वियतनामी एथलीट व्यक्तिगत ब्रांडिंग से पैसा कमाते हैं: वियतनामी खेलों के लिए आय का नया स्रोत

बाजार और मीडिया से जुड़े खेलों के युग में, एक पेशेवर व्यक्तिगत छवि एक दीर्घकालिक 'पूंजी' है, जो न केवल एथलीटों को अपनी आय बढ़ाने और एक ठोस आर्थिक आधार बनाए रखने में मदद करती है, बल्कि पूरे खेल के विकास को भी बढ़ावा देती है।

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वियतनाम वॉलीबॉल महासंघ के एक नेता के अनुसार, पेशेवर एथलीटों के लिए एक व्यक्तिगत छवि बनाना एक अनिवार्य आवश्यकता बनती जा रही है। जब एथलीटों की छवि साफ़-सुथरी और प्रेरणादायक होती है, तो वे न केवल जनता के चहेते बनते हैं, बल्कि बड़े ब्रांडों के लिए भी आकर्षक चेहरे बन जाते हैं। यह इस संदर्भ में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है कि अधिकांश वियतनामी एथलीट अभी भी मुख्य रूप से राज्य और स्थानीय बजट से मिलने वाले वेतन और प्रशिक्षण शुल्क पर निर्भर रहते हैं - जो बहुत सीमित हैं। प्रायोजन या विज्ञापन से प्राप्त आय आय का एक बड़ा और अधिक स्थायी स्रोत है, जिससे एथलीटों को अब "हर भोजन के लिए दौड़ना" नहीं पड़ता। केवल उत्पादों के प्रचार तक ही सीमित नहीं, एथलीट अतिरिक्त आय उत्पन्न करने के लिए सोशल नेटवर्क का भी उपयोग कर सकते हैं। YouTube, TikTok और Facebook चैनल, जो ठीक से संचालित होते हैं, विज्ञापन सहयोग, व्यक्तिगत उत्पाद बेचने और अपने ब्रांड बनाने के लिए प्लेटफ़ॉर्म बनेंगे।

"एथलेटिक्स क्वीन" गुयेन थी हुएन ने अपने व्यक्तिगत पेज पर स्मार्ट स्पोर्ट्स ग्लासेस पेश करके काफी चर्चा बटोरी।

फोटो: एफबीएनवी

सेवानिवृत्ति के बाद भी प्रतिस्पर्धा करते हुए एक अच्छी और पेशेवर छवि बनाए रखना एथलीटों के लिए एक मूल्यवान संपत्ति है। फुटबॉल स्टार डेविड बेकहम, प्रसिद्ध टेनिस खिलाड़ी सेरेना विलियम्स, मारिया शारापोवा जैसे कई अंतरराष्ट्रीय सितारे... शिखर से सावधानीपूर्वक बनाए गए व्यक्तिगत ब्रांड मूल्य की बदौलत सफलतापूर्वक व्यवसाय और मीडिया में आ गए हैं। एक ठोस आर्थिक आधार होने पर, एथलीट पूरे मन से खेलों के लिए खुद को समर्पित कर सकते हैं। प्रतिस्पर्धा करते हुए भी, उनके पास पुनर्निवेश के लिए संसाधन होंगे, जैसे कि पोषण संबंधी पूरक आहार खरीदना, अपने करियर को लम्बा खींचने के लिए स्वास्थ्य सेवाओं का उपयोग करना। सेवानिवृत्ति के बाद, एक स्थिर आर्थिक स्रोत उन्हें खेल के प्रति अपनी प्रतिबद्धता जारी रखने के लिए कोचिंग की डिग्री या अन्य प्रमाणपत्रों के लिए अध्ययन जारी रखने में मदद कर सकता है। एक मजबूत आर्थिक आधार वाले एथलीट पूरी तरह से निवेशक, क्लबों के मालिक बन सकते हैं...

एक खेल अर्थशास्त्र विशेषज्ञ ने बताया: "पेशेवर छवि बनाते समय, सेवानिवृत्त होते समय, अगर कोई खिलाड़ी व्यवसाय या निवेश जैसे किसी नए क्षेत्र में जाता है... तो उसके लिए रिश्ते बढ़ाना और साझेदारों व मीडिया का विश्वास हासिल करना आसान हो जाएगा, जिससे करियर के कई नए अवसर खुल सकते हैं। साथ ही, पूर्व खिलाड़ी के पास प्रशंसकों का प्यार बनाए रखने, अपने क्षेत्र में प्रभावशाली बने रहने और प्रायोजन व विज्ञापन आकर्षित करने का अवसर भी होता है।"

सकारात्मक प्रभाव

सोशल मीडिया पर एक अच्छी छवि बनाने से, एथलीट न केवल अपने करियर को आगे बढ़ाने और अपने परिवारों की देखभाल करने के लिए अपनी आय में सुधार करते हैं, बल्कि खेल और समाज के लिए अन्य महान मूल्यों का भी निर्माण करते हैं। वियतनाम वॉलीबॉल महासंघ के प्रमुख ने मूल्यांकन किया: "इस आधार पर, एथलीट अभ्यास में सुरक्षित महसूस करेंगे और अपनी व्यक्तिगत उपलब्धियों को बेहतर बना पाएँगे। एथलीटों की सुंदर छवि देश-विदेश में जनता के बीच वियतनामी खेलों की छवि बनाने में बहुत योगदान देती है। जब यह हासिल हो जाता है, तो एथलीट प्रायोजकों को भी आकर्षित करेंगे। इसके कारण, खेल और इसमें भाग लेने वाले एथलीट भी अधिक ध्यान आकर्षित करेंगे। प्रायोजक और विज्ञापनदाता आने लगेंगे, जिससे उस खेल में पुनर्निवेश के लिए आय के स्रोत बनेंगे। प्रशंसकों के लिए एक पेशेवर छवि बनाने से, एथलीट युवा प्रतिभाओं को अपने करियर पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रेरित भी करते हैं। दूसरी ओर, यह जनता और स्कूलों में खेल आंदोलनों के विकास को भी बढ़ावा देता है।"

हालाँकि, एथलीट की छवि के विकास को एक स्थायी और प्रभावी प्रवृत्ति बनाने के लिए, एक समकालिक समर्थन पारिस्थितिकी तंत्र अनिवार्य है, और सबसे आदर्श मॉडल में कई पक्षों की भागीदारी होनी चाहिए। सबसे पहले, परिवारों और प्रशिक्षण सुविधाओं को एथलीटों के लिए प्रारंभिक मार्गदर्शन प्रदान करना होगा, एक पेशेवर भावना और उपयुक्त व्यक्तित्व को बढ़ावा देना होगा। इसके बाद, खेल उद्योग को एक कानूनी गलियारा, वित्तीय सहायता और सेवानिवृत्ति के बाद की नीतियाँ बनाने की आवश्यकता है।

प्रतिनिधि या प्रबंधन कंपनी की ओर से, उन्हें यह जानना ज़रूरी है कि एथलीट के व्यक्तिगत ब्रांड को कैसे आकार दिया जाए, अनुबंध वार्ता (पेशेवर और व्यावसायिक दोनों) में कैसे भाग लिया जाए, और एथलीट के अधिकारों और कानूनी सुरक्षा को कैसे सुनिश्चित किया जाए। मीडिया इकाइयाँ और सोशल नेटवर्क भी एथलीट की सुंदर छवि और मानवीय संदेश को जनता तक पहुँचाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, जिससे एथलीट और प्रशंसकों के बीच एक सेतु का निर्माण होता है। व्यवसायों और ब्रांडों के लिए, वित्तीय निवेश और एथलीटों के साथ दीर्घकालिक रणनीतियाँ बनाते समय भी यह अनिवार्य है। विशेष रूप से, एथलीट ब्रांड के कवरेज और भावनात्मक मूल्य को बनाने में प्रशंसक महत्वपूर्ण कारक होंगे।

इन कड़ियों को प्रभावी ढंग से संचालित करने के लिए, एक मध्यस्थ समन्वय एजेंसी की आवश्यकता होती है। यह एक सरकारी स्वामित्व वाली संस्था हो सकती है जो पक्षों के बीच अधिकारों और दायित्वों को जोड़ने, मार्गदर्शन करने और नियंत्रित करने की भूमिका निभाती है। साथ ही, वाणिज्यिक अनुबंधों, छवि स्वामित्व, करों और सामाजिक दायित्वों आदि पर एक स्पष्ट कानूनी ढाँचा होना चाहिए।

कुछ खेल संघ अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं।

कुछ महासंघ एथलीटों की छवि सुधारने और उनकी आय बढ़ाने में सक्रिय रूप से सहयोग कर रहे हैं। वियतनाम एथलेटिक्स महासंघ हमेशा एथलीटों के लिए प्रतियोगिताओं में भाग लेने के लिए उपयुक्त परिस्थितियाँ बनाता है, जिससे उनकी छवि को बढ़ावा मिलता है और उनकी आय में वृद्धि होती है। महासंघ सक्रिय रूप से अपने स्वयं के मीडिया चैनल भी बनाता है और इस प्रकार एथलीटों की छवि बनाता है। प्रायोजकों के साथ सहयोग करते समय एथलीटों को प्रेरित और प्रोत्साहित करने के लिए नीतियाँ हैं।

वियतनाम फ़ुटबॉल महासंघ सेवानिवृत्त एथलीटों के लिए प्रशिक्षण पाठ्यक्रम आयोजित करता है, जिससे एथलीटों की पेशेवर छवि उनके प्रतिस्पर्धा के समय से लेकर उनके करियर के अंत और कोचिंग में आने तक बनती है। वियतनाम वॉलीबॉल महासंघ अपना स्वयं का मीडिया चैनल सिस्टम भी बनाता है, एथलीटों को बढ़ावा देने के लिए मीडिया इकाइयों के साथ समन्वय करता है, जिससे एथलीटों को विदेशों में प्रतिस्पर्धा करने के साथ-साथ प्रायोजक और विज्ञापनदाता खोजने का अवसर मिलता है।

स्रोत: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm