"החלום ההודי" של מותגי יוקרה

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

החנות הראשונה של גלרי לאפייט במומבאי, הודו. צילום: גלרי לאפייט

עם זאת, חדירה ומיצוב בשוק זה הן תמיד משימה מורכבת, מלאה באתגרים.

לאחרונה, רשת הקמעונאות הצרפתית Galeries Lafayette היא השם הבא לנסות את מזלה, לאחר שפתחה זה עתה את החנות הראשונה שלה בהודו עם קניון מפואר בן חמש קומות במומבאי, הבירה הפיננסית של מדינה דרום אסייתית זו. אירוע ההשקה המרשים הזה זכה לתמיכה משמעותית מחטיבת האופנה של קבוצת Aditya Birla, תאגיד הודי גדול.

בנדיקטה אפיניי, מומחית למוצרי יוקרה ומנכ"לית קומיטה קולבר (קבוצת מותגי יוקרה צרפתיים), כינתה את הגעתה של רשת בתי הכלבו הצרפתית האייקונית "צעד משמעותי קדימה". עם אוכלוסייה של 1.4 מיליארד איש, הודו מייצגת "שוק מבטיח אך עדיין מורכב מאוד".

מותגים חייבים לא רק להתגבר על מכסים גבוהים, בירוקרטיה ואילוצי תשתית, אלא גם להתחרות בשוק יוקרה מקומי חזק. מתוך 250 מותגי יוקרה ומעצבים הפרוסים על פני 8,400 מ"ר של מרכז הקניות גלרי לאפייט במומבאי, רובם זרים. מומחים בתעשייה מזהירים כי זהו הימור נועז בהתחשב בתרבות הלבוש המקומית העשירה והעמוקה של הודו.

תושבת מומבאי, סונאל אהוג'ה, בת 39, אמרה לסוכנות הידיעות AFP כי מותגי אופנה יוקרתיים רבים כמו לואי ויטון, גוצ'י ודיור עשו עבודה טובה בשילוב אלמנטים עיצוביים הודיים במוצרים שלהם. עם זאת, היא ציינה שאם אנשים רוצים לקנות משהו ללבוש לחתונה, הם עדיין יקנו ממעצבי אופנה הודים.

שוק היוקרה של הודו עדיין קטן יחסית אך מתרחב במהירות. אסטל דיוויד, מנהלת אזורית לדרום אסיה בסוכנות סיוע הסחר Business France, אמרה כי השוק מוערך ב-11 מיליארד דולר עד 2024 וצפוי לשלש את עצמו ל-35 מיליארד דולר עד 2030. הכלכלה ההודית יוצרת עשרות אלפי משקי בית מיליונרים חדשים מדי שנה. צרכנים אלה מוציאים יותר ויותר על כל דבר, החל ממכוניות-על של למבורגיני ועד תיקי יד של לואי ויטון. "כאשר מותג יוקרה בוחן מדינה חדשה, הוא בוחן את מספר האנשים העשירים ואת עליית מעמד הביניים", אמר אפיני. "הודו עונה על כל הדרישות".

המציאות, לעומת זאת, מורכבת יותר. מכסים גבוהים מאלצים לעתים קרובות צרכנים הודים שיכולים להרשות לעצמם מוצרי יוקרה לעשות טיסה הלוך ושוב לדובאי בשווי 350 דולר, שם הם יכולים לקנות תיק יד צרפתי יוקרתי במחיר נמוך עד 40% מאשר בארץ. בנוסף, רווח בהודו ידרוש חשיבה יצירתית. בעוד שלמותגי בגדים מוכנים זרים גדולים יש חנויות בערים ענקיות כמו ניו דלהי, מומבאי ובירת הטכנולוגיה בנגלורו, האופנה המערבית נותרה במיעוט. גברים הודים רבים לובשים את הקורטה המסורתית באורך הברך לאירועים מיוחדים, בעוד שהסארי הגולש נותר פריט הלבוש הפופולרי ביותר בקרב נשים.

מומחי שוק אומרים כי עסקים זרים צריכים להסתגל לתרבות, לטעמים ולהרגלי הצריכה הייחודיים של העם ההודי.

מקור: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm