मूनकेक उद्योग में KIDO और मोंडेलेज़ किन्ह डो के बीच प्रतिस्पर्धा

प्रसिद्ध विलय और अधिग्रहण (एम एंड ए) सौदे में हाथ मिलाने के लगभग एक दशक बाद, मोंडेलेज किन्ह डो और किडो अब मूनकेक उद्योग में टकराव के विपरीत पक्षों पर हैं।

वियतनाम में, वियतनामी उपभोक्ता वर्ष के दूसरे सबसे बड़े अवकाश सीजन - मध्य-शरद उत्सव - में प्रवेश करने की तैयारी कर रहे हैं।

पारिवारिक मूल्यों पर ध्यान केंद्रित करने, रिश्तेदारों के प्रति स्नेह व्यक्त करने, मित्रों, सहकर्मियों और भागीदारों के साथ संबंधों और कृतज्ञता को इकट्ठा करने और मजबूत करने के क्षण मध्य शरद ऋतु समारोह के कीवर्ड और मूल मूल्य हैं, और साथ ही महान आध्यात्मिक मूल्य भी हैं जो इस त्यौहार के मौसम की सांस्कृतिक पहचान बनाते हैं।

यह वह समय भी है जब मून केक निर्माता उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए सार्थक मून केक उत्पाद श्रृंखला के साथ दौड़ में शामिल होते हैं।

2023 सीज़न की सफलता के बाद, 2024 में, KIDO परिचित ब्रांड KIDO's बेकरी के साथ नए सीज़न को जारी रखता है और पहली बार पारंपरिक मून केक फ्लेवर के साथ मिड-ऑटम फेस्टिवल बाजार पर "हमला" करने के लिए थो फाट ब्रांड लाता है।

KIDO का यह प्रयास बाजार में नंबर 2 स्थान पर बने रहने का लक्ष्य रखता है, साथ ही पारंपरिक खंड में मून केक बाजार का नेतृत्व करने की महत्वाकांक्षा भी रखता है।

इस साल के मध्य-शरद ऋतु महोत्सव पर लौटते हुए, KIDO समूह के महानिदेशक, श्री ट्रान ले न्गुयेन ने बताया कि विभिन्न पीढ़ियों के लोगों के एक सर्वेक्षण में, 50% लोगों ने कहा कि उन्हें पारंपरिक मून केक इसलिए पसंद हैं क्योंकि ये उन्हें अपनी उत्पत्ति और पारिवारिक पुनर्मिलन के पलों की याद दिलाते हैं। शेष 50% लोगों को विदेशी उद्यमों से आयातित आधुनिक मून केक पसंद हैं।

हालांकि, KIDO के सीईओ बहुत आश्वस्त हैं, क्योंकि वे एक समय कन्फेक्शनरी उद्योग में अग्रणी थे और एक प्रसिद्ध उद्यम थे, जिन्होंने वियतनामी उपभोक्ताओं तक पहुंचने वाले पहले मून केक बनाए थे।

"हम अपने उपभोक्ताओं को समझते हैं। इस साल, KIDO पारंपरिक मध्य-शरद ऋतु उत्सव के माहौल को फिर से बनाने के लिए प्रयास जारी रखे हुए है। वियतनामी पहचान से जुड़े उन पारंपरिक मूल्यों को पुनर्जीवित करना जो धीरे-धीरे भुला दिए जा रहे हैं... यही हमारी हमेशा कोशिश रहती है," श्री गुयेन ने साझा किया।

KIDO को पारंपरिक खंड में मध्य-शरद ऋतु बाजार का नेतृत्व करने की उम्मीद है (अर्थात मध्य-शरद ऋतु बाजार में 50% बाजार हिस्सेदारी का लक्ष्य), और वियतनाम में मून केक बाजार में दूसरी सबसे बड़ी इकाई बनने की उम्मीद है।

इस वर्ष के लिए कोई राजस्व लक्ष्य निर्धारित नहीं किया गया है, लेकिन ब्रांड में मौजूदा आधार, क्षमता और उपभोक्ता विश्वास के साथ, सीईओ किडो का मानना ​​है कि 2024 दो मध्य-शरद ऋतु ब्रांडों किडो बेकरी और थो फाट के लिए राजस्व में मजबूत सफलता का वर्ष होगा।

ये दोनों उत्पाद लाइनें आधुनिक और पारंपरिक वितरण चैनलों के माध्यम से अगस्त की शुरुआत से ही आधिकारिक तौर पर बाजार में उपलब्ध हैं।

ई-कॉमर्स चैनलों / फास्ट डिलीवरी अनुप्रयोगों के अलावा: शॉपी, लाज़ादा, टिकी, ग्रैब ..., किडो बेकरी और थो फाट मून केक भी मनोरंजन खरीदारी और व्यापार प्रचार चैनलों के टिकटॉकशॉप शॉपिंग कार्ट पर उपलब्ध हैं: ई 2 ई आधिकारिक, ई 2 ई एफ एंड बी, ई 2 ई लाइफस्टाइल।

इसके अलावा, KIDO प्रमुख शॉपिंग मॉल श्रृंखलाओं के माध्यम से उत्पाद की खपत को भी बढ़ावा देता है: वान हान मॉल, हंग वुओंग प्लाजा, एईओएन मॉल... विशेष रूप से, देश भर में सैकड़ों स्टोरों के साथ मिनीबाओ (थो फाट) श्रृंखला 2024 के मध्य-शरद ऋतु महोत्सव के दौरान समूह का अनन्य और अलग वितरण चैनल होगा।

मोंडेलेज किन्ह डो वियतनाम और वियतनाम संस्कृति एवं कला प्रदर्शनी केंद्र के बीच समझौता राष्ट्र के पारंपरिक सांस्कृतिक मूल्यों के प्रति सराहना जगाएगा और सभी को भविष्य की पीढ़ियों के लिए इन बहुमूल्य विरासतों को संरक्षित करने के लिए हाथ मिलाने के लिए प्रोत्साहित करेगा।

इस बीच, KIDO के साथ मध्य-शरद ऋतु महोत्सव का माहौल बनाने में उसी उद्योग की एक प्रतिस्पर्धी कंपनी, मोंडेलेज किन्ह डो वियतनाम कंपनी भी शामिल है।

मोंडेलेज किन्ह डो ने पारंपरिक सांस्कृतिक मूल्यों को संरक्षित करने और बढ़ावा देने तथा राष्ट्रीय पहचान से जुड़े त्योहारों को बढ़ावा देने के लिए एक समझौते की घोषणा करने के लिए संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय के तहत वियतनाम संस्कृति और कला प्रदर्शनी केंद्र के साथ "हाथ मिलाया" है।

यह समझौता तीन वर्षों तक चलेगा। दोनों पक्ष त्योहारों के मौसम में कार्यक्रमों का क्रियान्वयन करेंगे, संवाद को बढ़ावा देंगे, वियतनामी सांस्कृतिक विशेषताओं का सम्मान और प्रचार करेंगे।

विशेष रूप से, मोंडेलेज़ किन्ह दो वियतनाम, निन्ह बिन्ह प्रांत में "मध्य-शरद ऋतु महोत्सव 2024" कार्यक्रम को प्रायोजित करेगा। प्रायोजन गतिविधियों के अलावा, मोंडेलेज़ किन्ह दो वियतनाम, मनोरंजन गतिविधियों के माध्यम से इस महोत्सव में मध्य-शरद ऋतु का माहौल भी लाएगा।

इन सहयोग गतिविधियों से दोनों पक्षों के बीच भविष्य के सहयोग का आधार बनने की उम्मीद है, साथ ही राष्ट्र के पारंपरिक सांस्कृतिक मूल्यों के लिए प्रशंसा भी जागृत होगी और यह आशा भी जगेगी कि सभी लोग भविष्य की पीढ़ियों के लिए इन बहुमूल्य विरासतों को संरक्षित करने के लिए हाथ मिलाएंगे।

मोंडेलेज़ किन्ह डो वियतनाम के प्रबंध निदेशक श्री अनिल विश्वनाथन के अनुसार, किन्ह डो मूनकेक पिछले 25 वर्षों से पारंपरिक मध्य-शरद ऋतु उत्सव से जुड़ा हुआ है। यह सिर्फ़ एक केक नहीं, बल्कि एक उपहार भी है जो देश के पारंपरिक सांस्कृतिक मूल्यों को दर्शाता है।

विशेष रूप से, 2023 से, मोंडेलेज किन्ह डो ने "ए मिड-ऑटम फेस्टिवल रीयूनियन" का विचार लॉन्च किया है, जब सभी कर्मचारियों को अपने प्रियजनों के साथ पूरी तरह से पुनर्मिलन के लिए मिड-ऑटम फेस्टिवल का दिन देने का निर्णय लिया गया है।

स्रोत: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html