अंतर्राष्ट्रीय मानक ब्रांड: हस्तशिल्प के लिए लाभ

वियतनाम का हस्तशिल्प उद्योग प्रतिवर्ष दसियों अरब अमेरिकी डॉलर का निर्यात कारोबार हासिल करता है, लेकिन मजबूत ब्रांडों की कमी के कारण अतिरिक्त मूल्य कम रहता है।

यह जानकारी 3 दिसंबर की सुबह बाक निन्ह में वियतनाम क्राफ्ट विलेज एसोसिएशन द्वारा आयोजित कार्यशाला " हस्तशिल्प उत्पादों के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मानकीकृत ब्रांड बनाने पर जागरूकता बढ़ाने पर परामर्श" में दी गई।

हस्तशिल्प उत्पादों की "आत्मा"

वियतनाम क्राफ्ट विलेज एसोसिएशन के अध्यक्ष, मेधावी कलाकार त्रिन्ह क्वोक दात ने इस बात पर ज़ोर दिया कि बाज़ार अर्थव्यवस्था में ब्रांड और उत्पादों के बीच का रिश्ता एक "समानांतर और पारस्परिक" रिश्ता होता है: ब्रांड अतिरिक्त मूल्य पैदा करते हैं, और उत्पाद ब्रांड के अस्तित्व और अपनी पहचान को व्यक्त करने का आधार होते हैं। इसलिए, क्राफ्ट विलेज के उत्पाद जो स्थायी रूप से विकसित होना चाहते हैं, उनके लिए एक स्पष्ट ब्रांड रणनीति होनी चाहिए।

कार्यशाला "हस्तशिल्प उत्पादों के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मानकीकृत ब्रांड बनाने हेतु जागरूकता बढ़ाने हेतु परामर्श"। फोटो: एनएच

श्री दात के अनुसार, बाज़ार में एक जैसे उत्पादों की भरमार के बीच, एक मज़बूत ब्रांड पारंपरिक हस्तशिल्प को औद्योगिक और नकली उत्पादों से अलग पहचान दिलाने में मदद करता है। साथ ही, एक ब्रांड गुणवत्ता और मूल का भी पैमाना होता है, जो घरेलू और अंतरराष्ट्रीय उपभोक्ताओं के बीच विश्वास पैदा करता है।

ब्रांडिंग न केवल विशिष्टता पैदा करती है, बल्कि उत्पादों के लिए सुपरमार्केट, ई-कॉमर्स और वैश्विक खुदरा श्रृंखलाओं जैसे आधुनिक वितरण चैनलों तक पहुँच के द्वार भी खोलती है। जब कोई ब्रांड होता है, तो उत्पादों की कीमतें अधिक सटीक होती हैं, उत्पादन स्थिर होता है, श्रमिकों की आय बढ़ती है और ग्रामीण आर्थिक विकास में योगदान मिलता है।

नकली वस्तुओं को रोकने और शिल्प गाँवों की प्रतिष्ठा बनाए रखने में ब्रांड सुरक्षा एक महत्वपूर्ण कारक है। लकड़ी के फ़र्नीचर, लाह के बर्तन, मोती जड़ाऊ जैसे गहन सांस्कृतिक मूल्य वाले उत्पादों के साथ, ब्रांड पहचान को बनाए रखने और "वियतनामी आत्मा" में गौरव पैदा करने का एक साधन भी है।

"अगर हम हस्तशिल्प को राष्ट्रीय संस्कृति का सार मानते हैं, तो ब्रांड वह आत्मा है जो उस सार को संरक्षित रखती है। ब्रांड के बिना, उत्पाद चाहे कितना भी सुंदर क्यों न हो, उसकी सही कीमत तय करना मुश्किल होगा," श्री दात ने ज़ोर देकर कहा।

अड़चन कहां है?

दक्षिण पूर्व एशिया में काष्ठकला और हस्तशिल्प के सबसे लंबे इतिहास वाले देश के रूप में, वियतनाम में वर्तमान में 300 से अधिक काष्ठकला गाँव और 1,000 हस्तशिल्प प्रतिष्ठान हैं , जो लाखों श्रमिकों को आकर्षित करते हैं। 2024 में, काष्ठकला और हस्तशिल्प का निर्यात कारोबार 15 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा, जो देश के कुल निर्यात का लगभग 7% होगा। वियतनाम दुनिया के शीर्ष 5 सबसे बड़े काष्ठ उत्पाद निर्यातक देशों में से एक है, जिसकी उपस्थिति 160 से अधिक बाजारों में है।

प्रतिभाशाली कारीगर गुयेन वान तिन्ह (बाएँ) फु विन्ह के पारंपरिक बाँस और रतन बुनाई गाँव में। फोटो: एनएच

हालाँकि, बड़े पैमाने पर उत्पादन के बावजूद, वियतनामी उत्पादों में अभी भी मुख्यतः विदेशी ब्रांड ही इस्तेमाल होते हैं। अतिरिक्त मूल्य कम है, और "मेड इन वियतनाम" ब्रांड की पुष्टि नहीं हुई है। कई छोटे पैमाने की उत्पादन इकाइयों में नकली डिज़ाइन होते हैं और वे ब्रांड पहचान, पैकेजिंग या उत्पाद की कहानियों पर निवेश नहीं करतीं।

गुणवत्ता, लकड़ी की वैध उत्पत्ति, हरित, स्वच्छ और टिकाऊ प्रमाणन संबंधी आवश्यकताओं को समान रूप से लागू नहीं किया गया है, जबकि ये यूरोपीय संघ, अमेरिका और जापान की अनिवार्य शर्तें हैं। डिज़ाइन, मार्केटिंग और ई-कॉमर्स की सीमाओं के कारण, अच्छी गुणवत्ता और प्रतिस्पर्धी कीमतों के बावजूद, उत्पादों का वैश्विक उपभोक्ताओं तक पहुँचना मुश्किल हो जाता है। इसलिए, अंतरराष्ट्रीय मानकों पर खरा उतरने वाला ब्रांड बनाना न केवल एक विकल्प है, बल्कि एक अनिवार्य चलन भी बन गया है।

बाज़ार की बढ़ती माँगों को देखते हुए, कई शिल्प गाँवों और व्यवसायों ने सक्रिय रूप से व्यावसायिकता की ओर रुख किया है। डोंग क्य फाइन आर्ट्स वुड क्राफ्ट विलेज (बैक निन्ह) ने सामूहिक ट्रेडमार्क "डोंग क्य" पंजीकृत कराया है, एक शोरूम बनाया है और कोरिया और जापान को निर्यात को बढ़ावा दिया है।

ला शुयेन शिल्प गाँव (निन्ह बिन्ह) सांस्कृतिक और धार्मिक कार्यों के लिए अपने उत्कृष्ट नक्काशीदार लकड़ी के उत्पादों के लिए प्रसिद्ध है, और अब इसके उत्पादों को 4-स्टार OCOP प्रमाणन प्राप्त हो चुका है। मोक डुक खांग एंटरप्राइज (हो ची मिन्ह सिटी) और ट्रुओंग सोन कंपनी (हनोई) FSC मानकों को लागू करते हैं - अंतर्राष्ट्रीय कानूनी लकड़ी स्रोत, जिससे यूरोपीय संघ को निर्यात का रास्ता खुल गया है। कुछ प्रतिष्ठानों ने ई-कॉमर्स का उपयोग किया है, अमेज़न, Etsy, अलीबाबा पर उत्पाद लाकर, वियतनामी लकड़ी के उत्पादों की छवि को विश्व स्तर पर बढ़ावा देने में योगदान दिया है।

बाक निन्ह महिला उद्यमी संघ की अध्यक्ष, शिल्पकार गुयेन थी होआ ने कहा कि ब्रांड सिर्फ़ एक लोगो नहीं होता, बल्कि उत्पादों के माध्यम से बताई गई एक सांस्कृतिक कहानी होती है। उन्होंने शिल्प ब्रांडों को अनुभवात्मक पर्यटन से जोड़ने के मॉडल की भी सराहना की, एक ऐसी दिशा जिसमें थाईलैंड, इंडोनेशिया और जापान काफ़ी सफल रहे हैं।

हनोई में 1,300 से ज़्यादा शिल्प गाँव हैं, जिनमें से 300 में पर्यटन की संभावनाएँ हैं, जिससे सांस्कृतिक ब्रांड बनाने में विशेष लाभ मिलता है। सोन डोंग, चांग सोन, वान हा, किम बोंग, हा थाई आदि जैसे शिल्प गाँवों ने अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों का स्वागत किया है, प्रत्यक्ष अनुभव प्रदान किए हैं और ब्रांड को और भी जीवंत बनाने में मदद की है।

हनोई के केंद्र से केवल 20 किमी दूर, हा थाई लाह शिल्प गाँव "एक गंतव्य - अनेक अनुभव" का एक मॉडल तैयार कर रहा है। इस शिल्प गाँव का लक्ष्य 2030 तक पर्यटकों, छात्रों और शोधकर्ताओं की सेवा करते हुए एक अनूठा लाह कला स्थल बनना है। शिल्पकार गुयेन थी होई ने प्रस्ताव दिया कि राज्य सामूहिक ट्रेडमार्क "हा थाई लाह" के संरक्षण का समर्थन करे, एक अंतरराष्ट्रीय मानक अनुभव केंद्र में निवेश करे, शिल्पकारों को मार्केटिंग, डिज़ाइन और ई-कॉमर्स का प्रशिक्षण प्रदान करे, और व्यवसायों, प्रबंधन एजेंसियों और शिल्प गाँवों के बीच संबंधों को बढ़ावा दे।

बाक निन्ह प्रांत के उद्योग एवं व्यापार विभाग के प्रतिनिधि ने इस बात पर ज़ोर दिया कि एकीकरण के दौर में एक ब्रांड अब सिर्फ़ एक नाम या लोगो नहीं रह गया है, बल्कि गुणवत्ता, सांस्कृतिक मूल्यों और प्रतिस्पर्धी लाभों के प्रति प्रतिबद्धता बन गया है। एक मज़बूत ब्रांड किसी उत्पाद के मूल्य को कई गुना बढ़ाने और वैश्विक बाज़ार को खोलने में मदद कर सकता है।

हस्तशिल्प ब्रांडों के स्तर को अंतर्राष्ट्रीय मानकों तक बढ़ाने के लिए, उद्योग एवं व्यापार विभाग ने कुछ प्रमुख समाधानों का प्रस्ताव रखा है। इसके अनुसार, लोगो और स्लोगन डिज़ाइन, पैकेजिंग और लेबल के मानकीकरण सहित एक पेशेवर ब्रांड पहचान प्रणाली के निर्माण का समर्थन करें; प्रत्येक शिल्प गाँव की पहचान के आधार पर एक ब्रांड कहानी तैयार करें। इसके अलावा, व्यवसायों को ISO, FSC, CE, FDA... प्राप्त करने में सहायता करें; हरित उत्पादन और पारदर्शी ट्रेसेबिलिटी लागू करें। साथ ही, व्यापक बौद्धिक संपदा संरक्षण का समर्थन करें।

तदनुसार, सामूहिक ट्रेडमार्क, प्रमाणन और भौगोलिक संकेत पंजीकृत करें। प्रमुख निर्यात बाज़ारों में ब्रांडों की सुरक्षा करें। ब्रांडों को संस्कृति और पर्यटन से जोड़ें; डिजिटल परिवर्तन और सीमा-पार ई-कॉमर्स; अंतर्राष्ट्रीय व्यापार संवर्धन का विस्तार करें।

बाक निन्ह के उद्योग और व्यापार विभाग के प्रतिनिधियों ने भी पुष्टि की कि वे ब्रांड विकास, ओसीओपी समर्थन, मॉडल डिजाइन, डिजिटल परिवर्तन और निर्यात बाजार विस्तार में व्यवसायों और कारीगरों का साथ देते रहेंगे।

अंतरराष्ट्रीय मानक ब्रांड निर्माण के क्षेत्र में विशेषज्ञ प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाने, मूल्य संवर्धन करने और वियतनामी हस्तशिल्प उत्पादों को वैश्विक बाज़ार में लाने का एकमात्र तरीका हैं। जब ब्रांड अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में एक "पासपोर्ट" बन जाता है, तो वियतनामी हस्तशिल्प उत्पाद न केवल आर्थिक मूल्य लाते हैं, बल्कि राष्ट्रीय सांस्कृतिक पहचान का भी प्रसार करते हैं, जो एक अत्यंत मूल्यवान "सॉफ्ट एसेट" है।

वियतनाम क्राफ्ट विलेज एसोसिएशन के उपाध्यक्ष डॉ. टोन गिया होआ ने जोर देकर कहा:

वियतनामी शिल्प गांव के उत्पादों के अधिकांश ब्रांडों को अक्सर शिल्प गांव से जुड़े नाम से जाना जाता है, जो पारंपरिक हस्तशिल्प उत्पादों की प्रतिष्ठा और गुणवत्ता का प्रतिनिधित्व करते हैं जैसे: बाट ट्रांग मिट्टी के बर्तन, वान फुक रेशम, चुओंग गांव की टोपियां, फु विन्ह बांस और रतन, होई मैट, फोंग खे दो पेपर, चुओन न्गो मदर-ऑफ-पर्ल इनले, कैंग सोन वुडवर्क, क्वाट डोंग कढ़ाई, खुओन द बुनाई, ताई हो टोपियां... मानकीकरण और व्यवस्थित ब्रांड निर्माण वियतनामी उत्पादों के लिए दुनिया तक पहुंचने की पूर्वापेक्षाएँ हैं।

गुयेन हान

स्रोत: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html