विनामिल्क का प्रतिनिधित्व करने वाले श्री गुयेन क्वांग त्रि (बाएं) को लगातार 13वें वर्ष सर्वाधिक खरीदे जाने वाले दूध ब्रांड का खिताब मिला - फोटो: वीजीपी/गुयेन फुओंग
विनामिल्क ने प्रभावशाली नवाचार किए, युवा उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित किया
कंटार द्वारा प्रकाशित ब्रांड फुटप्रिंट रिपोर्ट के अनुसार, ग्रामीण और शहरी दोनों क्षेत्रों में सबसे ज़्यादा पसंद किए जाने वाले शीर्ष 10 दूध ब्रांडों की सूची में विनामिल्क सबसे ऊपर है, जिसका उपभोक्ता पहुँच बिंदु (सीआरपी) दूसरे स्थान पर रहने वाले ब्रांड से लगभग दोगुना है। ओंग थो, न्गोई साओ फुओंग नाम, सुसु और प्रोबी जैसे ब्रांड भी इस सूची में शीर्ष पर हैं।
थ्रेड्स, टिकटॉक या फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म पर "विनामिल्क" कीवर्ड उपभोक्ताओं द्वारा सबसे ज़्यादा क्लिक किया जा रहा है। वियतनाम का यह अग्रणी दूध ब्रांड उपभोक्ताओं, खासकर जेन ज़ेड और जेन अल्फा जैसे युवाओं के प्रति अपने दृष्टिकोण में नवाचार की पुरज़ोर पुष्टि कर रहा है।
दिलचस्प डिजाइनों से, जैसे कि 100% केले के ताजे दूध के डिब्बों पर "प्यारी गायें", से लेकर परिचित उत्पादों के लिए लगातार नए स्वादों को लॉन्च करना, जैसे कि ओंग थो माचा फ्लेवर ट्यूब, लाल सेब गोजी बेरी दही, या प्रोबी आड़ू स्वाद वाला दही... विनामिल्क रुझानों को समझने और उपभोक्ता समुदाय में जिज्ञासा और रुचि पैदा करने की अपनी क्षमता साबित कर रहा है।
कंपनी ने यहीं नहीं, वियतनामी बाज़ार में अपने "अभूतपूर्व" उत्पादों की एक श्रृंखला से भी लोगों को प्रभावित किया, जैसे कि विनामिल्क ग्रीन फ़ार्म सीरियल के साथ ग्रीक योगर्ट, जिसका अनोखा "कप फ़्लिपिंग" अनुभव होता है, या उच्च-प्रोटीन, कम वसा वाला, लैक्टोज़-मुक्त ताज़ा दूध। ये उत्पाद जल्द ही "हॉट आइटम" बन गए, लगातार बिकते रहे और ऑनलाइन समुदाय द्वारा इनकी माँग की जाती रही।
इसी वजह से, उपभोक्ता रुझानों में लगातार हो रहे स्पष्ट बदलावों के बावजूद, विनामिल्क पिछले 13 वर्षों से "सबसे ज़्यादा पसंद किए जाने वाले दूध ब्रांड" की स्थिति में मज़बूती से बना हुआ है। यह इसकी नवाचार रणनीति की प्रभावशीलता और आधुनिक उपभोक्ताओं के साथ मज़बूती से जुड़ने की इसकी क्षमता का स्पष्ट प्रमाण है।
प्रभावशाली नवाचार, युवाओं की "लहर को पकड़ते हुए", विनामिल्क को युवा ग्राहकों द्वारा देखा और पसंद किया जाता है - फोटो: वीजीपी/न्गुयेन फुओंग
2024 में, विनामिल्क ने अपनी छाप छोड़ी, जब औसतन हर 2 कार्यदिवस में एक नया उत्पाद बाज़ार में आया। प्रभावशाली "नवीनीकरण" गति के अलावा, इस ब्रांड के पास उपभोक्ताओं को बनाए रखने और "खरीदारी की टोकरी में अपनी स्थिति" बनाए रखने के कई अन्य कारक भी हैं। शहरी क्षेत्रों में, 10 में से 9 परिवार कम से कम एक विनामिल्क उत्पाद खरीदते हैं और प्रत्येक परिवार औसतन 14 बार/वर्ष, यानी महीने में एक से ज़्यादा बार खरीदारी करता है। फ़ास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) उद्योग में किसी भी उत्पाद के लिए यह एक स्वप्निल संख्या है।
विनामिल्क के प्रभावशाली नवाचार पर टिप्पणी करते हुए, वर्ल्डपैनल डिवीजन के कंटार वियतनाम के महानिदेशक, श्री पीटर क्रिस्टोउ ने कहा: "विनामिल्क उपभोक्ताओं के रुझानों के साथ बने रहने और उनका नेतृत्व करने के लिए लगातार उत्पादों में नवाचार करता रहता है। वे न केवल मौजूदा उत्पादों को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, बल्कि पूरी तरह से नए उत्पाद भी लॉन्च करते हैं, जो पहले कभी बाजार में नहीं देखे गए, उपभोक्ताओं की विशिष्ट और लगातार बढ़ती परिष्कृत आवश्यकताओं को पूरा करते हैं, जैसे कि बिना चीनी, कम चीनी, वनस्पति प्रोटीन का चलन, साथ ही अंतर्राष्ट्रीय मानकों को पूरा करने वाले स्वस्थ अवयवों का उपयोग।"
विनामिल्क ग्रीन फार्म ब्रांड, उत्पाद और उपयोगकर्ता दृष्टिकोण दोनों में नवाचार और रचनात्मकता के कारण नई पीढ़ी के उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है - फोटो: वीजीपी/एन मिन्ह
समझ पर आधारित नवाचार
वियतनाम में व्यवसायों द्वारा सफलतापूर्वक लागू किए गए "अभूतपूर्व" वैज्ञानिक और तकनीकी अनुप्रयोगों के बारे में बताते हुए, मार्केटिंग कार्यकारी निदेशक, श्री गुयेन क्वांग त्रि ने ज़ोर देकर कहा कि इस तरह विनामिल्क प्रकृति से पोषण मूल्यों को "अनलॉक" करता है और गुणवत्ता मानकों को बढ़ाता है। इसके विशिष्ट उदाहरणों में शामिल हैं, पोषक तत्वों और प्राकृतिक पुष्प स्वाद को संरक्षित करने के लिए दोहरी वैक्यूम तकनीक का उपयोग करके बनाया गया ताज़ा दूध; स्मार्ट पोषण: स्वीडन की अल्ट्रा-माइक्रोफ़िल्ट्रेशन तकनीक के उपयोग से उच्च-प्रोटीन, कम-वसा, लैक्टोज़-मुक्त ताज़ा दूध, या वियतनाम में पहली बार जीवित खमीर और यूरोपीय प्रोबायोटिक्स के 6 प्रकारों को मिलाकर बनाया गया ग्रीन फ़ार्म ड्रिंकिंग योगर्ट।
दरअसल, 2024 में, इस विनामिल्क ब्रांड ने 2023 की तुलना में 109% की वृद्धि दर्ज की। ग्रीन फ़ार्म के 96% उपभोक्ता "वफ़ादार" उपयोगकर्ता हैं, जिनका समग्र उत्पाद संतुष्टि स्कोर 9.53/10 अंक तक है। कंटार के मापन के अनुसार, विनामिल्क ग्रीन फ़ार्म खरीदने वाले परिवारों का प्रतिशत केवल एक वर्ष में 2 अंक बढ़ा है।
श्री पीटर ने कहा, "यह एक अद्भुत संख्या है, खासकर वियतनाम के डेयरी उद्योग जैसे बेहद प्रतिस्पर्धी बाज़ार में।" यह सफलता न केवल उत्पाद की गुणवत्ता और आकर्षण को दर्शाती है, बल्कि राष्ट्रीय दूध ब्रांड की "ग्राहक-उन्मुख" भावना को भी दर्शाती है, जो लगातार नवाचार करते हुए विश्व मानकों और तकनीक को वियतनाम में लाने के लिए प्रयासरत है।
उपभोक्ता विश्वास ही वह मज़बूत आधार है जो क्रय शक्ति में धीमी वृद्धि के बावजूद विनामिल्क को अपनी वृद्धि बनाए रखने में मदद करता है। प्रमुख अमेरिकी आर्थिक पत्रिका फॉर्च्यून द्वारा हाल ही में 17 जून, 2025 को घोषित फॉर्च्यून 500 दक्षिण पूर्व एशिया 2025 सूची के अनुसार, विनामिल्क लगातार दूसरे वर्ष इस रैंकिंग में शामिल होने वाली एकमात्र वियतनामी डेयरी कंपनी बनी हुई है। तदनुसार, वियतनामी डेयरी उद्योग की इस "दिग्गज" कंपनी को राजस्व पैमाने के आधार पर 140 उद्यमों के पहले समूह में स्थान दिया गया है, जो 2024 की तुलना में 6 स्थान ऊपर है।
फुओंग डुंग
स्रोत: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
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