עיתונאות על השפעת הבינה המלאכותית

בעזרת סוכן בינה מלאכותית אחד בלבד, ניתן לנהל חדר חדשות שלם על ידי מתן רעיונות לסוכן הבינה המלאכותית לכתיבת מאמרים, יצירת תמונות ופרסום מאמרים באתר. בעזרת כלי חינמי מגוגל, לוקח רק כמה דקות ליצור פודקאסט בפורמט של תוכנית אירוח...

לא יהיה זה מוגזם לומר שבינה מלאכותית גנרטיבית מעצבת מחדש את כל תעשיית העיתונות, כפי שקבע איגוד התקשורת הבינלאומי (INMA). בפרט, בינה מלאכותית גנרטיבית יוצרת גל של שינויים עמוקים בתעשיית התקשורת והעיתונות.

יתרונות גדולים

אחד היתרונות הברורים ביותר של בינה מלאכותית הוא יכולתה להגביר את היעילות ולשפר את זרימות העבודה בחדרי החדשות. כלי בינה מלאכותית יכולים לסייע בסיכום מאמרים, לתמלל אודיו או וידאו לטקסט, לסייע באופטימיזציה של קידום אתרים (SEO), או לסנן תגובות לא הולמות, מלאות שנאה או הונאה.

ברחבי העולם , גופי חדשות רבים יישמו ביעילות בינה מלאכותית (AI) בהפקת חדשות ומאמרים. לדוגמה, Russmedia באוסטריה שילבה כלי בינה מלאכותית במערכת ניהול התוכן (CMS) שלה כדי לתמוך בעורכים בתיקון/קיצור טקסט, יצירת כותרות והקדמות, תרגום ואפילו יצירת מאמרים. Newslaundry בהודו השתמשה בבינה מלאכותית כדי לחסוך למפתחים בכירים שעות ולהתמקד בצרכים הספציפיים של חדר החדשות העצמאי הזה. Aftonbladet בשוודיה משתמשת בבינה מלאכותית כדי ליצור תקצירי מאמרים ממש מתחת להקדמה וגילה שמשתמשים שקראו את התקצירים בילו זמן רב יותר בקריאת המאמר המלא. Le Monde בצרפת מציע למנויים גרסאות אודיו שנוצרו על ידי בינה מלאכותית של כל המאמרים באפליקציה לנייד שלהם. Ojo Público בפרו השתמשה בבינה מלאכותית כדי ליצור תוכן אודיו לכתבות חקירה בשפות ילידיות כמו קצ'ואה, איימארה ואוואג'ון, בנוסף לספרדית...

יתרון מרכזי נוסף של בינה מלאכותית הוא היכולת להתאים אישית את חוויית החדשות ולהגביר את מעורבות הקוראים. לדוגמה, Ippen Digital Group ו-Süddeutsche Zeitung מאפשרות לקוראים לבחור כיצד ברצונם לקרוא או לסכם מאמרים. RCS Mediagroup באיטליה השיקה מוצר צ'אט בתוך האפליקציה ספציפי למנויים המספק תגובות מותאמות אישית, סיכומי מאמרים והצעות קריאה. Amedia בנורבגיה בנתה את שירות החדשות ALT שלה על סמך העדפות הקוראים, ויצרה "מקלט" דיגיטלי שבו קוראים יכולים לגלות חדשות בצורה מותאמת אישית.

בעוד שהתאמה אישית של תוכן יכולה להוביל למעורבות וקהל קוראים מוגברים, בינה מלאכותית עושה את דרכה גם לפרסום. כלי בינה מלאכותית יכולים ליצור פלחי פרסום מותאמים אישית המבוססים על תוכן המאמר והקהל שמעורב בו, ובכך לחסוך זמן וכסף. ניתן להשתמש בבינה מלאכותית גם כדי לשפר את שירות הלקוחות באמצעות צ'אטבוטים. למעשה, בינה מלאכותית מוכיחה את עצמה כבעלת ערך רב בניפוי כמויות גדולות של נתונים, תמונות וטקסט לתמיכה בעיתונות חוקרת; ובבדיקת עובדות, כמו פרויקט הווידאו Fact Check של AFP, המלמד את הציבור כיצד לאמת מידע באינטרנט.

ישנם אתגרים רבים

למרות יתרונותיה הרבים, בינה מלאכותית מציבה גם אתגרים משמעותיים. אחת הדאגות הגדולות ביותר היא עליית המידע השגוי והחדשות המזויפות, אשר מגבירות את הסיכון להפצת מידע לא מדויק. זה מדאיג במיוחד משום שבינה מלאכותית אינה יודעת מה אסור לכתוב, וחוסר זה עלול להוביל לתוצאות חברתיות חמורות. נושא ההטיה במערכות בינה מלאכותית הוא גם אתגר רציני. מערכות בינה מלאכותית יכולות לשקף את ההטיות של יוצריהן או את הנתונים המשמשים להכשרתן. זה דורש שיקול דעת וניסיון אנושיים כדי להבטיח הוגנות ודיוק, דבר המצביע על כך שתפקידם של בני אדם בחדרי חדשות יישאר חשוב.

גם מערכת היחסים בין חדרי חדשות לפלטפורמות טכנולוגיה גדולות מהווה אתגר. הדומיננטיות בשוק של מתווכים מקוונים ותלותם של מו"לים בהם כדי להגיע לקהל היעד שלהם יצרה חוסר איזון בכוחות. ישנן עדויות לכך שגוגל משתמשת בנתונים מפעילות החיפוש שלה כדי לאמן מודלים של בינה מלאכותית כמו ג'מיני. משא ומתן על רישוי ואתגרים משפטיים בנוגע לזכויות יוצרים של תוכן המשמש לאימון בינה מלאכותית הם סוגיות מתמשכות.

כדי להתמודד עם האתגרים של שימוש בבינה מלאכותית, חדרי חדשות זקוקים לאסטרטגיה ברורה. הפתרון היעיל ביותר הוא שחדרי חדשות יתמקדו ב"עיתונות מקורית" במקום בתוכן המוני. עיתונות מקורית כוללת סיפורים מקומיים, ניתוחים ודעות מעמיקות - תוכן שהקוראים אינם יכולים למצוא בקלות באמצעות סיכום בינה מלאכותית פשוט. זה גם פותח הזדמנויות ליצירת תוכן מולטימדיה כגון וידאו, אודיו, ניתוחים ופרשנות מעמיקים.

בנוסף, על חדרי חדשות להשקיע אסטרטגית בחדשנות פנימית ובהכשרת צוות כדי לנצל באופן מלא את הפוטנציאל של בינה מלאכותית; לבנות כוח אדם שלא רק בקיא בכלים הדיגיטליים העדכניים ביותר, אלא גם בעל חשיבה חדשנית, המסוגל לדחוף את גבולות העיתונות הדיגיטלית בעזרת בינה מלאכותית. פיתוח כלים פנימיים או התאמה אישית של כלים קיימים לצרכים הספציפיים של חדר החדשות הן דרך אחת קדימה. בנוסף, על חדרי החדשות לנקוט באמצעים כדי להגן מפני מידע שגוי, לקדם שקיפות לגבי אופן השימוש בבינה מלאכותית ולשפר את אוריינות התקשורת בקרב הציבור.

כדי להצליח בעידן הבינה המלאכותית, חדרי חדשות צריכים לאמץ גישה אסטרטגית המאזנת בין אימוץ טכנולוגיות חדשות לבין שמירה על ערכים עיתונאיים מרכזיים, התמקדות בעיתונות בלעדית, בניית אמון וטיפוח קשרים ישירים עם הקוראים. בעוד שההייפ הראשוני אולי שכך, בינה מלאכותית נותרה תחום חשוב להשקעה ופיתוח לעתיד החדשות.

מקור: https://hanoimoi.vn/bao-chi-truoc-tac-dong-cua-tri-tue-nhan-tao-706143.html