מיצוב שוק הלקוחות המרכזי

לאחר המיזוג, תיירות דא נאנג הפכה מגוונת יותר מבחינת מבנה שוק התיירות הבינלאומי. בתמונה: תיירים אירופאים מבקרים בגשר היפני המקורה. צילום: קוואק טואן

גיוון במבנה השוק

לפני המיזוג, דא נאנג וקואנג נאם היו שתיהן שתי אטרקציות התיירות הבינלאומיות המובילות בווייטנאם. עם זאת, מבנה שוק התיירות של שני הצדדים היה שונה. הדבר בא לידי ביטוי בבירור כאשר 5 שווקי התיירות הבינלאומיים המובילים של דא נאנג (הישנה) בשנת 2024 היו כולם באסיה, בעוד שבקואנג נאם היו 3/5 מהשווקים המובילים מאוסטרליה, בריטניה וצרפת.

בעוד שלדא נאנג (העתיקה) יש תלות גבוהה בשווקים פנים-אסייתיים, מתוכם כמעט 50% הם מבקרים קוריאנים, לקואנג נאם יש מבנה מאוזן יותר עם חלק ניכר של מבקרים דוברי אנגלית (מערב אירופה - אמריקה - אוסטרליה...), המהווים כמעט 40%.

z7117678476045_e0cfb9b7357f52c60b6afa6f496f3dbf (1) — תיירות דא נאנג משתתפת בקידום מכירות ביריד ITB אסיה סינגפור 2025. צילום: מחלקת התרבות, הספורט והתיירות דא נאנג

משרד התרבות, הספורט והתיירות מעריך כי בשנת 2025, דא נאנג תמשוך כ-7.6 מיליון מבקרים בינלאומיים. לאחר המיזוג, צפון מזרח אסיה עדיין תהיה השוק הגדול ביותר לתיירות דא נאנג עם שיעור משוער של יותר מ-60%, ואחריה השווקים האירופיים-אוסטרליים-אמריקאים ודרום מזרח אסיה...

תעשיית התיירות של דא נאנג מקדמת באופן פעיל את השווקים של הודו, המזרח התיכון, אזור חבר העמים (חבר העמים)... על פי חברת Outbox, לאחר המיזוג, לדא נאנג יש שוק תיירות בינלאומי גדול יותר מבחינת קנה מידה ומגוון יותר במבנה. זה יוצר הזדמנויות להרחבת פלח התיירות הפוטנציאלי וכן גישה יעילה יותר לפלח הביניים-יוקרתי. במקביל, זה מפחית את התלות בשוק ומבטיח את מטרת פיתוח השוק מבחינת כמות ואיכות התיירים.

מר נגוין טרונג חאן, מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, אמר כי על מנת לגוון את משיכת המבקרים הבינלאומיים, דא נאנג צריכה להרחיב בקרוב את נמל התעופה דא נאנג כדי לעמוד בנפחי תנועה גדולים יותר; לחבר באופן פעיל טיסות ישירות למספר שווקים חדשים; לפתח את נמל התיירות טיין סה לנמל המשרת יאכטות, ספינות שייט יוקרתיות וכו'. בנוסף, יש צורך לשדרג ולשכלל מוצרי תיירות ספציפיים ואיכותיים, מוצרים בעלי מאפיינים ייחודיים כדי לשרת את קהלי היעד.

מיצוב שוק הקשור למוצרים אופייניים

לאחר המיזוג, שוק התיירות הבינלאומי מגוון יותר, מה שמחייב את תעשיית התיירות של דא נאנג למיצוב שוק מתאים במהרה יחד עם מדיניות קידום ומשיכה מתאימה כדי להסתגל.

תיירים.jpeg — צפון מזרח אסיה עדיין יהיה שוק התיירות הגדול ביותר של דא נאנג. בתמונה: מבקרים משוק צפון מזרח אסיה מבקרים בגבעות בה נה. צילום: מרכז קידום התיירות דא נאנג

לדברי מר קאו טרי דונג, יו"ר איגוד התיירות של דאנאנג, ניתן לחלק את המבקרים הבינלאומיים של דאנאנג ל-4 קבוצות עיקריות עם מוצרים אופייניים לכל שוק. הקבוצה העיקרית היא עדיין מבקרים מצפון מזרח אסיה עם קבוצות מוצרים המתמקדות באתרי נופש, חקר מורשת ומתקנים, פעילויות פנאי וגולף.

הבא בתור הוא שוק דרום מזרח אסיה עם קבוצות ומשפחות בודדות המשתמשות בשירותי נופש, תיירות ים וקולינריה. השווקים האירופיים (כולל אזור חבר העמים) - אוסטרליה - אמריקה מקושרים לשוק היוקרתי, שהיות ארוכות טווח, ואלו שאוהבים לחוות תרבות והיסטוריה. ושוק נוסף הוא דרום אסיה והמזרח התיכון, המשתמשים בעיקר בשירותי נופש, בידור ו-MICE.

מר קאו טרי דונג העיר: "יהיו חששות לגבי מעמדם של שני השווקים דרום מזרח אסיה ואירופה-אוסטרליה-אמריקה, משום שאירופה-אוסטרליה-אמריקה הם שווקי תיירות מסורתיים ותיקים של הוי אן. עם זאת, דרום מזרח אסיה הוא שוק קרוב, קל לנסיעה, ובעל תרבויות דומות, כך שאם נקדם את ניצול השוק הזה, התיירות של דא נאנג תתפתח בצורה בת קיימא מאוד בשנים הקרובות."

תיירים בינלאומיים צופים במופע ריקוד צ'אם במקלט מיי סון. צילום: לה טרונג קאנג

בנוגע לשווקים ההודיים והמזרח התיכוניים, מומחי תיירות אומרים כי מספר התיירים ההודים לדה נאנג גדל במהירות, וצפוי בקרוב להיות בין שלושת שווקי התיירות הגדולים ביותר באזור. טיסות ישירות בין דא נאנג להודו ולמזרח התיכון נפתחות בהדרגה, דבר המראה כי יש צורך להפריד שווקים אלה לקבוצה נפרדת כדי שתהיה להם אסטרטגיית קידום מתאימה.

מר טאן ואן וונג, סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות, אמר כי בתקופה הקרובה, התיירות בדאנאנג תמשיך להתפתח לעומק על סמך נקודת מבט עקבית של תיירות שיטתית, מחוברת, בת קיימא, יצירתית, אדפטיבית וגמישה. "דא נאנג תקדם שווקים מרכזיים בצפון מזרח אסיה ודרום מזרח אסיה. עבור אזור אירופה - אוקיאניה - צפון אמריקה, היא תתמקד בשווקים של בריטניה, צרפת, גרמניה, אוסטרליה, ארה"ב וקנדה. בנוסף, היא תרחיב את השווקים של הודו, רוסיה, חבר העמים והמזרח התיכון. המטרה היא לשפר את איכות המבקרים, להגדיל את יכולת ההוצאות ואת משך השהייה ולמשוך פלחי לקוחות יוקרתיים", אמר מר טאן ואן וונג.

מקור: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html