פרסום ביחס לתרבות, חינוך ואחריות קהילתית

פרסום כיום עבר בהדרגה מתחום הקמפיינים המסחריים בלבד והפך למדיה מוכוונת-ערכים המקדמת נורמות חברתיות חיוביות.

שלטי התעמולה לרגל קונגרס המפלגה של הו צ'י מין סיטי לקדנציה 2025-2030 האירו את האווירה השוקקת חיים, את האמון והציפייה, את הגאווה ואת הרצון להתרומם של ועדת המפלגה ואנשי העיר.

החוק לתיקון ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום משנת 2025 מסמן צעד חשוב קדימה, הממקם פעילויות פרסום בקשר עם פיתוח תרבותי, חינוך ואחריות קהילתית, לקראת סביבת תקשורת מודרנית ואנושית.

הרחבת התפקיד החברתי של הפרסום

לדברי סגן מנהל המחלקה לתרבות עממית, משפחה וספרייה (משרד התרבות, הספורט והתיירות) נגוין קווק הוי, חוק הפרסום המתוקן המיישם מסגרת משפטית מאוחדת הן לפעילויות פרסום למטרות רווח והן לפעילויות פרסום ללא מטרות רווח הוא שינוי משמעותי מאוד, המדגים צעד קדימה בחשיבה החקיקתית בנושא פרסום.

שלט חוצות המפרסם את משחקי SEA ה-31 ברחובות האנוי במהלך אירוח העיר.

בעבר, פרסום נתפס לעתים קרובות ככלי לעסקים, שמטרתו להרוויח. עם זאת, בפועל, פרסום אינו עוסק רק במכירת מוצרים, אלא גם בהעברת מסרים, הנחיית התנהגות ואף בהפצת ערכים חיוביים בחברה.

החוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום משנת 2025 ביטל רשמית את ההבחנה בין פרסום רווחי לפרסום ללא כוונת רווח. סעיף זה תורם להרחבת המרחב היצירתי עבור ארגונים, עסקים ויחידים בעת השתתפות בפעילויות תעמולה וקידום לטובת הכלל, כגון הגנת הסביבה, בטיחות בדרכים, חינוך מוסרי או בניית תדמית של וייטנאם מתורבתת ומודרנית. "זהו צעד חשוב מאוד קדימה, הנחת היסודות לכך שהפרסום יהפוך לערוץ מידע חברתי אחראי, התורם לבניית סביבה תרבותית בריאה בתקופה החדשה", אישר מר הוי.

מגישה זו, פרסום מקבל בהדרגה אופי של פעילות תקשורתית בעלת הכוח לכוון את החברה. כאשר הוא מכוון נכון, לפרסום יש כוח רב לכוון ערכים ולעורר התנהגויות חיוביות בקהילה. קמפיינים פרסומיים למען הקהילה, כגון קידום אורח חיים ירוק, הגנה על ילדים במרחב הקיברנטי, בניית תרבות התנהגותית או כיבוד מוצרים וייטנאמיים, כולם מביאים ערכים מעבר למטרות כלכליות, תורמים ליצירת אורח חיים מתורבת וחיזוק האמון החברתי.

תערוכת כרזות תעמולה לקבלת פנים לקונגרס ה-16 של ועדת המפלגה במחוז סון לה.

בנוסף לתפקידו האינפורמטיבי, פרסום הוא גם אמצעי לתרומה לחינוך, כיוון אורחות חיים וערכים תרבותיים בחברה, סיוע בהפצת סטנדרטים אתיים, ועורר את רוח האנושות והאחריות האזרחית. עידוד קמפיינים פרסומיים בעלי תוכן חיובי תואם גם את האוריינטציה של המפלגה והמדינה לפיתוח תעשיות תרבותיות, שבהן פרסום נחשב לחלק חשוב, הן משרת את הפיתוח הכלכלי והן תורם לבניית העם והסביבה התרבותית של וייטנאם.

לפיכך, פרסום אינו רק חלק מקטגוריית השוק, אלא גם הופך למרכיב בתעשייה התרבותית, שבה כל מסר נושא ערך חינוכי וחברתי.

הפצת ערכים אנושיים דרך כל מסר

לדברי מר נגוין קווק הוי, החוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום משנת 2025 יצר בסיס משפטי ברור יותר לעידוד פעילויות פרסום המשרתות את האינטרסים של הקהילה, בין אם הפרסום הוא למטרות רווח ובין אם לאו. זהו מנגנון חשוב להרחבת המרחב ליצירתיות ואחריות חברתית בתחום הפרסום.

החוק קובע בבירור גם את הדרישה שתוכן פרסומי חייב להיות מדויק, אנושי, לא נוגד מנהגים ומסורות טובים ולא מטעה, ובכך מבטיח אוריינטציה ערכית חיובית בכל פעילויות התקשורת. "כדי שפרסום לקהילה יתפשט באמת ויהיה בר-קיימא, חשוב ליצור קשר התנדבותי בין עסקים, ארגוני תקשורת והקהילה היצירתית", הדגיש מר הוי עוד.

עסקים יכולים לקשר פעילויות פרסום קהילתיות עם אסטרטגיות פיתוח בר-קיימא, תוך התחשבות בכך כחלק מאחריות חברתית. סוכנויות עיתונות, פלטפורמות דיגיטליות ויוצרי תוכן יכולים ללוות באופן יזום ולהפיץ מסרים חיוביים בצורות יצירתיות, קרובות ומושכות יותר לציבור.

כאשר הפתרונות מופעלים בהרמוניה, פרסום קהילתי יהפוך לחלק חשוב בבניית סביבה תרבותית בריאה, העלאת המודעות החברתית וקידום תפקיד הפרסום ככלי לקידום התפתחותם של העם הווייטנאמי בעידן החדש.

יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם, נגוין טרונג סון, ייצג את הצד העסקי ואמר כי אם פרסום נחשב רק למטרת מכירת מוצרים, הוא אינו משקף את טבעו האמיתי ואת האחריות החברתית של תעשייה זו. למעשה, עסקי פרסום, במיוחד בתחום פרסום חוצות, תרמו תרומות מעשיות רבות לתעמולה, חינוך ופעילויות קהילתיות.

לדברי מר סון, רוב העסקים משקיעים 20% עד 30% משטחי הפרסום החוצות שלהם או מזמנם למטרות ללא מטרות רווח, כגון קידום הנחיות ומדיניות המפלגה, מדיניות המדינה וקידום תוכניות הומניטריות ואירועים לאומיים חשובים. "לדוגמה, אירוע A80 שחגג 80 שנה להקמת המדינה, מערכת הפרסום הארצית מילאה תפקיד חשוב ביותר בהפצת תדמיתה של וייטנאם ורוח הסולידריות הלאומית."

לדברי יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם, עסקים רבים רואים בכך אחריות התנדבותית, ואף אחד לא נמצא מחוץ למאמץ משותף זה. עם התפתחות הטכנולוגיה, לפרסום על גבי מסכי LED ופלטפורמות רשתות חברתיות יש גם יתרון גדול במהירות, ביכולת לעדכן ולהפיץ תוכן אותנטי במהירות, ובכך לתרום להעברה בזמן של מסרים חשובים של המדינה לציבור.

עם זאת, מר נגוין טרונג סון אמר גם כי עדיין קיימים קשיים בהליכים המנהליים, במיוחד בערים גדולות כמו האנוי, שם הרישוי וחידוש שלטי פרסום חוצות מבוקרים בקפדנות, מה שמוביל לאיטיות בהתקדמות האישור. הוא צופה שכאשר חוק הפרסום והצווים וההנחיות החדשים ייכנסו לתוקף החל מ-1 בינואר 2026, תהליך הרישוי במסגרת מנגנון "נקודת עצירה אחת", מועדים ברורים לעיבוד מסמכים וכל ההליכים יעברו גישה מקוונת יסייעו לפעילויות הפרסום להיות שקופות, להפחית את הנטל על עסקים וליצור סביבה תחרותית בריאה.

השינוי בחשיבה הניהולית ובפרקטיקות הפרסום פותח מרחבים חדשים, כאשר כל קמפיין מכוון ליעילות כלכלית ותורם להפצת ערכים תרבותיים, חינוכיים והומניסטיים. כאשר מסגרת משפטית מאוחדת משלבת את המאמצים ההתנדבותיים של קהילת העסקים, הפרסום מבסס את מעמדו כערוץ מדיה חברתית אחראי. כאשר קולם של עסקים משתלב עם האינטרסים של הקהילה, הפרסום יהפוך באמת לגשר בין הכלכלה לתרבות, ויתרום לבניית תדמית של וייטנאם מודרנית, יצירתית וחומלת בעיני חברים בינלאומיים.

הואי חמישי

מקור: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html