מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם עובר שינוי בעידן הדיגיטלי

מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם - ביתם של למעלה מ-20,000 פריטי אמנות יפה. (צילום: מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם)

מיעד פחות מוכר, המוזיאון הפך כעת למרחב אמנות נגיש, תוסס ומושך למבקרים מקומיים ובינלאומיים כאחד.

מ"שכיבה נמוכה" ל"המראה" עם טכנולוגיה.

במשך שנים רבות, מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם נעדר ברובו ממפת התיירות התרבותית של האנוי. המבקרים היו בעיקר תיירים זרים עצמאיים, בעוד שחברות הנסיעות היססו לכלול את המוזיאון בסיוריהן עקב מערכת התערוכות המורכבת שלו. מתוך הכרה בחסרונות אלה, הנהלת המוזיאון אימצה באומץ טכנולוגיה, תוך ראיית טרנספורמציה דיגיטלית כמפתח לשינוי תדמיתו, שיפור איכות השירות ובניית מותג "מוזיאון ידידותי".

לדברי ד"ר נגוין אן מין, מנהל מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם, בעשור הראשון של המאה ה-21, מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם היה עדיין יחסית לא מוכר לציבור. מידע על המוזיאון, אפילו בעיתונים, בתקשורת או באינטרנט, היה נדיר. המבקרים במוזיאון היו בעיקר זרים, שהיוו עד 80% מכלל המבקרים, או תלמידים מבתי ספר שאורגנו בקבוצות גדולות. חברות נסיעות לעתים קרובות לא כללו את המוזיאון במסלולי הסיור שלהן, ומדריכי טיולים היססו לעתים קרובות להביא מבקרים עקב ליקויים וקשיים רבים בהסבר מערכת התערוכות.

מתוך מודעות עמוקה לליקויים בפעילותו הנוכחית, הנהלת המוזיאון אימצה גישה חדשנית והפגינה נחישות פוליטית חזקה. המטרה היא ליישם טרנספורמציה דיגיטלית בפעילויות יצירתיות על מנת לשנות באופן מקיף את תדמית המוזיאון, לשפר את האיכות המקצועית, לשפר את איכות השירות ובסופו של דבר לבנות מותג יפה וידידותי יותר עבור מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם.

מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם יישם סדרה של פרויקטים גדולים, ויצר מוצרים דיגיטליים פורצי דרך בתעשייה. אחת הפריצות דרך היא אפליקציית מדריך האודיו המולטימדיה iMuseum VFA, שהושקה בשנת 2021. עם 9 שפות פופולריות וטכנולוגיית מיקום iBeacon, האפליקציה מסייעת למבקרים לגשת למידע על 200 חפצים מייצגים ישירות במכשירים הניידים שלהם. זהו מוצר חברתי, המשלב את התוכן המקצועי של המוזיאון עם פתרונות טכנולוגיים של עסקים.

הודות ל-iMuseum VFA, מבקרים יכולים לחקור באופן חופשי תערוכות, למצוא מיקומי תצוגה ואפילו לסייר מרחוק באינטרנט. אחוז המבקרים המשתמשים באפליקציה הגיע ל-8% מכלל המבקרים - פי שלושה ממספר המבקרים שהודרכו ישירות על ידי הצוות. הצלחה זו זיכתה את המוזיאון בפרס סוכנות הטרנספורמציה הדיגיטלית המצטיינת לשנת 2021.

רעיון חדשני נוסף שהמוזיאון מטפח מאז פרוץ מגפת הקורונה הוא יצירת חלל תצוגה דיגיטלי. לאחר שנתיים של יישום, ב-3 באוקטובר 2023, הושק לראשונה בווייטנאם חלל התערוכה המקוון לאמנויות יפות של וייטנאם (VAES).

חלל VAES בנוי משני מרכיבים עיקריים: מבנה שעוצב בצורת פרח לוטוס מסוגנן, בהשראת הלוטוס באמנות עתיקה, המדמה חלל פיזי מפואר, מפואר ואמנותי; וחללי תצוגה דיגיטליים בפנים, שנבנו עם מפת דרכים ועיצוב המותאמים לתוכן של כל תערוכה. חללים דיגיטליים אלה מעובדים בתלת-ממד כדי לדמות סביבות מהעולם האמיתי, שבהן אמנים יכולים למצוא דרכים להציג את עבודותיהם המתאימות לצרכיהם וליצירתיות שלהם, בעוד המבקרים יכולים לגשת לתערוכות וליצירות אמנות בכל עת ובכל מקום בעולם באמצעות חיבור לאינטרנט בלבד.

עד כה, 22 תערוכות נערכו באינטרנט ב-VAES, ומשכו את תשומת ליבם של אנשי מקצוע מקומיים ובינלאומיים. מוצר זה סייע למוזיאון לקבל את פרס הטרנספורמציה הדיגיטלית של וייטנאם לשנת 2024 בפעם השנייה בקטגוריית יחידת שירות ציבורית מצטיינת בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית.

מעבר לפלטפורמה הדיגיטלית שלו, המוזיאון גם מחדש את התערוכות החיות שלו באמצעות טכנולוגיות מתקדמות כמו סינמגרפים ומיפוי תלת-ממדי. ציורי דונג הו והאנג טרונג, כמו גם מוטיבים של תלבושות אתניות, משולבים בשכבות ומונפשים לתמונות נעות, ויוצרים חוויה ויזואלית ייחודית לצופים.

חללי התערוכה החדשים, המשלבים מסכי מגע אינטראקטיביים, סיפקו גישה ויזואלית, המסייעת לציבור - ובמיוחד לצעירים - להשיג הבנה מעמיקה יותר של המשמעות האמנותית והתרבותית של כל תערוכה...

מ"מוזיאון פחות מוכר" ל"נקודת מפגש תרבותית"

הודות לחדשנות מתמשכת, מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם עבר טרנספורמציה יוצאת דופן, כאשר מספר המבקרים גדל ביותר מ-300% בהשוואה לחמש שנים קודם לכן, כאשר מבקרים מקומיים מהווים כ-70%. מ"נשכחות" על מפת התיירות, המוזיאון הפך כעת ליעד תרבותי מוכר לצעירים, משפחות ואוהבי אמנות.

תנועת האתרים ודפי המעריצים גדלה בהתמדה. נפח החיפושים באינטרנט מרשים; בלחיצה אחת בלבד, מילת המפתח "מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם" מניבה מיד מעל 10 מיליון תוצאות. אלו הן הוכחות חיוביות לנחישותו של מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם לחדש, ליצור, ליישם מדע וטכנולוגיה ולעבור טרנספורמציה דיגיטלית בפעילותו.

ד"ר נגוין אן מין, מנהל מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם, שיתף את הצלחות המוזיאון ביישום טכנולוגיה דיגיטלית ואמר: "הפעילויות היצירתיות ויישומי הטכנולוגיה של המוזיאון בתקופה האחרונה תרמו לקירוב המוזיאון לציבור, להפצת אהבת האמנות ולמתן ניסיון מעשי יקר ערך לתפעול מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם בפרט ולמוזיאוני האמנויות היפות בווייטנאם בכלל. טרנספורמציה דיגיטלית אינה מגמה חולפת, אלא מגמה בלתי נמנעת של התקופה. מוזיאון האמנויות היפות של וייטנאם נותר איתן בכיוון ארוך טווח זה."

כל מוזיאון ומוסד תרבות צריכים להגדיר כיוון ברור, להמשיך בו בהתמדה, ולסכם וללמוד באופן קבוע מהניסיון כדי לשפר ולחזק את היעילות התפעולית. רק אז יישום הטכנולוגיה והטרנספורמציה הדיגיטלית יהפכו באמת לכוח מניע לפיתוח בר-קיימא, ויתרמו לחיזוק תפקידה של התרבות בבנייה ובהגנה הלאומית.

טהאן תאו

מקור: https://nhandan.vn/bao-tang-my-thuat-viet-nam-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-post910790.html