A Vinamilk márkaértéke elérte a 3 milliárd USD-t

Ezzel az eredménnyel a Vinamilk egy hellyel előrébb lépett a 2022-es évhez képest, továbbra is megerősítve pozícióját, mint Vietnam legértékesebb élelmiszermárkája és a világ 6. legnagyobb tejmárkája. Figyelemre méltó, hogy idén a Vinamilk a 10 legjobb fenntarthatósági márka között is vezető helyen szerepel.

Folyamatos innováció és befektetés az érték növelése érdekében

A Brand Finance (székhelye az Egyesült Királyságban található) a világ vezető márkaértékelési szervezete, amely a Mibrand Vietnammal együttműködve közzétette Vietnám 100 legértékesebb márkájának rangsorát, a "Zöld fejlődés - Megfelelő megközelítés a vietnami márkák számára" témával. Ez az esemény nemcsak a legértékesebb vietnami márkákat tüntette ki, hanem mélyreható betekintést nyújtott a vietnami és a világméretű márkák zöld átállási trendjébe is.

Idén a Vinamilk kiemelkedő márkaérték-növekedést ért el, a 2022-es több mint 2,8 milliárd USD-ről 3 milliárd USD-re, és továbbra is a legértékesebb élelmiszermárka a Top 100-ban. A Vinamilk értékének folyamatos növekedése 2020-tól napjainkig a márka erős belső potenciálját mutatja, közel 50 éves fejlődési múlttal, még egy kihívásokkal teli időszakban is. A Brand Finance bejelentése szerint a Vinamilk idén 1 hellyel javított a 2022-es évhez képest Vietnámban, és továbbra is a "világ 6. legnagyobb tejmárkája".

1. ábra (1).JPG — Bui Thi Huong asszony - vezérigazgató, a Vinamilk képviselője - okleveleket vett át a Brand Finance-től. Fotó: Mibrand

Ez az eredmény a vállalat utóbbi időben számos tekintetben lezajlott erőteljes átalakulásának köszönhető. A Vinamilk jellemzően nemrégiben új márkaidentitással állt elő. Ez az esemény nagy benyomást tett a fogyasztókra az új pozicionálásnak köszönhetően – a Vinamilk nemcsak a tejről, hanem a változatos élelmiszerekről is szól; nemcsak az egészségügyről, a táplálkozásról, hanem a spirituális életről is. A Vinamilk új márkapozicionálási stratégiája a „Merész, elszánt, légy mindig önmagad” szellemiségét közvetíti, alapos befektetéssel, több mint 55 vezető nemzetközi és vietnami szakértővel együttműködve, több mint 1 éven át.

2. ábra - Chart.jpg — A Vinamilk márka értéke az évek során folyamatosan nőtt.

Köztudott, hogy ez a márkainnováció csupán egy láncszem a vállalat 5 éves stratégiájában, amely számos átfogó átalakítási lépést tartalmaz, különösen a digitális átalakulást minden területen, hogy gyorsabban és hatékonyabban elérje a fogyasztókat. Ez nemcsak a Vinamilk márkaértékének növelésében segít, hanem az üzleti és menedzsment hatékonyságának növelésében is.

A fenntartható márka „zöld értékének” növelése

Idén először a Brand Finance közzétette a 10 legfenntarthatóbb márkát. A Vinamilk, amely Vietnám legnépszerűbb és legfenntarthatóbb márkája, a világ többi tej- és élelmiszermárkájával egy szinten áll, az első helyen áll, és egyben az élelmiszeripar egyetlen képviselője a Top 10-ben.

„ A fenntarthatóság egyre fontosabb trenddé válik. A Vinamilk a fenntartható fejlődés trendjét hajtja az élelmiszeriparban, kielégítve a fogyasztók igényeit, akik egyre tudatosabban választanak élelmiszert. Ennek köszönhetően mindig is a legnépszerűbb márka a vietnamiak körében” – mondta Alex Haigh, a Brand Finance ázsiai- csendes-óceáni térségért felelős ügyvezető igazgatója.

3. kép.jpg — A Vinamilk az egyetlen élelmiszeripari képviselő a 10 legfenntarthatóbb márka között.

A rendezvény keretében megrendezett „Zöld fejlődés – megfelelő megközelítés a vietnami márkák számára” fórumon részt vevő Bui Thi Huong asszony, a Vinamilk humánerőforrás-, adminisztrációs és PR-ügyvezető igazgatója hangsúlyozta: „ A fenntartható fejlődés az életminőség, az emberi egészség javításának és az értékes erőforrások jövő generációk számára történő megőrzésének központi eleme. A Vinamilk e cél elérésére kiváló minőségű termékek biztosításával, párhuzamosan zöld elemek fejlesztésével, valamint a környezet és a közösség érdekében végzett tevékenységekben való aktív részvétellel összpontosít.”

4. ábra (1).jpg — A Vinamilk „Zöld fejlesztés – Megfelelő megközelítés a vietnami márkák számára” témájú előadása felkeltette a figyelmet az eseményen. Fotó: Mibrand

A Brand Finance képviselője hozzátette, hogy fenntarthatósági kezdeményezésein keresztül a Vinamilk hatékonyan tudatosította az érdekelt felek körében a fenntarthatósági elkötelezettségét, amint azt a legmagasabb SPS (fenntarthatósági észlelési pontszám) is mutatja. „Ez annak az eredménye, hogy a márka proaktívan népszerűsíti és világosan kommunikálja kezdeményezéseit és elkötelezettségeit. Mindezek az erőfeszítések hozzájárultak a Vinamilk márkaértékének növeléséhez” – tette hozzá Alex Haigh úr.

A szemináriumon a szakértők azt is kijelentették, hogy a fenntartható fejlődés, a zöld fejlődés, a körforgásos gazdaság vagy a nettó nulla világszerte trendek. A zöld gazdaság felé való elmozdulást olyan befektetésnek tekintik, amely közép- és hosszú távon hozzáadott értéket teremt.

5. ábra.JPG — Nguyen Viet Dung, a Bureau Veritas Vietnam vezérigazgatója a Vinamilkről beszélt, mint egy tipikus modellről egy úttörő vállalkozásról, amelynek célja a nettó nulla kibocsátás elérése Vietnámban. Fotó: PV

Valójában egyre több fogyasztó értékeli a fenntartható fejlődést alkalmazó vállalkozásokat, és hajlandó fizetni a „zöld” elemeket tartalmazó termékekért. Az integráció kontextusában a nemzetközi piacon való részvétel során azok a vállalkozások, amelyek számos fenntartható fejlődési kritériumnak megfelelnek, nagy előnyre tesznek szert, mivel egyre több piac épít „zöld kerítést” az importált áruk számára, és a piac is jobban értékeli a fenntartható fejlődést célzó márkákat.

Forrás