כדי לתת למותג הפרסים הלאומי להמריא בגאווה ולהגיע רחוק

סגן שר התרבות, הספורט והתיירות טא קוואנג דונג ויו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם, נגוין טרונג סון, העניקו גביעים ופרסים כספיים לשני המותגים שזכו יחד בגרנד פרי.

דרך חשיבה ייחודית, פריצות דרך חדשניות.

בהתבסס על הישגי 2023, פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן 2024 חוזרים עם חידושים רבים הן בקנה מידה והן במספר קטגוריות הפרסים, יחד עם פעילויות המחברות את הקהילה היצירתית כגון: תערוכה המציגה את המרחב התרבותי והזהות של הפרסום הווייטנאמי; הצגה והחדרה של מוצרי וטכנולוגיות פרסום; אירועים ופורומים בינלאומיים המתמחים בפרסום יצירתי; תוכניות אמנות ומופעי אור;...

גב' נין טי תו הואנג, מר לה קווק וין והזמר דוק פוק העניקו את פרס המותגים בעלי פעילות יצירתית יוצאת דופן בשנת 2023.

מה שמייחד את פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם השנה הוא ההתמקדות שלהם בפיתוח בר-קיימא של תעשיית הפרסום במדינה. הפרסים לא רק מכבדים קמפיינים, צוותים ואנשים פרטיים התורמים תרומה חיובית למגזר הפרסום היצירתי במדינה, אלא גם מטפחים ומעוררים השראה ביוצרים צעירים להתפתח; יתר על כן, הם מעניקים כבוד לחלוצים ולמנטורים בתחום הפרסום בווייטנאם.

מר טראן הואנג, יו"ר מרקום וייטנאם

בפרט, הזהות התרבותית המסורתית של וייטנאם הפכה למקור השראה אינסופי לרעיונות ביצירות/מוצרים או בקמפיינים של תקשורת/פרסום של מותגים/חברות.

מר טראן הואנג, יו"ר איגוד השיווק של וייטנאם (Marcom Vietnam), שיתף את גאוותו בכך שווייטנאם זכתה בפרס פרסום ברמה לאומית בקנה מידה ואיכות כאלה. הוא ציין כי פרס זה מציג את הכישרון, האינטליגנציה והאנרגיה החדשה, כמו גם ההשראה היצירתית החדשה של תעשיית השיווק והתקשורת של וייטנאם. הפרס מתחבר ל-12 תעשיות תרבותיות ומדגים את גמישותה של תעשיית הפרסום הווייטנאמית בהסתגלות לשיטות הענקה חדשות ובשילוב עם תעשיית המדיה הדיגיטלית.

גב' נין טי תו הואנג, מנהלת מחלקת התרבות העממית (משרד התרבות, הספורט והתיירות) וראש הוועדה המארגנת של פרס הפרסום היצירתי של וייטנאם, הביעה את ציפיותיה מהפרס, תוך הדגשת שקיפותו ושוויון ההשתתפות בו. לדברי גב' נין טי תו הואנג, מוצרי פרסום הם יצירות יצירתיות. לכן, יש להעריך ולהכיר ביצירות אלו באמצעות פרס לאומי כמו פרס הפרסום היצירתי של וייטנאם. קריטריוני ההערכה של פרס זה אינם מבחינים בין יצירות יצירתיות מקומיות וזרות, מה שמבטיח שוויון בתהליך הבחירה ומבטלים את ההבחנה של הכרה והוקרה רק ליצירות יצירתיות המיוצרות מקומית.

גב' נין טי תו הואנג, מנהלת המחלקה לתרבות עממית, מעניקה את הגביע לעסק שזכה בפרס הפרסום היצירתי של וייטנאם לשנת 2023.

פרסי YoungGuns (אוסטרליה) מכירים בסטודנטים ובמתמחים הצעירים הטובים ביותר בתחום העסקים בתחומי הפרסום, עיצוב מדיה, יצירתיות דיגיטלית, מדיה פרסומית ויחסי ציבור.

בנוסף ליצירת סביבה שקופה ושוויונית, כפי ששיתפה נין טי תו הואנג, מנהלת המחלקה לתרבות עממית, מר נגוין טרונג סון, יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם ויו"ר משותף של הוועדה המארגנת, הדגיש את החשיבות של חשיבה חדשנית ופורצת דרך בגישה ובארגון, כך שכל עונה, מלבד הגדרת זהותה, משאירה חותם ברור, תוך חדשנות מתמדת והצגת חשיבה פורצת דרך.

בשנת 2024, פרסי ואן שואן יתעדפו את פיתוחם של כישרונות יצירתיים צעירים. (בתמונה: סטודנטים מאוניברסיטת הואה סן מקבלים את פרס העיצוב הגרפי המבטיח לשנת 2023)

"בתחומים שיוצרים פריצות דרך לפיתוח המדינה, הפרסום חייב להוביל. עדות לכך היא צוות השופטים המרשים המונה למעלה מ-200 איש ממדינות, תחומים, תעשיות ומותגים רבים...", אמר מר נגוין טרונג סון.

האמן דן וו התרגש וגאה לקבל את פרס שגריר הפרסום מעורר ההשראה לשנת 2023.

זמן ומחויבות למשימה

בהחלטה מס' 1320/QD-TTg המאשרת את תוכנית המותג הלאומי של וייטנאם לשנים 2020 עד 2030, הממשלה תמיד הקדישה תשומת לב לתפקידו של המותג הלאומי של וייטנאם בביסוס מעמד איתן בארץ ובהתרחבות גלובלית. ראש הממשלה פאם מין צ'ין הדגיש זאת בטקס הכרזת המוצרים שיקבלו את מעמד המותג הלאומי של וייטנאם בשנת 2022: בניית מותג לאומי היא משימה בעלת חשיבות מיוחדת, דחופה ואסטרטגית כאחד, בעלת היקף רחב ומשימות רבות שיש לבצע, בעלות השפעה והשפעה משמעותיות. לכן, היא דורשת את מעורבותה ומאמציה של המערכת הפוליטית כולה, כל הרמות, המגזרים, היישובים, האנשים, ובמיוחד קהילת העסקים והיזמים.

אירוע פסגת ואן שואן – סדרת פעילויות לקידום פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם לשנת 2024.

בהתבסס על רוח זו, נין טי טו הואנג, מנהלת המחלקה לתרבות עממית, הסבירה עוד כי מיצוב מותג לאומי אינו רק פרס, אלא נקודת התחלה לתהליך פיתוח ארוך טווח ובר קיימא, הגדלת הכיסוי ושיפור זיהוי המותג בשוק הבינלאומי. אחת המשימות החשובות להעלאת הפרס לא רק בתוך וייטנאם אלא גם בעולם היא קידומו ופרסומו בחו"ל, בתחילה באזור. יתר על כן, יצירות יצירתיות איכותיות ייבחרו לייצג את וייטנאם בפרסי פרסום יוקרתיים ברחבי העולם .

בפורום שנערך בבוקר ה-19 בספטמבר בהו צ'י מין סיטי, הדגיש מר סאני אחמד, יועץ ומייסד Catalyst Vietnam, את ערכם של פרסי ואן שואן בגילוי והוקרה לחדשנים וייטנאמים צעירים.

מר סאני אחמד, יועץ ומייסד Catalyst Vietnam, ציין כי ישנם פרסים רבים וותיקים בתחום הפרסום והפרסום הקשורים ברחבי העולם אשר ביססו מותגים בינלאומיים. כמה דוגמאות בולטות כוללות את פרסי Pitche (אפריקה), YoungGuns (אוסטרליה), White Square (בלארוס), Cannes Lions (צרפת), Maddys (הודו), Creative Circle (בריטניה), Dailycommercials ו-Jay Chiat (ארה"ב),... וייטנאם גם השתתפה וזכתה בפרסים. עם זאת, כדי שפרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי Van Xuan יזכו להכרה וטווח עולמי, היא זקוקה לזמן כדי להוכיח את עצמה, להגיע לקהל רחב יותר ולהיות פתוחה יותר לשילוב...

פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם הם מקור השראה וכוח מניע לפיתוח תעשיית הפרסום הווייטנאמית. הם מהווים עדות לכישרון וליצירתיות של מפרסמים וייטנאמים, ותורמים להמריא של מותגי פרסום וייטנאמיים לזירה הבינלאומית.

מר טראן הואנג, יו"ר איגוד השיווק של וייטנאם, מאמין שכדי שמותג פרס הפרסום היצירתי של וייטנאם ישגשג באמת, תשומת הלב והשיתוף פעולה של משרד התרבות, הספורט והתיירות, הוועדה העממית של הו צ'י מין סיטי ואיגוד הפרסום של וייטנאם, יחד עם היקף הארגון, הארגון המקצועי, השקיפות וחוסר המשוא פנים, מושכים אנשי מקצוע יצירתיים אמיתיים. זה נחשב לאחד היתרונות שיש למעט פרסי פרסום מובילים בעולם.

פרסי הפרסום היצירתי בווייטנאם מושכים יותר ויותר משתתפים מצד מותגים, חברות ויוצרים בינלאומיים.

"כמובן, כדי לבנות מותג פרסים לאומי כמו פרס הפרסום היצירתי של וייטנאם, שעומד בסטנדרטים בינלאומיים, לוקח זמן 'להתבגר', זמן ללמוד ממודלים ברחבי העולם, זמן למשוך תאגידים רב-לאומיים, וזמן לבנות חזון עם מחויבות משכנעת ביותר", הציע מר טראן הואנג.

מר נגוין קוואנג נוט השתתף באירוע של איגוד הפרסום החוצות העולמי בפורטוגל בשנת 2023.

מר נגוין קוואנג נוט, מנהל חברת הפרסום שוג'יקי, ​​נציג וייטנאם באיגוד הפרסום החוצות העולמי וחבר כבוד באיגוד הפרסום החוצות הקוריאני, חולק את אותה נקודת מבט כמו המומחים, והדגיש שני גורמים: העיתוי ומאמצי התקשורת של הענקת הפרס.

"כדי לקדם את הפרס ביעילות, חיוני ליצור קשר עם דמויות בינלאומיות המייצגות תאגידי פרסום גדולים בווייטנאם או מותגים וייטנאמיים גדולים שבהם זרים מחזיקים בתפקידי מפתח. זהו גורם חיוני בהפצת טווח ההגעה של הפרס למדינות אחרות... הרחבת הפרס הבינלאומית תיקח זמן... נוכל להתחיל בשוק דרום מזרח אסיה, אחר כך באסיה... עבור הפרס הזה", הציע מר נגוין קוואנג נוט.

אנו מאמינים כי, בזכות מאמציו ומסירותו לתעשיית הפרסום הווייטנאמית, פרס הפרסום היצירתי של וייטנאם יתקדם בר-קיימא לפיתוח תעשיית הפרסום הווייטנאמית, ימשיך לבסס את מעמדו כמותג הפרסים הלאומי המוביל בתחום הפרסום היצירתי, ובוודאי יהווה "דחיפה" מרשימה לזהות ולרוח הפרסום הווייטנאמי לפרוץ, להאיץ ולצאת בגאווה לעבר סטנדרטים בינלאומיים כמצופה.

"...כדי לבנות אסטרטגיית מותג מוצלחת, יש צורך להבין את עצמך, לחקור את עצמך, לזהות את היכולות התחרותיות שלך, וכיצד יכולות הליבה שלך משתוות לאלו של המתחרים שלך. בניית מותג היא מסע ארוך, מאתגר ומפרך, הדורש אסטרטגיה ספציפית המותאמת לנסיבות בפועל של כל עסק."

נלקח מהספר "10 צעדים להשקת מותג" מאת הסופר דאנג טאנה ואן.

מקור: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm