החוק החדש "זיהה והבייש" אמנים שמפרסמים באופן כוזב.

הבוקר (16 ביוני), עם שיעור אישור של 94.77%, אישרה האסיפה הלאומית את חוק הפרסום (מתוקן). לראשונה, החוק קובע בבירור את אחריותם של אמנים ודמויות שקריות בעת השתתפות בפרסום. ידוענים המקדמים מידע כוזב עלולים להיענש, להידחות לתקן או לפצות אם הם גורמים נזק.

בעבר, במהלך תהליך הסקירה והגיבוש הסופי של הצעת החוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום, חוות דעת רבות של חברי האסיפה הלאומית ומומחים התמקדו בתרומת הערות על תכנים הקשורים לניהול פעילויות פרסום מקוונות ואחריותם של משפיענים - נושאים הממלאים תפקיד חשוב יותר ויותר בקידום מוצרים ושירותים.

אחד מהנושאים שזכו להערות רבות היה החובה "לספק מסמכים הקשורים לתוכן פרסומי כאשר הרשויות המוסמכות מבקשים זאת" (סעיף 15א, סעיף 2, סעיף ב'). חלק מההערות הציעו שיש לשקול סעיף זה כדי למנוע יצירת נטל משפטי מיותר על ספקי פרסום, במיוחד כאשר הם אינם מפיקים את התוכן ישירות.

אחריות חברתית של ידוענים

בנוסף, ישנה גם הצעה להוסיף אחריות משותפת לפיצויים לאדם המספק את מוצר הפרסום, במקרה של פרסום כוזב, הגורם נזק לצרכנים. חוות דעת זו מדגישה את האחריות החברתית של ידוענים ומשפיענים בעת השתתפות בקמפיינים מסחריים לקידום מכירות.

סקירה כללית של הפגישה. (צילום: תקשורת האסיפה הלאומית)

הצעה בולטת נוספת היא להחמיר את התנאים למשפיענים המורשים להעביר מוצרי פרסום. בהתאם לכך, רק בעלי מומחיות מתאימה למוצר (כגון רופאים לתרופות, תזונאים למזון פונקציונלי...) יורשו להשתתף בפעילויות פרסום. עם זאת, ישנן גם דעות שיש לשקול זאת בקפידה כדי לא להפריע ליצירת תוכן ולגיוון שוק.

בנוגע לחובה לאמת את אמינותם של מפרסמים, חלק מהנציגים הטילו ספק בהיתכנותה של תקנה זו, במיוחד בהקשר לכך שמידע על עסקים ומותגים יכול להיות קשה לאימות מול אנשים ללא מומחיות או כלי בדיקה עצמאיים.

בנוגע לרגולציה של "איסור פרסום באתרי אינטרנט, רשתות חברתיות, אפליקציות מקוונות ופלטפורמות דיגיטליות המפרות את החוק", דעות רבות מסכימות באופן עקרוני אך סבורות כי יש צורך לבחון ולהעריך את היתכנותה, משום שקביעת פלטפורמות "בלתי חוקיות" עלולה להיות חסרת בסיס ברור ולהוביל בקלות ליישום שרירותי.

הערות על ניהול פרסום חוצה גבולות

בנוסף, הועלו כמה הערות על ניהול פעילויות פרסום חוצות גבולות, ובפרט בסעיף 6, סעיף 23. חלקם הציעו תקנות מחמירות יותר, המחייבות ארגונים זרים ויחידים המספקים שירותי פרסום חוצי גבולות בווייטנאם לרשום את פעילותם, לאחסן נתונים, לדווח מעת לעת ולציית לחוק הווייטנאמי. עם זאת, ישנן גם דעות כי התקנות בטיוטת החוק מחמירות מדי, ויש לדרוש רק רישום מידע ועמידה בתקנות הנוכחיות כדי להתאים אותן לנהלים בינלאומיים ולא ליצור חסמים עבור ספקי שירותים זרים.

בתגובה להערות הנציגים, הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית (NASC) מסרה כי טיוטת החוק תוקנה כדי להבהיר את המושג "פרסום" ולהוסיף את המונח "מקבל פרסום" כדי לשקף במדויק את אופי פעילויות הפרסום הנוכחיות. התוכן של "משפיענים" הועבר גם הוא לסעיף 15א כדי להבטיח היגיון במבנה החוק.

בנוגע לזכויותיו וחובותיו של האדם המספק את מוצר הפרסום, הדגישה הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית כי גופי פרסום, כולל ידוענים ומשפיענים, חייבים להיות אחראים למתן מידע כאשר רשויות מוסמכות מתבקשות ולמלא את חובותיהם במלואן בהתאם לתקנות.

כאשר ישנה הפרה, הטיפול יתבסס על רמת ההפרה. הוספת החובה "לאמת את אמינותו של המפרסם" נחשבת הכרחית כדי לחזק את האחריות החברתית, להגביל את מצב הפרסום השקרי, פרסום של מוצרים מזויפים ופסולים. לכן, התקנות הנוכחיות בטיוטת החוק ממשיכות להישמר.

בכל הנוגע לפרסום, התקנות הנוכחיות היו יעילות, במיוחד בהגנה על מותגים ובמניעת תיוג של תוכן מזיק ומזויף. טיוטת החוק ממשיכה להשלים תקנות כדי להגביר את האחריות של הגופים המשתתפים, במטרה לפיתוח בר-קיימא של תעשיית הפרסום והתוכן הדיגיטלי.

בנוגע לחלק מהתכנים הקשורים לישויות משפטיות זרות ויחידים העוסקים בפרסום בווייטנאם, ההוראות בטיוטה הבטיחו עמידה בהתחייבויות בינלאומיות, ובמיוחד בהתחייבויות שננקטו כאשר וייטנאם הצטרפה לארגון הסחר העולמי. יחד עם זאת, הדרישה ש"מפרסמים" זרים חייבים לעבור דרך ארגוני פרסום מקומיים כדי לבצע פרסום בווייטנאם עולה בקנה אחד עם חוק המסחר הנוכחי.

הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית אישרה כי תמשיך לקבל חוות דעת מנציגים, מומחים וגורמים רלוונטיים, אך על סמך שיקול דעת מקיף, היא מציעה להשאיר חלק מתוכן הצעת החוק כפי שצוין.

לפי VOV

מקור: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm