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L'expansion de la chaîne de boutiques confirme la forte croissance de Trung Nguyen Legend dans sa mission de « valoriser le café vietnamien » et de conquérir les principaux marchés mondiaux tels que les États-Unis, la Chine, l'Australie, le Japon, la Corée, Dubaï, la France et les pays d'Asie du Sud-Est, d'Asie et d'Europe.
La chaîne Trung Nguyen Legend poursuit son expansion aux États-Unis.
Après son implantation remarquée dans des villes majeures comme San Jose, Los Angeles, Long Beach et Carrollton, la chaîne Trung Nguyen Legend poursuit son expansion aux États-Unis avec l'ouverture de deux nouveaux établissements en août 2025 : Trung Nguyen Legend Coffee World à Portland (Oregon), véritable épicentre du café dans le Nord-Ouest américain, et Trung Nguyen E-Coffee à Houston (Texas), État qui possède la deuxième économie du pays. Avec ces deux ouvertures, Trung Nguyen Legend comptera désormais huit franchises aux États-Unis, premier marché mondial du café.
Dans un contexte de fortes évolutions des tendances de consommation mondiales, « non seulement au niveau des caractéristiques des produits, mais aussi au niveau des expériences globales, reliant les émotions, l'esprit et reflétant la culture » (rapport de juillet 2025 d'Insight Trends World), les expériences café complètes, allant des systèmes de produits à la culture du café avec des identités uniques, convergeant la quintessence des trois civilisations mondiales du café (ottomane, romaine et zen) des boutiques légendaires de Trung Nguyen, ont créé une attraction particulière aux États-Unis.
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| Le Trung Nguyen Legend Coffee World de Portland, dans l'Oregon (États-Unis), attire de nombreux clients grâce à ses expériences uniques autour du café et de la culture du café vietnamienne. |
Parmi eux, Trung Nguyen Legend Coffee World à Portland, situé sur l'avenue la plus centrale de la région - une destination caféinée réputée aux États-Unis grâce à la concentration d'un grand nombre de cafés spécialisés, avec une culture du café sophistiquée, diversifiée et raffinée, a bénéficié d'une attention particulière de la part de la presse internationale et des amateurs de café américains dès ses premiers jours d'ouverture.
Des journaux internationaux de renom tels que Eater Portland et Bridgetown Bites (États-Unis) publient régulièrement des photos et des articles sur l'ouverture de Trung Nguyen Legend Coffee World, avec des titres comme : « Trung Nguyen Legend, la marque de café la plus populaire du Vietnam, s'apprête à ouvrir son premier établissement en Oregon » ; « Après une longue attente, un magnifique café vietnamien ouvre enfin ses portes à Portland » ;… Eater, en particulier, a salué l'expérience proposée par Trung Nguyen Legend Coffee World à Portland, la qualifiant d'« expérience complète pour les amateurs de café ».
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| Le site web culinaire Eater Portland a qualifié Trung Nguyen Legend Coffee World à Portland d'« expérience complète pour les amateurs de café » aux États-Unis. |
Alliant un espace d'exposition unique imprégné de culture vietnamienne et une gamme de cafés élaborés à partir des meilleurs robustas et arabicas provenant de régions productrices de matières premières de renom telles que Buon Ma Thuot (Vietnam), le Brésil, la Colombie, l'Éthiopie et la Jamaïque, Trung Nguyen Legend Coffee World invite ses clients à découvrir un univers caféiné fascinant. La carte des boissons créatives et les outils de préparation, inspirés des trois grandes civilisations du café, sont présentés avec esthétisme et raffinement, marquant durablement les visiteurs. Le « Zen Coffee » a notamment été salué par Eater Portland comme « la boisson signature la plus remarquable, offrant une expérience véritablement unique sur le marché américain du café ».
Situé sur la rue animée de Bellaire, à proximité du centre commercial, lieu d'échanges culturels et de gastronomie variée, Trung Nguyen E-Coffee à Houston, au Texas, attire de nombreux amateurs de café américains et des touristes internationaux désireux de découvrir le café et la culture du café vietnamiens.
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| Trung Nguyen E-Coffee à Houston, au Texas, continue de séduire fortement la communauté des amateurs de café et les jeunes aux États-Unis. |
Conçu comme un univers miniature dédié au café de spécialité, Trung Nguyen E-Coffee à Houston offre un espace café dynamique avec une gamme de produits à la vente, une carte de boissons et de restauration variée, et la quintessence de trois civilisations du café à travers le monde : ottomane, romaine et zen. Le café filtre, le café au lait glacé aux accents vietnamiens et les boissons créatives continuent de séduire les clients, qui partagent leurs impressions sur les réseaux sociaux avec des commentaires tels que : « Café de qualité, saveur intense et caractéristique », « Carte attrayante et variée, je reviendrai sans hésiter »…
Fort de l'accueil chaleureux de nombreux amateurs de café aux États-Unis et du projet d'y ouvrir son siège social, Trung Nguyen Legend prévoit d'ouvrir d'ici fin 2025 davantage de magasins au Texas, à Philadelphie et en Oregon, avec pour objectif d'atteindre 100 points de vente aux États-Unis afin de promouvoir activement la culture du café vietnamien sur ce marché international clé.
Efforts visant à promouvoir et à développer le plaisir de la culture du café vietnamienne
Avec deux nouveaux espaces à Portland et Houston (États-Unis), Trung Nguyen Legend prévoit d'ouvrir des centaines de nouvelles boutiques au Vietnam et aux États-Unis, ainsi que de lancer les premiers espaces Trung Nguyen Legend Coffee World et Trung Nguyen E-Coffee à Melbourne (Australie), au Canada... en 2025. Parallèlement, l'objectif de développer 130 boutiques au cœur des grandes villes chinoises, d'étendre sa présence en Inde, au Japon, en Corée, à Dubaï, en France et dans les régions Asie-Europe est également mis en œuvre afin de promouvoir et de développer la culture du café vietnamien dans le monde entier.
Le 8 août 2025, Trung Nguyen Legend a inauguré son espace Trung Nguyen Legend Coffee World au terminal T3 de l'aéroport international de Tan Son Nhat. Il s'agit du deuxième espace Trung Nguyen Legend Coffee World à cet aéroport, qui continue de faire découvrir la culture et l'univers du café vietnamien à des dizaines de millions de visiteurs, vietnamiens et étrangers, chaque année.
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| Un grand nombre d'invités et d'amateurs de café ont assisté à l'ouverture du Trung Nguyen Legend Coffee World au terminal T3 de l'aéroport international de Tan Son Nhat et ont pu le découvrir. |
Parallèlement au développement de son réseau mondial de cafés, Trung Nguyen Legend déploie activement le modèle Trung Nguyen E-Coffee lors d'événements et de programmes clés au Vietnam et à l'international afin de promouvoir la culture du café vietnamien auprès d'un large éventail de partenaires et de clients. Trung Nguyen E-Coffee participera notamment à l'exposition « 80 ans d'indépendance – Liberté – Bonheur », qui se tiendra à Hanoï du 28 août au 5 septembre 2025, l'une des manifestations culturelles, politiques et sociales majeures du pays à l'occasion de la Fête nationale, le 2 septembre 2025. À ce titre, Trung Nguyen E-Coffee sera présent dans l'espace « Start-up et construction nationale », offrant un lieu d'échange, de partage de connaissances et d'énergie créative, de sensibilisation, d'inspiration pour les startups à succès et de promotion de la fierté nationale, contribuant ainsi au rayonnement international du café et de la culture du café vietnamiens.
Avec une croissance moyenne de 30 nouveaux points de vente ouverts par mois, plus de 800 magasins et 1 000 contrats signés avec succès dans toutes les provinces et villes du Vietnam et à l'international, Trung Nguyen E-Coffee prévoit d'organiser un atelier de franchise à Hanoï en septembre 2025. Cet événement offrira aux partenaires et aux clients l'opportunité de bénéficier de conseils et de découvrir le modèle Trung Nguyen E-Coffee, une solution performante pour la création d'entreprise et le lancement de start-up, qui attire de nombreux franchisés sur les marchés vietnamien et international.
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| La chaîne de restaurants Trung Nguyen Legend est en constante expansion aux États-Unis, en Chine et dans le monde entier, et est plébiscitée par de nombreux clients internationaux désireux de la découvrir et de l'explorer. |
Le développement important de plus de 300 gammes de cafés énergisants et le déploiement à grande échelle du réseau de 1 000 points de vente sous les marques Trung Nguyen E-Coffee, Trung Nguyen Legend et Trung Nguyen Legend Coffee World au Vietnam, ainsi que sur les marchés des États-Unis, de la Chine et prochainement de l’Australie, du Canada, de l’Inde, du Japon, de la Corée, de Dubaï, de la France, des pays d’Asie du Sud-Est, d’Asie et d’Europe, témoignent de l’engagement et des efforts continus de Trung Nguyen Legend, marque de café numéro 1, dans sa mission de « s’imposer comme une référence pour l’industrie vietnamienne du café » et de faire rayonner la culture du café vietnamien à travers le monde.
Source : https://baoquocte.vn/trung-nguyen-legend-tiep-tuc-mo-rong-he-thong-quan-tai-my-323838.html
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