הפצת התרבות הוייטנאמית במרחב הקיברנטי.

תמונות של וייטנאם מתפשטות יותר ויותר ברחבי האינטרנט, במיוחד באמצעות סרטוני חוויה אותנטיים של תיירים בינלאומיים. בפלטפורמות כמו יוטיוב, טיקטוק, אינסטגרם ופודקאסטים, גל יצירת התוכן על ידי תיירים זרים על החיים בווייטנאם הוא מגמה הולכת וגוברת, המושכת מיליארדי צפיות.

בחרו בווייטנאם בזכות הידידותיות שלה.

ערוצי טיקטוק רבים המנוהלים על ידי זרים, כמו "סם בווייטנאם", "אלנה בווייטנאם", "צ'יאק טיי ולנטיין" וערוץ היוטיוב "דסטין שברייר", הופכים בהדרגה למדריכים אובייקטיביים לתיירים בינלאומיים המעוניינים לבקר וללמוד על וייטנאם. הסרטונים שלהם צוברים פופולריות טבעית בזכות התוכן הרענן והייחודי שלהם, ודרכם "להתאים" את התוכן על ידי שילוב וייטנאמית עם השפות המקוריות של יוצרי הסרטונים. בפרט, יוצרי סרטונים אלה משלבים לעתים קרובות סלנג וייטנאמי בסרטונים שלהם כדי לשפר את ערך הבידור של הסיפור.

כמו סם קופריאנוב (יליד 1988, מתגורר כיום בהו צ'י מין סיטי), צעיר רוסי, הוא בוחר לתעד את חוויותיו הבלתי צפויות עם התרבות והאנשים הוייטנאמיים. ערוץ הטיקטוק שלו, "סם בווייטנאם", מושך כיום למעלה מ-16,000 עוקבים ויש בו סרטונים עם למעלה מ-5 מיליון צפיות.

TikToker הרוסי סם קופריאנוב חולק את מחשבותיו על המטבח הווייטנאמי.

"בשבילי, וייטנאם היא חיים מלאי חופש, כשהאוצר הגדול ביותר הוא אנשיה, טוב ליבם ופתיחותם. לדוגמה, פעם אחת נגמר לי הדלק באופנוע באמצע כביש שומם, וכמה זרים וייטנאמים עצרו לעזור, אפילו הלכו לקנות לי בקבוק דלק בלי לקבל כסף. כשהייתה לי בעיה קלה באופנוע, מוסכי התיקונים עזרו לי בחינם למרות שהתחננתי שישלמו. זה הלב החם של העם הווייטנאמי", נזכר הטיקטר הרוסי סם קופריאנוב.

במהלך תקופת לימודיה בווייטנאם, בואבון פנטאבואסי (ילידת 2001, מתגוררת כיום בהאנוי), נערה מלאוס, פיתחה אהבה לתרבות. היא הקימה את ערוץ הטיקטוק "מייסה" כדי לשתף דברים מעניינים על וייטנאם עם בני ארצה, והערוץ משך אליו 1.4 מיליון עוקבים. באמצעות סרטונים ויראליים על יום השנה ה-80 למהפכת אוגוסט ויום העצמאות הלאומי ב-2 בספטמבר בווייטנאם, "מייסה" הפיצה את תדמית העם הווייטנאמי כידידותי, מאוחד ופטריוטי.

דסטין שברייר, אמריקאי שהגיע לווייטנאם באוגוסט 2014, הוקסם מהמטבח והתרבות הווייטנאמית. הוא החליט להקדיש את עצמו לשיתוף אהבתו לווייטנאם באמצעות סרטונים על חייהם של אנשיה ואזורים כפריים, שצברו 842,000 מנויים בערוץ היוטיוב שלו. הסרטונים שלו זוכים באופן עקבי לאלפי צפיות, ורבים מהם מביעים את התלהבותם מהתרבות הווייטנאמית ואת רצונם לבקר בה כשתהיה להם הזדמנות.

בדפים האישיים של יוצרי התוכן הדיגיטליים הללו, וייטנאמים רבים הגיבו, וחלקו את שמחתם לראות יותר ויותר זרים מבינים ומכבדים את וייטנאם. זה נותן לסם קופריאנוב, "מייסה", דסטין שברייר ויוצרי תוכן דיגיטלי אחרים מוטיבציה נוספת להמשיך וליצור. סם קופריאנוב הביע את המסר: "כאשר נעביר את סיפורה של וייטנאם בכנות ובאהבה, גם העולם יראה את וייטנאם בצורה כזו."

משאבים חדשים לקידום מכירות

יוצרי תוכן בינלאומיים על וייטנאם הופכים ל"גשרים" תרבותיים, ועוזרים לעולם להבין את וייטנאם בצורה נכונה. סם קופריאנוב שיתף: "זרים רבים עדיין חושבים שווייטנאם היא מדינה ענייה, וזה לגמרי לא נכון. אני רוצה לשבור את הדעות הקדומות האלה. וייטנאם היא הבית השני שלי, והמשימה שלי היא לחבר את התרבויות של וייטנאם ורוסיה."

בינתיים, "מייסה", נערה לאוסית שאוהבת את וייטנאם, יצרה סרטונים רבים המשווים את המאפיינים הייחודיים של וייטנאם ולאוס באותו תחום תרבותי, ובמקביל מספרת סיפורים על "אחווה וייטנאמית-לאוסית" כדי להפיץ את הידידות הקרובה בין שתי המדינות.

תיירים לוכדים רגע במהלך מצעד יום הלבוש המסורתי הווייטנאמי שנערך בהאנוי ב-15 בנובמבר.

באסטרטגיית קידום התדמית הלאומית, במקום לראות זרים היוצרים תוכן דיגיטלי על התרבות הוייטנאמית כיוצרים עצמאיים, ניתן לחבר אותם לתוכניות תרבות ותיירות ממלכתיות ומקומיות. תאילנד ודרום קוריאה יישמו קמפיינים משותפים עם יוצרי תוכן בינלאומיים; וייטנאם צריכה גם לשקול הענקת פרסים שנתיים ל"שגרירים יצירתיים עבור וייטנאם" כדי לכבד ולהכיר בזרים התורמים תרומה חיובית לקידום תדמיתה של וייטנאם בעולם.

הטיקטר הרוסי סם קופריאנוב הביע את המסר: "וייטנאם יכולה לשקול מדיניות ויזה פתוחה יותר ולפשט את הליכי השהייה. זה לא רק יקל על תיירים זרים ויוצרי תוכן, אלא גם יעודד אותם להישאר זמן רב יותר כדי לקדם את וייטנאם לעולם."

תוכן דיגיטלי שנוצר על ידי זרים על התרבות והעם הוייטנאמיים מציע לעתים קרובות פרספקטיבה רעננה, אובייקטיבית ועשירה רגשית. בעוד שאנשים וייטנאמים מספרים סיפורים על וייטנאם ברגשות נוגעים ללב, זרים מספרים אותם בסקרנות, ורואים בה "יקום מוזר" שמחכה להיחקר.

פרופסור חבר ד"ר בוי הואי סון

חבר בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית

פרופסור חבר בוי הואי סון, חבר בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית, מאמין כי וייטנאם צריכה לבנות מנגנון הכוונה "רך", ולא "קשה", באמצעות ארגון תוכניות חוויה תרבותית, קורסי הכשרה קצרי טווח או קמפיינים תקשורתיים נלווים ליוצרי תוכן בינלאומיים. בנוסף, קביעת קוד התנהגות ליוצרי תוכן בינלאומיים בווייטנאם היא הכרחית כדי לסייע להם להבין את אחריותם התרבותית בעת עבודתם בווייטנאם.

לדברי מומחים רבים, יוצרי תוכן זרים מספרים את סיפורה של וייטנאם באהבה ובהערכה. אהבה זו מתפשטת ביתר שאת דווקא משום שהם "אאוטסיידרים" אך חשים את וייטנאם בלב של "מבפנים".

אם וייטנאם תוכל לבנות תדמית מושכת מכוחותיה הפנימיים, לטפח אהבה אמיתית מצד מספרי סיפורים, ולקיים מדיניות תמיכה וניהול מתאימות, אז כל אחד, מכל מקום, יכול להפוך ל"שגריר תרבותי" שיפיץ את תדמיתה של וייטנאם לעולם בצורה היפה, הטבעית והבת-קיימא ביותר.

הא נגוין

מקור: https://www.sggp.org.vn/lan-toa-van-hoa-viet-บน-khong-gian-mang-post823673.html