מפעלי מותגים לאומיים וייטנאמיים מדביקים בהדרגה את המגמות העולמיות

בתמיכת תוכנית המותג הלאומית, ארגונים וייטנאמים רבים הבינו את תפקידם החשוב של מותגים והשקיעו ברצינות בבנייה ופיתוח של מותגי מוצרים ומותגים עסקיים.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

וייטל וייטנאם היא דוגמה להוצאת המותג הלאומי הוייטנאמי מ"אזור הנוחות" שלו והגעה לסטנדרטים בינלאומיים. (מקור: וייטל טלקום)

על פי דו"ח של Brand Finance, ערך המותג הלאומי של וייטנאם בשנת 2020 גדל ב-29.1% בהשוואה לשנת 2019, והגיע ל-319 מיליארד דולר; בשנת 2021 הוא גדל ב-21.6% בהשוואה לשנת 2020 (388 מיליארד דולר); בשנת 2022 הוא גדל ב-11.1% בהשוואה לשנת 2021 (431 מיליארד דולר).

בתמיכת תוכנית המותג הלאומית, מפעלים וייטנאמיים רבים הבינו את תפקידם החשוב של מותגים והשקיעו ברצינות בבנייה ופיתוח של מותגי מוצרים ומותגים תאגידיים.

כתוצאה מכך, בין 50 מותגי העסקים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם בשנת 2022, ישנם עסקים רבים עם מוצרים שהשיגו את המעמד של מותגים לאומיים וייטנאמיים.

אם בשנת 2018 היו רק 14 מפעלים של מותגים לאומיים וייטנאמיים ב-50 המובילים, שהם 28%; אז לאחר 5 שנים מספר זה גדל ל-21 מפעלים, שהם 42%.

ראוי לציין כי מבין 10 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, אחוז המפעלים שמוצריהם זכו למותג הלאומי הווייטנאמי גדל בחדות מ-20% בשנת 2018 ל-60% בשנת 2022.

סגן שר התעשייה והמסחר, טראן קווק חאן, אמר כי וייטנאם היא מדינה מוערכת מאוד בבנייה ופיתוח מותגים לאומיים, והיא המותג הלאומי עם קצב הצמיחה המהיר ביותר בעולם בתקופת 2020-2022.

מר טראן קווק חאן אמר: "על פי התוצאות שנרשמו, המותגים המובילים בווייטנאם רשמו צמיחה ניכרת הן בערך המותג והן במדד חוזק המותג, ובכך שיפרו את מעמדם האיתן בדירוג."

מפעלי מותגים לאומיים וייטנאמיים הדביקו בהדרגה את המגמה העולמית של השקעה בערך המותג, ותרמו משמעותית להגדלת ערך המותג הלאומי של וייטנאם.

פרופסור אמריטוס מאוניברסיטת קליפורניה סטייט בפולרטון, ננסי אליזבת סנואו, העריכה גם היא כי המוניטין של וייטנאם בשוק הבינלאומי הולך וגובר. לווייטנאם יש מותגים לאומיים טובים רבים אך היא צריכה לפתח את מותגי המוצרים שלה ברחבי העולם.

פרופסור ננסי אליזבת סנואו, ששיתפה את ניסיונה הבינלאומי בבנייה ופיתוח מותגים, אמרה כי "למותגים הגלובליים הטובים ביותר" יש שני אלמנטים: מוניטין ואמון.

"מותג מצליח, בין אם מדובר במדינה או במוצר, אינו אלא מוניטין ושמו של אדם או ארגון. אמון הצרכנים בהצגת המוצר ובמחויבות לשירות הוא המפתח למותג חזק", אמרה.

מר אלכס היי, מנכ"ל Brand Finance Asia- Pacific , רואה את וייטנאם שונה ממדינות אחרות בפוטנציאל הפיתוח הכלכלי הגדול שלה. סקרים של מומחים כלכליים ברחבי העולם מאמינים שלווייטנאם יש רוח יזמית גבוהה מאוד.

בניית מותג היא בניית כוח רך עבור וייטנאם. עמודי התווך בבניית כוח רך בווייטנאם כוללים: עסקים, סחר; מנהל; יחסים בינלאומיים; מורשת תרבותית; תקשורת; אנשים וחינוך; עתיד בר-קיימא...

מנכ"ל Brand Finance Asia-Pacific הדגיש: "עלינו למצוא דרך להפוך את וייטנאם למוכרת, כך שכולם ידעו על וייטנאם, וליצור גל של התפשטות... Viettel Vietnam היא דוגמה להוצאת המותג הווייטנאמי מ'אזור הבטוח' והגעה לרמה הבינלאומית."

"דרך Viettel, העולם מכיר את וייטנאם. המדינה צריכה לבנות מותגים רבים שעומדים בסטנדרטים בינלאומיים, כך שכולם יכירו את וייטנאם כשמדברים על המותגים האלה. עבודה זו היא לא רק של הממשלה, אלא גם של האנשים, האמנים, סוכנויות התקשורת... כדי שהעולם יוכל להבין את וייטנאם טוב יותר."

[מודעה_2]
מָקוֹר