Vinamilk compte 5 marques dans le top 10 des marques de lait les plus achetées

(Chinhphu.vn) - Selon Kantar Vietnam, Vinamilk demeure la marque de lait la plus achetée pour la 13e année consécutive. Les produits Vinamilk sont notamment présents dans près de 9 foyers vietnamiens sur 10, qui en achètent régulièrement chaque mois (14 fois par an).

M. Nguyen Quang Tri (à gauche), représentant Vinamilk , a reçu le titre de marque de lait la plus achetée pour la 13e année consécutive - Photo : VGP/Nguyen Phuong

Vinamilk réalise des innovations impressionnantes, « captant la vague » des jeunes consommateurs

Selon le rapport Brand Footprint publié par Kantar, Vinamilk arrive en tête du classement des 10 marques de lait les plus populaires en zones rurales et urbaines, avec des points de contact consommateurs (PCC) presque deux fois supérieurs à ceux de la deuxième marque. Les marques de la même « maison » Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu et Probi dominent également ce classement.

Le mot-clé « Vinamilk » est celui qui est le plus utilisé par les consommateurs sur des plateformes comme Threads, TikTok ou Facebook. La première marque de lait vietnamienne affirme avec force son approche innovante auprès des consommateurs, en particulier des jeunes de la génération Z et de la génération Alpha.

Des designs intéressants, tels que les « vaches mignonnes » sur les boîtes de lait frais 100 % banane, au lancement continu de nouvelles saveurs pour des produits familiers, tels que le tube aromatisé au matcha Ong Tho, le yaourt à la pomme rouge et aux baies de goji ou le yaourt à boire aromatisé à la pêche Probi... Vinamilk démontre sa capacité à saisir les tendances et à susciter la curiosité et l'intérêt au sein de la communauté des consommateurs.

L'entreprise ne s'est pas arrêtée là et a également impressionné le marché vietnamien avec une série de produits « inédits », comme le yaourt grec Vinamilk Green Farm aux céréales, avec une expérience unique de « retournement de la tasse », ou le lait frais riche en protéines, allégé et sans lactose. Ces produits sont rapidement devenus des produits phares, constamment en rupture de stock et recherchés par la communauté en ligne.

Grâce à cela, malgré l'évolution de plus en plus marquée des tendances de consommation, Vinamilk s'est imposée comme la marque de lait la plus populaire depuis 13 ans. Cela démontre clairement l'efficacité de sa stratégie d'innovation et sa capacité à créer un lien fort avec les consommateurs modernes.

Innovation impressionnante, « captant la vague » des jeunes, Vinamilk est remarquée et appréciée par les jeunes clients - Photo : VGP/Nguyen Phuong

En 2024, Vinamilk a marqué les esprits avec, en moyenne, un nouveau produit ajouté en rayon tous les deux jours ouvrables. Outre sa rapidité de renouvellement impressionnante, cette marque dispose de nombreux autres atouts pour fidéliser ses consommateurs et préserver leur place dans le panier. En zone urbaine, 9 ménages sur 10 achètent au moins un produit Vinamilk, et chaque ménage achète en moyenne 14 fois par an, soit plus d'une fois par mois. Un chiffre idéal pour un produit de grande consommation.

Commentant l'impressionnante innovation de Vinamilk, M. Peter Christou, directeur général de Kantar Vietnam, division Worldpanel, a déclaré : « Vinamilk innove constamment pour suivre les tendances de consommation, voire les anticiper. L'entreprise se concentre non seulement sur l'amélioration des produits existants, mais lance également avec audace des gammes de produits entièrement nouvelles, jamais vues auparavant sur le marché, répondant à des besoins spécifiques et de plus en plus sophistiqués des consommateurs, tels que la tendance vers des produits sans sucre, à faible teneur en sucre, à base de protéines végétales, ainsi que l'utilisation d'ingrédients sains conformes aux normes internationales. »

Vinamilk Green Farm attire une nouvelle génération de consommateurs grâce à l'innovation et à la créativité de la marque, des produits et de l'approche utilisateur - Photo : VGP/An Minh

L'innovation basée sur la compréhension

Évoquant les applications scientifiques et technologiques « sans précédent » mises en œuvre avec succès par les entreprises vietnamiennes, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing, a souligné que Vinamilk exploite ainsi les valeurs nutritionnelles de la nature, élevant ainsi les standards de qualité. Le lait frais bénéficie généralement d'une technologie de double vide pour préserver les nutriments et l'arrière-goût floral naturel ; une nutrition intelligente : du lait frais riche en protéines et faible en matières grasses, sans lactose grâce à l'application d'une technologie d'ultra-microfiltration suédoise, ou encore le yaourt à boire Green Farm, associant six souches de levures vivantes et des probiotiques européens, une première au Vietnam.

En effet, en 2024, la marque Vinamilk a enregistré une croissance de 109 % par rapport à 2023. 96 % des consommateurs de Green Farm sont des utilisateurs « fidèles », avec un score global d'appréciation du produit allant jusqu'à 9,53/10. Selon les mesures de Kantar, le pourcentage de ménages achetant Vinamilk Green Farm a augmenté de 2 points en seulement un an.

« C'est un chiffre incroyable, surtout sur un marché aussi concurrentiel que celui du secteur laitier vietnamien », a déclaré M. Peter. Ce succès reflète non seulement la qualité et l'attrait du produit, mais aussi l'esprit d'écoute client de la marque laitière nationale, qui innove constamment et s'efforce d'apporter au Vietnam les standards et la technologie internationaux .

La confiance des consommateurs est le fondement solide qui permet à Vinamilk de maintenir sa croissance, malgré la lente reprise du pouvoir d'achat. Selon le classement Fortune 500 Asie du Sud-Est 2025, récemment publié par le magazine économique américain Fortune le 17 juin 2025, Vinamilk reste la seule entreprise laitière vietnamienne à figurer dans ce classement pour la deuxième année consécutive. Ainsi, le « géant » de l'industrie laitière vietnamienne se classe parmi les 140 premières entreprises en termes de chiffre d'affaires, gagnant 6 places par rapport à 2024.

Phuong Dung

Source : https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm