מה חושבים הקוראים על השפעת הבינה המלאכותית על העיתונות?

(CLO) בינה מלאכותית (AI) צומחת במהירות בעיתונות. ודוח שפורסם לאחרונה מראה כי גם קוראים וגם עיתונאים מתעניינים כיצד יש להשתמש בבינה מלאכותית בעיתונות.

הדו"ח, שפורסם על ידי אוניברסיטת RMIT, מבוסס על שלוש שנות מחקר וראיונות קבוצתיים עם בינה מלאכותית גנרטיבית ועיתונאים באוסטרליה ובשש מדינות נוספות (ארה"ב, בריטניה, נורבגיה, שוויץ, גרמניה וצרפת).

התוצאות הראו שרק 25% מהנשאלים בסקר האמינו כי נתקלו אי פעם בבינה מלאכותית גנרטיבית בעיתונות, בעוד ש-50% לא היו בטוחים או סקפטיים לגביה.

זה מראה על חוסר שקיפות מצד סוכנויות עיתונות בעת שימוש בבינה מלאכותית, ומשקף חוסר אמון בין העיתונות לציבור.

מה חושבים הקוראים על השימוש בבינה מלאכותית בתמונה 1? — TVOne של אינדונזיה תשיק מגיש חדשות AI בשנת 2023. (צילום:TJ Thomson)

אתגרים והזדמנויות הולכים יד ביד

הדו"ח זיהה מגוון אתגרים והזדמנויות עבור עיתונאים וארגוני חדשות בעת שימוש בבינה מלאכותית. בסך הכל, קהלים שנשאלו הרגישו הכי בנוח עם עיתונאים המשתמשים בבינה מלאכותית לעבודות פוסט-פרודקשן, במקום להיות מעורבים ישירות בתהליך העריכה ויצירת התוכן.

לדוגמה, צלם יכול לעבוד בשטח, ואז הבינה המלאכותית תדאג לבחור את התמונות הטובות ביותר, לייעל את איכות התמונה ולתייג מילות מפתח. זה אולי נשמע לא מזיק, אבל מה אם הבינה המלאכותית מזהה באופן שגוי אובייקט או פרט מסוים, מה שמוביל לכיתובים שגויים לתמונה? או מה אם הקריטריונים של הבינה המלאכותית לשיפוט תמונה "טובה" שונים מאלה של בני אדם, או משתנים עם הזמן וההקשר?

אפילו פעולות פשוטות כמו התאמת בהירות התמונה יכולות להיות שנויות במחלוקת, במיוחד כשמדובר בנושאים פוליטיים רגישים.

מה חושבים הקוראים על השימוש בבינה מלאכותית בתמונה 2? — תוכנת מחשב יכולה לנסות לזהות אובייקטים בתמונות ולהוסיף מילות מפתח, מה שעשוי להוביל לעיבוד תמונה יעיל יותר. (צילום: Elise Racine/Better Images of AI/Moon over Fields, CC BY)

לבינה מלאכותית יש גם את היכולת "לעצב" את האמת, וליצור תמונות וסרטונים שנראים אמיתיים, אך הם למעשה תוצרים של בינה מלאכותית. בינה מלאכותית משמשת גם לכתיבת כותרות או תקצירים של מאמרים, מה שחוסך זמן, אך יחד עם זאת, יש לה גם פוטנציאל לניצול לרעה כדי להעתיק תוכן של אנשים אחרים.

להתראות חדשות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית היו גם השלכות חמורות. לאחרונה נאלצה אפל להשעות את התראות החדשות האוטומטיות שלה לאחר שהבינה המלאכותית דיווחה באופן כוזב כי החשוד ברצח לואיג'י מנג'ונה התאבד, תוך ציטוט ה-BBC כמקור.

שביעות רצון הקוראים מבינה מלאכותית בעיתונות

המחקר שלנו מראה שקוראים מרגישים בנוח יותר עם עיתונאים המשתמשים בבינה מלאכותית למשימות מסוימות, במיוחד כאשר הם השתמשו בבינה מלאכותית למטרות דומות בעבר.

לדוגמה, רוב המרואיינים הסכימו עם שימוש בבינה מלאכותית בתמונות באמצעות עיתונאים. באופן דומה, בעת הוספת תמונות לתוכנת עיבוד תמלילים או מצגות, בינה מלאכותית יכולה לייצר באופן אוטומטי תיאורי טקסט עבור כבדי ראייה.

מה חושבים הקוראים על השימוש בבינה מלאכותית בתמונה 3? — הדיילי טלגרף משתמש באופן קבוע בבינה מלאכותית גנרטיבית כדי להמחיש את מאמרי הדעה שלו, לפעמים יוצר איורים ריאליסטיים יותר ולפעמים פחות ריאליסטיים. (תמונה: TJ Thomson)

רוב המשיבים לסקר נחשפו לבינה מלאכותית גנרטיבית בתקשורת באמצעות מאמרים על תוכן ויראלי שנוצר על ידי בינה מלאכותית. לדוגמה, כאשר תמונה מזויפת שנוצרה על ידי בינה מלאכותית של הנסיך ויליאם והארי מתחבקים בטקס הכתרתו של המלך צ'ארלס הפכה ויראלית, כלי תקשורת דיווחו על כך.

המשיבים לסקר ראו גם הודעות לפיהן נעשה שימוש בבינה מלאכותית לכתיבה, עריכה או תרגום של מאמרים. הם גם ראו תמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מלוות לחלק מהמאמרים. זוהי גישה נפוצה ב"דיילי טלגרף", המשתמש בתמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית כדי להמחיש רבים מקטעי הפרשנות שלו.

בסך הכל, המשיבים הרגישו הכי בנוח עם עיתונאים המשתמשים בבינה מלאכותית כדי לייצר רעיונות או לשפר תמונות קיימות. לאחר מכן הגיע השימוש בבינה מלאכותית לעריכה ויצירה. עם זאת, רמות הנוחות השתנו מאוד בהתאם לשימוש הספציפי.

רוב המשתתפים היו בסדר עם יצירת אייקונים לאינפוגרפיקות באמצעות בינה מלאכותית, אך לא הרגישו בנוח עם הרעיון של "אווטאר מבוסס בינה מלאכותית" המציג את החדשות.

מבחינה עריכתית, רוב המשתתפים הסכימו עם שימוש בבינה מלאכותית כדי להנפיש תמונות היסטוריות, כמו זו. בינה מלאכותית יכולה "להחיות" תמונה סטילס, ללכוד את תשומת ליבו ומעורבותו של הצופה.

פאן אנה (לפי RMIT, IJNET, שיחה)

[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/doc-gia-dang-nghi-gi-ve-viec-su-dung-ai-trong-bao-chi-post334984.html