TikTok Shop की लोकप्रियता तेजी से बढ़ रही है और यह Shopee के 'सिंहासन' के करीब पहुंच रहा है।

2025 के पहले छह महीनों में ही, TikTok Shop ने अपनी बाजार हिस्सेदारी 32.5% से बढ़ाकर 42% कर ली, जिससे Shopee के साथ अंतर काफी कम हो गया।

विदेशी प्लेटफार्मों के बीच अनिश्चितताओं से भरे परिदृश्य के साथ, वियतनामी ई-कॉमर्स बाजार पहले से कहीं अधिक तीव्र प्रतिस्पर्धा के दौर में प्रवेश कर रहा है। - फोटो: बीई हियू

यूनेट ईसीआई (एक विशेष बाजार अनुसंधान प्लेटफॉर्म) द्वारा प्रकाशित 2025 की पहली छमाही के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म राजस्व रिपोर्ट के अनुसार, शोपी, टिकटॉक शॉप, लाज़ाडा और टिकी सहित चार प्रमुख प्लेटफार्मों का कुल सकल व्यापार मूल्य (जीएमवी) 222.1 ट्रिलियन वीएनडी तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 23% की वृद्धि है।

यह वृद्धि दर उसी अवधि के दौरान वस्तुओं और उपभोक्ता सेवाओं के संपूर्ण खुदरा क्षेत्र की 9.3% वृद्धि दर से कहीं अधिक है (सामान्य सांख्यिकी कार्यालय के आंकड़े)।

इनमें से, TikTok Shop ने सबसे प्रभावशाली वृद्धि दर्ज की, जिसका सकल लाभ (जीएमवी) 148% बढ़ा, जो कि 2024 के पूरे वर्ष की 99% वृद्धि से भी अधिक है। प्लेटफॉर्म की बाजार हिस्सेदारी भी 2024 के अंत में 32.5% से बढ़कर 42% हो गई, जिससे Shopee के साथ अंतर काफी कम हो गया, जो वर्तमान में 55% बाजार हिस्सेदारी के साथ अग्रणी है।

लेन-देन में वृद्धि के अलावा, टिकटॉक शॉप में राजस्व अर्जित करने वाले विक्रेताओं की संख्या में भी उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है।

तदनुसार, वर्ष के पहले छह महीनों में, इस प्लेटफॉर्म पर 266,000 से अधिक घरेलू विक्रेता थे जो राजस्व अर्जित कर रहे थे, जो पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में 96% की वृद्धि है, और पहली बार शोपी (जिसमें वर्तमान में 209,000 विक्रेता हैं, जिनमें अंतरराष्ट्रीय विक्रेता शामिल नहीं हैं) को पीछे छोड़ दिया।

हालांकि, Shopee अपने दीर्घकालिक ग्राहक आधार के भरोसे के चलते मध्य-श्रेणी और उच्च-स्तरीय सेगमेंट में अपनी स्थिति बनाए हुए है। साल के पहले छह महीनों में Shopee पर राजस्व के मामले में अग्रणी ब्रांड सभी इलेक्ट्रॉनिक्स और प्रौद्योगिकी समूह से संबंधित हैं, जैसे कि Apple फ्लैगशिप स्टोर, Viettel स्टोर, ShopDunk आदि।

टिकटॉक शॉप की तीव्र वृद्धि की व्याख्या करते हुए, यूनेट ईसीआई ई-कॉमर्स बाजार अनुसंधान कंपनी के निदेशक श्री गुयेन फुओंग लैम ने कहा कि यह प्लेटफॉर्म चुनौतीपूर्ण अर्थव्यवस्था के संदर्भ में मितव्ययी उपभोग की प्रवृत्ति के अनुरूप, कम कीमतों और आसानी से उपलब्ध उत्पादों के लाभों का प्रभावी ढंग से उपयोग करता है।

इस बीच, ब्रांड पर भरोसे और प्रमुख खिलाड़ियों की मजबूत उपस्थिति के कारण शोपी अधिक टिकाऊ दिशा में विकसित हो रहा है।

"टिकटॉक शॉप युवा-अनुकूल उत्पाद श्रेणियों जैसे फैशन (123% की वृद्धि), सौंदर्य प्रसाधन (191% की वृद्धि), एफएमसी - तेजी से बिकने वाले उपभोक्ता सामान (167% की वृद्धि) और घरेलू उपकरण (109% की वृद्धि) में स्पष्ट बढ़त प्रदर्शित करता है।"

श्री लैम ने सबूत के तौर पर कहा, "विशेष रूप से जेनरेशन जेड के ग्राहकों के लिए, यह प्लेटफॉर्म फैशन उद्योग में 54%, सौंदर्य उद्योग में 50% और खाद्य एवं पेय उद्योग में 44% बाजार हिस्सेदारी के साथ हावी है।"

श्री लैम ने यह भी चेतावनी दी: "वियतनामी उपभोक्ता साल भर, कई उत्पाद श्रेणियों में ऑनलाइन खरीदारी करते हैं, और गुणवत्ता पर उनका ध्यान लगातार बढ़ रहा है। वियतनामी ई-कॉमर्स में अब संकीर्ण सोच के लिए कोई जगह नहीं है।"

श्री लैम ने कहा, "उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव और बाजार में कड़ी प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में, व्यवसायों को ग्राहकों को बनाए रखने के लिए अल्पकालिक प्रचार पर निर्भर रहने के बजाय ब्रांडिंग, सेवाओं और वित्त में व्यवस्थित रूप से निवेश करने की आवश्यकता है।"

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न्हाट ज़ुआन

स्रोत: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm