בטקס הפתיחה של הסדנה, הדגיש מר לה הואנג טאי, סגן מנהל מחלקת קידום הסחר ( משרד התעשייה והמסחר ): בהקשר של אינטגרציה עמוקה, סחורות וייטנאמיות נוכחות ביותר מ-200 שווקים גלובליים. עם זאת, כדי שמוצרים וייטנאמיים יעמדו איתנים ויגיעו רחוק יותר, בנוסף לאיכות, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לאריזה ולמיתוג - שני גורמים מרכזיים במיצוב ערך וביצירת בידול בעיני צרכנים בינלאומיים.
לדברי מר לה הואנג טאי, אריזות כיום אינן רק "קליפה", אלא "שפת מותג", המשקפת את הסיפור, המחויבות והחזון של העסק. עיצוב אריזה מתוחכם, יצירתי וידידותי לסביבה, התואם את התרבות המקומית, יכול להגדיל את ערך המוצרים המיוצאים ב-10-30%.
מר לה הואנג טאי, סגן מנהל מחלקת קידום הסחר (משרד התעשייה והמסחר), דיבר בסדנה.
לדברי מר לה הואנג טאי, שלושה טרנדים בולטים בתחום האריזה כיום כוללים: אריזות ירוקות ופיתוח בר-קיימא. שווקים מרכזיים כמו האיחוד האירופי, ארה"ב, יפן ודרום קוריאה מחמירים את התקנות בנוגע לאריזות ידידותיות לסביבה, מה שמאלץ עסקים לעבור להשתתף בשרשראות אספקה ירוקות. יחד עם זאת, האריזות עוברות דיגיטציה, מה שמאפשר מעקב ומחבר צרכנים באמצעות קודי QR ופלטפורמות דיגיטליות. חשוב לציין, שאריזות קשורות לאסטרטגיית המותג - שבה צרכנים קונים גם ערך וגם חוויה, לא רק את המוצר עצמו.
מר לה הואנג טאי הצהיר כי לעסקים וייטנאמים יש הזדמנויות רבות לפרוץ, בזכות יכולות העיצוב וההדפסה וכוח העבודה הצעיר שלהם. מחלקת קידום הסחר תמשיך לתמוך בעסקים על ידי חיזוק הייעוץ, ההכשרה והסיוע במעבר אריזות למגמות ירוקות, תוך קידום פיתוח בר-קיימא של מותגי יצוא.
"ממגמה ליישום הוא מסע ארוך, הדורש התמדה ושיתוף פעולה. אם המדינה, העסקים והארגונים יעבדו יחד, תעשיית האריזות הווייטנאמית יכולה בהחלט להגיע לגבהים חדשים, ולתרום תרומה חיובית למותג הלאומי ולצמיחת היצוא", הדגיש מר לה הואנג טאי.
מר דו נגוק הונג, יועץ מסחרי בארצות הברית, הצהיר כי ארה"ב נותרה שוק יבוא מרכזי עם שווי העולה על 3.5 טריליון דולר בשנה, כאשר מוצרי צריכה ומוצרים חקלאיים מעובדים מהווים חלק משמעותי. עם זאת, מגמות חדשות בתחום האריזה ואחריות סביבתית הופכות הן למכשולים והן לדרישות חובה עבור עסקים וייטנאמים.
מר דו נגוק הונג העריך מאוד את תשומת הלב של סוכנות קידום הסחר לשוק האמריקאי. נוכחותם של עסקים וייטנאמים בירידי סחר בינלאומיים היא הוכחה לחיוניות המתמשכת של תעשיות ייצוא מרכזיות, למרות תנודות הסחר העולמי ומגמות פרוטקציוניסטיות גוברות. בהתבסס על ניסיונו בתמיכה בעסקים המייצאים לארה"ב, מר דו נגוק הונג הציע שלוש הצעות מעשיות לעסקים: ראשית, עליהם לעמוד בהנחיות האריזה של תאגידים גדולים, למשל, הנחיות אמזון בנוגע לגודל, חומרים, התכלות ביולוגית ותקני משלוח. ציות מסייע לסחורות וייטנאמיות לחדור עמוק יותר לשרשרת הקמעונאות, להפחית עלויות לוגיסטיקה ולהימנע מסיכון של החזרות.
בנוסף, השקיעו בזהות מותג באמצעות דימויים וסיפור סיפורים. הימנעו מאריזות גנריות עם מידע חלקי. עסקים צריכים לשתף פעולה עם חברות ייעוץ וחברות עיצוב גרפי כדי לפתח זהות מותג ייחודית עבור קבוצות מוצרים מרכזיות כגון קפה, קשיו, מוצרי מלאכת יד ומזון מעובד.
בפרט, מינפו ערוצי הפצה דיגיטליים. פלטפורמות כמו Walmart Market, Amazon ו-Costco הן שערים למשיכת לקוחות אמריקאים. אריזות ומיתוג הם "שגרירים" מרכזיים בסביבה הדיגיטלית בעת ייצוא באמצעות מסחר אלקטרוני.
משרד הסחר של וייטנאם בארה"ב מחויב להמשיך ולתמוך בעסקים בעדכון סטנדרטים והנחיות של משרד המסחר האמריקאי, תוך חיבורם עם חברות ייעוץ למותגים אמריקאיות ומפיצים סיטונאיים וקמעונאיים. המטרה היא להביא את סיפורה של וייטנאם לאריזות הייצוא ולהשתתף באופן עמוק יותר בשרשראות ההפצה של תאגידים גדולים.
מר דו נגוק הונג הדגיש: "אריזה ומיתוג אינם רק שכבות חיצוניות, אלא המסר הראשון, היוצר אפקט עוצמתי שנוגע בחושים החזותיים ובלבבות הצרכנים. אם יעשו זאת היטב, מותגים וייטנאמים יוכלו לא רק להשיג דריסת רגל בארה"ב אלא גם לכבוש שווקים תובעניים אחרים."
עם ארבעה מושבים, סדנת "אריזות ומיתוג לייצוא 2025 - ממגמות ליישום", אחד האירועים המרכזיים בסדרת יריד הסתיו 2025, תרמה לקידום עסקים וייטנאמיים לחדשנות בחשיבה עיצובית, שיפור התחרותיות ופיתוח מותגי ייצוא בכיוון מקצועי, מודרני ובר קיימא.
מקור: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
תגובה (0)