जेनरेशन जेड पाठकों को आकर्षित करना न्यूजरूम की शीर्ष रणनीति है।

जेनरेशन जेड: प्रेस के लिए शीर्ष लेकिन आसानी से सुलभ नहीं होने वाला दर्शक वर्ग

जेनरेशन Z डिजिटल परिवर्तन के लिए आवश्यक क्षमताओं और विशेषताओं का प्रतिनिधित्व करता है। न्यूज़रूम के लिए एक स्थायी भविष्य की कुंजी उनके पास है, लेकिन इसे खोलने के लिए उन्हें चाबी घुमाने की अनुमति दी जानी चाहिए। कई विशेषज्ञों का कहना है कि पत्रकारिता उद्योग के लिए जेनरेशन Z सबसे कठिन चुनौती होगी। लेकिन मुश्किल का मतलब असंभव नहीं है, और प्रेस को राजस्व का स्रोत खोजने के लिए मजबूर होने के संदर्भ में, "जेनरेशन Z पाठक वर्ग" को जीतना ही वह चीज़ है जिसे कई न्यूज़रूम अपनी विकास रणनीतियों में शामिल कर रहे हैं।

यूरोपीय समाचार दिग्गज मीडियाहाउस के 18 लाख ग्राहक हैं और उसका लक्ष्य 2030 तक डिजिटल माध्यमों से अपनी 70% आय प्राप्त करना है, जो अभी 30% है। और युवा पाठकों - जेनरेशन ज़ेड - को वापस जीतना उसकी रणनीति में सबसे ऊपर है।

डेनमार्क के कोपेनहेगन में WAN-IFRA वर्ल्ड न्यूज़ मीडिया कांग्रेस में मीडियाहुइस के सीईओ गर्ट यसेबार्ट ने कहा , "ज़्यादा लोगों तक पहुँचने के लिए, हमें युवा पाठकों के साथ संपर्क फिर से स्थापित करना होगा।" "यह शायद इस मिशन का सबसे कठिन हिस्सा है।"

जेनरेशन जेड मीडिया एजेंसियों का लक्षित दर्शक वर्ग है।

वियतनामी प्रेस के बारे में, इस खबर पर चर्चा करते हुए, वियतनामप्लस ई-अखबार के उप-प्रधान संपादक, पत्रकार गुयेन होआंग न्हाट ने कहा कि युवा पीढ़ी खबरों के बारे में अधिक जानने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सहारा लेती है। उनमें से अधिकांश मोबाइल फोन के माध्यम से जानकारी प्राप्त करते हैं। सोशल मीडिया के इस्तेमाल की कला को समझने वाली प्रेस एजेंसियों को युवाओं को आकर्षित करने में फायदा होगा। हालाँकि, सामग्री केवल मुद्रित समाचार पत्रों से कॉपी नहीं की जाती है, बल्कि उसे संचार के नए तरीके के अनुरूप ढालने की आवश्यकता होती है।

वियतनामप्लस लंबे समय से जेनरेशन Z पाठकों पर केंद्रित रहा है। पत्रकार होआंग नहत ने बताया, " 2013 में, हमने रैपन्यूज़प्लस नामक उत्पाद लॉन्च किया और युवाओं को आकर्षित करने के लिए रैपिंग द न्यूज़ नामक एक प्रतियोगिता भी आयोजित की। हमारे पास टीन+ जैसी अन्य परियोजनाएँ भी हैं, या हम न्यूज़गेम जैसी नई पत्रकारिता के साथ प्रयोग कर रहे हैं। वर्तमान में, वियतनामप्लस टिकटॉक चैनल के माध्यम से युवा पाठकों तक पहुँचता है, जिसके 10 लाख फ़ॉलोअर्स हैं, जिनमें सबसे आम उम्र 18-25 वर्ष है।"

पत्रकार होआंग नहत के अनुसार, वृद्ध लोगों के विपरीत, जेनरेशन Z किसी विशिष्ट समय पर जानकारी प्राप्त नहीं करता, बल्कि दिन भर लगातार समाचार ब्राउज़ करता रहता है। युवा पाठकों तक पहुँचने के लिए, समाचारों को नए और आकर्षक स्वरूपों में विभाजित और प्रस्तुत किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, गूगल न्यूज़ इनिशिएटिव्स की एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, दक्षिण पूर्व एशिया में युवा "समाचार पढ़ने" के बजाय "समाचार देखना" पसंद करते हैं। और समाचार वीडियो देखते समय, 66% तक लोग लघु-प्रारूप (1 मिनट से कम अवधि के वर्टिकल वीडियो) चुनते हैं। श्री नहत ने कहा, "इसलिए यदि हम टेक्स्ट समाचारों का उपयोग जारी रखते हैं, तो युवा पाठकों को आकर्षित करना मुश्किल होगा।"

एचटीवी डिजिटल परिवर्तन, कृत्रिम बुद्धिमत्ता के प्रयोग, नए रुझान बनाने और युवा दर्शकों को आकर्षित करने में भी अग्रणी है - न्यूज़ पीढ़ी उनकी केंद्रीय रणनीति है।

हो ची मिन्ह सिटी टेलीविजन स्टेशन के समाचार केंद्र के डिजिटल सामग्री विभाग के प्रमुख पत्रकार न्गो ट्रान थिन्ह ने कहा कि अधिक युवा पाठक प्राप्त करना कोई आसान काम नहीं है, लेकिन यह पत्रकारिता उद्योग का एक महत्वपूर्ण मिशन है।

"एचटीवी में, हम अपनी नई पीढ़ी की समाचार साइट न्यूज़ के माध्यम से इन चुनौतियों का समाधान करने के लिए काम कर रहे हैं। हम मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म के लिए उपयुक्त छोटी, आकर्षक और अत्यधिक इंटरैक्टिव सामग्री तैयार करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। हम जानकारी की पुष्टि और पाठकों के साथ विश्वास बनाने पर भी ध्यान देते हैं। साथ ही, हम अपने उत्पादों को बेहतर बनाने के लिए लगातार जेनरेशन जेड की बात सुनते और सीखते हैं," पत्रकार न्गो ट्रान थिन्ह ने कहा।

जेन्ज़ पर विजय प्राप्त करें: युवा बनें और युवाओं को आकर्षित करें

पत्रकार गुयेन होआंग न्हाट ने पुष्टि करते हुए बताया कि "युवा पाठकों को आकर्षित करने के लिए, हमें सबसे पहले मानव संसाधन की समस्या का समाधान करना होगा।" उन्होंने बताया कि पिछले साल वियतनामप्लस ने युवाओं (23 वर्ष से कम आयु) द्वारा आयोजित "ज़न्यूज़" वीडियो न्यूज़लेटर शुरू किया था, जिसमें पटकथा लेखन से लेकर मंचन और फिल्मांकन तक की ज़िम्मेदारी युवाओं की थी। इस सोच के साथ कि केवल युवा ही युवाओं को समझ सकते हैं। हालाँकि, न्यूज़लेटर को आधे साल बाद ही बंद करना पड़ा क्योंकि न्यूज़लेटर बनाने वाले सभी कर्मचारी या तो प्रशिक्षु थे या सहयोगी। इस बीच, सरकारी पेरोल पर कार्यरत सभी रिपोर्टर और संपादक वयस्क थे, जिससे युवाओं के "स्वाद" को समझना मुश्किल हो गया।

युवा पाठकों से जुड़ने के लिए, सबसे पहले युवाओं को न्यूज़रूम में लाएँ। चित्र में HTV में काम कर रहे पत्रकार हैं।

पत्रकार होआंग नहत ने कहा , "जेनरेशन ज़ेड को अपने आयु वर्ग की एक ऐसी समझ होती है जो वृद्ध लोगों में नहीं होती। एक बहु-पीढ़ीगत टीम बनाने से सभी को एक-दूसरे से सीखने और अलग-अलग दृष्टिकोण अपनाने में मदद मिल सकती है।"

इस मुद्दे पर टिप्पणी करते हुए, पत्रकार ले झुआन ट्रुंग - तुओई ट्रे समाचार पत्र के उप-प्रधान संपादक ने कहा कि तुओई ट्रे समाचार पत्र युवा पाठकों को आकर्षित करने, उनके साथ बातचीत करने और उन्हें बनाए रखने के तरीकों में से एक है युवा जनता की सेवा के लिए युवा मानव संसाधनों में निवेश करना, युवा लोगों को आकर्षित करने के लिए युवा लोगों का उपयोग करना, वे जानते हैं कि युवा पीढ़ी को किस सामग्री की आवश्यकता है और इसे आकर्षक तरीके से व्यक्त करते हैं।

तुओई ट्रे समाचार पत्र युवाओं को पॉडकास्ट या वीडियो निर्माण के पदों पर रखता है, उन्हें रचनात्मक स्थान देता है, उन्हें प्रयोग करने की अनुमति देता है, उन्हें बोलने के लिए प्रोत्साहित करता है।

श्री ले झुआन ट्रुंग के अनुसार, युवाओं में नए उभरते प्लेटफ़ॉर्म से जुड़ने की क्षमता भी होती है, जहाँ युवा पीढ़ी का ध्यान और संवाद केंद्रित होता है। ध्यान आकर्षित करने और आकर्षण पैदा करने के लिए, उन्हें अपने प्लेटफ़ॉर्म पर दिखाई देना ज़रूरी है।

न्यूजरूम में युवा आवाज़ों का होना एक अच्छी व्यावसायिक रणनीति है, न केवल इसलिए कि इससे न्यूजरूम को यह महसूस होगा कि वे जेनरेशन जेड (GenZ) को भी सेवा दे रहे हैं, बल्कि इसलिए भी कि इससे वृद्ध पाठकों को युवा पीढ़ी के बारे में अधिक समझने में मदद मिलती है।

यह कहा जा सकता है कि सोशल मीडिया का परिदृश्य तेज़ी से विकसित हो रहा है और टिकटॉक जैसे नए प्लेटफ़ॉर्म, फ़ेसबुक और यूट्यूब के साथ-साथ युवाओं के बीच तेज़ी से लोकप्रिय हो रहे हैं। जेनरेशन ज़ेड तक पहुँचने के लिए, प्रेस एजेंसियों को सोच और तकनीक में नवीनता वाले युवा कर्मचारियों की व्यवस्था करनी होगी। जैसा कि आर्क एक्सपी के अध्यक्ष मिकी किंग ने कहा: "प्रेस एजेंसियां ​​कर्मचारियों की नियुक्ति कैसे करती हैं और निर्णायक भूमिका किसकी होती है, यह उन पाठकों और दर्शकों को प्रतिबिंबित करेगा जिन्हें संपादकीय कार्यालय लक्षित करता है।"

होआ गियांग

स्रोत: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html