הפצת התרבות הוייטנאמית במרחב הקיברנטי

תדמיתה של וייטנאם מתפשטת יותר ויותר באינטרנט, במיוחד באמצעות סרטוני חוויה אותנטיים של תיירים בינלאומיים. בפלטפורמות כמו יוטיוב, טיקטוק, אינסטגרם או פודקאסטים, גל יצירת התוכן על ידי תיירים זרים על החיים בווייטנאם הוא טרנד, המושך מיליארדי צפיות.

בחרו בווייטנאם בזכות הידידותיות שלה

ערוצי טיקטוק זרים רבים כמו: "סם בווייטנאם", "אלנה בווייטנאם", "צ'יאק טיי ולנטין" או ערוץ היוטיוב "דסטין שברייה"... הפכו בהדרגה למדריכים אובייקטיביים לתיירים בינלאומיים שרוצים לבוא וללמוד על וייטנאם. לסרטונים שלהם יש התפשטות טבעית הודות לרגשות החדשים ולאופן שבו הם "מותאמים" את התוכן על ידי דיבור וייטנאמי בשילוב עם השפות המקוריות של יוצרי הסרטונים. בפרט, יוצרי סרטונים מרבים להוסיף מילות סלנג שאנשים וייטנאמים משתמשים בהן לעתים קרובות בסרטון כדי להגביר את ערך הבידור של הסיפור.

כמו הרוסי סם קופריאנוב (יליד 1988, מתגורר כיום בהו צ'י מין סיטי), שבחר לתעד חוויות מפתיעות על התרבות והאנשים הוייטנאמיים. ערוץ הטיקטוק שלו "סם בווייטנאם" מושך כיום למעלה מ-16,000 עוקבים וסרטונים שלו מגיעים ליותר מ-5 מיליון צפיות.

TikToker הרוסי סם קופריאנוב משתף על המטבח הווייטנאמי

"בשבילי, וייטנאם היא חיים מלאי חופש, כאשר האוצר הגדול ביותר הוא האנשים, טוב ליבם ופתיחותם. כמו הפעם שבה נגמר לי הדלק באופנוע באמצע כביש שומם, כמה זרים וייטנאמים עצרו לעזור לי מיד, אפילו הלכו לקנות לי בקבוק דלק בלי לקבל תשלום. כשהייתה בעיה קטנה באופנוע שלי, גם מוסכי התיקונים עזרו לי בחינם למרות שהתחננתי לשלם. זהו הלב החם של העם הווייטנאמי", נזכר הטיקטר הרוסי סם קופריאנוב.

במהלך תקופת לימודיה בווייטנאם, נערה לאוסית, בואוון פנטאבואסי (ילידת 2001, מתגוררת כיום בהאנוי), פיתחה אהבה לתרבות כאן. היא הקימה את ערוץ הטיקטוק "מייסה" כדי לשתף דברים מעניינים בווייטנאם עם בני ארצה, הערוץ משך אליו 1.4 מיליון עוקבים. באמצעות סרטונים ויראליים על יום השנה ה-80 למהפכת אוגוסט ויום העצמאות הלאומי ב-2 בספטמבר בווייטנאם, "מייסה" הפיצה את תדמית העם הווייטנאמי כידידותי, מאוחד ופטריוטי.

כאמריקאי שהגיע לווייטנאם באוגוסט 2014, ומתעניין במטבח ובתרבות הווייטנאמית, דסטין שברייר החליט להתמיד ולהפיץ את אהבתו באמצעות סרטונים על חייהם של העם הווייטנאמי והאזור הכפרי, עם 842,000 מנויים בערוץ היוטיוב הנושא את אותו שם. התגובות מתחת לסרטונים של דסטין תמיד זוכות לאלפי צפיות, אנשים רבים מביעים עניין בתרבות הווייטנאמית ורוצים לבקר בה כשתהיה להם הזדמנות.

בדפים האישיים של יוצרי התוכן הדיגיטלי, וייטנאמים רבים הגיבו ושיתפו את שמחתם לראות יותר ויותר זרים מבינים ומכבדים את וייטנאם. זה נותן לסם קופריאנוב, "מייסה", דסטין שברייר ויוצרי תוכן דיגיטלי אחרים... מוטיבציה נוספת להמשיך וליצור. סם קופריאנוב הביע את המסר: "כאשר נעביר את סיפורה של וייטנאם בכנות ובאהבה, גם העולם יראה את וייטנאם כך".

משאבים חדשים לקידום מכירות

חברים בינלאומיים שיוצרים תוכן על וייטנאם הופכים ל"גשר" תרבותי, ועוזרים לעולם להבין את וייטנאם בצורה נכונה. סם קופריאנוב שיתף: "זרים רבים עדיין חושבים שווייטנאם היא מדינה ענייה, וזה לגמרי לא נכון. אני רוצה לשבור את הסטריאוטיפים האלה. וייטנאם היא הבית השני שלי והמשימה שלי היא לחבר את התרבות בין וייטנאם לרוסיה."

בינתיים, "מייסה", נערה מלאוס שאוהבת את וייטנאם, יצרה סרטונים רבים המשווים את המאפיינים הייחודיים של וייטנאם ולאוס באותו תחום תרבותי, ומספרת סיפורים על "אחים וייטנאם-לאוס" כדי להפיץ את הידידות הקרובה בין שתי המדינות.

תיירים לוכדים רגעים במהלך מצעד פסטיבל התלבושות הווייטנאמי שנערך בהאנוי ב-15 בנובמבר.

באסטרטגיה של קידום התדמית הלאומית, במקום להתייחס לזרים היוצרים תוכן דיגיטלי על התרבות הוייטנאמית כאל אנשים יצירתיים עצמאיים, ניתן לחבר אותם לתוכניות תרבות ותיירות של המדינה והרשויות המקומיות. תאילנד ודרום קוריאה השיקו קמפיינים לשיתוף פעולה עם יוצרי תוכן בינלאומיים, ולכן הגיע הזמן שווייטנאם תעניק פרסים שנתיים ל"שגרירים יצירתיים של וייטנאם" כדי לכבד ולהכיר בזרים שתרמו תרומה חיובית לקידום תדמיתה של וייטנאם בעולם.

"וייטנאם יכולה לשקול מדיניות ויזה פתוחה יותר ולפשט את הליכי השהייה. זה לא רק יקל על מבקרים זרים ויוצרי תוכן, אלא גם יעודד אותם להישאר זמן רב יותר כדי לקדם את תדמיתה של וייטנאם לעולם", אמר הטיקטוקר הרוסי סם קופריאנוב.

תוכן דיגיטלי שנוצר על ידי זרים על התרבות והאנשים הווייטנאמיים מביא לעתים קרובות פרספקטיבה רעננה, אובייקטיבית ורגשית. אם אנשים וייטנאמים מספרים סיפורים על וייטנאם מתוך רגשות פנימיים, זרים מספרים סיפורים בסקרנות, ורואים בה "יקום מוזר" שיש לחקור אותו.

פרופסור חבר, ד"ר בוי הואי סון

חבר במשרה מלאה בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית

פרופסור חבר ד"ר בוי הואי סון, חבר במשרה מלאה בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית, אמר כי וייטנאם צריכה לבנות מנגנון אוריינטציה "רך", במקום כפייה "קשה" באמצעות ארגון תוכניות חוויה תרבותית, הכשרה קצרת טווח או קמפיינים תקשורתיים נלווים ליוצרי תוכן בינלאומיים. בנוסף, קביעת מערכת הנחיות ליוצרי תוכן בינלאומיים בווייטנאם היא הכרחית כדי שיממשו את אחריותם התרבותית בעת עבודתם בווייטנאם.

לדברי מומחים רבים, יוצרי תוכן זרים מספרים את סיפורה של וייטנאם באהבה ובכבוד. אהבה זו מתפשטת ביתר שאת משום שהם "אאוטסיידרים" אך חשים את וייטנאם בלב של "מבפנים".

אם וייטנאם תוכל לבנות תדמית מושכת מכוחה הפנימי, לטפח אהבה אמיתית מצד מספרי סיפורים ולנהל מדיניות תמיכה וניהול מתאימות, אז כל אחד, בכל מקום, יכול להפוך ל"שגריר תרבותי" שיפיץ את תדמיתה של וייטנאם לעולם בצורה היפה, הטבעית והבת-קיימא ביותר.

הא נגוין

מקור: https://www.sggp.org.vn/lan-toa-van-hoa-viet-tren-khong-gian-mang-post823673.html