מה צריכה לעשות וייטנאם כדי למשוך עשרות מיליוני דולרים מתעשיית התרבות?

(דן טרי) - מדינות כמו תאילנד וסינגפור מצליחות מאוד בשילוב תעשיית התרבות עם תיירות, ומכניסות הכנסות של עשרות מיליוני דולרים. עם היתרונות הקיימים, מה צריכה לעשות וייטנאם?

תיירות בת קיימא תהפוך במהרה לענף כלכלי מרכזי.

בדיון עגול בסדנה " תעשיית התרבות עם פיתוח תיירות בר-קיימא בווייטנאם בהקשר של אינטגרציה בינלאומית " שהתקיימה ב-30 באוקטובר, נותחה סדרה של תכנים על ידי מומחים מקומיים וזרים.

ניתן להבין את המושג "תעשייה תרבותית" כמונח המשמש לתעשיות המשלבות יצירה, ייצור ומסחור של תוכן יצירתי.

שילוב תעשיית התרבות עם תיירות מסייע ביצירת מוצרי תיירות ייחודיים, הטבועים בזהות תרבותית לאומית, ומגדילים את התחרותיות של יעדים. להיפך, תיירות היא ערוץ רב עוצמה, המקרב מוצרי תרבות לציבור בארץ ובחו"ל.

סצנת הכנס (צילום: לה פו).

בעת ניתוח סוגיה זו, הדגיש פרופסור ד"ר דאו מאן הונג, יו"ר איגוד הכשרת התיירות של וייטנאם, כי תעשיית התרבות והתיירות הן שני עמודי תווך היוצרים יחד ערכים של פיתוח בר-קיימא.

"תיירות היא ערוץ הקידום היעיל ביותר של תעשיית התרבות, ובמקביל, תעשיית התרבות מספקת לתיירות מוצרים ייחודיים בעלי זהות לאומית, התורמים לשיפור התחרותיות של היעדים."

"וייטנאם שואפת שתעשיות התרבות יתרומו 7% מהתמ"ג עד 2030, כאשר תיירות תרבותית מזוהה כעמוד תווך חשוב", ניתח פרופסור דאו מאן הונג.

למעשה, בהקשר זה, תעשיית התרבות תורמת באופן פעיל לארגון מחדש כלכלי, יצירת מקומות עבודה והגדלת הכנסות האנשים. בתקופה שבין 2018 ל-2022, מספר המוסדות הכלכליים הפועלים בתעשיית התרבות גדל ב-7.2% בשנה.

בשנת 2022, יהיו בכל המדינה יותר מ-70,300 מפעלים עם 2.3 מיליון עובדים. בשנת 2018, לתעשיית התרבות היה עודף סחר של 37 מיליארד דולר, שגדל ל-41.9 מיליארד דולר בשנת 2022. תעשיות תרבות תורמות גם הן תרומה חשובה לשילוב עמוק של התרבות הוייטנאמית עם העולם , לקידום תדמית וזהות, להגברת האטרקטיביות והכוח הרך של התרבות הלאומית.

לדוגמה, הצטרפותן של האנוי, דה לאט והוי אן לרשת הערים היצירתיות של אונסק"ו מהווה בסיס איתן עבור וייטנאם לקביעת מטרתה בתקופה הקרובה להפוך למרכז תרבותי-תעשייתי המושך ומאחד יצירתיות בדרום מזרח אסיה.

וייטנאם זכתה ארבע פעמים בתואר יעד המורשת המוביל בעולם, דבר המדגים את ערכה הגלובלי יוצא הדופן ואת האטרקטיביות של תיירות תרבותית.

לתעשיות תרבותיות יש יחס ערך מוסף גבוה יותר מעלויות הייצור, מה שתורם לחיסכון במשאבים, לקידום תרבות וזהות לאומית, ועמידה ביעד של פיתוח בר-קיימא. אם נדע כיצד לנצל קניין רוחני, תרבות מגוונת, עשירה בזהות, זה יהיה משאב בלתי נגמר למדינה.

מנקודת מבט מקומית, ד"ר בוי ואן מאן, מנהל מחלקת התיירות של נין בין, שיתף גם הוא את חוויותיו בפיתוח תיירות תרבותית הקשורה למורשת. הוא אמר כי קידום ערכים מקומיים חייב להתחיל בבחירות השקעה מתאימות בעלות השפעות ארוכות טווח.

לדברי מר מאן, "האם תיירות תרבותית יכולה להתפתח או לא תלויה באזור, ומשם יצירת תהודה לפיתוח תעשיית התרבות של המדינה כולה".

מומחים מקומיים וזרים "נותנים עצות"

אם מסתכלים על מדינות שכנות כמו קוריאה, תאילנד וסינגפור, כל אלה הן מקומות שפיתחו תעשיות תרבותיות הקשורות לתיירות כדי לחזק את הכלכלה.

או בסינגפור, מדינה זו פיתחה בשנים האחרונות קונצרטים בינלאומיים כדי למשוך תיירים. מדינה זו רואה בכך אסטרטגיה חשובה להגברת הכלכלה, ובמיוחד ענף השירותים כגון מלונות, מסעדות ותחבורה.

לדוגמה, הצלחתם של אירועים כמו סיבוב ההופעות של טיילור סוויפט (2024) הראתה את המשיכה של תיירות מוזיקה, תוך שהיא מאשררת את סינגפור כיעד אידיאלי לאירועי תרבות וספורט גדולים.

כדי לשמור על יתרונה התחרותי, סינגפור משקיעה רבות בתשתיות ובגיוון האירועים שלה, והרוויחה כ-333 מיליון דולר מקונצרטים בהשתתפות כוכבים בינלאומיים.

בינתיים, תאילנד פיתחה גם את תעשיית הקונצרטים כדי למשוך תיירות באמצעות ארגון אירועי מוזיקה גדולים (במיוחד קיי-פופ ו-EDM), ניצול אלמנטים תרבותיים ייחודיים לקידום ויצירת מוצרי תיירות נוספים, ותמיכה ממשלתית.

קונצרטים מסייעים למשוך מספר רב של תיירים בינלאומיים ומקומיים, ומגדילים את ההוצאות על שירותים כמו לינה, אוכל, קניות ופעילויות בידור אחרות. עם צעד זה, עד שנת 2024, הודות להצלחת הקונצרטים הבינלאומיים, תאילנד תרוויח 86 מיליארד דולר מאירועי תרבות ובידור.

לאחרונה, פסטיבלי מוזיקה גדולים בווייטנאם אספו גברים ונשים יפים, והביאו הכנסות עצומות לתיירות (צילום: הוועדה המארגנת).

הנתונים האחרונים של Booking.com מראים שעבור מטיילים רבים, דווקא אירועי מוזיקה ולא היעד הם שמניעים אותם לטייל.

לאחר ש-G-Dragon הכריז על הופעתו בהאנוי, חיפושי מקומות לינה בבירה במהלך הקונצרט (6-9 בנובמבר) גדלו ביותר מ-250% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

לפי דוח מגמות הנסיעות לשנת 2025 של Booking.com, 68% מהמטיילים הווייטנאמים מקבלים השראה לטיולים מרשתות חברתיות, בעוד ש-33% מושפעים מסרטים או תוכניות טלוויזיה.

זה מראה שלתוכן תרבותי יש השפעה ישירה וחזקה על כוונות הנסיעה של תיירים. תרבות פופולרית, שהייתה בעבר רק סוג של בידור, הפכה כעת לזרז רב עוצמה, המעורר התרגשות לקראת טיולים.

על פי נתוני סקר, 62% מהתיירים הווייטנאמים אמרו שנסעו בשנת 2024 כדי להשתתף באירוע כמו קונצרט, בעוד ש-38% ראו במוזיקה ובפסטיבלים גורמים חשובים בבחירת יעד.

מהנתונים שנותחו, פרופסור קים ג'ון-הו מהאוניברסיטה הלאומית של סיאול (קוריאה) שיתף את ניסיונו בפיתוח תיירות הקשורה לתעשיית התרבות באמצעות מודל "גל האליו".

הוא מאמין שלווייטנאם יש פוטנציאל גדול ליצור גל של תרבות וייטנאמית עם מוזיקה, קולינריה, קולנוע ומורשת מקומית אם היא תוכוון אסטרטגית כראוי ותושקע כראוי.

נין בין היא יעד העומד בקריטריונים רבים לפיתוח תיירות בר-קיימא (צילום: תאי בה).

בינתיים, מנהל המכון לחקר תעשיית התרבות באוניברסיטת פקינג ויו"ר תוכנית אונסק"ו לפיתוח כפרי יצירתי ובר-קיימא, פרופסור ד"ר הואנג דונג, הציע שלושה חזונות לטווח קצר, לטווח בינוני ולטווח ארוך עבור וייטנאם.

בטווח הקצר, לדברי פרופסור הואנג דונג, יש צורך לארגן משאבים תרבותיים מקומיים, לבנות מחסני נתונים ולנצל סיפורים מקומיים קטנים.

בטווח הבינוני, יש צורך לבנות מנגנון לפיתוח מוצרים הניתנים למחזור. בטווח הארוך, לדבריו, וייטנאם חייבת לבנות מערכת אקולוגית שלמה של תעשיית התרבות, תוך קידום שילוב במעגל התרבותי האזורי.

בנוסף לכך, נציג איגוד התיירות של וייטנאם, מר נגוין הונג האי, סגן נשיא האיגוד, הציע גם פתרונות רבים להגשמת המטרה של "שילוב תעשיית התרבות ותיירות בת קיימא ככיוון בלתי נמנע לפיתוח כלכלת ידע, צמיחה ירוקה ושימור מורשת".

באופן ספציפי, וייטנאם צריכה לבנות מערכת אקולוגית תרבותית-תעשייתית הקשורה לשרשרת הערך התיירותית של כל יישוב; לפתח מוצרי תיירות תרבותית ייחודיים; ולקדם טרנספורמציה דיגיטלית בקידום תיירות ותרבות.

בנוסף, אנו מחזקים את שיתוף הפעולה הבינלאומי, לומדים מניסיון מקוריאה, יפן, בריטניה וצרפת; במקביל, מתמקדים בהכשרת משאבי אנוש יצירתיים ותמיכה בסטארט-אפים בתחום התיירות התרבותית.

מקור: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm