עלייתה של הכלכלה היצירתית

בשנים האחרונות, הכלכלה היצירתית צצה בדוחות ובפורומים עולמיים, החל מתוכן דיגיטלי ועד אופנה, קולנוע, עיצוב, משחקים או מוזיקה. הכוח היצירתי הופך למנוע צמיחה חדש, המושך אליו עשרות מיליארדי דולרים בהשקעות ומיליוני עובדים צעירים.

יוצרי תוכן פועלים כמו עסקים קטנים.

מ"נישה תרבותית" למניע כלכלי חדש

הנתונים האחרונים מראים שעידן הכוח היצירתי באמת קיבל צורה והתבהר. הדו"ח "עתיד הכלכלה היצירתית 2025" שערכה חברת המוזיקה הדיגיטלית Epidemic Sound (שוודיה), שסקר 3,000 יוצרי תוכן בבריטניה ובארה"ב, מראה כי 98% מהמשתתפים קבעו יעדים יצירתיים או עסקיים לשנה הקרובה; 95% בחרו במודל של בניית קשרים ישירים עם הקהל במקום להסתמך לחלוטין על פלטפורמות ביניים. זה משקף מעבר מפעילות מבוססת תחביב לפעילות כעסק קטן, שבו יוצרים חייבים בו זמנית לבצע אסטרטגיית תוכן, לבנות מותגים, לנהל קהילות ולמטב הכנסות.

טכנולוגיה היא גורם מפתח בהתמקצעות זו. על פי הדו"ח, 91% מהיוצרים שילבו בינה מלאכותית (AI) בתהליך העבודה שלהם; 40% אמרו ש-AI חוסכת זמן, בעוד 46% אמרו ש-AI מעוררת רעיונות חדשים.

סאונד ומוזיקה מוכיחים את עצמם גם כחשובים ביותר עבור תוכן דיגיטלי. 94% מהיוצרים אומרים שמוזיקה היא גורם מפתח במעורבות הצופים, ו-97% אומרים שהם מתאימים באופן פעיל את אסטרטגיית האודיו שלהם לסגנון המותג האישי שלהם.

בצד השוק, עסקים גם מבצעים שינוי מבנה באסטרטגיות המדיה שלהם כדי להדביק את הקצב של הכוח היצירתי. דו"ח של הלשכה לפרסום אינטראקטיבי (IAB) ציין כי הוצאות הפרסום בכלכלה היצירתית בארה"ב גדלו מ-13.9 מיליארד דולר בשנת 2021 ל-29.5 מיליארד דולר בשנת 2024, וצפויות להגיע ל-37 מיליארד דולר בשנת 2025, קצב צמיחה מהיר פי ארבעה מכלל תעשיית המדיה. כמעט 48% מהמפרסמים רואים בשיווק באמצעות יוצרי תוכן ערוץ "חובה", שני רק למדיה חברתית ופרסום בתשלום בחיפוש.

על פי IAB, תפקידם של יוצרים אינו מוגבל עוד ליצירת מודעות למותג. 43% מהעסקים משתמשים בשיווק יוצרים כדי לבנות את המותג שלהם, 41% כדי להגיע לקהלים חדשים, 35% כדי לבנות אמינות ו-32% כדי להניע מכירות.

"מינוף הכלכלה היצירתית כדי להתחבר ללקוחות אינו עוד ניסוי, הוא חיוני", אמר דיוויד כהן, מנכ"ל IAB.

ברמה הלאומית, כלכלות מתפתחות רבות חוות גם הן התרחבות מהירה. על פי סוכנות הידיעות האינדונזית ANTARA, התעשייה היצירתית של המדינה תתרום כ-1,500 טריליון רופיות (90.1 מיליארד דולר) לתמ"ג, תיצור יותר מ-26.5 מיליון מקומות עבודה ותגיע ל-12.9 מיליארד דולר ביצוא במחצית הראשונה של 2025 בלבד. ממשלת אינדונזיה רואה בכך עמוד תווך צמיחה חדש, המסוגל לקדם תעסוקה מכלילה ולהרחיב את מעמד הביניים.

באפריקה, נתונים של קבוצת המחקר של שוק בוטו מראים כי שווי התעשייה היצירתית ביבשת הוא כ-31 מיליארד דולר, ויכול להגיע ל-50 מיליארד דולר וליצור 20 מיליון מקומות עבודה עד 2030 אם יסופקו תשתיות, הכשרה ותמיכה במדיניות. עם זאת, יותר מ-70% מהיוצרים עדיין אינם מסוגלים להביא את מוצריהם לשווקים בינלאומיים, ל-75% אין כמעט כישורי מסחר אלקטרוני, ורק 12 מתוך 55 מדינות פיתחו אסטרטגיה לפיתוח תעשייה יצירתית.

להפוך הזדמנויות לצמיחה בת קיימא

העלייה המהירה של הכלכלה היצירתית מביאה עמה הזדמנויות רבות אך גם מציבה אתגרים רבים, החל מתשתיות, מיומנויות, מימון ועד מדידת ביצועים. מחקרים רבים מראים כי מערכת התמיכה הנוכחית מקוטעת למדי. על פי ה-IAB, הכלכלה היצירתית פועלת בסביבה עם יותר מדי מודלים שונים של שיתוף פעולה, תקציבים קטנים ותקני דיווח לא עקביים. כשליש מהעסקים רואים במציאת יוצר התוכן הנכון את האתגר הגדול ביותר, בעוד שמוניטין אישי והתאמת קהל היעד הם שני הקריטריונים המובילים.

מנקודת מבט טכנולוגית, למרות ש-75% מהמפרסמים השתמשו או מתכוונים להשתמש בבינה מלאכותית בשיווק של יוצרי תוכן, 95% עדיין מודאגים מכך שבינה מלאכותית עלולה לפגוע בקשר האנושי, הערך המרכזי שהופך תוכן יצירתי לאטרקטיבי. זה מאלץ עסקים ויוצרים כאחד לאזן בין אוטומציה לאותנטיות במוצרים שלהם.

בכלכלות מתפתחות, האתגר טמון בעיקר בהון ובהכשרה. אינדונזיה היא דוגמה מצוינת, כאשר הממשלה מציעה מודל מיקרו-מימון ללא ערבויות עבור יוצרים. המודל מבוסס על תזרים המזומנים בפועל של הלווים, מלווה בתוכניות הכשרה ודגירה וריביות גמישות באמצעות פלטפורמות דיגיטליות. "הגיע הזמן שיהיה לנו מודל פיננסי כוללני עבור יוצרים", אמר שר המתאם עבדול מוחימין אסכנדר.

באפריקה, מרכזי עיצוב וחממות כמו מרכז אנאנס לעיצוב (ניגריה) או הברית היצירתית של אפריקה עוזרים לחבר מיומנויות יצירתיות למערכות אקולוגיות בעולם האמיתי, החל ממנהל עסקים, ניהול תזרים מזומנים ועד מסחר אלקטרוני ושיווק דיגיטלי. במקביל, קרנות פיתוח גם מגדילות את התמיכה במגזר זה. קרן טוני אלומלו (ניגריה) מסרה כי תמכה ביותר מ-21,000 יזמים, חילקה למעלה מ-100 מיליון דולר ויצרה כמעט 1.5 מיליון מקומות עבודה.

הכלכלה היצירתית מתפתחת ככוח כלכלי וחברתי חדש, וכדי להתפתח באופן בר-קיימא, מגזר זה זקוק להשקעה משמעותית במימון, הכשרה, תשתית דיגיטלית ומערכות מדידה יעילות.

הונג נונג

מקור: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html