जब हम अनुभव के एक दिलचस्प हिस्से पर पहुँच रहे थे, तभी एक विज्ञापन ने बेहद असावधानीपूर्ण तरीके से दखल दिया।

राष्ट्रीय विधानसभा के प्रतिनिधि फाम वान होआ ने कहा कि जब विज्ञापन अचानक किसी फिल्म या अन्य सामग्री को रोमांचक मोड़ पर बाधित करते हैं तो यह "ग्राहकों के प्रति बेहद असभ्य और अपमानजनक" होता है।

विज्ञापन में पाठक की जरूरतों को भी ध्यान में रखना चाहिए।

आज दोपहर (25 नवंबर) को, विज्ञापन कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और पूरक करने वाले मसौदा कानून पर राष्ट्रीय सभा की पूर्ण चर्चा में भाग लेते हुए, राष्ट्रीय सभा के प्रतिनिधि फाम वान होआ ( डोंग थाप प्रतिनिधिमंडल) ने मुद्रित समाचार पत्रों में विज्ञापन पर अपनी राय दी।

उन्होंने बताया कि वर्तमान में, ऑनलाइन विज्ञापन के विकास के साथ, प्रिंट विज्ञापन की बाजार हिस्सेदारी में तेजी से गिरावट आई है। प्रिंट समाचार पत्रों में विज्ञापन स्थान को समायोजित करने से मीडिया संगठनों को वित्तीय स्वायत्तता प्राप्त करने में आने वाली कठिनाइयों का मौलिक रूप से समाधान नहीं हुआ है।

विज्ञापन कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और पूरक करने वाले कानून पर चर्चा के दौरान राष्ट्रीय सभा के प्रतिनिधि फाम वान होआ ने बात की ।

"इसलिए, मैं पारंपरिक समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में विज्ञापन स्थान के अनुपात पर लगी सीमा को हटाने के विकल्प का अध्ययन करने का प्रस्ताव करता हूं; जिससे मीडिया आउटलेट्स को अपने पाठकों और बाजार की विज्ञापन आवश्यकताओं के आधार पर स्वयं निर्णय लेने की अनुमति मिल सके," प्रतिनिधि ने सुझाव दिया।

हालांकि प्रस्ताव यह था कि "विज्ञापन मीडिया आउटलेट की जिम्मेदारी है," फिर भी प्रतिनिधि होआ ने तर्क दिया कि यदि पाठक बहुत अधिक विज्ञापन देखते हैं, तो वे अखबार का बहिष्कार कर सकते हैं, जिससे इसकी वृद्धि और राजस्व में बाधा उत्पन्न होगी।

रेडियो और टेलीविजन पर विज्ञापन के संबंध में, प्रतिनिधि ने बताया कि अतीत में ऐसे मामले सामने आए हैं जहां फिल्म या अन्य सामग्री देखते समय, किसी रोमांचक हिस्से के दौरान अचानक विज्ञापन से कार्यक्रम बाधित हो जाता था।

राष्ट्रीय सभा के उप प्रतिनिधि फाम वान होआ (डोंग थाप प्रतिनिधिमंडल)।

इसे "ग्राहकों के प्रति बेहद अनुचित और अपमानजनक" मानते हुए, प्रतिनिधि ने सुझाव दिया कि विज्ञापन के लिए उपयुक्त समय के संबंध में नियम स्थापित किए जाने चाहिए।

साथ ही, प्रतिनिधि होआ ने प्रस्ताव दिया कि ऐसे नियम लागू किए जाने चाहिए जिनके तहत विज्ञापन संबंधी जानकारी प्रसारित करने वालों को विज्ञापनों की सामग्री और उनके द्वारा विज्ञापित उत्पादों के लिए जिम्मेदार ठहराया जाए।

क्योंकि जब विज्ञापनदाता प्रतिष्ठित हस्तियाँ होते हैं, जैसे कि मशहूर हस्तियाँ या प्रसिद्ध कलाकार, तो लोग उत्पाद को अच्छा मान लेते हैं। लेकिन वास्तविकता में, यदि विज्ञापित उत्पाद घटिया गुणवत्ता का है, तो यह नकली, जाली या धोखाधड़ी वाले उत्पाद के विज्ञापन से कम नहीं है, और विज्ञापनदाता को केवल पैसे कमाने की चिंता रहती है।

इसके अलावा, प्रतिनिधियों ने तर्क दिया कि विज्ञापन संरचनाओं के लाइसेंस को निर्माण और सड़क यातायात सुरक्षा पर कानूनी नियमों के साथ समन्वित करने की आवश्यकता है।

प्रतिनिधि ने कहा, "चूंकि बिजली के खंभों पर मुद्रित विज्ञापन लगाने का वर्तमान चलन बहुत आम है, इसलिए इसके लिए स्पष्ट और विशिष्ट नियम होने चाहिए। मेरा मानना ​​है कि बिजली के खंभों पर विज्ञापन लगाना स्वीकार्य है और अगर इसके लिए उचित लाइसेंस प्राप्त हो तो इससे कोई समस्या नहीं होती।"

यह जगह की कमी नहीं, बल्कि विज्ञापन की कमी है।

मुद्रित समाचार पत्रों में विज्ञापन स्थान के मुद्दे पर बहस करते हुए, राष्ट्रीय सभा के उप-प्रतिनिधि डो ची न्गिया (फू येन प्रतिनिधिमंडल) ने कहा कि राष्ट्रीय सभा के सभी उप-प्रतिनिधियों की राय यह थी कि मुद्रित समाचार पत्रों में विज्ञापन स्थान का विस्तार करने से मीडिया संगठनों को वित्तीय स्वायत्तता तंत्र को बेहतर ढंग से लागू करने और अपने संचालन में सुधार करने में मदद मिलेगी।

हालांकि, वास्तविकता यह है कि मीडिया संस्थानों को वर्तमान में विज्ञापन स्थान की कमी के कारण नहीं, बल्कि विज्ञापन की कमी के कारण कठिनाइयों का सामना करना पड़ रहा है।

व्यवसायों और विज्ञापनदाताओं के पास विज्ञापन के कई अन्य तरीके हैं जो प्रिंट मीडिया से कहीं अधिक प्रभावी हैं।

राष्ट्रीय सभा के प्रतिनिधि डो ची न्गिया (फू येन प्रतिनिधिमंडल)।

बाजार में उतार-चढ़ाव हो सकता है, इसलिए प्रतिनिधि डो ची न्गिया विज्ञापन स्थान आवंटित करने में मीडिया एजेंसियों को स्वायत्तता देने के दृष्टिकोण का समर्थन करते हैं।

हालांकि, प्रतिनिधि न्गिया ने चिंता व्यक्त की कि विज्ञापन स्थान पर स्वायत्तता और स्व-निर्धारण प्रदान करने से स्थिर पाठक संख्या और प्रसार वाले कुछ मीडिया आउटलेट्स, या राज्य बजट द्वारा वित्त पोषित आउटलेट्स के लिए विज्ञापन स्थान बढ़ाना बेहद अनुचित हो सकता है। समाचार पत्रों और पत्रिकाओं का निर्धारण बाजार और उनके पाठकों द्वारा किया जाना चाहिए।

श्री न्गिया ने प्रस्ताव दिया, "विशेष मीडिया आउटलेट्स, राज्य बजट निधि का उपयोग करने वाले, प्रकाशकों द्वारा नियुक्त किए गए और गारंटीकृत उत्पाद वितरण समझौतों वाले आउटलेट्स को छोड़कर, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं को प्रिंट मीडिया में विज्ञापन स्थान के बारे में निर्णय लेना चाहिए।"

साथ ही, प्रतिनिधि ने सुझाव दिया कि सरकार को विशेष मीडिया संस्थानों और राज्य बजट से वित्त पोषित संस्थानों के विस्तृत नियमन का दायित्व सौंपा जाना चाहिए। शेष मीडिया संस्थानों के लिए अधिक लचीले नियम होने चाहिए ताकि उनकी प्रभावशीलता और वर्तमान बाजार अर्थव्यवस्था के अनुरूपता सुनिश्चित हो सके, जहां पाठक बहुत समझदार हैं और वे ऐसे उत्पादों का चयन करेंगे जो शालीन, प्रतिष्ठित और जनता एवं समाज के प्रति उत्तरदायी हों।

वियतनाम को ऑनलाइन विज्ञापन से 1 ट्रिलियन वीएनडी से अधिक का नुकसान हुआ।

राष्ट्रीय सभा के उप-प्रतिनिधि थाच फुओक बिन्ह (त्रा विन्ह प्रतिनिधिमंडल) ने इच्छा व्यक्त की कि इस बार मसौदा कानून में किए गए संशोधनों और परिवर्धनों में विज्ञापन गतिविधियों में उल्लंघनों के प्रबंधन और निपटान संबंधी नियमों पर ध्यान दिया जाए।

प्रतिनिधियों ने कहा कि विज्ञापन कानून 2012 का मसौदा मुख्य रूप से विज्ञापन के पारंपरिक रूपों को नियंत्रित करता है और इसमें ऑनलाइन विज्ञापन के लिए विशिष्ट प्रावधानों का अभाव है। वर्तमान में, सुसंगत नियमों के अभाव के कारण 70% से अधिक ऑनलाइन विज्ञापन उल्लंघनों पर धीमी गति से कार्रवाई की जाती है।

इसलिए, प्रतिनिधियों ने सुझाव दिया कि मसौदा कानून में ऑनलाइन विज्ञापन पर एक विशिष्ट प्रावधान जोड़ा जाना चाहिए।

राष्ट्रीय सभा के प्रतिनिधि थाच फुओक बिन्ह (त्रा विन्ह प्रतिनिधिमंडल)।

तदनुसार, सोशल मीडिया विज्ञापन और कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके किए जाने वाले विज्ञापन सहित विज्ञापन के नए रूपों के प्रबंधन के लिए नियम विकसित किए जाने चाहिए, और विज्ञापन में शामिल सभी पक्षों (विज्ञापनदाताओं, ऑनलाइन प्लेटफार्मों) की जिम्मेदारियों और दायित्वों पर स्पष्ट मार्गदर्शन प्रदान किया जाना चाहिए।

उल्लंघनों से अधिक प्रभावी ढंग से निपटने के लिए संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय, सूचना और संचार मंत्रालय और सार्वजनिक सुरक्षा मंत्रालय के बीच अंतर-मंत्रालयी समन्वय तंत्र और सहयोग स्थापित करें।

प्रतिनिधियों के अनुसार, वियतनाम में विज्ञापन बाजार का अधिकांश हिस्सा वर्तमान में फेसबुक, गूगल और टिकटॉक जैसे सीमा पार प्लेटफार्मों के हाथों में है। 2023 में, इन प्लेटफार्मों का विज्ञापन राजस्व में 75% हिस्सा था, जबकि पारंपरिक समाचार पत्रों का हिस्सा 10% से भी कम था।

गौरतलब है कि ये प्लेटफॉर्म अक्सर वियतनाम में अपने संचालन को पूरी तरह से पंजीकृत नहीं कराते या आंशिक रूप से ही पंजीकृत कराते हैं, जिससे कर प्रबंधन अप्रभावी हो जाता है। 2023 में, वियतनाम को ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व से 1 ट्रिलियन वीएनडी से अधिक का नुकसान हुआ, जिससे राष्ट्रीय बजट राजस्व पर दबाव पड़ा।

ऑनलाइन विज्ञापन सामग्री को नियंत्रित करने को लेकर चिंतित प्रतिनिधियों ने सुझाव दिया कि ऐसे नियम जोड़े जाएं जिनमें प्लेटफार्मों को विज्ञापन सामग्री को प्रदर्शित करने से पहले उसकी समीक्षा और मॉडरेशन करने की आवश्यकता हो।

उल्लंघनकारी सामग्री को 24 घंटे के भीतर हटाने के लिए कड़े दंड स्थापित करें। विशेष रूप से, झूठे विज्ञापन के लिए प्रशासनिक जुर्माने को अर्जित लाभ के 2-3 गुना तक बढ़ाएं; भविष्य में ऐसे अपराधों को रोकने के लिए उल्लंघन करने वाले व्यवसायों की सूची सार्वजनिक करें।

ऑनलाइन विज्ञापन में उपभोक्ता अधिकारों की रक्षा के लिए, प्रतिनिधि थाच फुओक बिन्ह ने अनुरोध किया कि विज्ञापनों में उत्पाद और सेवा की जानकारी, जिम्मेदार संस्था और बिक्री के बाद सहायता तंत्र को स्पष्ट रूप से बताया जाए।

ग्राहकों के व्यक्तिगत डेटा के अनधिकृत उपयोग के लिए कठोर दंड लागू करें; गोपनीयता के अधिकारों और व्यक्तिगत जानकारी की सुरक्षा के बारे में लोगों को शिक्षित करने के लिए जन जागरूकता अभियानों को मजबूत करें।

स्रोत: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm