עיתונים חייבים למכור יותר מרק פרסום.

בעידן הדיגיטלי, עיתונים צריכים לא להסתמך רק על פרסום אלא גם לגוון את מקורות ההכנסה שלהם ולמכור יותר מסתם חדשות.

נציגי סוכנויות עיתונות ומומחים הציעו מקורות הכנסה נוספים לעיתונות במושב הדיון בנושא "הכנסות בעידן הדיגיטלי: לא רק פרסום, העיתונות חייבת למכור יותר דברים!", שהתקיים בבוקר ה-20 ביוני, במסגרת פורום העיתונות הלאומי 2025.

עיתונים חייבים ללמוד מכירות מעסקים

נציגים נושאים נאומים. צילום: לה טוי

העיתונאי נגוין ואן בה, העורך הראשי של עיתון וייטנאםנט, ניהל את הדיון ואמר כי בעידן שבו מהירות הפצת המידע עולה על כושר הייצור, ההכנסות הן עניין של הישרדות עבור העיתונות ואינן יכולות להסתמך אך ורק על פרסום. המודל הכלכלי המסורתי של העיתונות עומד בפני אתגרים קשות עקב שינויים בטכנולוגיה, בהתנהגות המשתמשים ובסדר התקשורתי החדש.

העיתונאית נגוין ואן בה סבורה שכיום, חדר חדשות לא רק מתמודד עם בעיית "כתיבה טובה" או "עבודה מהירה", אלא חייבת לענות על שאלה גדולה יותר: העיתונות היא "המדריך" לחברה מבחינת מידע, מודעות ואוריינטציה של דעת הקהל, אך בעידן הדיגיטלי, תפקיד זה עומד בפני אתגר של שאלה מעשית מאוד: ממה העיתונות חיה?

המצב הנוכחי מראה כי הפרסום המסורתי בירידה. שירותי התקשורת עלולים להיות מסוכנים. אירועים ניתנים למסחר בקלות. העמלות טרם הגיעו למלוא הפוטנציאל שלהן. תקציב המדינה הכרחי אך אינו יכול להיות התמיכה היחידה. "אז איך נוכל לקבל מספיק כסף כדי שהעיתון יוכל לפעול? האם העיתונות יכולה לעמוד בזכות עצמה מבלי להיות תלויה?", שאל העיתונאי נגוין ואן בה.

לדברי העיתונאי נגוין ואן בה, העיתונות יכולה ללמוד מעסקים כיצד ליצור תזרים מזומנים בר-קיימא. במקביל, השאלה היא: מדוע עיתונים מסוימים יכולים "למכור את עצמם" תמורת מיליוני דולרים, בעוד שלאחרים אין מספיק תקציב כדי לשלם תמלוגים? בהקשר של הכלכלה הדיגיטלית, היכן הגבולות והיכן ההזדמנויות עבור העיתונות להפוך לישות כלכלית של ממש?

מה "מוכרת" העיתונות?

נציגים משתפים את דעותיהם. צילום: לה טוי

כדי לשרוד, עיתונים חייבים ללמוד "למכור" יותר מסתם תוכן חדשותי. תעשיית העיתונות צריכה ללמוד כיצד ליצור ערך מעבר לחדשות, החל משירותי מידע מעמיקים, ארגון אירועים, כריית נתונים, ייעוץ אסטרטגי למותג, ועד לאמון שבנתה. זהו לא רק אתגר אלא גם טרנספורמציה בחשיבה התפעולית של התעשייה כולה.

גב' פאן דאנג טרה מיי, סגנית מנהלת אסטרטגיה ב-VCCorp, האחראית על צמיחה ושותפויות אסטרטגיות, אישרה כי העיתונות אינה יכולה לעמוד מחוץ לזרם החדשנות. ערכי הליבה של העיתונות הם בלתי ניתנים לשינוי, אך יש צורך לחדש ללא הרף במוצרי עיתונות ובדרכי עשיית עסקים בעיתונות. למעשה, לעיתונות לא חסר תוכן לפרסום, אלא חסרים לה מוצרים מסחריים למכירה לשוק.

לדברי גב' פאן דאנג טרא מיי, העיתונות צריכה לתמחר, למצב ולהפוך את ערכיה באופן יזום למוצרים שעסקים יכולים לקנות, ובמקביל לעצב את האופן שבו עסקים קונים באופן יזום. זה דורש מהעיתונות להעביר את המיקוד שלה ממכירת פרסום או פרסום חדשות בלבד לבניית מודלים עסקיים העונים על צרכי השוק.

גב' פאן דאנג טרא מיי הציעה גם שסוכנויות עיתונות יכולות להגדיל את הכנסותיהן על ידי הפיכתן לשותפות כדי לעורר השראה וליצור השפעה; לארגן במשותף קמפיינים חברתיים; לספק פתרונות תקשורת משולבים ותוכן מותג נלווה; להרחיב שותפויות עם פלטפורמות טכנולוגיה, לייצר תוכן קהילתי...

מקור: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html