Promouvoir de nouveaux modèles économiques dans le journalisme.

Le journaliste Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti communiste vietnamien, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam , assistait au séminaire.

Dans son discours d'ouverture au séminaire, Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal en ligne VietnamPlus, a déclaré que, selon le rapport de tendances 2024 de la WAN-IFRA, les éditeurs de presse internationaux prévoient que 20 % de leurs revenus totaux proviendront de nouvelles sources, en plus des deux sources traditionnelles : la publicité et les abonnements. Plus précisément, parmi les nouveaux modèles économiques pour le journalisme mentionnés figurent l'organisation d'événements, la levée de fonds, les partenariats avec les plateformes numériques, le commerce électronique, le marketing d'affiliation et l'exploitation des données.

Délégués participant à l'atelier « La technologie au service de la diversification des revenus du journalisme ».

D'après la plus vaste enquête jamais réalisée par l'Association des journalistes vietnamiens à l'occasion de la Conférence nationale de la presse de 2024, les trois principales sources de revenus des médias au Vietnam restent les modèles traditionnels : la publicité dans la presse écrite, le budget de l'État et les contrats de diffusion. Parallèlement, les sources de revenus activement promues par la presse internationale ne sont pas encore mises en œuvre par de nombreuses rédactions vietnamiennes, ce qui explique leurs faibles recettes, et même les abonnements en ligne n'ont pas atteint les objectifs escomptés.

Parallèlement, la plupart des nouvelles sources de revenus recensées par WAN-IFRA résultent de la transformation numérique. Autrement dit, cette transformation a permis à de nombreux médias d'explorer de nouveaux horizons, parfois moins prometteurs qu'escompté, mais qui recèlent un réel potentiel. La Stratégie de transformation numérique du journalisme à l'horizon 2025, assortie d'une vision à l'horizon 2030, publiée par le gouvernement l'an dernier, a également ouvert la voie aux rédactions, les incitant à optimiser leurs revenus grâce à l'adoption de nouveaux modèles économiques axés sur le journalisme numérique.

Le journaliste Tran Tien Duan a souligné : « Le séminaire « Technologie pour promouvoir la diversification des sources de revenus du journalisme » devrait présenter de nombreux nouveaux modèles commerciaux pour le journalisme, des leçons apprises et des approches innovantes d'organisations médiatiques de premier plan dans le monde entier ainsi qu'au Vietnam. »

Tran Tien Duan, rédacteur en chef du journal en ligne VietnamPlus, a prononcé le discours d'ouverture de l'atelier.

Lors du séminaire, le journaliste Le Quoc Minh a analysé l'utilisation actuelle des technologies par les médias, abordé les tendances médiatiques et technologiques en 2024, la question des fausses informations créées par la technologie et la manière dont les médias recherchent des sources de revenus.

Selon le journaliste Le Quoc Minh : La question des sources de revenus est un sujet brûlant qui suscite une attention considérable, notamment de la part de la presse. Nous savons que la presse a commis une erreur irréparable en mettant tout son contenu en ligne. Cela a conduit les utilisateurs à croire que le contenu et l’information en ligne sont facilement accessibles.

Nous avons longtemps compté sur Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux pour accroître notre trafic. Cependant, des rapports publiés en début d'année indiquent que cette alliance avec les médias sociaux comporte des risques importants. Facebook modifie constamment ses politiques. TikTok connaît une croissance fulgurante, et YouTube affiche également une croissance considérable… autant d'éléments qui démontrent que nous sommes confrontés à des défis et que nous devons revoir notre stratégie si nous voulons continuer à tirer profit de notre relation avec les médias sociaux.

Le journaliste Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti communiste vietnamien, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes vietnamiens, a partagé de nombreuses informations sur les sources de revenus de la presse lors du séminaire.

Évoquant une autre source de revenus pour le journalisme, le journaliste Le Quoc Minh a déclaré : « En 2012, lorsque nous avons commencé à aborder la question de la facturation des journaux en ligne, beaucoup ont ricané et ont dit : "Avec ce genre de journalisme, qui paierait ?" Bien sûr, si le contenu n'était pas bon, qui paierait ? Cependant, la facturation se heurte aujourd'hui à de nombreux autres obstacles. »

D'après le dernier sondage Reuters, 55 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne paieraient jamais pour lire l'actualité en ligne. Parmi elles, seulement 20 à 30 %, soit une très faible proportion, seraient prêtes à dépenser entre 10 et 20 dollars par mois. Par ailleurs, la pandémie de COVID-19 a engendré des difficultés économiques, contraignant de nombreuses personnes à réduire leurs dépenses, notamment celles liées à la presse écrite. Bien qu'elles puissent assumer d'autres dépenses, la réticence des lecteurs à payer pour l'information en ligne constitue un obstacle majeur.

De plus, on observe une tendance croissante à se détourner de l'actualité. Bien que le nombre de personnes qui se « déconnectent » de l'information reste minoritaire, cette tendance est inquiétante pour les journalistes. Ces personnes ne souhaitent pas lire les actualités non pas par ennui, mais parce que leur fil d'actualité révèle des contenus négatifs qui les perturbent. Il s'agit notamment de guerres, de maladies, de conflits, etc. Cette mentalité, très préoccupante, dissuade nombre d'entre elles de se tenir constamment informées de l'actualité.

Le journaliste Pham Anh Tuan, directeur du département de l'information extérieure au sein du ministère de l'Information et des Communications, a prononcé un discours lors de la conférence.

Lors de ce même séminaire, le journaliste Le Quoc Minh a partagé ses réflexions sur l'utilisation actuelle de l'IA par les médias. Il a souligné la sophistication croissante de l'IA, capable de fabriquer de toutes pièces des histoires vraies et de citer des déclarations très convaincantes. Pire encore, l'IA produit de fausses informations des milliers de fois plus efficacement que les humains. Plus le public est submergé par les fausses informations, plus nos médias se réduisent et moins nous avons de lecteurs.

« Nous encourageons les médias à diversifier audacieusement leurs sources de revenus, chaque média devant en assurer trois ou quatre, les revenus provenant des lecteurs étant particulièrement importants. Pour garantir ces revenus, il est essentiel de conserver un maximum de données et d'informations et de continuer à exploiter les réseaux sociaux. De plus, il est nécessaire de diversifier les sources de revenus, notamment en organisant des événements et en nouant des partenariats marketing… » , a suggéré le journaliste Le Quoc Minh.

Lors de la conférence, les intervenants ont également présenté des solutions technologiques pour aider les rédactions à développer leur lectorat, à améliorer l'efficacité et la pertinence de l'information, et à optimiser les aspects économiques du journalisme. Ils ont proposé des mesures concrètes pour permettre aux médias de remplir leur mission politique et de diffuser rapidement les politiques du Parti et de l'État auprès du public.

Le journaliste Le Trong Minh, rédacteur en chef du journal Dau Tu, prend la parole lors du séminaire.

Le journaliste Le Trong Minh, rédacteur en chef du journal Dau Tu, estime que les médias doivent diversifier leurs sources de revenus. Face au déplacement actuel des recettes publicitaires des journaux traditionnels vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux, les médias doivent explorer d'autres pistes pour accroître leurs recettes. Diversifier ses sources de revenus ne signifie pas pour autant se tourner vers de nouveaux débouchés ; l'essence même du journalisme demeure la qualité des contenus que les médias proposent au public.

Par ailleurs, des responsables de plusieurs médias, tels que le journaliste Nguyen Thanh Loi, rédacteur en chef du journal Économique et Urbain, ont partagé leurs points de vue sur le développement de la publicité numérique dans le contexte actuel de transformation numérique du journalisme ; et Mme Nguyen Ngoc Diep, directrice générale adjointe du département Commercial du Vietnam Economic Magazine, a également partagé l’expérience de son organisation en matière d’activités économiques liées au journalisme…

Lors de cette conférence, plusieurs experts d'entreprises nationales et internationales telles que Google, Techcity, Akamai, etc., ont partagé des solutions technologiques pour soutenir les opérations journalistiques, l'édition et les opportunités commerciales sur les plateformes numériques.

Les visiteurs peuvent découvrir la technologie de réalité augmentée (RA) de Techcity.

En marge de la conférence, les délégués ont également pu découvrir la réalité augmentée (RA) de Techcity et la technologie GenAI via des enceintes connectées grâce à l'assistant virtuel à commande vocale Maika de VietnamPlus. Ces produits technologiques aident les agences de presse à améliorer la qualité de leurs informations multimédias et favorisent la diversification de leurs sources de revenus.

Lors de cette conférence, des représentants de Google News Initiatives ont notamment présenté aux participants le rapport annuel sur le journalisme numérique, produit par le Reuters Institute for Journalism Studies et l'Université d'Oxford, et publié dans le monde entier le 17 juin.

Source : https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html