Le Forum national des marques vietnamiennes 2023, dont le thème est « Positionner la marque nationale verte du Vietnam », s'est tenu le 20 avril à Hanoï, sous la présidence du ministère de l'Industrie et du Commerce , en coordination avec des partenaires nationaux et internationaux. C'est un lieu de rencontre, d'échange et de partage d'idées pour faire du Vietnam un pays vert, fort et développé.
Les entreprises prospères contribuent à bâtir une marque nationale prestigieuse.
Un rapport de Brand Finance, un cabinet de conseil indépendant en évaluation de marque du Royaume-Uni, montre que le Vietnam est classé parmi les pays ayant le taux de croissance de la valeur de marque le plus rapide au monde au cours de la période 2020-2022.
Plus précisément, la valeur de la marque nationale du Vietnam en 2020 a augmenté de 29,1 % par rapport à 2019, atteignant 319 milliards USD ; en 2021, elle a augmenté de 21,6 % par rapport à 2020 (388 milliards USD) ; en 2022, elle a augmenté de 11,1 % par rapport à 2021 (431 milliards USD).
Les experts présents à l’événement ont souligné le rôle et la contribution des entreprises pionnières et prospères dans le processus de construction de marques nationales.
M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie- Pacifique, a déclaré que les expériences de création de marques et d'images nationales dans différents pays du monde tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon, la Corée, etc. montrent qu'avoir des entreprises, des entrepreneurs, des produits et des marques solides dans le pays est la clé pour créer des marques et des images nationales.
Approuvant ce point de vue, Mme Nancy Elizabeth Snow, professeure émérite de l'Université d'État de Californie (États-Unis) au Vietnam, a souligné : « Derrière une marque nationale prestigieuse se cachent des réussites de marques commerciales et de marques de produits sur le marché. Qu'il s'agisse d'une marque commerciale ou d'une marque nationale, toutes doivent être le fruit d'une histoire captivante . »
Image de marque verte : tendance et attrayante, mais doit être « authentique »
Lors de la cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque et du Forum international de la marque nationale du Vietnam 2023, le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Tran Quoc Khanh, a déclaré qu'en plus d'une croissance remarquable de la valeur de la marque et de l'indice de force de la marque, les entreprises de marque nationale vietnamiennes « rattrapent progressivement la tendance mondiale d'investissement dans la valeur de marque durable, contribuant de manière significative à l'augmentation de la valeur de la marque nationale du Vietnam ».
Le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Tran Quoc Khanh, a prononcé le discours d'ouverture de la Semaine nationale de la marque vietnamienne et du Forum international de la marque nationale vietnamienne 2023.
Le positionnement de la marque nationale Green Vietnam est une action concrète qui prouve que les entreprises vietnamiennes rattrapent la tendance du développement de marques durables dans le monde.
Le professeur Robert McClelland, directeur de l'École de commerce de l'Université RMIT, a déclaré que pour se doter d'une image de marque « Green Vietnam », le Vietnam doit avant tout se concentrer sur une production verte. C'est une condition préalable à l'intégration proactive du Vietnam au marché mondial et à sa participation active aux accords multilatéraux et bilatéraux de nouvelle génération, tels que le CPTPP et l'EVFTA.
« Une production verte performante offre aux entreprises vietnamiennes l'opportunité d'exploiter efficacement les accords de libre-échange et de répondre aux exigences de marchés exigeants comme les États-Unis, le Japon, l'Europe, etc. » Le Vietnam a ainsi l'opportunité de positionner sa marque nationale verte. Et quel modèle est plus attractif et tendance que la marque verte à l'heure actuelle ? », a analysé le professeur Robert McClelland.
Mme Hoang Thi Thanh Thuy, responsable du comité de coordination du projet de développement durable du groupe TH, a assisté au forum avec l'histoire du développement d'une marque nationale verte au sein du groupe TH.
Apportant au forum l'histoire d'une entreprise déterminée à poursuivre la voie de la production de produits entièrement à partir de la nature, Mme Hoang Thi Thanh Thuy - Responsable du Conseil de coordination du projet de développement durable du groupe TH (propriétaire de la marque de lait frais TH true MILK) a fait une impression forte et inspirante en partageant le processus de production circulaire « des pâturages verts aux verres de lait propres ».
« Nous sommes toujours connus comme l'un des pionniers de l'industrie du lait frais au Vietnam et nous mettons actuellement en œuvre pour devenir simultanément un pionnier dans l'application d'initiatives de développement durable associées à la protection de l'environnement, à la production verte et à la production circulaire », a partagé Mme Thanh Thuy.
TH est une entreprise pionnière dans l’application d’initiatives de développement durable associées à la protection de l’environnement, à la production verte et à la production circulaire.
Ainsi, depuis sa création, TH Group a appliqué les technologies de pointe mondiales dans l'agriculture, l'élevage laitier et la transformation du lait, en utilisant les systèmes logiciels de gestion les plus avancés au monde tels que : les processus d'élevage, la gestion des étables d'Israël ou les logiciels de mélange d'aliments d'Italie, les logiciels de gestion vétérinaire de Nouvelle-Zélande, les processus de production d'eau pure, le traitement strict des eaux usées du Japon...
TH a investi dans des systèmes d’énergie solaire sur les toits des étables laitières pour produire de l’énergie verte et aider les vaches à réduire l’absorption de chaleur lorsque l’été arrive.
Dans la chaîne de production circulaire du groupe TH, les sous-produits et déchets d'un processus deviennent systématiquement des matières premières pour un autre. Ainsi, le cycle de vie du matériau est prolongé au maximum avant son rejet dans l'environnement, minimisant ainsi les émissions. TH met également en œuvre la responsabilité élargie du fabricant en matière de maîtrise de son impact sur l'environnement.
Les groupes agricoles de TH appliquent des processus d'élevage et de gestion des étables d'Israël, des logiciels de mélange d'aliments d'Italie et des logiciels de gestion vétérinaire de Nouvelle-Zélande...
« Le Groupe TH a appliqué le modèle économique vert et l'économie circulaire pour viser le développement durable dans toutes nos activités de production et commerciales depuis les premiers jours de notre création.
Après des décennies d'obtention du titre de « Marque nationale du Vietnam » pour de nombreux groupes de produits, ainsi que pour d'autres marques nationales, la marque TH converge trois facteurs : la force de la marque, la pensée innovante et le rôle de pionnier », a affirmé le chef du conseil de coordination du projet de développement durable du groupe TH.
M. Alex Haigh a estimé que le modèle économique vert du groupe TH est une « étude de cas » très impressionnante pour Brand Finance Asia-Pacific à inclure dans le programme de recherche et d'évaluation des marques de développement durable dans les temps à venir.
La réalité montre que le branding vert apporte des avantages pratiques à la fois économiques et en termes de valeurs intangibles, aidant les entreprises à accroître leur compétitivité sur le marché, en particulier dans le contexte de la participation du Vietnam au processus de mondialisation.
Le programme de marque nationale du Vietnam est un programme de promotion commerciale unique, à long terme et spécifique du gouvernement, confié au ministère de l'Industrie et du Commerce pour être chargé de la coordination avec les ministères et les branches pour la mise en œuvre.
L'objectif du programme est de renforcer l'image du Vietnam comme un pays prestigieux pour ses produits et services de haute qualité, grâce à des marques de produits (biens et services) associées aux valeurs de « Qualité - Innovation, Créativité - Pionnier ». Ce faisant, il renforce la fierté et l'attractivité du pays et de son peuple, contribuant ainsi au développement du commerce extérieur et à l'amélioration de la compétitivité nationale.
Pour obtenir la marque nationale, les produits et services doivent répondre à des critères stricts tels qu'être fabriqués et fournis avec une technologie de pointe, être respectueux de l'environnement, utiliser des matériaux nationaux, pouvoir exporter et remplacer les produits importés, représenter une part importante du marché intérieur et du chiffre d'affaires à l'exportation et être choisis par les consommateurs.
Le groupe TH a été honoré pendant 8 années consécutives avec 5 groupes de produits obtenant le titre de marque nationale, notamment le lait frais stérilisé TH true MILK, la crème glacée TH true, le lait de noix TH true NUT, l'eau purifiée TH true WATER et la boisson aux fruits au lait TH true JUICE.
Bao Anh
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