Au lieu de simplement « fuir », ils expérimentent de nouveaux modèles de vie et de travail, privilégiant l'engagement communautaire et le développement durable plutôt que le profit.
Dans les grandes villes comme Pékin, Shanghai ou Shenzhen, les opportunités d'emploi sont nombreuses, mais s'accompagnent d'une concurrence féroce, d'un coût de la vie élevé et d'un environnement de travail très hiérarchisé.
Par exemple, lorsque Li Zezhou obtint son diplôme en design artistique à l'université Jiaotong de Pékin, son avenir semblait tout tracé : un emploi stable dans une grande ville, un bon salaire et une carrière prometteuse. Mais au lieu de rester en ville, Li retourna dans son village natal de Bishan, un ancien village de la province d'Anhui. Sa décision illustre la tendance des jeunes à « quitter la ville pour la campagne ».
Début 2024, Li et un ami ont fondé la société de design Slime Club dans un immeuble de deux étages loué à Bishan. Le nom s'inspire des myxomycètes, organismes capables de s'étirer et de se lier, comme métaphore de la collaboration flexible entre les jeunes diplômés.
Au départ, l'entreprise acceptait des projets de design pour des clients urbains. Cependant, Li s'est vite rendu compte qu'ils ne faisaient que déplacer la course au profit, sans véritablement changer leur façon de travailler. Après de nombreuses discussions, l'équipe a décidé, au lieu de courir après le marché urbain, de se concentrer sur le service à la communauté locale.
Slime Club a loué une maison d'hôtes de 15 chambres pour en faire un espace de vie et de travail partagé. D'une équipe initiale de quatre membres, l'effectif permanent est passé à 11 personnes, auxquelles s'ajoutent de nombreux collaborateurs à distance. Beaucoup prévoyaient initialement un séjour de courte durée, mais ont finalement décidé de s'engager sur le long terme.
L'un des projets phares de Slime Club est la création d'une marque pour les produits agricoles de Bishan. En septembre 2024, l'équipe a conçu des emballages et des stratégies promotionnelles pour des produits tels que le miel de forêt, la sauce chili, le vin de riz à l'osmanthus, les radis séchés et les gâteaux de lune, sous la nouvelle marque « Dear, Dear ».
L'affiche publicitaire pour la fécule de manioc, réalisée par le studio, a permis d'augmenter considérablement les ventes d'une femme âgée du village. Avant l'exposition du 1er octobre, jour de la fête nationale, les membres de l'équipe se sont également rendus directement dans les montagnes pour explorer la région et rencontrer les agriculteurs et artisans locaux. Ils n'ont pas seulement fait du marketing, mais se sont aussi impliqués dans l'histoire de chaque produit.
Le professeur Yao Jianhua de l'université Fudan a déclaré : « Des groupes comme Slime Club ont un impact considérable sur la revitalisation rurale, notamment en matière d'émancipation culturelle. Grâce à leur sens esthétique et à leurs compétences numériques, ils permettent aux produits locaux d'atteindre une nouvelle génération de consommateurs via les plateformes en ligne. »
Depuis des décennies, les migrations se font principalement des zones rurales vers les villes. Les jeunes ayant grandi dans les villages partent souvent en quête de meilleures perspectives, laissant derrière eux des communautés vieillissantes aux revenus modestes. À Bishan, après déduction des charges, un hectare de riz ne rapporte qu'environ 800 yuans par an, une marge bénéficiaire à peine suffisante pour vivre décemment.
La tendance actuelle à « aller à contre-courant », bien que minoritaire, revêt une importance symbolique et pratique considérable. La présence de jeunes diplômés apporte non seulement de nouvelles compétences, mais stimule également la consommation locale et tisse des liens avec le gouvernement et les investisseurs.
Liu Zhuore, 24 ans, avait effectué des stages et travaillé à Hong Kong, Shenzhen et Shanghai. Au bout d'un certain temps, elle réalisa que le monde de l'entreprise n'était pas fait pour elle. De retour dans sa ville natale de Bishan, elle commença à travailler au Slime Club et redécouvrit le plaisir de travailler sous le soleil de sa cour traditionnelle, ainsi que les joies de la randonnée et de la cueillette des magnolias.
Source : https://giaoducthoidai.vn/trung-quoc-gioi-tre-roi-pho-ve-que-post767287.html
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