Vinamilk est classée marque AAA+ : Affirmant la position du Vietnam dans l'industrie laitière mondiale
Basé à Londres (Royaume-Uni), Brand Finance est le premier cabinet indépendant de conseil en évaluation de marques au monde et est présent dans 27 pays et territoires. Fort d'un réseau mondial et d'une expertise approfondie, il joue un rôle pionnier dans l'établissement de normes internationales en matière d'évaluation de marques, auxquelles font confiance les entreprises, les investisseurs et les organisations de gestion du monde entier.
Selon le rapport « Food & Drink 2025 » récemment publié par Brand Finance, Vinamilk demeure la seule marque d'Asie du Sud-Est à figurer parmi les 10 marques laitières les plus valorisées au monde, consolidant ainsi sa position de représentant régional sur la carte nutritionnelle mondiale. Grâce à la contribution exceptionnelle de Vinamilk, le Vietnam s'est hissé à la 5e place et a représenté 5,8 % de la valeur totale des marques laitières mondiales, surpassant ainsi les États-Unis (4,1 %) et la Finlande (4,5 %), pays historiquement présents dans l'industrie alimentaire.
La présence de Vinamilk a propulsé le Vietnam dans le Top 5 des pays contribuant le plus à la valeur de l'industrie laitière mondiale (Source : Brand Finance).
Vinamilk est notamment considérée comme la marque laitière la plus prometteuse au monde en 2025, avec un classement bien supérieur à celui des géants chinois et indiens. C'est la quatrième année que Vinamilk figure dans le Top 3 des marques laitières les plus prometteuses au monde depuis la publication de ce classement. Ce classement repose sur des indicateurs stratégiques tels que la volonté des clients de faire découvrir la marque, la capacité à accepter des prix plus élevés, la confiance des experts financiers et le potentiel de croissance à long terme.
Vinamilk est considéré comme le leader en termes de potentiel de marque dans l'industrie laitière, surpassant les plus grands noms mondiaux (Source : Brand Finance).
C'est également la première année que Vinamilk est classée AAA+, le niveau le plus élevé sur l'échelle de la force de marque. Cette distinction témoigne d'une marque extrêmement forte, capable de maintenir et d'accroître sa part de marché, sa notoriété, la confiance et sa rentabilité, supérieure à celle de ses concurrents. Ce classement est comparable à celui des géants laitiers indiens et finlandais, et supérieur à celui de nombreux grands noms européens ou américains. Cela a permis à Vinamilk de progresser significativement sur la scène mondiale de l'industrie alimentaire, devenant ainsi le seul représentant du Vietnam parmi les 30 marques les plus valorisées.
Concernant le Brand Strength Index (BSI) - l'indice de base pour calculer la valeur de la marque selon la méthode de Brand Finance, Vinamilk est reconnue dans le Top 5 des marques alimentaires avec l'indice de force de marque le plus élevé au monde en 2025.
« Une marque bien gérée offre non seulement une valeur mesurable pour attirer et fidéliser les clients, mais renforce également l'attraction des talents, la confiance des investisseurs et l'agilité organisationnelle. Sur le marché actuel, une marque forte n'est pas seulement un atout, c'est une stratégie de survie », a déclaré David Haigh, président-directeur général de Brand Finance.
Élever continuellement les normes – Le secret pour aider Vinamilk à accroître durablement la force de sa marque
Pour les marques en tête des classements mondiaux, un classement ne peut être le fruit d'une campagne de communication à court terme. Dans le cas de Vinamilk, l'élément clé réside dans une philosophie constante depuis près de cinq décennies : ne jamais transiger sur la qualité. Ces deux dernières années, cette philosophie a été transformée en une stratégie globale de « relever constamment la barre ».
L'une des manifestations les plus marquantes de cette vision est le lancement de la « révolution blanche » et l'orientation vers le développement d'un système agricole conforme aux normes internationales, visant l'autosuffisance en lait frais depuis le début des années 90. À ce jour, Vinamilk gère le premier cheptel laitier de la région, avec plus de 130 000 vaches élevées selon les normes européennes biologiques et mondiales SLP. Ce système garantit non seulement la qualité du lait entrant, mais permet également à Vinamilk de maintenir une capacité d'approvisionnement stable, avec une production quotidienne de plus de 1,1 million de litres de lait frais de haute qualité.
Le système de 15 fermes répondant aux normes européennes biologiques et mondiales SLP est la base qui aide Vinamilk à s'approvisionner de manière proactive en matières premières de haute qualité (Photo : Minh Anh).
Parallèlement à son repositionnement complet prévu en 2023, cette marque nationale se fixe également pour objectif d'établir des normes sans précédent au Vietnam. Ses principales gammes de produits sont continuellement améliorées grâce à des technologies de pointe : la technologie du double vide pour créer des produits laitiers « fresh lock » (conservant le goût frais d'origine), Vinamilk Green Farm, la technologie de supermicrofiltration pour créer des produits riches en protéines et en calcium, faibles en matières grasses et sans lactose, ou encore le premier lait en poudre 6 HMO au Vietnam. Il s'agit non seulement d'une innovation produit, mais aussi d'une contribution à l'amélioration des normes nutritionnelles du marché, incitant ainsi à promouvoir d'autres entreprises du secteur.
En s'efforçant d'apporter au Vietnam des normes de premier plan mondial, Vinamilk contribue à élever les normes nutritionnelles nationales (Photo : Minh Anh).
La situation récente du marché renforce également l'avantage de Vinamilk. Lorsque la confiance des consommateurs est ébranlée par des produits contrefaits et de mauvaise qualité, les marques dotées de systèmes de contrôle stricts, des exploitations agricoles et des usines jusqu'à la distribution, et dont la qualité est vérifiée par des organismes internationaux prestigieux, deviennent la priorité. C'est également ainsi que Vinamilk maintient la confiance et la fidélité des consommateurs, un facteur que Brand Finance apprécie particulièrement lors de l'évaluation du BSI.
Au-delà de la qualité de base, Vinamilk s'adapte également avec souplesse aux nouvelles tendances de consommation, notamment à la personnalisation des besoins. Sa gamme de produits s'élargit constamment pour répondre aux besoins de clientèles spécialisées : de la glace pour le segment haut de gamme, au yaourt grec riche en protéines Vinamilk Green Farm et au thé kombucha gazéifié HAYDAY pour les jeunes adeptes d'un mode de vie sain, en passant par le lait aux 9 noix et le lait de soja riche en calcium pour les clients soucieux de leur santé.
De nouveaux produits lancés pour répondre aux besoins de plus en plus « personnalisés » des consommateurs (Photo : Minh Anh).
Sur le plan financier, Vinamilk a maintenu une croissance soutenue, renforçant ainsi sa compétitivité nationale et développant son marché international. Sa présence sur les principales plateformes de vente au détail comme Amazon aux États-Unis génère non seulement des revenus, mais accroît également la couverture de la marque sur des marchés exigeants.
En définitive, la stratégie de développement durable constitue un levier à long terme qui permet à Vinamilk de marquer des points auprès des consommateurs. Investir dans l' économie circulaire, des emballages respectueux de l'environnement et développer les puits de carbone renforce non seulement l'image responsable de la marque, mais aussi la fidélisation d'une clientèle soucieuse de l'environnement, une tendance de consommation croissante à l'échelle mondiale.
Pays-Bas
Source : https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
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