Le Vietnam possède la marque de lait la plus prometteuse au monde.

Dépassant de nombreux géants internationaux, Vinamilk a été distinguée par Brand Finance comme la marque laitière la plus prometteuse au monde, avec un indice de notoriété exceptionnel, le plus élevé du classement. À quoi cette marque a-t-elle réussi un tel exploit ?

Vinamilk obtient la note AAA+ : confirmant la position du Vietnam dans l’industrie laitière mondiale.

Basée à Londres, au Royaume-Uni, Brand Finance est un cabinet de conseil indépendant de premier plan en évaluation de marques à l'échelle mondiale , présent dans 27 pays et territoires. Grâce à son réseau international et à son expertise pointue, il joue un rôle pionnier dans l'établissement de normes internationales en matière d'évaluation de marques, et bénéficie de la confiance des entreprises, des investisseurs et des organismes de gestion du monde entier.

D'après le rapport « Food & Drink 2025 » récemment publié par Brand Finance, Vinamilk demeure la seule marque d'Asie du Sud-Est à figurer parmi les 10 marques laitières les plus valorisées au monde, renforçant ainsi la position de la région sur la carte mondiale de la nutrition. Grâce à la contribution remarquable de Vinamilk, le Vietnam se hisse à la 5e place et représente 5,8 % de la valeur totale des marques laitières mondiales, devançant ainsi les États-Unis (4,1 %) et la Finlande (4,5 %), pays pourtant présents depuis longtemps dans l'industrie agroalimentaire.

La présence de Vinamilk a propulsé le Vietnam dans le Top 5 des pays contribuant le plus à la valeur de l'industrie laitière mondiale (Source : Brand Finance).

Vinamilk est notamment considérée comme la marque laitière la plus prometteuse au monde en 2025, se classant nettement au-dessus des principaux acteurs chinois et indiens. C'est la quatrième année consécutive que Vinamilk figure parmi les trois marques laitières les plus prometteuses au monde depuis la création de ce classement. Ce dernier repose sur des indicateurs stratégiques tels que la propension des consommateurs à recommander la marque, leur disposition à accepter des prix plus élevés, la confiance des experts financiers et le potentiel de croissance à long terme.

Vinamilk est considérée comme la marque leader en termes de potentiel dans l'industrie laitière, surpassant les principales marques mondiales (Source : Brand Finance).

C'est également la première année que Vinamilk obtient la note AAA+, le niveau le plus élevé sur l'échelle de la force de marque – témoignant d'une marque extrêmement forte, capable de maintenir et d'accroître sa part de marché, sa notoriété, la confiance de ses clients et sa rentabilité, surpassant ainsi ses concurrents. Ce classement la place au même niveau que les grandes entreprises laitières indiennes et finlandaises, et nettement supérieur à celui de nombreux leaders européens et américains. Grâce à cette performance, Vinamilk a considérablement amélioré son positionnement dans l'industrie agroalimentaire mondiale, devenant ainsi le seul représentant vietnamien parmi les 30 marques les plus valorisées.

En ce qui concerne l'indice de force de marque (BSI) – un indice fondamental pour calculer la valeur d'une marque selon la méthodologie de Brand Finance – Vinamilk est reconnu parmi les 5 premières marques alimentaires ayant l'indice de force de marque le plus élevé au monde en 2025.

« Une marque bien gérée apporte non seulement une valeur mesurable en attirant et en fidélisant les clients, mais elle facilite également le recrutement de talents, renforce la confiance des investisseurs et accroît l’agilité organisationnelle. Sur le marché actuel, une marque forte n’est pas seulement un atout, c’est une stratégie de survie », affirme David Haigh, président et chef de la direction de Brand Finance.

L'amélioration continue des normes – Le secret de la force durable de la marque Vinamilk.

Pour les grandes marques mondiales, le classement ne peut être le fruit d'une campagne marketing ponctuelle. Dans le cas de Vinamilk, l'élément clé réside dans sa philosophie constante depuis près de cinq décennies : ne jamais transiger sur la qualité. Et, plus particulièrement ces deux dernières années, cette philosophie s'est muée en une stratégie globale d'« amélioration continue des standards ».

L'un des exemples les plus éloquents de cette vision est le lancement de la « révolution blanche » et le développement d'un système agricole conforme aux normes internationales, visant l'autosuffisance en matières premières laitières fraîches depuis le début des années 1990. Aujourd'hui, Vinamilk gère un troupeau laitier de premier plan dans la région, avec plus de 130 000 vaches élevées selon les normes européennes de l'agriculture biologique et les normes internationales SLP. Ce système garantit non seulement la qualité du lait utilisé, mais permet également à Vinamilk de maintenir une capacité d'approvisionnement stable, avec une production de plus de 1,1 million de litres de lait frais de haute qualité par jour.

Le système de 15 fermes de Vinamilk, certifiées aux normes biologiques européennes et mondiales SLP, est la base qui lui permet de sécuriser de manière proactive des matières premières de haute qualité (Photo : Minh Anh).

Parallèlement à un repositionnement complet en 2023, cette marque nationale s'est également fixé pour objectif d'établir des normes sans précédent au Vietnam. Ses gammes de produits phares ont été constamment améliorées grâce à des technologies de pointe : la technologie du double vide pour créer le lait Vinamilk Green Farm « fraîcheur préservée » (qui conserve toute sa fraîcheur), la technologie d'ultrafiltration pour créer une gamme de produits riches en protéines et en calcium, faibles en matières grasses et sans lactose, et le premier lait en poudre contenant 6 HMO au Vietnam. Il s'agit non seulement d'innovations produits, mais aussi d'une contribution à l'élévation des normes nutritionnelles sur le marché, créant ainsi une dynamique positive pour les autres entreprises du secteur.

En s'efforçant d'apporter au Vietnam des normes de premier plan, Vinamilk contribue à rehausser les normes nutritionnelles nationales (Photo : Minh Anh).

Le contexte actuel du marché renforce encore l'avantage concurrentiel de Vinamilk. Face à la confiance des consommateurs ébranlée par les cas de contrefaçon et de produits de qualité inférieure, les marques dotées de systèmes de contrôle rigoureux, de la production à la distribution, et dont la qualité est certifiée par des organismes internationaux reconnus, deviennent le choix privilégié. C'est ainsi que Vinamilk fidélise sa clientèle, un facteur que Brand Finance valorise particulièrement dans le calcul de son BSI (Business Intelligence Score).

Au-delà de ses qualités intrinsèques, Vinamilk fait preuve d'une grande capacité d'adaptation aux nouvelles tendances de consommation, notamment à la personnalisation des produits. Son offre s'élargit constamment pour répondre aux besoins de différents segments de clientèle : des glaces artisanales pour le segment haut de gamme, au yaourt grec riche en protéines et au kombucha pétillant Vinamilk Green Farm pour les jeunes soucieux de leur santé, en passant par les laits végétaux (9 noix et soja riches en calcium) pour les consommateurs attentifs à leur bien-être.

Les nouveaux produits lancés répondent aux besoins de plus en plus « personnalisés » des consommateurs (Photo : Minh Anh).

Sur le plan financier, Vinamilk a maintenu une croissance régulière, renforçant sa compétitivité nationale et développant son marché international. Sa présence sur les principales plateformes de vente au détail, comme Amazon aux États-Unis, génère non seulement des revenus, mais accroît également la notoriété de la marque sur des marchés exigeants.

En définitive, une stratégie de développement durable constitue un levier à long terme permettant à Vinamilk de fidéliser les consommateurs. Investir dans l' économie circulaire, les emballages écologiques et développer des réservoirs de séquestration du carbone renforce non seulement l'image responsable de la marque, mais fidélise également une clientèle soucieuse de l'environnement – ​​une tendance de consommation croissante à l'échelle mondiale.

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Source : https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm