ההכנסות מרחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי הגיעו ליותר מ-31.3 מיליארד דונג וייטנאמי, אך מספר הספרים שנמכרו ירד.

בששת החודשים הראשונים של השנה, רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי מתמודד עם אתגרים רבים כגון: האטה במספר הספרים הנמכרים; ירידה מדאיגה בפלח ספרי הילדים; לחץ גובר עקב פיצוץ ערוצים מקוונים על המרחב הפיזי...

קוראים מבקרים בדוכני ספרים ביריד הספרים ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי - צילום: HO LAM

בבוקר ה-18 ביולי, קיימה מועצת המנהלים של רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי ישיבה כדי לדווח על תוצאות הפעילות בששת החודשים הראשונים של 2025; להתכונן לפיתוח רחוב הספרים בששת החודשים האחרונים של השנה ולדווח על התוכנית לחגיגות 10 שנים להפעלת רחוב הספרים.

מכירות ספרי הילדים צנחו

בששת החודשים הראשונים של 2025, סך ההכנסות ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי הגיעו ליותר מ-31.3 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 8.63% בהשוואה לשנה הקודמת. למרות העלייה בהכנסות, מספר הספרים שנמכרו בששת החודשים הראשונים של השנה הגיע רק לכ-339,000 עותקים, ירידה של 945 עותקים בהשוואה לשנה שעברה.

מדאיג עוד יותר, מספר הכותרים החדשים שיצאו לאור עומד על 1,108 בלבד, ירידה של 42% - או יותר מ-800 כותרים. בינתיים, ההכנסות מספרי ילדים ממשיכות לרדת, ומגיעות לקצת יותר מ-3.98 מיליארד דונג וייטנאמי, ירידה חדה של 12.75% בהשוואה לשנת 2024.

למרות שמספר ספרי הילדים שנמכרו גדל מעט, רובם עשויים להגיע מספרי מלאי, קידום מכירות והנחות משמעותיות - במקום כותרים חדשים בעלי תוכן וצורה בעלי ערך.

"מכירות ספרי הילדים החלו לרדת מאז 2023. בתוך שנתיים בלבד, מספר ספרי הילדים שנמכרו ירד בחדות בכמעט 36.5%, וההכנסות ירדו גם הן ביותר מ-628 מיליון דונג וייטנאמי."

ספרי ילדים מתמודדים עם תחרות עזה מצד צורות בידור דיגיטליות. נראה כי בשוק חסרים ספרים איכותיים, יצירתיים, אינטראקטיביים ומרתקים באמת. לחץ כלכלי מאלץ משפחות רבות להצמצם את הוצאותיהן על ספרים. אלו כנראה הקשיים איתם מתמודדים סוכנויות ההימורים.

מנהל רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי, לה הואנג, מנתח את האתגרים העומדים בפני רחוב הספרים בששת החודשים הראשונים של 2025 - צילום: הו לאם

"ללא שינויים בפיתוח מוצרים, חדשנות חווייתית וחיבור משופר עם קוראים צעירים, קטגוריית ספרי הילדים תמשיך לרדת", אמר לה הואנג, מנהל רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי.

בששת החודשים הראשונים של השנה, מספר התיירים להו צ'י מין סיטי גדל בחדות הודות לאירועי תמריץ תיירותיים וחגיגות חג גדולות. רחוב הספרים ארגן גם תוכניות תרבותיות ואמנותיות רבות, והדוכנים קידמו מזכרות, ותרמו לצמיחת ההכנסות. שיעור המזכרות גדל בהשוואה לשנת 2024 עם הכנסות של יותר מ-1.6 מיליארד דונג וייטנאמי.

צעירים ותיירים נהנים מהצ'ק-אין ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי - TTD

יש זמן הנחה זהוב כדי למשוך קוראים לרחוב הספרים.

בפגישה, הוצאות הספרים הציעו גם פתרונות רבים להגדלת מכירות הספרים בתקופה הקרובה; כיצד למשוך קוראים לרחוב הספרים בערב; כיצד לתאם את תוכנית פסטיבל "למידה שמחה עם ספרים" כדי למשוך עוד ועוד קבוצות של תלמידים מבתי ספר לרחוב הספרים?

מר לה הואנג אמר כי הוצאות הספרים צריכות להיות פרואקטיביות יותר ולהשקיע יותר בקידום ספרים חדשים ורבי מכר של החודש באזור מושך את העין; להציג 100 ספרים לפי נושא ורבי מכר לפי רבעון.

בנוסף, יש צורך ליצור חוויה שונה בעת קנייה ישירה ברחוב הספרים עם שירותים מוגבלים; לארגן בתורות ירידי ספרים קטנים המאורגנים במשותף על ידי יחידות ברחוב הספרים; לארגן החלפות וסדנאות של היכרות עם ספרים.

"אוהבי ספרים מצפים שרחוב הספרים יהפוך למקום קדוש עבורם לשקוע בו."

"סדרה של אירועים גדולים, כל דוכן הוא אי קטן למבקרים. אנשים המגיעים לרחוב הספרים עשויים לא להתכוון בתחילה לקנות ספרים, ולכן הדוכנים צריכים ליצור נופים מיניאטוריים ומגרשי משחקים אינטראקטיביים כדי לשמור על קהל הקוראים בחנות", אמר מר לה הואנג.

הוצאות ספרים רבות כמו Tre Publishing House ו-Phuong Nam Company מסכימות גם עם ארגון תוכניות בעלות השפעה חזקה בערב או בסופי שבוע.

כגון יצירת משבצת זמן מוזהבת, כשעה בערב בכל יום, עבור הוצאות לאור ספרים להשתתף בפעילויות קידום מכירות, הנחות והגרלות ספרים.

חזרה לנושא

אגם לאם

מקור: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm