Malgré un contexte économique difficile et la réduction des coûts marketing par de nombreuses entreprises, Yeah1 prévoit toujours une augmentation de son chiffre d'affaires de 35 % et de ses bénéfices de 20 % cette année.
Ce plan a été approuvé par Yeah1 Group (YEG) lors de son assemblée générale annuelle du 2 juin après-midi. S'il est mené à bien, il représenterait le niveau de profit le plus élevé depuis 2019, même si le chiffre d'affaires ne représente qu'un tiers de celui de cette période.
Selon M. Dao Phuc Tri, directeur général de Yeah1, il existe deux raisons principales : la nécessité de croissance dans un contexte économique difficile et les mesures agressives de réduction des coûts mises en œuvre par l’entreprise.
Tout d'abord, la société a acquis une participation de 35 % dans Yeah1 Edigital et Netlink Vietnam à la mi-février. Ces deux sociétés étaient auparavant des filiales et des piliers de revenus, mais Yeah1 avait dû s'en séparer durant une période difficile en 2021 afin d'éviter trois années consécutives de pertes qui auraient pu entraîner sa radiation de la cote. Selon M. Tri, le rachat de ces sociétés permet à Yeah1 de se doter d'une équipe de production de programmes expérimentée, de posséder indirectement un réseau de pages et de chaînes comptant un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, et de retrouver sa place dans le secteur de la gestion publicitaire pour Google.
La seconde raison tient au fait que l'entreprise a finalisé la restructuration de ses secteurs d'activité, ce qui lui a permis d'identifier ses priorités clés pour les 3 à 5 prochaines années. Concrètement, elle investit massivement dans le secteur de la télévision en acquérant des parts dans une filiale qui possède deux chaînes de télévision numériques et qui a la capacité de produire des films et des programmes télévisés dès 2022. Par ailleurs, l'entreprise étudie et évalue différentes options de fusion avec plusieurs autres chaînes de télévision afin d'accroître sa part de marché.
Expliquant le paradoxe de l'expansion vers la télévision alors que les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes numériques, M. Tri a indiqué que ce segment représente encore plus de 30 % du budget publicitaire total de l'entreprise, et qu'il présente donc un fort potentiel de croissance. L'entreprise ne développe pas la télévision comme un segment isolé, mais plutôt dans l'optique de produire du contenu télévisuel pour de multiples plateformes et pays.
Outre la télévision, Yeah1 génère également des revenus grâce à l'organisation d'événements, la diffusion en direct et les ventes sur les plateformes de médias sociaux.
Afin de renforcer son fonds de roulement, Yeah1 prévoit un placement privé de 45 millions d'actions pour lever 450 milliards de VND. Quinze investisseurs participeront à cette opération. La présidente du conseil d'administration, Le Phuong Thao, et le directeur général, Dao Phuc Tri, devraient souscrire à l'achat d'actions, portant ainsi leur participation à 5 % chacun et devenant actionnaires majoritaires.
L'an dernier, Yeah1 a enregistré un chiffre d'affaires de 314 milliards de VND et un bénéfice net de 25 milliards de VND, soit une baisse respective de 71 % et 17 % par rapport à l'année précédente. L'entreprise a ainsi perdu sa série de quatre années consécutives de chiffre d'affaires supérieur à 1 000 milliards de VND. Le directeur général adjoint de Yeah1, Che Doan Vien, a expliqué ces baisses par la faiblesse du marché et par le fait que l'entreprise ne consolide plus les résultats de ses anciennes filiales stratégiques.
Yeah1, fondée et dirigée par M. Nguyen Anh Nhuong Tong, est passée d'un site d'actualités en ligne destiné aux jeunes (avec un chiffre d'affaires de 150 millions de dollars la première année) à la première entreprise de médias cotée à la Bourse d'Hô-Chi-Minh-Ville. M. Tong a quitté le conseil d'administration au milieu de l'année dernière. Il a alors déclaré qu'après une période d'efforts pour maintenir sa cotation, Yeah1 allait modifier sa stratégie de développement, passant d'une expansion rapide à une approche plus lente et progressive, dans l'attente d'opportunités de percée.
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