L’application de l’IA au journalisme nécessite une réflexion stratégique

Le 20 juin, lors de la séance de discussion « Intelligence artificielle et stratégie de transformation numérique des bureaux de presse vietnamiens » du Forum national de la presse 2025, de nombreux experts ont déclaré que pour appliquer efficacement l'intelligence artificielle (IA), les agences de presse doivent passer de la pensée instrumentale à la pensée stratégique, en changeant la production de presse et le modèle commercial à l'ère numérique.

M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut de recherche sur les politiques publiques et le développement des médias, est intervenu lors du Forum. (Photo : Duc Anh)

M. Nguyen Quang Dong, directeur de l'Institut d'études politiques et de développement des médias (IPS), a déclaré que, selon une enquête menée par l'IPS, l'Association des journalistes du Vietnam et l'Association vietnamienne des communications numériques, le taux d'agences de presse ayant utilisé l'IA ou prévoyant de le faire a doublé par rapport à 2023, atteignant plus de 60 % en 2024. Cependant, la plupart des applications d'IA actuelles se concentrent encore sur les étapes de production de contenu telles que la suggestion, la modification des titres et le résumé des informations, la correction orthographique, la création d'images/vidéos ou la traduction.

L'utilisation de l'IA pour approfondir la recherche, résoudre des problèmes commerciaux ou analyser le comportement des lecteurs reste très limitée. Cela montre que l'accent est mis principalement sur le rôle individuel des journalistes, plutôt que sur la stratégie globale de la rédaction. Les outils d'IA les plus utilisés sont ChatGPT, Gemini, Copilot et les logiciels internes. Le coût d'investissement dans l'IA pour les rédactions demeure très faible, généralement inférieur à 1 million de VND par mois, ou se limite souvent à l'utilisation de la version gratuite.

Selon M. Nguyen Quang Dong, les trois principaux obstacles à l'efficacité de l'utilisation de l'IA dans les agences de presse vietnamiennes sont : une orientation inadéquate (privilégiant la production de contenu au détriment des problématiques liées au modèle économique, à la compréhension des lecteurs et à la génération de revenus) ; l'absence de stratégie globale (l'application de l'IA reste encore spontanée, au niveau individuel ou départemental, et non organisationnel) ; et un manque de ressources (financières et humaines qualifiées en IA). La collecte, le stockage et l'analyse des données comportementales des lecteurs afin de personnaliser le contenu constituent également un défi majeur.

Séance de discussion « Intelligence artificielle et stratégie de transformation numérique des services de presse vietnamiens » du Forum national de la presse 2025. (Photo : Duc Anh)

Selon M. Nguyen Quang Dong, pour surmonter les défis actuels, les agences de presse doivent adopter une approche globale et stratégique de l'intelligence artificielle. L'application de l'IA ne vise pas seulement à optimiser le processus de production de l'information, mais constitue également un outil essentiel pour attirer et fidéliser les lecteurs et développer de nouvelles sources de revenus, dans un contexte de déclin de la publicité traditionnelle et de migration du trafic des moteurs de recherche vers les plateformes d'IA synthétique. Chaque rédaction doit élaborer une stratégie globale pour l'application de l'IA, comprenant un plan d'investissement technologique, une organisation de la production et des politiques internes claires. Parallèlement, la gestion des risques et le respect de l'éthique dans l'utilisation de l'IA sont des impératifs. M. Dong a également proposé que l'Association des journalistes du Vietnam publie un ensemble de règles pour une utilisation responsable de l'IA, servant de cadre de référence pour l'ensemble du secteur de la presse.

D'après M. Le Anh Dung, directeur adjoint de la technologie chez Got It Vietnam, le développement et la maintenance d'un modèle d'IA nécessitent d'importantes ressources, tant matérielles qu'humaines. Il suggère qu'une solution plus réaliste consiste à recourir aux services de grandes entreprises technologiques afin de réduire les coûts et de garantir l'accès aux dernières technologies.

À l'issue des discussions, les experts ont convenu que le principal obstacle actuel ne réside pas dans les outils, mais dans la manière dont la presse aborde la question du développement. Ce n'est qu'en instaurant une réflexion stratégique et des investissements systématiques que la presse pourra s'adapter, se transformer efficacement et se développer durablement à l'ère de l'intelligence artificielle.

Source : https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html