עסקים מחדשים את תדמיתם באמצעות אסטרטגיית מיצוב מחדש של המותג

הערך של מותג

לפני כמעט ארבעה עשורים, בשנת 1988, מושג הון המותג (brand equity) נרשם לראשונה רשמית בתיק הביקורת של חברה בריטית והיווה 59% מסך נכסי החברה. לאחר מכן, מומחה המותגים האמריקאי דיוויד אקר הציג את מודל הון המותג ואת מודל בניית זהות המותג.

Doanh nghiệp làm mới hình ảnh bằng chiến lược tái định vị thương hiệu- Ảnh 1. — עסקים רבים מחליטים למצב מחדש את המותגים שלהם כשהם עומדים בפני שלבי פיתוח משמעותיים.

הון עצמי מותג הוא קבוצה של נכסים בלתי מוחשיים הקשורים לשם וסמל של מותג, אשר מוסיפים או מפחיתים מערכו של מוצר או שירות לחברה וללקוחותיה.

דיוויד אקר

בעידן הטכנולוגיה 4.0, מותגים ממלאים תפקיד חשוב ביותר באסטרטגיית ההצלחה העסקית. כדי שמותגים יהפכו לנכסים, חברות חייבות לעבוד קשה כדי לבנות עמודי תווך של נאמנות, מודעות למותג, איכות נתפסת, אסוציאציה למותג וערכי נכסים אחרים. כאשר שם המותג, הסמל, הסלוגן, לוגו החברה והמוצר זכורים על ידי הלקוחות, החברה הצליחה לבנות נכסי מותג. עם זאת, נכסים אלה אינם קבועים אלא עולים ופוחתים. מומחי שיווק מאמינים שלא משנה כמה עסק מצליח, בנקודה מסוימת, המותג של העסק צריך להשתנות כדי להתאים לאסטרטגיית הפיתוח החדשה. ובשלב זה, עסקים צריכים למקם מחדש את המותגים שלהם כדי לחזק את הנאמנות ולהגביר את המודעות לשינויים אלה.

למה עסקים עושים מיתוג מחדש?

בתחילת 2024, תאגיד TNG Holdings Vietnam, חברה רב-תעשייתית, הכריז רשמית על שמו החדש, ROX Group, יחד עם זהות מותג חדשה. זהו חלק מאסטרטגיית מיצוב המותג של החברה.

Doanh nghiệp làm mới hình ảnh bằng chiến lược tái định vị thương hiệu- Ảnh 2. — גב' נגוין טי נגויט הואנג - יו"ר מועצת המנהלים של הקבוצה בעת הכרזת המותג של קבוצת ROX

בהתאם לכך, קבוצת ROX ממצבת את עצמה כקבוצת השקעות רב-תעשייתית, חלוצה ביצירת ערכים נוחים לחיים באמצעות המערכת האקולוגית של פיתוח עירוני ופארקים תעשייתיים, שירותים, פיננסים; בעלת מוניטין בזכות יכולתה ליישם פרויקטים מקומיים ובינלאומיים בקנה מידה גדול. משימת הקבוצה בשלב הפיתוח החדש היא "יצירה נוחה". לשם ROX שתי משמעויות. ראשית, ROX פירושו אבן הפינה - המייצגת ודאות חזקה, היסוד שהמיזם ירש לאחר כמעט 30 שנות בנייה מהצעדים הראשונים המגמגמים. שנית, ROX פירושו מצוינות - המייצגת את רוח התנועה המתמדת קדימה, התגברות על כל הקשיים והמכשולים כדי להגיע לפסגה ולשלמות. הלוגו החדש כולל את שם המותג ROX ואת הפרח הנוח שנוצר על ידי 4 אותיות V כתומות-צהובות, היוצרות מסגרת מלבנית מוצקה, היוצרות ישות מאוחדת - חזקה - בלתי נפרדת. יחד עם השקת המותג החדש של הקבוצה, קבוצת ROX גם יישמה במקביל אסטרטגיית מותג חדשה עבור יחידות החברות בה. לדוגמה, TNG Realty שינתה את שמה ל-ROX Living; TNCons Vietnam שינתה את שמה ל-ROX Cons Vietnam; TNG Asset שינתה את שמה ל-ROX Asset; TNG Capital שינתה את שמה ל-ROX Capital. עבור עסקים רבים, בעבר, רישום סימן מסחרי לא זכה לתשומת לב רבה. עם זאת, בעולם ה-4.0, מותגים וסימנים מסחריים מופיעים הרבה בתקשורת. זה מציב בעיה עבור עסקים: כיצד לאשר את סימן המותג שלהם. ידוע שהסיבה החשובה שהובילה להחלטה למצב מחדש את המותג של קבוצת ROX היא מכיוון שאי אפשר לרשום הגנה על סימן מסחרי בתחומים בהם היא משקיעה, הן בארץ והן בעולם, תחת השם TNG. נציג קבוצת ROX אמר: "שינוי השם מ-TNG Holdings Vietnam ל-ROX Group מראה על המקצועיות בזכויות יוצרים ובהגנה על סימנים מסחריים בפרט ועל אסטרטגיית המותג הכללית של הארגון בהקשר העסקי החדש. המותג החדש הוא שילוב של יסודות קודמים ועוצמה נוכחית, של פיתוח בר-קיימא וחדשנות. לדברי מומחים, אי היכולת להגן על המותג תפריע להתפתחות ארוכת הטווח של הארגון. זהו גם לקח עבור סטארט-אפים: יש צורך ליצור מגן מגן למותג כבר משלב ההקמה בסביבה תחרותית יותר ויותר. תהליך העברת המותג ייצור פער בתודעת הלקוחות. ארגונים יבזבזו יותר זמן וכסף כדי למלא את הפער הזה. עם זאת, אם מחשבים את הטווח הארוך, מיצוב מחדש יעזור למותגים להתקדם מהר יותר וברחבי רוח בעידן ה-4.0.

thanhnien.vn

קישור למקור