כדי לתת למותג הפרסים הלאומי להמריא בגאווה ולהגיע רחוק

סגן שר התרבות, הספורט והתיירות טא קוואנג דונג ויו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם, נגוין טרונג סון, העניקו גביעים וסמלי פרסים לשני המותגים שזכו יחד בגרנד פרי.

זהות חשיבה, פריצת דרך יצירתית

מההישגים של 2023, פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן 2024 חוזרים עם חידושים רבים הן בקנה מידה והן במספר קטגוריות הכבוד, יחד עם פעילויות המחברות את הקהילה היצירתית כגון: תערוכות להגדרת מרחב תרבותי, זהות פרסום וייטנאמית; תצוגה והשקה של מוצרי פרסום וטכנולוגיות; אירועים, פורומים בינלאומיים המתמחים בפרסום יצירתי; תוכניות אמנות ומופעי אור;...

גב' נין טי תו הואנג, מר לה קווק וין והזמר דוק פוק העניקו את פרס המותג לשנת 2023 לפעילויות יצירתיות יוצאות דופן.

ההבדל של פרסי הפרסום היצירתי בווייטנאם העונה הוא לשאוף לפיתוח בר-קיימא עבור תעשיית הפרסום המקומית. הפרס לא רק מכבד קמפיינים, קבוצות ויחידים התורמים תרומה חיובית לתעשיית הפרסום היצירתי המקומית, אלא גם מטפח ומעורר השראה ביצירתיים צעירים להתפתח; וחשוב מכך, הוא מעניק כבוד לקודמיו ולמורים בתחום הפרסום בווייטנאם.

מר טראן הואנג, יו"ר מרקום וייטנאם

בפרט, הזהות התרבותית המסורתית של וייטנאם הופכת למקור השראה אינסופי לרעיונות ביצירות/מוצרים או בקמפיינים של תקשורת/פרסום של מותגים/סימנים מסחריים.

מר טראן הואנג, יו"ר איגוד השיווק של וייטנאם (Marcom Vietnam), שיתף את גאוותו כאשר וייטנאם זכתה בפרס פרסום לאומי בקנה מידה ואיכות כאלה. שם נמצא אומץ, אינטליגנציה ואנרגיה חדשים, השראה יצירתית חדשה לתעשיית השיווק והתקשורת של וייטנאם. הוא מחבר את הפרס עם 12 תעשיות תרבותיות. ובאמצעות פרס זה, אנו יכולים לראות שתעשיית הפרסום הווייטנאמית גמישה מאוד בעדכון שיטות הענקה חדשות, תוך שילוב תעשיית המדיה הדיגיטלית.

גב' נין טי תו הואנג, מנהלת מחלקת התרבות העממית (משרד התרבות, הספורט והתיירות), ראש הוועדה המארגנת של פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם, הביעה את ציפיותיה מהפרס כאשר הוא יפגין שקיפות ושוויון בהשתתפות. לדברי גב' נין טי תו הואנג, מוצרי פרסום הם יצירות יצירתיות. באותו זמן, יצירות אלו יזכו לכבוד ותוכרו על ידי פרס לאומי כמו הפרסום היצירתי של וייטנאם. פרס זה מתקיים לפי קריטריונים של אי הבחנה בין יצירות יצירתיות מקומיות או זרות, יצירת שוויון בהצבעה, ביטול הגבול של הכרה והוקרה רק ליצירות יצירתיות מקומיות.

גב' נין טי תו הואנג, מנהלת המחלקה לתרבות עממית, העניקה את הגביע למיזם שזכה בפרס הפרסום היצירתי של וייטנאם לשנת 2023.

פרסי YoungGuns (אוסטרליה) חוגגים את אנשי העסקים והסטודנטים הצעירים הטובים ביותר בתחומי הפרסום, עיצוב תקשורת, יצירתיות דיגיטלית, מדיה פרסומית ויחסי ציבור.

בנוסף ליצירת סביבה שקופה ושוויונית כפי ששותף על ידי מנהל המחלקה לתרבות עממית, נין טי טו הואנג, מר נגוין טרונג סון, יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם ויו"ר משותף של הוועדה המארגנת, מתעניין בחשיבה חדשנית באופן העשייה והארגון, כך שכל עונה, בנוסף להבהרת הזהות, חייבת גם להשאיר חותם שונה, לחדש, ליצור ולחשוב באופן מתמיד.

בשנת 2024, פרסי ואן שואן יתעדפו את פיתוחם של כישרונות יצירתיים צעירים. בתמונה: סטודנטים מאוניברסיטת הואה סן מקבלים את פרס עיצוב התמונה המבטיח לשנת 2023.

"בתחומים שיוצרים פריצות דרך לפיתוח המדינה, הפרסום חייב להיות בחזית. ביניהם, אנו יכולים לראות חבר מושבעים חזק של יותר מ-200 איש ממדינות רבות, תחומים רבים, מקצועות רבים, מותגים רבים...", אמר מר נגוין טרונג סון.

האמן דן וו התרגש וגאה לקבל את פרס שגריר הפרסום מעורר ההשראה לשנת 2023.

זמן ולפי מחויבות למשימה

בהחלטה מס' 1320/QD-TTg המאשרת את תוכנית המותג הלאומי של וייטנאם לשנים 2020 עד 2030, הממשלה תמיד שמה לב לתפקידו של המותג הלאומי הווייטנאמי במעמד איתן בארץ ובעולם. ראש הממשלה פאם מין צ'ין הדגיש זאת בטקס הכרזת המוצרים שזכו בתואר המותג הלאומי של וייטנאם בשנת 2022: בניית מותג לאומי היא משימה בעלת חשיבות מיוחדת, דחופה ואסטרטגית כאחד, בעלת היקף רחב, פעילויות רבות ועם השפעה רבה. לכן, היא דורשת את השתתפות ומאמציה של המערכת הפוליטית כולה, כל הרמות, המגזרים, היישובים, האנשים, ובמיוחד קהילת העסקים והיזמים.

אירוע פסגת ואן שואן - סדרת פעילויות לקידום פרסי הפרסום היצירתי בווייטנאם 2024

מתוך רוח זו, מנהל המחלקה לתרבות עממית, נין טי טו הואנג, הסביר עוד כי מיצוב מותג לאומי אינו רק פרס, אלא תחילתו של תהליך פיתוח ארוך טווח ובר-קיימא, הגדלת תדירות הסיקור ושיפור זיהוי המותג בשוק הבינלאומי. ואחת המשימות החשובות להעלאת הפרס לא רק בתוך וייטנאם אלא גם בעולם היא עבודת קידום ופרסום הפרס בחו"ל, קודם כל באזור. יתרה מכך, יצירות יצירתיות טובות ייבחרו לייצג בפרסי פרסום יוקרתיים בעולם .

בפורום שנערך בבוקר ה-19 בספטמבר בהו צ'י מין סיטי, הדגיש מר סאני אחמד, יועץ ומייסד Catalyst Vietnam, את ערכם של פרסי ואן שואן בגילוי והוקרה ליוצרים וייטנאמים צעירים.

מר סאני אחמד, יועץ ומייסד Catalyst Vietnam, אמר כי בעולם ישנם פרסים ותיקים רבים בתעשיית הפרסום וקשורים לפרסום אשר מיצבו מותגים בינלאומיים. בין השמות ניתן למנות את פרסי Pitche Awards (אפריקה), YoungGuns (אוסטרליה), White Square (בלארוס), Cannes Lions (צרפת), Maddys (הודו), Creative Circle (בריטניה), Dailycommercials, Jay Chiat (ארה"ב),... וגם וייטנאם השתתפה וזכתה בפרסים. עם זאת, כדי שפרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי Van Xuan יזכו להכרה ויתפשטו בינלאומית, היא זקוקה לזמן כדי להוכיח את עצמה, להגיע ליותר אנשים בעולם ולהיות פתוחה יותר לשילוב...

פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם הם מקור השראה ומקדמים את פיתוח תעשיית הפרסום הווייטנאמית. הם מדגים את הכישרון והיצירתיות של מפרסמים וייטנאמים, ותורמים להמראה של מותגי פרסום וייטנאמים להגיע לרמות בינלאומיות.

מר טראן הואנג, יו"ר איגוד השיווק של וייטנאם, אמר שכדי שמותג פרס הפרסום היצירתי של וייטנאם יתפשט למרחקים, תשומת הלב ושיתוף הפעולה של משרד התרבות, הספורט והתיירות, הוועדה העממית של הו צ'י מין סיטי ואיגוד הפרסום של וייטנאם, יחד עם הארגון המקצועי, השקוף והבלתי תלוי, מושכים וימשכו אנשים יצירתיים אמיתיים, דבר הנחשב לאחד היתרונות שיש למעט פרסי פרסום מובילים בעולם.

פרסי הפרסום היצירתי בווייטנאם מושכים יותר ויותר את השתתפותם של מותגים, סימנים מסחריים ויוצרים בינלאומיים רבים.

"כמובן, כדי לבנות מותג פרסים לאומי כמו הפרסום היצירתי בווייטנאם, הראוי לסטנדרטים בינלאומיים, לוקח זמן 'להתבגר', לוקח זמן ללמוד ממודלים ברחבי העולם, לוקח זמן למשוך תאגידים רב-לאומיים, לוקח זמן לבנות חזון עם מחויבות משכנעת ביותר למשימה", הציע מר טראן הואנג.

מר נגוין קוואנג נוט השתתף באירוע של איגוד הפרסום החוצות העולמי בפורטוגל 2023.

מר נגוין קוואנג נוט, מנהל חברת הפרסום Shojiki Advertising Joint Stock, נציג וייטנאם באיגוד הפרסום החוצות העולמי וחבר כבוד באיגוד הפרסום החוצות הקוריאני, שחלק את אותה דעה עם המומחים, הדגיש שני גורמים: זמן ועבודת התקשורת של הפרס.

"כדי להעביר את הפרס ביעילות, יש לשים לב לחיבור אנשים בינלאומיים, החל מנציגים של תאגידי פרסום גדולים בווייטנאם או מותגים גדולים בווייטנאם, עם זרים המחזיקים בתפקידים מרכזיים. זהו גורם חשוב שיעזור להפיץ את הפרס למדינות אחרות... אם נרצה להרחיב את הפרס הזה בעולם, זה ייקח זמן... נוכל להתחיל משוק דרום מזרח אסיה, ואז אסיה... עבור הפרס הזה", הציע מר נגוין קוואנג נוט.

מתוך אמונה שעם המאמצים והמסירות לתעשיית הפרסום הווייטנאמית, פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם יהוו מסע בר-קיימא לפיתוח תעשיית הפרסום הווייטנאמית, ימשיכו לאשר את מעמד המותג כפרס הלאומי המוביל בתחום הפרסום היצירתי, ובוודאי יהוו "דחיפה" מרשימה לזהות ולאומץ של הפרסום הווייטנאמי לפרוץ, להאיץ ולהמריא בגאווה ולהגיע רחוק, ראוי לסטנדרטים בינלאומיים כמצופה.

"...כדי לבנות אסטרטגיית מותג מוצלחת, עליך להבין את עצמך, לחקור את עצמך, לקבוע את היכולות התחרותיות שלך, וכיצד היכולות הליבה שלך משתוות ל"מתחרים" שלך. מכיוון שבניית מותג היא מסע ארוך, מאתגר ומפרך, הדורש אסטרטגיה ספציפית המתאימה לנסיבות בפועל של כל עסק."

נלקח מהספר "10 צעדים להמראה של המותג" מאת הסופר דאנג טאנה ואן

מקור: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm