קוראים סורקים בין דוכני ספרים ביריד הספרים ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי - צילום: HO LAM
בבוקר ה-18 ביולי, קיימה מועצת המנהלים של רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי מסיבת עיתונאים כדי לדווח על תוצאות פעילותה בששת החודשים הראשונים של 2025; להתכונן לפיתוח רחוב הספרים בששת החודשים האחרונים של השנה; ולספק מידע לתוכנית החוגגת 10 שנים להפעלת רחוב הספרים.
מכירות ספרי הילדים ירדו בצורה חדה.
בששת החודשים הראשונים של 2025, סך ההכנסות ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי הגיעו ליותר מ-31.3 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 8.63% בהשוואה לשנה הקודמת. למרות העלייה בהכנסות, מספר הספרים שנמכרו בששת החודשים הראשונים הגיע רק לכ-339,000 עותקים, ירידה של 945 עותקים בהשוואה לשנה שעברה.
מדאיג עוד יותר, מספר כותרי הספרים שיצאו לאור לאחרונה ירד ל-1,108 בלבד, ירידה של 42% - או יותר מ-800 כותרים. בינתיים, ההכנסות מספרי ילדים המשיכו במגמת ירידה, והגיעו ליותר מ-3.98 מיליארד דונג וייט בלבד, ירידה חדה של 12.75% בהשוואה לשנת 2024.
למרות שמספר ספרי הילדים שנמכרו גדל מעט, סביר להניח שחלק ניכר מזה מגיע משאריות מלאי, פריטי קידום מכירות או מוצרים בהנחות משמעותיות - ולא מכותרים חדשים עם תוכן ועיצוב בעלי ערך.
"ההכנסות מספרי ילדים החלו לרדת בשנת 2023. בתוך שנתיים בלבד, מספר ספרי הילדים שנמכרו ירד בחדות בכמעט 36.5%, וההכנסות גם ירדו ביותר מ-628 מיליון דונג וייטנאמי."
ספרי ילדים מתמודדים עם תחרות עזה מצד צורות בידור דיגיטליות. נראה כי בשוק חסרים ספרים איכותיים, יצירתיים ואינטראקטיביים במיוחד, שמעניינים מספיק. לחצים כלכליים מאלצים משפחות רבות להצמצם את הוצאותיהן על ספרים. אלו אולי האתגרים שעמם צריכים להתמודד תושבי תעשיית הספרים.
מנהל רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי, לה הואנג, מנתח את האתגרים העומדים בפני רחוב הספרים בששת החודשים הראשונים של 2025 - צילום: הו לאם
"ללא שינויים בפיתוח מוצרים, חוויות חדשניות וקשר משופר עם קוראים צעירים, שוק ספרי הילדים ימשיך לרדת", אמר לה הואנג, מנהל רחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי.
בששת החודשים הראשונים של השנה, מספר התיירים המבקרים בהו צ'י מין סיטי גדל בחדות הודות לאירועי קידום תיירות וחגיגות חגים מרכזיים. רחוב הספרים ארגן גם תוכניות תרבותיות ואמנותיות רבות, ודוכנים קידמו פריטי מזכרות, ותרמו לצמיחת ההכנסות. שיעור פריטי המזכרות גדל בהשוואה לשנת 2024, עם הכנסות של מעל 1.6 מיליארד דונג וייטנאמי.
צעירים ותיירים נהנים מהצ'ק-אין ברחוב הספרים של הו צ'י מין סיטי - TTD
ישנן שעות הנחה מיוחדות בשעות העומס כדי למשוך קוראים לרחוב הספרים.
בפגישה הציגו הוצאות הספרים גם פתרונות שונים להגדלת מכירות הספרים בעתיד; כיצד למשוך קוראים לרחוב הספרים בערב; וכיצד לתאם את תוכנית "למידה מהנה עם ספרים" כדי למשוך יותר קבוצות תלמידים מבתי ספר לרחוב הספרים.
מר לה הואנג הציע שבתי ההוצאה לאור צריכים להיות פרואקטיביים יותר ולהשקיע יותר בקידום ספרים חדשים ורבי מכר החודש באזור מושך את העין; להציג 100 ספרים המסווגים לפי נושא ורבי מכר לפי רבעון.
בנוסף, יש צורך ליצור חוויה ייחודית בעת רכישה ישירה ברחוב הספרים עם שירותים מוגבלים; לארגן מיני-ירידי ספרים על בסיס תורני, בארגון משותף של יחידות ברחוב הספרים; ולארגן הצגות ספרים, סדנאות ואירועים אינטראקטיביים.
"אוהבי ספרים מצפים שרחוב הספרים יהפוך למקלט בו יוכלו לשקוע בעצמם."
"באירוע גדול זה, כל דוכן הוא אי קטן לחוות את המבקרים. אנשים המגיעים לרחוב הספרים עשויים לא להתכוון בתחילה לקנות ספרים, ולכן הדוכנים צריכים ליצור יותר נקודות נוף ומגרשי משחקים אינטראקטיביים כדי לשמור על עניין הקוראים", אמר מר לה הואנג.
הוצאות לאור רבות, כמו בית ההוצאה לאור טרה וחברת פואנג נאם, מסכימות גם הן לארגון תוכניות בעלות השפעה חזקה בערבים או בסופי שבוע.
לדוגמה, יצירת משבצת זמן שיא, כשעה בכל ערב, עבור הוצאות לאור ספרים להשתתף בפעילויות כגון מבצעים, הנחות והגרלות ספרים.
מקור: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm
תגובה (0)