מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם עובר שינוי בעידן הדיגיטלי

מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם - ביתם של יותר מ-20,000 פריטי אמנות. (צילום: מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם)

מיעד פחות מוכר, המוזיאון הפך כעת למרחב אמנותי תוסס וקרוב, המושך אליו קהל גדול בארץ ובחו"ל.

מ"הסתתרות" ל"המראה" עם טכנולוגיה

במשך שנים רבות, מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם כמעט ולא נמצא במפת התיירות התרבותית של הבירה. המבקרים הם בעיקר זרים רווקים, בעוד שסוכנויות הנסיעות מהססות לכלול את המוזיאון בסיורים שלהן משום שמערכת התערוכות קשה להטמעה. מתוך הכרה בחסרונות אלה, הנהלת המוזיאון יישמה באומץ טכנולוגיה, תוך ראיית טרנספורמציה דיגיטלית כמפתח לשינוי מראהו, שיפור איכות השירות ובניית מותג של "מוזיאון ידידותי".

לדברי ד"ר נגוין אן מין, מנהל מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם, בעשור הראשון של המאה ה-21, מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם היה עדיין שם שהיה מוכר מעט לציבור. מידע על המוזיאון, אפילו בעיתונות, בתקשורת או באינטרנט, היה נדיר מאוד. המבקרים במוזיאון היו בעיקר זרים, שהיוו 80% מכלל המבקרים, או תלמידים מבתי ספר שאורגנו בקבוצות גדולות. חברות נסיעות ותיירות לעתים קרובות לא כללו את המוזיאון ברשימת היעדים בסיורים שלהן, ומדריכי טיולים חששו להביא מבקרים משום שמערכת התערוכות עדיין הייתה לא מספקת וקשה להחדרה.

מתוך מודעות עמוקה לליקויים במצב הפעילות הנוכחי, הנהלת המוזיאון הציגה חשיבה חדשנית והפגינה נחישות פוליטית חזקה. המטרה היא ליישם טרנספורמציה דיגיטלית בפעילויות יצירתיות כדי לשנות באופן מקיף את מראה המוזיאון, לשפר את האיכות המקצועית, לשפר את איכות השירות ולבנות את המותג של מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם כדי שיהפוך ליפה וידידותי יותר לקהל הרחב.

מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם יישם סדרה של פרויקטים גדולים, ויצר מוצרים דיגיטליים פורצי דרך בתעשייה. אחת הפריצות דרך היא אפליקציית הפרשנות המולטימדיה iMuseum VFA, שהושקה בשנת 2021. עם 9 שפות פופולריות וטכנולוגיית מיקום iBeacon, האפליקציה מסייעת למבקרים לגשת למידע על 200 חפצים אופייניים ישירות במכשירים הניידים שלהם. זהו מוצר חברתי, המשלב את התוכן המקצועי של המוזיאון ופתרונות טכנולוגיים מעסקים.

הודות ל-iMuseum VFA, מבקרים יכולים לחקור באופן חופשי חפצים, לחפש מיקומי תערוכות ואפילו לבקר באינטרנט מרחוק. שיעור המבקרים המשתמשים באפליקציה מהווה עד 8% מכלל המבקרים - פי שלושה ממספר המבקרים המודרכים ישירות על ידי הצוות. הצלחה זו זיכתה את המוזיאון בפרס סוכנות המדינה המצטיינת לטרנספורמציה דיגיטלית לשנת 2021.

רעיון יצירתי נוסף שהמוזיאון מטפח מאז פרוץ מגפת הקורונה הוא יצירת חלל תצוגה בפלטפורמה דיגיטלית. לאחר שנתיים של יישום, ב-3 באוקטובר 2023, הושק לראשונה בווייטנאם חלל התערוכה המקוון לאמנויות יפות (VAES).

החלל (VAES) בנוי משתי קטגוריות עיקריות: אדריכלות בניין בצורת לוטוס המעוצבת על פי פרח הלוטוס באמנויות יפות עתיקות, המדמה חלל פיזי מפואר, מלכותי ואמנותי, וחללי תצוגה דיגיטליים בפנים, שנבנו עם מסלול ועיצוב המתאימים לכל תוכן תערוכה. חלל דיגיטלי זה בנוי בתלת-ממד כדי לדמות חלל אמיתי, שבו אמנים יכולים למצוא דרך להציג את עבודותיהם המתאימה לצרכיהם וליצירתיות שלהם; בעוד שמבקרים יכולים לגשת לתערוכות וליצירות אמנות בכל זמן ובכל מקום בעולם באמצעות מכשיר המחובר לאינטרנט בלבד.

עד כה, 22 תערוכות נערכו באינטרנט ב-VAES, ומשכו את תשומת ליבם של מומחים מקומיים ובינלאומיים. מוצר זה סייע למוזיאון לקבל את פרס הטרנספורמציה הדיגיטלית של וייטנאם לשנת 2024 בפעם השנייה בקטגוריית יחידת שירות ציבורית מצוינת בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית.

המוזיאון לא רק מתפתח על פלטפורמה דיגיטלית, אלא גם מחדש תערוכות חיות באמצעות טכנולוגיה מתקדמת כמו סינמגרף ומיפוי תלת-ממדי. ציורי דונג הו והאנג טרונג או דוגמאות לבוש אתני מופרדים לשכבות, מונפשים לתמונות נעות, ויוצרים חוויה ויזואלית ייחודית לצופים.

חללי התצוגה החדשים, המשלבים מסכי מגע אינטראקטיביים, סיפקו גישה ויזואלית, המסייעת לציבור - ובמיוחד לצעירים - להשיג הבנה מעמיקה יותר של המשמעות האמנותית והתרבותית של כל חפץ...

מ"מוזיאון פחות מוכר" ל"נקודת מפגש תרבותית"

הודות לחדשנות מתמשכת, מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם עשה שינוי יוצא דופן, מספר המבקרים גדל ביותר מ-300% בהשוואה לפני 5 שנים, מתוכם מבקרים מקומיים מהווים כ-70%. מ"נשכח" על מפת התיירות, המוזיאון הפך כעת למקום מפגש תרבותי מוכר לצעירים, משפחות ואוהבי אמנות.

תנועת האתרים ודפי המעריצים גדלה בהתמדה. מספר החיפושים באינטרנט מרשים, בלחיצה אחת בלבד, מילת המפתח "מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם" נותנת מיד יותר מ-10 מיליון תוצאות. אלו הן עדויות חיוביות לנחישות לחדש, ליצור, ליישם מדע וטכנולוגיה וטרנספורמציה דיגיטלית בפעילויות מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם.

ד"ר נגוין אן מין, מנהל מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם, שיתף את הצלחות המוזיאון ביישום טכנולוגיה דיגיטלית ואמר: "הפעילויות היצירתיות ויישומי הטכנולוגיה של המוזיאון בתקופה האחרונה תרמו לקירוב המוזיאון לציבור, להפצת אהבת האמנות, ובמקביל להביא ניסיון מעשי יקר ערך להפעלת מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם בפרט ולסוג מוזיאוני האמנויות היפות בווייטנאם בכלל. טרנספורמציה דיגיטלית אינה מגמה זמנית, אלא מגמה בלתי נמנעת של התקופה. מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם דבק באוריינטציה ארוכת טווח זו."

כל מוזיאון ומוסד תרבות צריכים להגדיר בבירור את כיוון הלימוד שלו, להמשיך בו בהתמדה, ולסכם וללמוד באופן קבוע מהניסיון כדי לשפר ולשפר את היעילות התפעולית. רק אז יישום הטכנולוגיה והטרנספורמציה הדיגיטלית יהפכו באמת לכוח מניע לפיתוח בר-קיימא, ויתרמו לחיזוק תפקידה של התרבות בבניית המולדת והגנה עליה.

טהאן תאו

מקור: https://nhandan.vn/bao-tang-my-thuat-viet-nam-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-post910790.html