וינאמילק עושה רושם עם המותג החדש שלה והמסר "שימו לב לשינוי"

וינאמילק ממשיכה להיות הנציגה היחידה מווייטנאם שדיברה בכנס החלב העולמי 2024 עם המסר "אכפת לך לשנות". בהשתתפותה הרביעית, וינאמילק הביאה תדמית שונה לחלוטין עם זהות מותג חדשה, תוך שיתוף על התקדמות תעשיית החלב הווייטנאמית במטרה להגיע לאפס פליטות נטו ופיתוח בר-קיימא.

רוח חדשנית מנציג וייטנאמי

קונגרס החלב העולמי 2024 התקיים בלונדון, בריטניה, בין ה-25 ל-27 ביוני, בהשתתפות למעלה מ-200 נציגים ממדינות ברחבי העולם , ודנו בתפקידה ובתרומתה של תעשיית החלב לפיתוח בר-קיימא של חיים, אנשים וכדור הארץ. השנה, הנושא שנבחר על ידי הכנס לדיון הוא "אנשים בריאים - כוכב לכת בריא", תוך הדגשת האתגרים וההזדמנויות העומדות בפני תעשיית החלב בכל ההיבטים, תוך אזכור של חידושים אסטרטגיים לקראת פיתוח בר-קיימא של התעשייה.

כנס החלב העולמי מתקיים מדי שנה, ומאגד קרוב ל-200 עסקי וארגוני חלב כדי לדון בנושאים משותפים של התעשייה כולה.

וינאמילק הופיעה בכנס עם זהות מותג חדשה לחלוטין, ובכך סיפרה את סיפורם של החדשנות החזקה של מותג של מיליארד דולר המייצג את הרוח הוייטנאמית, מוכן להשתלב עם מגמות עולמיות. זה מדגים את החזון והדינמיות הגדולים של חברת החלב המובילה בווייטנאם, עם השאיפה לבסס את מעמדה בעולם.

מר ריצ'רד הול, יו"ר כנס החלב העולמי, ששיתף את הנושא והמצגות השנה ואמר: "מהמצגות השנה, אנו יכולים לראות שמוצרים הם הגורם המרכזי. עסקים צריכים ליצור מוצרים איכותיים ומתקדמים, המדגימים את היתרונות התזונתיים של חלב לבריאות האדם. בנוסף, ישנה מודעות ופעולה לקראת פיתוח בר-קיימא עבור כדור הארץ. דוגמה אופיינית לכך היא השיתוף של Vinamilk על האסטרטגיות שלהם, עם חוות Green Farm ומוצרי Green Farm. זוהי דוגמה אופיינית המראה את הערכים שהטבע יכול להביא למוצרים שלנו, הודות למאמציהם להפחית פליטות מחוות, מוצרים והיבטים רבים אחרים בשרשרת הערך", אמר מר ריצ'רד הול.

מר ריצ'רד הול, יו"ר הכנס, ללימוד על מוצרי Vinamilk Green Farm

פיתוח בר-קיימא - עתיד תעשיית החלב

השנה, Vinamilk תרמה נאום תחת הכותרת "אכפתיות לשנות" בפרק הדיון מיתוג לעתיד בכנס. מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk, שיתף בחידושים אסטרטגיים בארבעה כיוונים: דור העתיד, תזונה טובה יותר, חוויית לקוח ועתיד בר-קיימא. לדברי נציג מווייטנאם, אלו נחשבים היבטים שייצרו מומנטום לפיתוח חזק של Vinamilk, תעשיית החלב בכלל, בנוף העולמי.

"אנחנו משתנים בשבילכם - זוהי אישור חזק מצד Vinamilk וגם המחויבות שלנו לקהילה בעת השקת הזהות החדשה שלנו. שינוי מותג שקיים כבר כמעט חצי מאה הוא החלטה מאתגרת עבורנו. והמציאות הראתה שהשינוי התקבל יפה מעבר לציפיות" - שיתוף זה של Vinamilk בכנס החלב העולמי יצר רושם חזק.

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk, נשא נאום על אסטרטגיית החדשנות והפיתוח בר-קיימא של Vinamilk, תחת המסר "שינוי מודע".

מבחינת מתן פתרונות תזונתיים חדשניים ופורצי דרך, מר טרי נתן דוגמה לפריצת הדרך של קו מוצרי החלב הטרי של Vinamilk Green Farm. זהו מוצר בו Vinamilk מיישמת טכנולוגיית ואקום כפולה, המסייעת לשמר את הארומה הטבעית, מעט עשב ופרחים וטעם לוואי מתוק. Green Farm הוא המשך המסע של Vinamilk לבניית "עולם חדש", ופותח סדרה של קמפיינים חדשניים בקווי מוצרים נוספים שיבואו בעקבותיו.

בנוגע לאסטרטגיית שדרוג חוויית הלקוח, אמר מר טרי: "יישום טכנולוגיית המרה גמישה בין גישה מקוונת לגישה לא מקוונת יבטיח שחוויית הלקוח של Vinamilk תהיה עקבית בכל מקום בו הם נמצאים. המטרה שלנו היא ליצור קשר מיטבי עם הצרכנים הקיימים, וצרכנים חדשים יהיו נרגשים להיכנס לעולם החדש של Vinamilk."

נציג וינאמילק העניק תמונה של החווה הירוקה של וינאמילק ליו"ר ועידת החלב העולמית - מר ריצ'רד הול (משמאל)

כאחד מחמשת מותגי החלב בני-קיימא ביותר בעולם, פיתוח בר-קיימא מוזכר כאחת המטרות העיקריות באסטרטגיה של Vinamilk. בשנת 2023, לציון אבן דרך חשובה, Vinamilk הכריזה רשמית על מפת הדרכים שלה ל-Net Zero עד 2050. פחות משנה מאז הכרזת מפת הדרכים הזו, ל-Vinamilk יש כיום 3 יחידות, כולל חווה אחת ו-2 מפעלים, המאושרים כנייטרליים פחמן לפי תקני PAS2060:2014. Vinamilk היא גם היחידה הראשונה בווייטנאם שנרשמה לתמיכה ביוזמת תעשיית החלב העולמית בנושא Net Zero - Pathways to Dairy Net Zero. תוצאה זו זכתה לתשומת לב רבה בכנס.

יחידות רבות שהשתתפו בכנס התעניינו במידע על פרויקט Net Zero שמיישם Vinamilk בווייטנאם.

"פיתוח בר-קיימא הוא נושא גדול עבור תעשיית החלב, ולכן השנה נושא זה הועלה לדיון בכנס. באמצעות השיתוף של Vinamilk, אנו מעריכים את התוצאות שהשיגו, כדוגמה אופיינית לתעשיית החלב הווייטנאמית שואפת להשגת יעד אפס פליטות נטו. בתקופה הקרובה, אני מצפה שיהיה יותר תיאום ושיתוף פעולה בין וייטנאם ליוזמת החלב העולמית בנושא אפס פליטות נטו (Pathways to Dairy Net Zero), כמו גם השתתפות עמוקה יותר במסגרת הפיתוח בר-קיימא של מוצרי חלב, כדי שנוכל לספק תמיכה רבה יותר ל-Vinamilk ולתוכניות של וייטנאם", שיתף ד"ר טימותי רובינסון, יועץ עצמאי של המסגרת הגלובלית לפיתוח בר-קיימא של מוצרי חלב (DSF).

העולם משתנה ללא הרף, דורות חדשים של צרכנים מעצבים מחדש את עתידה של תעשיית החלב. תעשיית החלב העולמית, ווייטנאם בפרט, מתמודדת גם היא עם אתגרי פיתוח בר-קיימא. תרומתם החיובית של מפעלים וייטנאמים מסייעת, ועדיין מסייעת, לחזק את תפקידה של תעשיית החלב בבריאות, בסביבה ובקיימות של הדורות הבאים.

מקור: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm