מגמות מיתוג אריזות וייצוא 2025

בטקס הפתיחה של הסדנה, הדגיש מר לה הואנג טאי, סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר ( משרד התעשייה והמסחר ): בהקשר של אינטגרציה עמוקה, סחורות וייטנאמיות נוכחות ביותר מ-200 שווקים עולמיים. עם זאת, על מנת שמוצרים וייטנאמיים יעמדו איתנים ויגיעו רחוק, בנוסף לגורמי איכות, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לאריזה ולמיתוג - שני גורמים מרכזיים למיצוב ערך וליצירת שינוי בעיני צרכנים בינלאומיים.

מר לה הואנג טאי מאמין שאריזות כיום אינן רק "כיסוי", אלא "שפת מותג", המשקפת את הסיפור, המחויבות והחזון של העסק. עיצוב אריזה מתוחכם, יצירתי, ידידותי לסביבה ומותאם תרבותית יכול לסייע בהגדלת ערך המוצרים המיוצאים ב-10-30%.

כיתוב לתמונה

מר לה הואנג טאי, סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר) דיבר בסדנה.

מר לה הואנג טאי הצביע על שלושה מגמות בולטות בתחום האריזה כיום: אריזות ירוקות ופיתוח בר-קיימא. שווקים מרכזיים כמו האיחוד האירופי, ארצות הברית, יפן ודרום קוריאה החמירו את התקנות בנוגע לאריזות ידידותיות לסביבה, מה שאילץ עסקים להמיר את עצמם להשתתף בשרשראות אספקה ירוקות. יחד עם זאת, דיגיטציה של אריזות מאפשרת מעקב וחיבור צרכנים באמצעות קודי QR ופלטפורמות דיגיטליות. בפרט, אריזות מקושרות לאסטרטגיית מותג - שבה צרכנים קונים גם ערך וגם חוויה, לא רק מוצרים.

מר לה הואנג טאי אמר כי בזכות יכולות העיצוב וההדפסה החזקות ומשאבי האנוש הצעירים, לעסקים וייטנאמים יש הזדמנויות מלאות לפריצת דרך. הסוכנות לקידום הסחר תמשיך ללוות את הארגונים על ידי הגברת הייעוץ, ההכשרה והתמיכה שלהם בהמרת אריזות למגמות ירוקות, תוך קידום פיתוח מותגי יצוא בני קיימא.

"ממגמה ליישום הוא מסע ארוך, הדורש התמדה ושיתוף פעולה. אם המדינה, עסקים וארגונים ישלבו ידיים, תעשיית האריזות הווייטנאמית יכולה בהחלט להגיע לגבהים חדשים, ולתרום באופן חיובי למותג הלאומי ולצמיחת היצוא", הדגיש מר לה הואנג טאי.

מר דו נגוק הונג, יועץ סחר בארצות הברית, אמר כי ארצות הברית עדיין מהווה שוק יבוא בשווי של למעלה מ-3,500 מיליארד דולר בשנה, שבו מוצרי צריכה ומוצרים חקלאיים מעובדים מהווים חלק משמעותי. עם זאת, מגמות חדשות בתחום האריזה ואחריות סביבתית הופכות למכשולים ודרישות חובה עבור עסקים וייטנאמים.

מר דו נגוק הונג העריך מאוד את תשומת הלב של סוכנות קידום הסחר לשוק האמריקאי. נוכחותם של מפעלים וייטנאמים בירידים בינלאומיים היא עדות לחיוניות בת קיימא של תעשיות ייצוא מרכזיות, למרות התנודות בסחר העולמי והמגמה הגוברת של פרוטקציוניזם מקומי. מניסיונו בתמיכה במפעלים המייצאים לארה"ב, מר דו נגוק הונג הציע שלוש הצעות מעשיות לעסקים: עליהם לעמוד בהנחיות האריזה של תאגידים גדולים, למשל, הנחיות אמזון בנוגע לגודל, חומרים, התכלות ביולוגית ותקני משלוח. ציות לתקנות מסייע לסחורות וייטנאמיות לחדור עמוק יותר לשרשרת הקמעונאות, להפחית עלויות לוגיסטיקה ולהימנע מהסיכון של החזרת סחורות.

יחד עם זאת, השקיעו בזהות מותג באמצעות תמונות וסיפורים. הימנעו מאריזות גנריות ומידע לא שלם. עסקים צריכים לתאם עם ארגוני ייעוץ ויחידות עיצוב אמנות כדי לפתח זהות נפרדת לקבוצות מוצרים מרכזיות כגון קפה, אגוזי קשיו, עבודות יד ומזון מעובד.

בפרט, נצלו ערוצי הפצה דיגיטליים. פלטפורמות כמו וולמארט מרקט, אמזון וקוסטקו הן "שערים" למשיכת לקוחות אמריקאים. אריזות ומיתוג הם "השגרירים" בסביבה הדיגיטלית בעת ייצוא באמצעות מסחר אלקטרוני.

משרד הסחר של וייטנאם בארה"ב מחויב להמשיך ולתמוך בעסקים בעדכון סטנדרטים והנחיות של משרד המסחר האמריקאי, וביצירת קשר עם יועצי מותגים ומפיצים סיטונאיים וקמעונאיים בארה"ב. המטרה היא להביא את הסיפור הווייטנאמי לאריזות הייצוא ולהשתתף באופן עמוק יותר בשרשראות ההפצה של תאגידים גדולים.

מר דו נגוק הונג הדגיש: "אריזה ומיתוג אינם רק המעטפת החיצונית אלא המסר הראשון, היוצרים אפקט חזק שנוגע לעיניים וללבבות הצרכנים. אם יעשו זאת היטב, למותגים וייטנאמים לא רק תהיה דריסת רגל בארה"ב אלא גם יכבשו שווקים תובעניים אחרים."

עם 4 מפגשים, הסדנה "אריזה ומיתוג יצוא 2025 - ממגמה ליישום" - אחד האירועים החשובים בסדרת אירועי יריד הסתיו 2025, תרמה לקידום יזמים וייטנאמיים לחדשנות בחשיבה עיצובית, שיפור התחרותיות ופיתוח מותגי יצוא בכיוון מקצועי, מודרני ובר קיימא.

מקור: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm