इत्र की बोतल से अमेरिकी अर्थव्यवस्था का दृश्य

विशेषज्ञों का कहना है कि अमेरिकी लोग अर्थव्यवस्था और अपनी जेब के बारे में क्या सोचते हैं, यह जानने के लिए देखें कि वे इत्र कैसे खरीदते हैं।

उपभोक्ता व्यवहार विशेषज्ञों का कहना है कि आर्थिक अनिश्चितता के दौर में, खरीदार अपनी खरीदारी की आदतों में बदलाव लाते हैं, खासकर जब बात गैर-ज़रूरी चीज़ों की हो। वे अक्सर सस्ती चीज़ें खरीदने लगते हैं, खरीदारी कम कर देते हैं, या पूरी तरह से खरीदारी बंद कर देते हैं।

परफ्यूम भी इसका अपवाद नहीं है। अमेज़न और अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर ऑनलाइन उत्पाद खोज डेटा का विश्लेषण करने वाली कंपनी पैटर्न के आंकड़ों से पता चलता है कि पिछले साल की तुलना में इस साल किफ़ायती रोल-ऑन परफ्यूम की मांग में 207% की वृद्धि हुई है। परफ्यूम की छोटी बोतलों की मांग में 183% और बॉडी मिस्ट की मांग में 30% की वृद्धि हुई है।

यह उन तरीकों में से एक है, जिसके जरिए उपभोक्ता खर्च में कटौती करना चाहते हैं, हालांकि पारंपरिक आर्थिक आंकड़े अमेरिका में बेहतर तस्वीर दिखाते हैं।

मंदी के दौर में भी, क़ीमतों के प्रति संवेदनशील खरीदार महंगी गैर-ज़रूरी चीज़ों, जैसे कि महंगी चॉकलेट, परफ्यूम या मेकअप, को पूरी तरह से नहीं छोड़ते। ये वो चीज़ें हैं जो उन्हें बेहतर महसूस कराती हैं।

इसे लिपस्टिक प्रभाव के नाम से जाना जाता है - मंदी के दौरान भी उपभोक्ता तनाव से राहत पाने के लिए विलासितापूर्ण उत्पादों पर खर्च करते हैं।

एक शॉपिंग मॉल में बिक्री के लिए परफ्यूम प्रदर्शित किया गया है। फोटो: ब्लूमबर्ग

पैटर्न के डेटा विश्लेषक डैलिन हैच ने कहा, "अर्थव्यवस्था पर नज़र डालें तो उपभोक्ता विश्वास थोड़ा कमज़ोर है। लोग अपनी जेब ढीली कर रहे हैं।" "लिपस्टिक प्रभाव" का ज़िक्र करते हुए उन्होंने बताया कि वित्तीय अनिश्चितता के दौर में परफ्यूम खरीदारों के लिए नई विलासिता की वस्तु के रूप में उभर रहा है। हैच ने कहा, "इसे उपभोक्ता विश्वास का एक नया संकेतक मानिए।"

मार्केट रिसर्च फर्म सर्काना की एक अन्य रिपोर्ट में पाया गया है कि साल की पहली छमाही में मिनी परफ्यूम परफ्यूम खरीदारों की पहली पसंद बन गए हैं। खुदरा विक्रेताओं के आंकड़ों के अनुसार, मिनी परफ्यूम की बिक्री कुल परफ्यूम बिक्री से ज़्यादा रही है। इस साल उद्योग में मिनी उत्पादों की हिस्सेदारी 38% रही, जो पिछले साल 35% थी।

सर्काना की सुगंध विशेषज्ञ जैकलीन वेन्सकस ने कहा, "एक औंस (30 मिली) से कम की सुगंध की बोतलें सामान्य सुगंधों की तुलना में तीन गुना तेज़ी से बिक रही हैं। ये सस्ती हैं, एक बड़ी बोतल की कीमत का लगभग एक तिहाई, इसलिए ये उन उपभोक्ताओं को आकर्षित करती हैं जो अपना खर्च कम करना चाहते हैं लेकिन फिर भी खुद को खुश रखना चाहते हैं।" यह चलन पिछले साल शुरू हुआ था।

आर्थिक चिंताओं के बावजूद, रिपोर्ट में कहा गया है कि साल की पहली छमाही में आत्म-भोग पर खर्च ने सौंदर्य प्रसाधनों, त्वचा देखभाल और बाल देखभाल उत्पादों की बिक्री को भी बढ़ावा दिया। साल की पहली छमाही में उच्च-स्तरीय सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री 14 अरब डॉलर तक पहुँच गई, जो पिछले साल की तुलना में 15% अधिक है। इस बीच, बड़े पैमाने पर बाज़ार वाले खंड ने 9% की वृद्धि के साथ 28 अरब डॉलर की बिक्री की।

सर्काना में सौंदर्य प्रसाधन उद्योग सलाहकार लारिसा जेन्सेन ने कहा, "सौंदर्य प्रसाधन बाज़ार सही समय पर है। ब्रांड ग्राहकों की भावनात्मक ज़रूरतों पर अच्छी प्रतिक्रिया दे रहे हैं, खासकर ऐसे समय में जब क्रय शक्ति लगातार कम होती जा रही है।"

हा थू (सीएनएन के अनुसार)

स्रोत लिंक: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html