लगातार 12 वर्षों से सबसे अधिक खरीदे जाने वाले दूध ब्रांड की स्थिति में कोई बदलाव नहीं आया है।

कैंटर की वियतनाम ब्रांड फुटप्रिंट 2024 रिपोर्ट के अनुसार, विनामिल्क लगातार 12 वर्षों से सबसे ज़्यादा चुना जाने वाला डेयरी ब्रांड बना हुआ है। इस अरबों डॉलर के ब्रांड ने वियतनाम में सबसे ज़्यादा चुने जाने वाले फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स निर्माताओं में शीर्ष 3 में अपनी जगह भी सफलतापूर्वक बरकरार रखी है।

लगातार 12 वर्षों से उपभोक्ताओं की खरीदारी की टोकरी में अपनी स्थिति को "हिला पाना कठिन"

वर्ल्डपैनल और उसके स्वामित्व वाले उपभोक्ता पहुँच सूचकांक (सीआरपी) के वैश्विक डेटा का उपयोग करते हुए, कैंटर का ब्रांड फ़ुटप्रिंट FMCG उद्योग में सबसे सम्मानित और लोकप्रिय रिपोर्टों में से एक है। कैंटर के अनुसार, सीआरपी सूचकांक उन घरों की संख्या के आधार पर मापा जाता है जहाँ उत्पाद पहुँचता है और कितनी बार खरीदा जाता है। इसलिए, यह किसी ब्रांड की "पसंद" का एक बहुत ही वास्तविक माप है।

2024 की रिपोर्ट के अनुसार, डेयरी उद्योग में विनामिल्क की स्थिति एक बार फिर पुष्ट हुई, जब विनामिल्क ब्रांड्स ने सबसे ज़्यादा ख़रीदे जाने वाले दूध ब्रांड्स की सूची में 5 में से 3 प्रमुख स्थानों के साथ अपना "दबदबा" बनाए रखा। ख़ास तौर पर, वियतनाम में रिपोर्ट के पहली बार प्रकाशित होने के बाद से, विनामिल्क ने लगातार 12 वर्षों तक दूध और डेयरी उत्पाद उद्योग में नंबर 1 स्थान बनाए रखा। उल्लेखनीय है कि ग्रामीण और शहरी दोनों क्षेत्रों में विनामिल्क का उपभोक्ता पहुँच स्कोर दूसरे ब्रांड से लगभग दोगुना है।

इसके अलावा, विनामिल्क कंडेंस्ड मिल्क अभी भी घरों की पसंदीदा पसंद बना हुआ है, क्योंकि लगातार चौथे साल दो जाने-माने ब्रांड, न्गोई साओ फुओंग नाम और ओंग थो, शहरी और ग्रामीण दोनों इलाकों में शीर्ष 5 में शामिल हैं। इस साल, विनामिल्क का एक और ब्रांड, प्रोबी, शहरी इलाकों में सबसे ज़्यादा खरीदे जाने वाले दूध के ब्रांडों की रैंकिंग में शामिल हुआ।

कंटार वियतनाम के प्रतिनिधि (दाएं) ने विनामिल्क के मार्केटिंग कार्यकारी निदेशक श्री गुयेन क्वांग ट्राई को प्रमाण पत्र प्रदान किए

व्यापक स्तर पर, पूरे FMCG उद्योग पर विचार करने पर, विनामिल्क शहरी क्षेत्रों में अग्रणी बना हुआ है, जिसका CRP स्कोर अगले दो ब्रांडों से दोगुना है। विशेष रूप से, यह एकमात्र ऐसा दूध ब्रांड है जो ग्रामीण और शहरी दोनों रैंकिंग में दिखाई देता है। यह देखा जा सकता है कि विनामिल्क सभी बाज़ारों और क्षेत्रों में एक बहुत ही मज़बूत स्थिति में है, और यह एक "राष्ट्रीय" ब्रांड है जो हर घर में मौजूद है।

सबसे ज़्यादा खरीदे जाने वाले शीर्ष ब्रांडों में कई ब्रांडों का स्वामित्व रखते हुए, विनामिल्क ने वियतनाम में लगातार 12वें वर्ष शीर्ष 3 सबसे ज़्यादा खरीदे जाने वाले फ़ास्ट-मूविंग उपभोक्ता सामान निर्माताओं में अपनी स्थिति का सफलतापूर्वक बचाव किया है। इस परिणाम के बारे में बताते हुए, विनामिल्क के मार्केटिंग कार्यकारी निदेशक, श्री गुयेन क्वांग त्रि ने कहा: " एक पोषण कंपनी के रूप में, विनामिल्क समझता है कि खरीदने का निर्णय उपभोक्ताओं का विश्वास भी है कि वे हमें अपने, अपने परिवार और अपने प्रियजनों के स्वास्थ्य का ध्यान रखने दें। हम ब्रांड के विरासत मूल्यों को लगातार बढ़ावा देंगे, सभी एक्सेस चैनलों में उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाएंगे और उपभोक्ताओं के लिए अधिक मूल्य लाने के लिए सतत विकास पर ध्यान केंद्रित करेंगे। "

आगे रहने के लिए नवाचार करें और सृजन करें

विनामिल्क की उपलब्धियों का आकलन करते हुए, कैंटर वियतनाम के महानिदेशक, श्री पीटर क्रिस्टो ने कहा कि दो मुख्य कारक हैं जो विनामिल्क को 2024 में उपभोक्ता वर्ग में उच्च स्थान बनाए रखने में मदद करते हैं। पहला है पुनर्स्थापन रणनीति, जो ब्रांड के विरासत मूल्यों को युवा पीढ़ी के उपभोक्ताओं के बीच अधिक आकर्षक तरीके से प्रचारित करने में मदद करती है। लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि कैंटर के प्रतिनिधि के अनुसार, निरंतर नवाचार और रचनात्मकता ही लगभग 50 साल पुराने इस दूध ब्रांड को अपनी अग्रणी स्थिति बनाए रखने में मदद करने की कुंजी है।

" मैं नवाचार पर ज़ोर देना चाहता हूँ। विनामिल्क सभी उपभोक्ताओं और उनकी ज़रूरतों को पूरा करने के लिए लगातार नए उत्पाद लॉन्च करता रहता है, या उन्हें उत्पाद इस्तेमाल करने के कई अलग-अलग तरीके सुझाता रहता है। यह बात ख़ास तौर पर इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि उपभोक्ताओं के पास ज़्यादा से ज़्यादा विकल्प उपलब्ध हैं। उन्हें अपना उत्पाद आज़माने के लिए आकर्षित करना तो मुश्किल है ही, उन्हें दूसरी या तीसरी बार भी उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करना और भी मुश्किल है। विनामिल्क कई सालों से इस मामले में बहुत अच्छा काम कर रहा है, " श्री पीटर ने आगे कहा।

"री-ब्रांडिंग" के बाद विनामिल्क की नई, युवा, प्रभावशाली छवि, "बोल्ड, आत्मविश्वासी, हमेशा स्वयं बने रहें" संदेश के साथ

इसका एक विशिष्ट उदाहरण है विनामिल्क ग्रीन फ़ार्म का ताज़ा दूध - एक ऐसा उत्पाद जो विनामिल्क के लिए तकनीकी रूप से एक बड़ी उपलब्धि है, क्योंकि इसमें दोहरी वैक्यूम तकनीक का सफलतापूर्वक प्रयोग किया गया है, जिससे ताज़ा दूध उत्पाद अपनी प्राकृतिक सुगंध, घास और फूलों की सुगंध और एक मीठा स्वाद बनाए रखने में सक्षम है। या हाल ही में, इस घरेलू डेयरी दिग्गज ने वियतनाम में पहली बार 7 प्रकार के प्रीमियम नट्स को मिलाकर विनामिल्क के उच्च-प्रोटीन सोया-मुक्त नट दूध उत्पादों की एक नई श्रृंखला लॉन्च की है।

नए स्वाद वाले ओंग थो संघनित दूध उत्पाद को उपभोक्ताओं से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली।

शीर्ष 5 सबसे ज़्यादा ख़रीदे जाने वाले दूध ब्रांडों में शामिल, ओंग थो कंडेंस्ड मिल्क के लिए, विनामिल्क ने दो बिल्कुल नए स्वादों - चॉकलेट और स्ट्रॉबेरी - को लॉन्च करके उपभोक्ताओं के बीच "अंक" बनाए, जिससे युवा उपभोक्ताओं को एक नया और अलग अनुभव मिला; साथ ही स्क्रू कैप वाली अभिनव बॉक्स पैकेजिंग ने पूरे परिवार को ज़्यादा सुविधाजनक तरीके से इस्तेमाल और संरक्षित करने में मदद की। इसके अलावा, खाना पकाने या रचनात्मक व्यंजन और पेय बनाने में ताज़ा दूध, कंडेंस्ड मिल्क, दही जैसे परिचित उत्पादों का उपयोग करने के निर्देश देने वाले संचार अभियानों ने भी एक चलन पैदा किया, जिसने युवाओं का विशेष ध्यान आकर्षित किया।

रचनात्मक पेय मिश्रण, भविष्य के उपभोक्ता समूहों (जनरेशन जेड, जेन अल्फा) तक पहुंच बढ़ाने के लिए विनामिल्क की एक नई दिशा है।

कैंटर की रिपोर्ट के अनुसार, 2023 में वियतनाम में बाज़ार में 11,662 नए उत्पाद लॉन्च होंगे, यानी प्रतिदिन लगभग 32 नए उत्पाद, जो 10 साल पहले के आंकड़े से दोगुना है। हालाँकि, लॉन्च किए गए 10,000 से ज़्यादा उत्पादों में से, केवल लगभग 2.2% (220 से ज़्यादा उत्पादों के बराबर) ही साल में एक बार उपभोक्ताओं तक पहुँच पाते हैं, उन्हें "खरीदने का विकल्प चुनने" के लिए राज़ी करने की तो बात ही छोड़ दें।

इससे पता चलता है कि किसी उत्पाद को अलग पहचान दिलाने और उसकी अपनी पहचान बनाने में निरंतर नवाचार की अहम भूमिका होती है। इससे उत्पाद ज़्यादा खरीदारों को आकर्षित करता है और उपभोक्ताओं की खरीदारी की टोकरी में अपनी उपस्थिति बढ़ाता है। ज़ाहिर है, विनामिल्क का अभिनव दृष्टिकोण न केवल ब्रांड को अपना ग्राहक आधार बढ़ाने में मदद करता है, बल्कि भविष्य में अपने मुख्य उपभोक्ता समूह के और भी क़रीब लाता है।

स्रोत: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm