Selon le rapport e-Conomy SEA 2025 de Google, Temasek et Bain & Company, le marché du commerce électronique en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande et au Vietnam devrait atteindre 181 milliards de dollars cette année. Cette croissance de 16 % démontre que le commerce électronique demeure un pilier de l' économie numérique, un taux supérieur aux 13 % enregistrés en 2024.
Si l'on inclut la livraison de repas, les services de covoiturage et les voyages en ligne, l'économie numérique de l'Asie du Sud-Est devrait atteindre 299 milliards de dollars, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année précédente.
L'un des facteurs expliquant la forte croissance du commerce électronique est le modèle de vente par vidéo et diffusion en direct. Le rapport prévoit que ce segment représentera 25 % du volume total de marchandises d'ici 2025, contre moins de 5 % en 2022.
TikTok, Lazada et Shopee s'efforcent d'intégrer la vidéo à l'expérience d'achat, permettant aux utilisateurs d'interagir et de passer commande directement sur leur écran.
Le secteur de la mode représente 27 % du volume brut de marchandises (GMV), tandis que celui des produits de beauté et de soins personnels en représente 21 %, les bagues, les boucles d'oreilles et les crèmes solaires connaissant une forte demande. Cet essor témoigne de la forte évolution du commerce électronique vers un modèle axé sur le contenu visuel.
L'IA a un impact direct sur le comportement d'achat des utilisateurs.
L'IA n'est pas seulement un élément stratégique, elle influence profondément les décisions des consommateurs. Selon Bain & Company, jusqu'à 68 % des acheteurs affirment que l'IA a influencé leurs choix de produits. La manière dont l'IA recommande des produits, optimise le parcours d'achat et personnalise l'expérience contribue à étendre l'attrait du e-commerce auprès des jeunes utilisateurs.
Les algorithmes d'IA améliorent la vitesse de recherche, classent les besoins et augmentent les taux de conversion des commandes, propulsant ainsi le commerce électronique dans toute la région vers une phase de croissance plus importante.
Parallèlement au commerce électronique, des secteurs connexes tels que la livraison de repas devraient atteindre 22 milliards de dollars, soit une croissance de 14 % en 2025. Le secteur des transports devrait croître de 16 % pour atteindre 11,1 milliards de dollars grâce aux modèles de partage des coûts et aux abonnements récurrents.
Les voyages en ligne pourraient augmenter de 11 %, malgré la préférence pour des séjours plus courts. Dans la région Asie-Pacifique, la durée moyenne des séjours a diminué, passant de 6,1 jours à 5,3 jours.
Malgré la forte croissance du commerce électronique, le marché des investissements dans les start-ups a considérablement ralenti. Au premier semestre, on ne comptait que 191 opérations d'investissement privé en Asie du Sud-Est, contre 305 à la même période l'an dernier et 2 697 en 2021.
Temasek a déclaré que les fluctuations économiques mondiales ont incité les investisseurs à adopter une attitude attentiste. Cependant, la vague d'investissements dans l'IA se propage, laissant entrevoir une nouvelle phase de croissance pour les startups technologiques et de commerce électronique.
Avec l'essor du shopping vidéo, la personnalisation basée sur l'IA et l'expansion rapide des plateformes régionales, le commerce électronique en Asie du Sud-Est devrait continuer à franchir de nouveaux caps en matière de revenus dans les années à venir.
L'augmentation de la demande des consommateurs en ligne et la concurrence entre les principales plateformes pousseront le marché vers une innovation plus rapide et plus durable.
Source : https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html
![[Photo] Action for the Community raconte des histoires de parcours initiatiques – à la fois intimes et grandioses, mais aussi discrets et déterminés](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/15/1763179022035_ai-dai-dieu-5828-jpg.webp)
Comment (0)