האם הפרסומת של מיליארד הדולר לבחירות לנשיאות ארה"ב תעבוד?

[מודעה_1]

Quảng cáo tỉ USD cho bầu cử tổng thống Mỹ liệu có tác dụng?- Ảnh 1. — הוועדה הדמוקרטית הלאומית שכרה שלט חוצות בפילדלפיה, פנסילבניה, ב-9 בספטמבר, ומתחה ביקורת על המועמד הרפובליקני לנשיאות דונלד טראמפ.

סוכנות הידיעות AFP ציטטה היום, 16 בספטמבר, מידע מחברת ניתוח הפרסום MediaRadar CMAG, המעריכה כי כ-1.2 מיליארד דולר יושקעו השנה במרוץ לבית הלבן.

הנתון מייצג רק חלק קטן מ-12 מיליארד הדולר שהושקעו בפרסום בבחירות לקונגרס האמריקאי ובמרוצים אחרים שיוכרעו ב-5 בנובמבר.

הסכום של 12 מיליארד דולר גבוה גם פי שלושה מהסכום בבחירות 2016. עם זאת, המגמה של עלייה בהוצאות על פרסום פוליטי נמשכת כבר זמן רב, לא רק השנה.

"השינוי הגדול ביותר התרחש כאשר ברק אובמה התמודד לנשיאות ב-2008", ציטט סוכנות הידיעות AFP את מייק פרנץ, מנהל שותף של פרויקט המדיה של ווסליאן, המתמחה במחקר פרסום פוליטי.

לפני 2008, מועמדים לנשיאות השתמשו בדרך כלל בכספים שסופקו על ידי הממשלה כדי לנהל את קמפיינים שלהם בכפוף למגבלות הוצאות מחמירות.

עם זאת, מר אובמה הבין שהוא יכול לגייס הרבה יותר כסף באמצעות ההזדמנויות שמספק האינטרנט.

"האינטרנט מאפשר לתרום כסף למועמדים פוליטיים בקלות רבה", בהשוואה ל-20 או 30 שנה קודם לכן, לדברי פרופסור זכרי פסקוביץ' מאוניברסיטת אמורי.

לאחר מכן, בשנת 2010, בית המשפט העליון ביטל את מגבלות ההוצאות על ארגונים לא מפלגתיים. זה סלל את הדרך להופעתן של "סופר PACs", שיכולים לגייס מאות מיליוני דולרים עבור מועמדים ובכך לקדם פרסום פוליטי.

ובכל זאת, מר פרנץ מציין כי מדענים פוליטיים תמיד סקרנים לגבי מידת ההשפעה של הוצאות פרסום כאלה.

"מכיוון שהקמפיינים במדינות מפתח כל כך קרובים, להוצאות (על פרסום) כנראה יש השפעה מסוימת, אבל אף אחד לא באמת יודע כמה (על הבוחרים)" אמר מר פרנץ.

"אני חושב שההימור הטוב ביותר הוא פשוט להוציא כמה שיותר כסף", אמר פרנץ, והתוצאה הייתה מרוץ פרסום פוליטי דו-מפלגתי.

ראוי לציין שלמרות שמר אובמה חולל מהפכה בגיוס כספים באינטרנט, תחנות הטלוויזיה עדיין מושכות את רוב כספי הפרסום, ומהוות יותר ממחצית התקציב הכולל המושקע בפעילות זו.

[מודעה_2]
מקור: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm