Vinamilk « domine » de nombreux classements des marques les plus achetées en 2024

D'après le rapport Kantar Vietnam Brand Footprint 2024, Vinamilk reste la marque laitière préférée des consommateurs pour la 12e année consécutive. Cette marque, dont le chiffre d'affaires s'élève à plusieurs milliards de dollars, a également conservé sa place parmi les trois fabricants de produits de grande consommation les plus plébiscités au Vietnam.

« Dominant » le classement des marques les plus achetées

S'appuyant sur les données de Worldpanel et son indice exclusif de portée des consommateurs (CRP) à l'échelle mondiale , l'étude Brand Footprint de Kantar est l'un des rapports les plus respectés et les plus recherchés du secteur des biens de consommation courante. Selon Kantar, l'indice CRP est calculé en fonction du nombre de foyers touchés et du nombre d'achats d'un produit. Il s'agit donc d'une mesure très réaliste de la notoriété d'une marque.

D'après le rapport de 2024, la position de Vinamilk dans l'industrie laitière a été une nouvelle fois confirmée, ses marques continuant de dominer le marché avec 3 des 5 premières places du classement des marques de lait les plus achetées. Plus précisément, Vinamilk conserve la première place du secteur du lait et des produits laitiers pour la 12e année consécutive depuis la première publication du rapport au Vietnam. Il est à noter que la notoriété de Vinamilk auprès des consommateurs est presque le double de celle de la deuxième marque, tant en milieu rural qu'urbain.

Par ailleurs, le lait concentré Vinamilk reste le choix préféré des ménages, puisque pour la quatrième année consécutive, deux marques bien connues, Ngoi Sao Phuong Nam et Ong Tho, figurent dans le Top 5 des marques les plus vendues, tant en milieu urbain que rural. Cette année, Probi, une autre marque de Vinamilk, fait son apparition dans le classement des marques de lait les plus achetées en zone urbaine.

La nouvelle image jeune et percutante de Vinamilk après son « rebranding » avec le message « Audacieux, confiant, soyez toujours vous-même »

À l'échelle plus large, si l'on considère l'ensemble du secteur des biens de consommation courante, Vinamilk reste leader en milieu urbain, avec un score CRP deux fois supérieur à celui des deux marques suivantes. Plus précisément, il s'agit de la seule marque de lait présente à la fois dans les classements ruraux et urbains. On constate ainsi que Vinamilk occupe une position très solide sur tous les marchés et segments, et qu'elle est une marque nationale présente dans tous les foyers.

Propriétaire de nombreuses marques parmi les plus achetées, Vinamilk a conservé sa place dans le Top 3 des fabricants de produits de grande consommation les plus vendus au Vietnam pour la 12e année consécutive. À propos de ce résultat, M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a déclaré : « En tant qu'entreprise spécialisée dans la nutrition, Vinamilk est consciente que la décision d'achat est aussi une marque de confiance pour les consommateurs qui souhaitent nous confier leur santé et celle de leurs proches. Nous continuerons à promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque, à améliorer l'expérience utilisateur sur tous les canaux de distribution et à privilégier le développement durable afin d'apporter toujours plus de valeur aux consommateurs. »

Innovation et créativité : le facteur décisif de la compétitivité

Évaluant les performances de Vinamilk, M. Peter Christou, directeur général de Kantar Vietnam, a déclaré que deux facteurs principaux expliquent le maintien de la marque parmi les produits de consommation courante en 2024. Le premier est la stratégie de repositionnement, qui permet de promouvoir les valeurs patrimoniales de la marque de manière plus attrayante auprès des jeunes consommateurs. Mais surtout, selon le représentant de Kantar, c'est l'esprit d'innovation et de créativité constant qui permet à cette marque de lait, forte de près de 50 ans d'existence, de conserver sa position de leader.

« Je tiens à souligner l'importance de l'innovation. Vinamilk lance constamment de nouveaux produits pour répondre aux besoins de tous les consommateurs, ou propose différentes façons d'utiliser ses produits. C'est particulièrement important face à la multiplication des choix offerts aux consommateurs. Les inciter à essayer un produit est difficile, mais les fidéliser et les encourager à en racheter un est encore plus complexe. Vinamilk excelle dans ce domaine depuis de nombreuses années », a ajouté M. Peter.

Un exemple typique est le lait frais Vinamilk Green Farm, un produit qui représente une avancée technologique majeure pour Vinamilk grâce à l'application réussie d'une technologie sous vide double. Ce procédé permet au lait frais de conserver son arôme naturel, avec une légère note herbacée et florale et une douce saveur en fin de bouche. Plus récemment, le géant laitier vietnamien a lancé une nouvelle gamme de laits végétaux Vinamilk riches en protéines et sans soja, combinant pour la première fois au Vietnam sept variétés de noix de qualité supérieure.

Le lait de noix riche en protéines – le « nouveau venu » de Vinamilk – devrait faire sensation sur le marché des laits de noix au Vietnam.

Pour Ông Thọ, une marque de lait concentré figurant parmi les 5 marques de lait les plus achetées, Vinamilk a également rencontré un franc succès auprès des consommateurs en lançant deux nouvelles saveurs : chocolat et fraise, offrant ainsi une expérience inédite aux jeunes. L'emballage innovant, avec son bouchon à vis, facilite la consommation et la conservation pour toute la famille. Par ailleurs, des campagnes de communication incitant les consommateurs à utiliser des produits courants comme le lait frais, le lait concentré et les yaourts dans la préparation de plats et de boissons créatifs ont également créé une tendance, attirant particulièrement l'attention des jeunes.

Le mélange créatif de boissons est une nouvelle orientation de Vinamilk pour accroître son accès aux futurs groupes de consommateurs (génération Z, génération Alpha).

D'après le rapport de Kantar, 11 662 nouveaux produits seront lancés sur le marché vietnamien en 2023, soit environ 32 nouveaux produits par jour – le double du chiffre d'il y a 10 ans. Cependant, sur plus de 10 000 produits lancés, seuls 2,2 % environ (soit plus de 220 produits) parviennent aux consommateurs une fois par an, et encore moins les convainquent de les acheter.

Cela démontre que l'innovation continue joue un rôle essentiel pour qu'un produit se démarque et affirme sa propre identité. De ce fait, il attire davantage d'acheteurs et gagne en visibilité dans les habitudes d'achat des consommateurs. De toute évidence, l'approche novatrice de Vinamilk permet non seulement à la marque d'élargir sa clientèle, mais aussi de se rapprocher de son cœur de cible.

Source : https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm