החוק החדש "זיהה והבייש" אמנים שמפרסמים באופן כוזב.

הבוקר (16 ביוני), עם שיעור אישור של 94.77%, אישרה האסיפה הלאומית את חוק הפרסום המתוקן. לראשונה, החוק מגדיר בבירור את אחריותם של אמנים ודמויות קולנועיות בעת השתתפות בפרסום. ידוענים המקדמים מידע כוזב עלולים להיענש, להידרש לתקן את המידע או לדרוש פיצוי על נזקים.

בעבר, במהלך הסקירה והגיבוש הסופי של הצעת החוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום, חוות דעת רבות של חברי האסיפה הלאומית ומומחים התמקדו בתרומה לסוגיות הקשורות לניהול פעילויות פרסום מקוונות ולאחריותם של משפיענים - גופים אשר ממלאים תפקיד חשוב יותר ויותר בקידום מוצרים ושירותים.

אחת הסוגיות שזכו למשוב רב הייתה החובה "לספק מסמכים הקשורים לתוכן פרסומי כאשר הרשויות המוסמכות מבקשים זאת" (סעיף 2, נקודה ב', סעיף 15א). חלק מהדעות הציעו כי יש לשקול מחדש תקנה זו כדי להימנע מיצירת נטל משפטי מיותר על אלו המשדרים פרסומות, במיוחד כאשר הם אינם מפיקים את התוכן ישירות.

אחריות חברתית של ידוענים

בנוסף, ישנן הצעות להוסיף אחריות משותפת לפיצויים לאלו המשדרים מוצרי פרסום, במקרים בהם הפרסום שקרי וגורם נזק לצרכנים. חוות דעת זו מדגישה את האחריות החברתית של ידוענים ומשפיענים בעת השתתפותם בקמפיינים מסחריים לקידום מכירות.

סקירה כללית של המושב. (צילום: מדיה של האסיפה הלאומית)

הצעה בולטת נוספת היא להחמיר את התנאים למשפיענים המורשים לקדם מוצרים. בהתאם לכך, רק בעלי מומחיות רלוונטית למוצר (כגון רופאים לתרופות, תזונאים לתוספי תזונה וכו') צריכים להיות מורשים להשתתף בפעילויות פרסום. עם זאת, יש הטוענים כי יש לשקול זאת בזהירות כדי למנוע פגיעה ביצירת תוכן ובגיוון שוק.

בנוגע לחובה לאמת את אמינותם של מפרסמים, חלק מהנציגים הטילו ספק בהיתכנותה של תקנה זו, במיוחד בהתחשב בכך שמידע על עסקים ומותגים עשוי להיות קשה לאימות עבור אנשים ללא מומחיות או כלי אימות עצמאיים.

בנוגע לתקנה האוסרת פרסום באתרי אינטרנט, רשתות חברתיות, אפליקציות מקוונות ופלטפורמות דיגיטליות המפרות את החוק, רבים מסכימים עקרונית אך טוענים כי יש לבחון ולהעריך את היתכנותה, שכן קביעת אילו פלטפורמות "מפרות את החוק" עשויה להיות חסרת עילה ברורה ועלולה להוביל בקלות ליישום שרירותי.

הצעות לניהול פעילויות פרסום חוצות גבולות.

יתר על כן, הועלו כמה הערות בנוגע לניהול פעילויות פרסום חוצות גבולות, ובפרט סעיף 6 של סעיף 23. חלקם הציעו תקנות מחמירות יותר, המחייבות ארגונים ויחידים זרים המספקים שירותי פרסום חוצי גבולות בווייטנאם לרשום את פעילותם, לאחסן נתונים, להגיש דוחות תקופתיים ולציית לחוק הווייטנאמי. עם זאת, אחרים טענו כי התקנות כפי שנוסחו בחוק מחמירות מדי, ורמזו כי רישום ועמידה בתקנות הקיימות צריכים להספיק כדי להתאים את עצמן לנהלים בינלאומיים ולהימנע מיצירת חסמים עבור ספקי שירותים זרים.

בתגובה לדעות הנציגים, הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית (UBTVQH) הצהירה כי הצעת החוק תוקנה כדי להבהיר את מושג ה"פרסום" ולהוסיף את המונח "מקבל פרסום" כדי לשקף במדויק את אופי פעילויות הפרסום הנוכחיות. התוכן הנוגע ל"משפיענים" הועבר גם הוא לסעיף 15א כדי להבטיח מבנה הגיוני בתוך החוק.

בנוגע לזכויותיהם וחובותיהם של אלו המשדרים מוצרי פרסום, הדגישה הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית כי כל הגופים המשתתפים בפרסום, כולל ידוענים ומשפיענים, חייבים להיות אחראים למתן מידע כאשר יתבקשו על ידי הרשויות המוסמכות ולמלא את כל החובות כפי שנקבע.

כאשר מתרחשות הפרות, הטיפול יתבסס על חומרת ההפרה. הוספת החובה "לאמת את אמינות המפרסמים" נחשבת הכרחית כדי לחזק את האחריות החברתית ולהגביל פרסום כוזב, כמו גם פרסום של מוצרים מזויפים. לכן, התקנות הנוכחיות בטיוטת החוק נותרות ללא שינוי.

בנוגע לפרסום, התקנות הקיימות הוכחו כיעילות, במיוחד בהגנה על מותגים ובמניעת קישורם של מותגים לתוכן מזיק וחדשות כזב. טיוטת החוק מוסיפה הוראות לחיזוק האחריות של הגופים המשתתפים, במטרה לפיתוח בר-קיימא של תעשיית הפרסום והתוכן הדיגיטלי.

בנוגע להוראות מסוימות הקשורות לישויות משפטיות זרות ויחידים המבצעים שירותי פרסום בווייטנאם, התקנות בטיוטה מבטיחות עמידה בהתחייבויות בינלאומיות, במיוחד אלו שנעשתו עם הצטרפותה של וייטנאם לארגון הסחר העולמי. יתר על כן, הדרישה מ"מפרסמים" זרים לבצע פרסום בווייטנאם באמצעות ארגוני פרסום מקומיים עולה בקנה אחד עם חוק המסחר הנוכחי.

הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית אישרה כי תמשיך לשקול את חוות דעתם של נציגים, מומחים וגורמים רלוונטיים, אך לאחר שיקול דעת מקיף, הציעה להשאיר חלק מהתוכן בטיוטת החוק כפי שצוין.

לפי VOV

מקור: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm