האם פרסום של מיליארד דולר לבחירות לנשיאות ארה"ב באמת יעבוד?

[מודעה_1]

Quảng cáo tỉ USD cho bầu cử tổng thống Mỹ liệu có tác dụng?- Ảnh 1. — הוועדה הדמוקרטית הלאומית שכרה שלט חוצות בפילדלפיה, פנסילבניה, ב-9 בספטמבר כדי לבקר את המועמד הרפובליקני לנשיאות, דונלד טראמפ.

סוכנות הידיעות AFP דיווחה היום, 16 בספטמבר, בהסתמך על מידע מחברת ניתוח הפרסום MediaRadar CMAG, כי כ-1.2 מיליארד דולר יושקעו במרוץ לנשיאות השנה.

נתון זה מייצג רק חלק קטן מכלל הוצאות הפרסום של 12 מיליארד דולר שהושקעו בבחירות לקונגרס בארה"ב ובמרוצים אחרים שיוכרעו ב-5 בנובמבר.

הסכום של 12 מיליארד דולר גבוה גם פי שלושה מאשר בבחירות 2016. עם זאת, המגמה של עלייה בהוצאות על פרסום פוליטי קיימת כבר זמן רב, לא רק מאז השנה הנוכחית.

"השינוי הגדול ביותר התרחש כאשר ברק אובמה התמודד לנשיאות ב-2008", ציטט סוכנות הידיעות AFP את מייק פרנץ, מנהל שותף של פרויקט המדיה של ווסליאן, החוקר פרסום פוליטי.

לפני 2008, מועמדים לנשיאות השתמשו בדרך כלל בכספים שסופקו על ידי הממשלה כדי לנהל את קמפיינים שלהם, בכפוף למגבלות הוצאות מחמירות.

עם זאת, אובמה הבין שהוא יכול לגייס עוד יותר כסף באמצעות ההזדמנויות שמציע האינטרנט.

"האינטרנט הפך את תרומת הכסף לתמיכה במועמדים פוליטיים לקלה להפליא", בהשוואה ל-20 או 30 שנה קודם לכן, לדברי פרופסור זכרי פסקוביץ' מאוניברסיטת אמורי (ארה"ב).

לאחר מכן, בשנת 2010, בית המשפט העליון ביטל את מגבלות ההוצאות על ארגונים לא מפלגתיים. דבר זה סלל את הדרך להופעתן של "סופר PACs", ארגונים שיכלו לגייס מאות מיליוני דולרים עבור מועמדים, ובכך לקדם פרסום פוליטי.

אף על פי כן, פרנץ ציין כי מדענים פוליטיים תמיד סקרנים לגבי מידת ההשפעה של הוצאות פרסום כאלה.

"מכיוון שהקמפיינים במדינות מפתח כל כך צמודים, להוצאת כסף (על פרסום) עשויה להיות השפעה מסוימת, אך איש אינו יודע באמת את היקף ההשפעה הזו (על פתקי הצבעה של הבוחרים)", לדברי פרנץ.

"אני חושב שההימור הטוב ביותר הוא פשוט להוציא כמה שיותר כסף", אמר פרנץ, והתוצאה הייתה מרוץ פרסום פוליטי דו-מפלגתי.

ראוי לציין שלמרות שאובמה חולל מהפכה בגיוס כספים באינטרנט, רשתות הטלוויזיה עדיין מושכות את הרוב המכריע של הכנסות הפרסום, ומהוות יותר ממחצית התקציב הכולל שהוקצה לפעילות זו.

[מודעה_2]
מקור: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm