टीवी विज्ञापन को अधिक सभ्य और पेशेवर बनाने के लिए आवश्यक समायोजन

हाल के दिनों में कुछ टीवी स्टेशनों के कार्यक्रमों में विज्ञापनों के लगातार बाधित होने की स्थिति ने दर्शकों के मनोविज्ञान पर गहरा प्रभाव डाला है। विज्ञापन कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और अनुपूरण करके कार्यक्रमों में विज्ञापन विरामों की संख्या को सीमित करने वाला नया नियम दर्शकों के अधिकारों की रक्षा के लिए आवश्यक है।

ऑनलाइन मनोरंजन प्लेटफार्मों के तेजी से बढ़ते युग में, टेलीविजन अभी भी जनता के सांस्कृतिक जीवन में एक महत्वपूर्ण स्थान रखता है, लेकिन टीवी स्टेशनों के कार्यक्रमों में विज्ञापन प्रबंधन के लिए इसमें समायोजन की भी आवश्यकता है।

विज्ञापन आवृत्ति प्रबंधन

जमीनी स्तर की संस्कृति, परिवार और पुस्तकालय विभाग (संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय) के उप निदेशक गुयेन क्वोक हुई के अनुसार, विज्ञापन ब्रेक की संख्या को सीमित करने का विनियमन महत्वपूर्ण नवाचारों में से एक है, जो विज्ञापन प्रबंधन गतिविधियों में "दर्शकों को केंद्र के रूप में लेने" की भावना को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करता है।

अतीत में, कई मनोरंजन कार्यक्रमों या फिल्मों में विज्ञापन बहुत ज़्यादा बार दिखाए जाते थे, जिससे दर्शक भावनात्मक रूप से अलग-थलग पड़ जाते थे और अनुभव का पूरा आनंद नहीं ले पाते थे। नए नियमों के जारी होने से इस स्थिति से उबरने और ज़्यादा सभ्य और सुखद टेलीविज़न वातावरण बनाने में मदद मिलेगी।

जब विज्ञापनों को नियंत्रित किया जाता है, तो दर्शक निर्बाध, बिना रुकावट वाले कार्यक्रमों का आनंद लेते हैं।

उप निदेशक गुयेन क्वोक हुई ने यह भी कहा कि इस नीति का प्रभाव दो पहलुओं में परिलक्षित होता है। प्रसारण की गुणवत्ता के संबंध में, टेलीविजन स्टेशनों को कार्यक्रम की अवधि को वैज्ञानिक रूप से पुनर्गठित करने के लिए बाध्य किया जाता है, जिसमें सामग्री और कार्य की अखंडता का सम्मान किया जाता है। विज्ञापन की आवृत्ति को नियंत्रित करने से न केवल सामग्री की गुणवत्ता में सुधार होता है, बल्कि अधिक पेशेवर और समन्वित मीडिया उत्पाद भी बनते हैं।

दर्शकों के नज़रिए से, यह दर्शकों के हितों की रक्षा की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। जब विज्ञापन नियंत्रित होंगे, तो दर्शक निर्बाध और निर्बाध कार्यक्रमों का आनंद ले पाएँगे, जिससे मुख्यधारा के टीवी चैनलों के प्रति उनकी संतुष्टि और लगाव बढ़ेगा।

यह एक मानवीय और सांस्कृतिक समायोजन है, जो स्वस्थ मीडिया वातावरण के निर्माण में योगदान देता है, साथ ही विज्ञापन गतिविधियों के अंतिम लाभार्थी जनता के वैध अधिकारों की रक्षा करने में राज्य प्रबंधन एजेंसियों की भूमिका की पुष्टि करता है।

इस प्रकार, इस विनियमन का प्रभाव केवल "विज्ञापन कम करने" तक ही सीमित नहीं है, बल्कि यह स्टेशनों के लिए विषय-वस्तु, शोषण के तरीकों और अभिव्यक्ति के रूपों में नवाचार करने के अवसर भी खोलता है। श्री गुयेन क्वोक हुई का मानना ​​है कि विज्ञापनों की आवृत्ति को कम करना कोई बोझ नहीं, बल्कि वियतनाम के टेलीविजन और विज्ञापन उद्योग के लिए एक अधिक पेशेवर और टिकाऊ दिशा में बदलाव लाने की प्रेरक शक्ति है।

तदनुसार, टीवी स्टेशन कार्यक्रम को बीच में ही रोककर विज्ञापन प्रसारित करने के बजाय विज्ञापन के विविध रूपों का उपयोग कर सकते हैं। कार्यक्रम प्रायोजन, विषय-वस्तु में सूक्ष्म ब्रांड एकीकरण या प्रासंगिक विज्ञापन उपयुक्त समाधान हैं जो प्रभावी भी हैं और दर्शकों की भावनाओं को भी बाधित नहीं करते। जब कार्यक्रम अच्छी गुणवत्ता का होता है और दर्शकों को आकर्षित करता है, तो विज्ञापन का मूल्य भी स्वाभाविक रूप से बढ़ जाता है, जिससे आर्थिक लाभ और विषय-वस्तु के मूल्य में संतुलन बनाने में मदद मिलती है।

प्रसारकों, विज्ञापन व्यवसायों और दर्शकों के हितों के बीच सामंजस्य सुनिश्चित करने के लिए, नीति और कार्यान्वयन दोनों में समकालिक समन्वय आवश्यक है। राज्य प्रबंधन एजेंसियाँ कानूनी ढाँचे में सुधार जारी रखेंगी, निरीक्षण के बाद की प्रभावशीलता बढ़ाएँगी और उल्लंघनों से सख्ती से निपटेंगी ताकि रोकथाम सुनिश्चित हो सके; साथ ही, विज्ञापन गतिविधियों में नवाचार को प्रोत्साहित करेंगी, जिससे व्यवसायों के लिए ऐसे रूप विकसित करने की परिस्थितियाँ निर्मित होंगी जो जनता की संस्कृति, रुचि और ग्रहणशीलता की आदतों के अनुकूल हों।

स्पष्ट रूप से, दर्शकों के हितों पर ध्यान केंद्रित करना ही वियतनामी संस्कृति और लोगों के विकास पर पार्टी और राज्य की प्रमुख नीति को मूर्त रूप देने का तरीका है। जब दर्शकों का सम्मान किया जाता है, तो विज्ञापन एक "अंतराल" नहीं रह जाता, बल्कि एक आधुनिक, सभ्य और मूल्यवान मीडिया उत्पाद का हिस्सा बन जाता है।

विज्ञापन आवृत्ति को नियंत्रित करने से न केवल सामग्री की गुणवत्ता में सुधार होता है, बल्कि अधिक पेशेवर और सुसंगत मीडिया उत्पाद भी बनते हैं।

दर्शकों के हितों को केंद्र में रखना

डॉ. ले होंग दीप (हनोई राष्ट्रीय विश्वविद्यालय) ने बताया कि उन्हें टेलीविजन पर प्रसारित होने वाले कला कार्यक्रम बहुत पसंद हैं, लेकिन कई बार उन्हें कोई भावनात्मक प्रस्तुति या कोई बड़ा कार्यक्रम देखते समय असहजता महसूस होती है, जिसमें बेतुके विज्ञापन आ जाते हैं। कई बार उन्हें लगता है कि स्टेशन "अंधाधुंध विज्ञापन प्रसारित करता है", जिससे कार्यक्रम का मूल्य और अर्थ काफ़ी कम हो जाता है।

डॉ. होंग दीप के अनुसार, विज्ञापन आवृत्ति को सीमित करने वाले नियमों का जारी होना एक सकारात्मक संकेत है, जिससे विज्ञापन गतिविधियों को और अधिक सभ्य और दर्शकों के प्रति सम्मानजनक बनाने में मदद मिलेगी। हालाँकि, इन नियमों को वास्तव में लागू करने के लिए, इन पर कड़ी निगरानी रखने की आवश्यकता है, ताकि इन्हें औपचारिकता के रूप में लागू करने या केवल विशेष कार्यक्रमों पर लागू करने की स्थिति से बचा जा सके।

मनोरंजन कार्यक्रमों और फिल्मों के लिए, विज्ञापनों की संख्या कम करने से दर्शकों को बेहतर अनुभव प्राप्त करने में मदद मिलेगी और टेलीविजन की प्रतिष्ठा और आकर्षण बढ़ेगा। एक प्रभावी टेलीविजन कार्यक्रम को न केवल आर्थिक दृष्टिकोण से देखा जाना चाहिए, बल्कि समाज में संस्कृति, शिक्षा और सभ्य व्यवहार के प्रसार में उसकी भूमिका के संदर्भ में भी देखा जाना चाहिए।

इस बीच, विज्ञान, संस्कृति एवं कला विभाग (तुयेन क्वांग प्रांतीय पार्टी समिति के प्रचार एवं जन-आंदोलन विभाग) के उप-प्रमुख श्री लुओंग होआंग नघिया ने भी कहा कि मनोरंजन कार्यक्रमों या फिल्मों में बहुत अधिक विज्ञापन डालने से लंबे समय से दर्शकों की भावनाओं को ठेस पहुँचती रही है, जिससे दर्शकों की टेलीविजन के प्रति सहानुभूति धीरे-धीरे कम होती जा रही है। जब दर्शक पारंपरिक चैनलों को छोड़कर यूट्यूब या नेटफ्लिक्स जैसे ऑनलाइन प्लेटफॉर्म की ओर रुख करेंगे, जहाँ ज़्यादा सहज सामग्री और कम विज्ञापन होते हैं, तो टेलीविजन अपने अंतर्निहित लाभ खो देगा।

जब विज्ञापनों को उचित, सूक्ष्म और कार्यक्रम की विषयवस्तु के अनुरूप रखा जाता है, तो दर्शक परेशान नहीं होंगे और उन्हें और भी सकारात्मक रूप से ग्रहण करेंगे। श्री होआंग न्घिया ने कहा, "टेलीविजन अपने दर्शकों को तभी बनाए रख सकता है जब वह उनका सम्मान करे। एक बार जब दर्शकों को सम्मान का एहसास होगा, तो वे आदत से नहीं, बल्कि सच्चे विश्वास और प्रेम से स्क्रीन पर लौटेंगे।"

इसलिए, विज्ञापनों की आवृत्ति को कड़ा करना एक सही और ज़रूरी कदम है। इससे दर्शकों के अधिकारों की रक्षा होगी और साथ ही टीवी स्टेशनों को आर्थिक लाभ और सामाजिक ज़िम्मेदारी के बीच संतुलन बनाने में मदद मिलेगी। श्री नघिया के अनुसार, यह नया नियमन टीवी को दर्शकों का "विश्वास फिर से हासिल करने" में मदद करेगा, खासकर डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के साथ कड़ी प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में।

एक अच्छी तरह से बनाया गया कार्यक्रम, जिसका प्रसारण उचित तरीके से किया गया हो तथा जिसे विज्ञापनों से "काटा" न गया हो, दर्शकों को उसकी अधिक सराहना करने के लिए प्रेरित करेगा।

विज्ञापन प्रतिबंधों के मुद्दे को प्रसारण समय की पुनर्व्यवस्था के रूप में देखा जाता है, और उससे भी ज़्यादा गहराई से, जिस तरह से स्टेशन दर्शकों को "निष्क्रिय दर्शक" के रूप में नहीं, बल्कि साथी के रूप में देखते हैं। एक निर्बाध, निर्बाध अनुभव बनाना, खुले मीडिया के युग में टेलीविजन के लिए अपनी पहचान और सांस्कृतिक मूल्यों की पुष्टि का तरीका है।

एक अच्छी तरह से तैयार किया गया कार्यक्रम, जिसका प्रसारण ठीक से किया गया हो और विज्ञापनों से "काटा-फटा" न गया हो, दर्शकों को उसकी ज़्यादा सराहना करवाएगा, और विज्ञापनदाता भी अपने ब्रांड को गुणवत्तापूर्ण सामग्री से जोड़कर बेहतर दक्षता हासिल कर पाएँगे। यह एक ऐसा सामंजस्य है जिससे तीनों पक्षों: स्टेशन, व्यवसाय और दर्शकों को लाभ होता है।

दर्शकों को एक सहज दृश्य अनुभव प्रदान करना, उनकी भावनाओं और समय का सम्मान करना एक पेशेवर शिष्टाचार और सभ्य मीडिया का एक पैमाना है। और जब यह एक सामान्य सिद्धांत बन जाएगा, तो टेलीविजन को डिजिटल प्लेटफॉर्म से "कमतर" होने का डर नहीं रहेगा, बल्कि इसके विपरीत, आज के लोगों के सांस्कृतिक और आध्यात्मिक जीवन में अपना सम्मानजनक स्थान बनाए रखेगा।

होई थू

स्रोत: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html