerce électronique, le marketing d'affiliation et le commerce de données.

Délégués participant à l'atelier « La technologie favorise la diversification des revenus du journalisme ».

D’après la plus vaste enquête jamais réalisée et annoncée par l’Association des journalistes vietnamiens à l’occasion du Festival national de la presse 2024, les trois principales sources de revenus des agences de presse au Vietnam restent les modèles traditionnels : la publicité imprimée, le budget de l’État et les contrats médias. Les autres sources de revenus promues par la presse internationale n’ont pas encore été mises en œuvre par de nombreuses rédactions vietnamiennes, les revenus demeurent assez faibles et même les abonnements aux journaux électroniques n’ont pas permis d’atteindre les objectifs fixés.

Parallèlement, la plupart des nouvelles sources de revenus recensées par WAN-IFRA résultent de la transformation numérique. Autrement dit, cette transformation a permis à de nombreuses agences de presse d'explorer de nouveaux horizons, parfois moins prometteurs qu'escompté, mais qui recèlent un réel potentiel. La Stratégie de transformation numérique de la presse à l'horizon 2025, vision 2030, publiée par le gouvernement l'an dernier, a également ouvert la voie aux rédactions, les incitant à optimiser leurs revenus en adoptant de nouveaux modèles économiques axés sur le journalisme numérique.

Le journaliste Tran Tien Duan a souligné : « L'atelier « La technologie favorise la diversification des sources de revenus de la presse » devrait présenter de nombreux nouveaux modèles commerciaux de presse, des leçons apprises et des innovations provenant des principales agences de presse du monde et du Vietnam. »

Le rédacteur en chef du journal électronique VietnamPlus, Tran Tien Duan, a prononcé le discours d'ouverture de l'atelier.

Lors de cet atelier, le journaliste Le Quoc Minh a analysé l'utilisation actuelle des technologies par les agences de presse, a évoqué les tendances du journalisme, des médias et des technologies en 2024, la question des fausses informations créées par les technologies et la manière dont les agences de presse recherchent des sources de revenus.

Selon le journaliste Le Quoc Minh : La question des revenus est un sujet brûlant qui suscite beaucoup d’intérêt, notamment de la part des médias. Nous savons que la presse a commis une erreur irréparable : mettre tout le contenu en ligne. Les utilisateurs se sont habitués à trouver du contenu et des informations dès qu’ils se connectent.

Pendant longtemps, nous avons compté sur Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux dans l'espoir d'accroître notre trafic. Cependant, d'après les rapports publiés depuis le début de l'année, cette relation privilégiée avec les réseaux sociaux comporte de nombreux risques. Facebook modifie constamment ses politiques. TikTok connaît actuellement une croissance fulgurante, YouTube affiche également une croissance significative… Autant d'éléments qui montrent que nous avons dû, et devons encore, adapter notre stratégie si nous voulons continuer à tirer profit de notre présence sur les réseaux sociaux.

Le journaliste Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a partagé de nombreuses informations sur les sources de revenus de la presse lors de l'atelier.

Évoquant une autre source de revenus pour la presse, le journaliste Le Quoc Minh a déclaré : « En 2012, nous avons commencé à soulever la question de la perception des redevances sur les journaux électroniques. Beaucoup ont réagi avec sarcasme, se demandant qui paierait avec ce type de presse. Bien sûr, si le contenu est médiocre, qui paierait ? Cependant, la perception des redevances se heurte aujourd’hui à de nombreux autres obstacles. »

D'après le dernier sondage Reuters, 55 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne paieraient jamais un centime pour lire des journaux en ligne. Parmi elles, 20 à 30 % seulement oseraient débourser entre 10 et 20 dollars par mois. Par ailleurs, la pandémie de COVID-19 a engendré des difficultés économiques, contraignant de nombreuses personnes à réduire leurs dépenses, notamment celles liées à la presse. Bien qu'elles disposent d'autres sources de revenus, l'idée de payer pour lire des journaux en ligne représente un frein important.

On observe également une tendance croissante à se détourner de l'actualité. Bien que le nombre de personnes qui se « déconnectent » et évitent les informations reste minoritaire, ce phénomène est préoccupant pour les journalistes. Ils ne souhaitent pas lire les actualités non pas par ennui, mais parce que, lorsqu'ils les consultent, ils y découvrent des informations négatives qui les rendent malheureux. Parmi ces informations figurent les guerres, les épidémies, les conflits… Cette tendance est également très inquiétante et explique pourquoi beaucoup de gens ne souhaitent pas se tenir constamment informés.

Le journaliste Pham Anh Tuan, directeur du département de l'information extérieure du ministère de l'Information et des Communications, est intervenu lors de l'atelier.

Lors de cette même conférence, le journaliste Le Quoc Minh a évoqué l'utilisation de l'IA par les agences de presse. Il a souligné que l'IA est de plus en plus performante, au point d'être capable de fabriquer de toutes pièces des histoires vraies, de citer des propos très convaincants et, pire encore, de produire de fausses informations des milliers de fois mieux que les humains. Plus le public est inondé de fausses informations, plus la presse se réduit et moins elle est lue.

« Nous encourageons les agences de presse à diversifier leurs sources de revenus. Chaque agence devrait en assurer trois ou quatre, parmi lesquelles les revenus issus des lecteurs occupent une place importante. Pour générer ces revenus, il est essentiel de collecter un maximum de données et d'informations auprès des lecteurs et de continuer à miser sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, il est nécessaire de diversifier les sources de revenus, notamment en organisant des événements et en nouant des partenariats marketing », a suggéré le journaliste Le Quoc Minh.

Lors de cet atelier, les intervenants ont également présenté des solutions technologiques pour aider les rédactions à fidéliser leurs lecteurs et à améliorer l'efficacité et la pertinence de l'information, levier essentiel pour l'économie de la presse. Ils ont proposé des mesures concrètes pour permettre aux agences de presse de remplir efficacement leurs missions politiques et de diffuser rapidement les politiques du Parti et de l'État auprès du public.

Le journaliste Le Trong Minh, rédacteur en chef du journal Investment Newspaper, a pris la parole lors de la conférence.

Le journaliste Le Trong Minh, rédacteur en chef du journal Investment Newspaper, estime que les agences de presse doivent diversifier leurs sources de revenus. Face au transfert actuel de la publicité des journaux traditionnels vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux, les agences de presse doivent explorer d'autres pistes pour accroître leurs recettes. Diversifier les sources de revenus ne signifie pas se tourner vers de nouvelles sources, mais l'essence même du journalisme demeure la qualité des contenus que les agences de presse mettent à la disposition du public.

Par ailleurs, des responsables de certains organes de presse, tels que le journaliste Nguyen Thanh Loi, rédacteur en chef du journal Économique et Urbain, ont évoqué le développement de la publicité numérique dans le contexte actuel de transformation numérique des journaux ; Mme Nguyen Ngoc Diep, directrice générale adjointe du magazine Économique du Vietnam, a également partagé l’expérience de son organe en matière d’activités économiques liées à la presse…

Lors de cet atelier, plusieurs experts d'entreprises nationales et étrangères telles que Google, Techcity, Akamai... ont partagé des solutions technologiques pour soutenir les opérations, la publication de presse et la recherche d'opportunités commerciales sur les plateformes numériques.

Les visiteurs peuvent découvrir la technologie de réalité augmentée (RA) de Techcity.

En marge de la conférence, les délégués ont également pu découvrir la technologie de réalité augmentée (RA) de Techcity, ainsi que la technologie GenAI via des enceintes connectées utilisant l'assistant virtuel Maika, contrôlé par la voix de VietnamPlus. Ces produits technologiques aident les agences de presse à améliorer la qualité de leurs informations multimédias et à diversifier leurs sources de revenus.

Lors de la conférence, des représentants de Google News Initiatives ont notamment remis aux invités une invitation à assister à la présentation du rapport annuel sur le journalisme numérique réalisé par le Reuters Institute for the Study of Journalism et l'Université d'Oxford, qui venait d'être publié dans le monde entier le 17 juin.

Source : https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html