वियतनामी उत्पाद ब्रांडों को विश्व स्तर तक पहुंचने के लिए पंख देना

यह कोई संयोग नहीं है कि ब्रांड फाइनेंस - एक यूके-आधारित राष्ट्रीय ब्रांड मूल्यांकन संगठन - वैश्विक राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण और विकास में वियतनाम को बहुत सकारात्मक मानता है।

Vinamilk là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong nhiều năm liền.

राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मूल में ब्रांड निर्माण और विकास गतिविधियों ने हाल के वर्षों में वियतनामी ब्रांडों के मूल्य को बढ़ावा देने में सक्रिय रूप से योगदान दिया है। (स्रोत: विनामिल्क )

हाल ही में, देश की छवि बनाने और बढ़ावा देने के लक्ष्य के लिए 20 वर्षों के कार्यान्वयन (2002 से) के बाद वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के प्रभाव और योगदान के बारे में एक प्रेस साक्षात्कार में, उद्योग और व्यापार मंत्री गुयेन हांग दीएन ने 3 सकारात्मक परिणामों का उल्लेख किया।

सबसे पहले , कार्यक्रम के कार्यान्वयन के बाद, सभी स्तरों, क्षेत्रों, इलाकों, व्यापारिक समुदाय और समाज में ब्रांडों के निर्माण, विकास और संरक्षण के अर्थ, भूमिका और आवश्यकता के बारे में जागरूकता में काफी सुधार हुआ है।

यह वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम में रुचि रखने वाले व्यवसायों और लोगों की संख्या में परिलक्षित होता है, जो कार्यक्रम की विशिष्ट गतिविधियों में भागीदारी और अंतःक्रिया के माध्यम से पिछले कुछ वर्षों में लगातार बढ़ रहा है।

श्री डिएन के अनुसार, 2022 तक, 8वीं चयन अवधि तक, राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों वाले 172 उद्यम थे, जो 2008 की तुलना में लगभग छह गुना वृद्धि थी - पहला वर्ष जब वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम ने वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों वाले उद्यमों का चयन किया था।

राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के समर्थन से, कई वियतनामी उद्यमों ने ब्रांडों की महत्वपूर्ण भूमिका को महसूस किया है और उत्पाद ब्रांडों और कॉर्पोरेट ब्रांडों के निर्माण और विकास में गंभीरता से निवेश किया है।

परिणामस्वरूप, 2022 में शीर्ष 50 सबसे मूल्यवान वियतनामी उद्यम ब्रांडों में, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों वाले कई उद्यम शामिल हैं। यदि 2018 में शीर्ष 50 में केवल 14 वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड उद्यम थे, जो 28% के लिए जिम्मेदार थे, तो 5 वर्षों के बाद, यह संख्या बढ़कर 21 उद्यम हो गई है, जो 42% के लिए जिम्मेदार है।

उल्लेखनीय रूप से, वियतनाम के शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड शीर्षक प्राप्त करने वाले उत्पादों वाले उद्यमों का प्रतिशत 2018 में 20% से बढ़कर 2023 में 69.8% हो गया।

दूसरा, मंत्री गुयेन हांग डिएन ने टिप्पणी की कि कई वियतनामी निर्यात उत्पाद ब्रांड विश्व स्तर पर पहुंच गए हैं।

तदनुसार, उत्पाद ब्रांड के संदर्भ में, वियतटेल "विश्व के शीर्ष 500 सबसे मूल्यवान ब्रांड्स 2023" (ग्लोबल 500) में एकमात्र वियतनामी उद्यम है और 234वें स्थान पर है। इसके अलावा, वियतटेल दक्षिण-पूर्व एशिया में दूरसंचार ब्रांडों में अपना नंबर 1 स्थान बनाए हुए है और इस क्षेत्र के शीर्ष 3 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में शामिल है।

ब्रांड फाइनेंस की रैंकिंग के अनुसार, विनामिल्क ने वैश्विक स्तर पर शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान दूध ब्रांडों में अपना छठा स्थान और डेयरी उद्योग में शीर्ष 2 सबसे मजबूत वैश्विक ब्रांडों में अपना स्थान बनाए रखा है।

उत्पाद ब्रांडों के संबंध में, यह निर्विवाद है कि वियतनाम में वर्तमान में कई कृषि उत्पाद हैं जिन्होंने अंतर्राष्ट्रीय बाजार में अपनी स्थिति की पुष्टि की है (200 से अधिक देशों और क्षेत्रों में दिखाई दे रहे हैं), जैसे: काली मिर्च 1 स्थान पर है; चावल, कॉफी, कसावा 2 स्थान पर है; समुद्री भोजन 5 वें स्थान पर है; चाय 7 वें स्थान पर है...

इसके अलावा, ड्यूरियन, ड्रैगन फ्रूट, संतरा, अंगूर... भी लाभप्रद संभावित उत्पाद हैं, लेकिन हाल ही में विदेशी बाजारों में व्यापार को बढ़ावा देने, ब्रांड बनाने और विकसित करने में इन पर ध्यान दिया जा रहा है।

तीसरा, उद्योग और व्यापार क्षेत्र के प्रमुख के अनुसार, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड और वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त उत्पादों वाले उद्यमों का मूल्य और स्थिति पिछले कुछ वर्षों में लगातार बढ़ी है।

राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के मूल में ब्रांड निर्माण और विकास गतिविधियों ने हाल के वर्षों में वियतनामी ब्रांडों के मूल्य को बढ़ावा देने में सक्रिय रूप से योगदान दिया है।

यह कोई संयोग नहीं है कि ब्रांड फाइनेंस - जो कि ब्रिटेन स्थित राष्ट्रीय ब्रांड मूल्यांकन संगठन है - वैश्विक राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण और विकास में वियतनाम को बहुत सकारात्मक मानता है।

इस संगठन के आकलन के अनुसार, दुनिया भर में कोविड-19 महामारी और राजनीतिक संघर्षों के नकारात्मक प्रभावों के बावजूद, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड दुनिया में मूल्य में सबसे तेज वृद्धि दर वाला राष्ट्रीय ब्रांड है, जिसमें 2019-2022 की अवधि में 74% की वृद्धि हुई है।

मंत्री गुयेन हांग डिएन ने कहा कि यह निवेश और कारोबारी माहौल में सुधार, आयात और निर्यात को बढ़ावा देने तथा उत्पाद और व्यावसायिक ब्रांडों को समर्थन देने की दिशा में सरकार के प्रयासों का परिणाम है।

साथ ही, यह हाल के समय में अनेक कठिनाइयों और चुनौतियों का सामना करने के बावजूद, लाभ और राजस्व दोनों के संदर्भ में उच्च विकास दर बनाए रखने, घरेलू बाजार को बनाए रखने और निर्यात बाजार को विकसित करने में वियतनामी व्यापार समुदाय की ठोस अग्रणी स्थिति की भी पुष्टि करता है।

वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम सरकार का एक दीर्घकालिक, विशिष्ट व्यापार संवर्धन कार्यक्रम है, जिसे प्रधानमंत्री द्वारा 25 नवंबर, 2003 के निर्णय संख्या 253/2003/QD-TTg में अनुमोदित किया गया है, जिसमें उद्योग और व्यापार मंत्रालय को पीठासीन एजेंसी के रूप में नियुक्त किया गया है, जो कार्यान्वयन को व्यवस्थित करने के लिए मंत्रालयों, शाखाओं, स्थानीय क्षेत्रों, उद्योग संघों और उद्यमों के साथ समन्वय करता है, जिसका लक्ष्य अर्थव्यवस्था में मजबूत ब्रांडों का निर्माण और विकास करने के लिए उद्यमों का समर्थन करके राष्ट्रीय ब्रांड का विकास करना है ताकि गुणवत्ता वाले सामान और सेवाओं वाले देश के रूप में वियतनाम की छवि को बढ़ावा दिया जा सके, घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में वियतनामी उद्यमों के लिए प्रतिष्ठा का निर्माण और प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाई जा सके।

8 अक्टूबर, 2019 को, प्रधान मंत्री ने इस अवधि के लिए विशिष्ट लक्ष्यों के साथ 2020 से 2030 तक वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को मंजूरी देने वाले निर्णय संख्या 1320/QD-TTg पर हस्ताक्षर किए और वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के निर्माण, प्रबंधन और कार्यान्वयन पर विनियमन को प्रख्यापित करने वाले निर्णय संख्या 30/2019/QD-TTg पर हस्ताक्षर किए।

इसके अलावा, सरकार और प्रधान मंत्री ने कई प्रासंगिक मार्गदर्शक, निर्देशन और संचालन दस्तावेज भी जारी किए, जिनमें मंत्रालयों/क्षेत्रों, इलाकों और उद्योग संघों को उनके कार्यों और कार्यों के आधार पर उद्योग और व्यापार मंत्रालय के साथ समन्वय करने के लिए नियुक्त किया गया, ताकि प्रत्येक अवधि के लिए आयात-निर्यात रणनीति या उद्योग विकास रणनीति, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के उन्मुखीकरण और लक्ष्यों के अनुसार उद्योग ब्रांडों का निर्माण और विकास करने के लिए कार्यक्रमों को लागू किया जा सके।

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स्रोत