Életmód-gazdaságtan: az „elég a megélhetéshez” fogyasztástól az életmód-megerősítő fogyasztásig

A Tuoi Tre újság által a Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumával együttműködve szervezett „Életmódgazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című workshopra december 5-én délután került sor.

A szeminárium vendégei megismerkedhetnek a Mancode by PNJ ékszertermékeivel - Fotó: QUANG DINH

A Tuoi Tre újság által a Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumával együttműködve szervezett „ Életmódgazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című rendezvényre december 5-én délután került sor a Phu Nhuan Ékszergyár (PNJ) és a Masterise Homes Ingatlanfejlesztő Vállalat támogatásával.

A workshop kiemelt esemény az „Életmód-gazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című fórum keretében, amely az életmód-gazdaságot vitatja meg. Ez egy olyan gazdasági modell, amely erőteljesen formálódik Vietnámban, mivel a fogyasztók a vásárlásról a használatra, majd az önkifejezésre, a stílusuk bemutatására, a személyre szabásra és az élményre helyezik a hangsúlyt...

Nyitóbeszédében Tran Xuan Toan újságíró – a Tuoi Tre újság főszerkesztő-helyettese – hangsúlyozta, hogy az életmód-alapú gazdaság Ho Si Minh-város gazdaságának egyik fontos hajtóereje lesz, tekintettel arra, hogy az egyesülés utáni városnak van tér, mérete, valamint erős kínálat és kereslet.

A „személyre szabás iránti igényt” az életmód-gazdaság fontos elemeként azonosítva Toan úr elmondta, hogy mindig magánál hord egy újrahasznosított műanyagból készült tollat, amely tükrözi személyes szokásait és stílusát, ami az ilyen stílusnak megfelelő termékek iránti keresletet eredményezi. Az ilyen jellemzőkkel bíró életmód-gazdaság azonban még mindig ismeretlen a vietnami emberek számára.

Tran Xuan Toan újságíró újrahasznosított műanyagból készült tollal a zöld életmód, a felelős fogyasztás és az életmód-fogyasztási trend megerősítése érdekében. - Fotó: QUANG DINH

A Tuoi Tre élő workshopon résztvevőinek felmérése szerint a válaszadók több mint 62,5%-a mondta azt, hogy ez a gazdaság „már létezik”, míg 25%-uk szerint ez egy újonnan kialakult gazdaság.

Személyes szempontból Mr. Toan úgy véli, hogy Ho Si Minh-város jelenlegi életmódgazdasága rendkívül nagy keresletet mutat a Z generáció iránt, számos felmérés szerint ez a fogyasztói csoport magas szintű személyre szabást igényel a divat , az utazás, a szépségápolás, az egészségügy stb. területén.

A kínálattal kapcsolatban Toan úr elmondta, hogy a jelenlegi kínálat rendelkezésre áll, a Ho Si Minh-városban működő hazai és külföldi vállalkozások kapacitásával. Így a probléma továbbra is a gazdaság egyes elemeinek előmozdítására és összekapcsolására irányuló politikákban rejlik. Ez a workshopon részt vevő vendégek közös véleménye is, akik 76,2%-a válaszolta, hogy a vállalkozások és a fogyasztók erőfeszítéseire, valamint a politikák támogatására lesz szükség Ho Si Minh-város életmód-gazdaságának hajtóerejének megteremtéséhez.

„Ezért több véleményt kell megvitatni és meghallgatni a vállalkozásoktól, szakértőktől és vezetőktől. Annak érdekében, hogy az életmód-alapú gazdaság Ho Si Minh-város fejlődésének hajtóerejévé válhasson az új időszakban” – zárta Toan úr.

Amikor a fogyasztók élményeket vásárolnak, alakítják és megerősítik „identitásukat”

Dr. Dinh Tien Minh docens, a Ho Si Minh-városi Gazdaságtudományi Egyetem, UEH Üzleti Iskola Nemzetközi Üzleti és Marketing Karának Marketing Tanszékének vezetője elmondta, hogy az élménygazdaság koncepciója (Pine és Gilmore, 1998) azt mutatja, hogy a gazdaság az árukról, a szolgáltatásokról és az élményekről helyeződött át.

Ennek megfelelően az életmódgazdaság a nagyvárosok egyik lehetséges fejlesztési iránya. Ugyanis a gazdaság diverzifikálásának elősegítése mellett az életmódgazdaság a városi identitást is építi, tovább javítva a társadalom életminőségét.

Az életmódgazdaság a következő lépés, amikor a fogyasztók nem csupán élményeket vásárolnak, hanem termékeket/szolgáltatásokat, amelyekkel alakítják és megerősítik „identitásukat”. Ezek személyre szabott termékek és szolgáltatások, amelyek az egyes vásárlói szegmensek érdeklődésére, élményigényeire, esztétikájára és életértékeire irányulnak.

Dr. Dinh Tien Minh - docens, Marketing Tanszékvezető - Nemzetközi Üzleti és Marketing Kar - UEH Üzleti Iskola - UEH Egyetem előadása: Az életmód szerepe a modern fogyasztói magatartásban - Fotó: HUU HANH

A kávéfogyasztást példaként véve Minh úr elmondta, hogy a múltban a kávéfogyasztás célja csak az volt, hogy ébren maradjon a munkában.

A fogyasztók kávévásárlási döntésének fő szempontjai a következők: finom-e, kényelmes-e, olcsó-e és gyors-e meginni.

Manapság azonban a kávéfogyasztás amellett, hogy segít az ébredésben, a nap professzionális kezdésének és a jó hangulat megteremtésének egyik módját is jelenti. A társadalom viselkedése egy csésze márkás kávéval kapcsolatban ma már más, például a fényképezés, az ízek bemutatása, a költekezési képesség. A kávé a modern életstílus kifejezésének is egy módja. Egy csésze kávé identitássá, szimbólummá vált.

Az életmód-gazdaságtan jelentősen hozzájárul a gazdasághoz

Mi tehát az életmód-gazdaságtan szerepe az általános gazdaságban? – tette fel a kérdést Dr. Dinh Tien Minh docens.

Szerinte az életmód-alapú gazdaság hozzájárul a gazdaság diverzifikációjához. Számos nemzetközi felmérés is azt mutatja, hogy egyre több ember értékeli az egészséget és az életmódot. Ez eltolódást eredményez a kiadási struktúrában: a kézzelfogható javak előtérbe helyezése helyett az életminőséget javító élmények és szolgáltatások előtérbe helyezése áll.

Még a Dr. Dinh Tien Minh docens által idézett „ Ázsia jövője - A vietnami fogyasztók új arca” (McKinsey) című jelentés szerint is, amelyre Dr. Dinh Tien Minh docens hivatkozik, az előrejelzések szerint 2035-re Vietnam lakosságának több mint fele a középosztályhoz fog tartozni.

Dr. Dinh Tien Minh docens hangsúlyozta: „Abban az időben ez a csoport erőteljesen eltért az „éppen annyi” fogyasztásától az életmódjuk megerősítését célzó fogyasztás felé.”

A fogyasztók gyakran nemcsak a funkciója miatt vásárolnak egy terméket, hanem az imázsa vagy az életstílusukhoz illő „márkaszemélyiség” miatt is. Például az Apple nemcsak telefonokat árul, hanem egy kreatív, más életstílust is, amely az ügyfélélményre összpontosít. A Biti Hunterje fiatalos, dinamikus és kalandvágyó életmódot teremtett a vietnami fiatalok körében.

Üdvözöljük a fogyasztás új hullámát

Ho Si Minh-város 2030-ra kreatív és élhető várossá kíván válni, ezért az életmódalapú gazdaságot új megközelítésnek tekintik, amely segít javítani az életminőséget, előmozdítani a kreatív fogyasztást és megteremteni a városi identitást. Ugyanakkor a fiatal lakossággal, a megnövekedett jövedelemmel és a trendek gyors befogadásának képességével Ho Si Minh-város minden feltétellel rendelkezik ahhoz, hogy a régió életmódalapú gazdasági központjává váljon.

A workshop az életmód-gazdasági modellel kapcsolatos témák megvitatására összpontosított, a nemzetközi tapasztalatoktól kezdve a vietnami és Ho Si Minh-városra vonatkozó gyakorlati tanulságokig. A workshop középpontjában az életmód-gazdaság világos meghatározása és a tudatosság növelése állt, segítve a nyilvánosságot, a vállalkozásokat, a befektetőket és a politikai döntéshozókat megérteni az életmód-gazdaság koncepcióját, hatalmas lehetőségeit és trendjeit Vietnamban.

Ugyanakkor a workshop új fogyasztói hullámokat azonosított, amelyek a kultúrához, az esztétikához, a technológiához, a turizmushoz, a gasztronómiához, a designhoz és az ingatlanpiachoz kapcsolódnak.

Ez egyben lehetőséget kínál a vállalkozások számára, hogy üzleti modelljeiket az élmények javítása érdekében fejlesszék, és egyúttal olyan politikákat javasoljanak, amelyek javítják az ágazat üzleti környezetét.

A Tuoi Tre Online folyamatosan frissíti...

A Tuoi Tre újság főszerkesztő-helyettese, Tran Xuan Toan (balra) és Le Tri Thong úr - a Ho Si Minh-városi Fiatal Vállalkozók Egyesületének elnöke, az igazgatótanács alelnöke és a PNJ vezérigazgatója - az Életmód Gazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje című szemináriumon - Fotó: HUU HANH

A workshopon részt vevő küldöttek Életmód Gazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje - Fotó: QUANG DINH

Le Tri Thong úr - a Ho Si Minh-városi Fiatal Vállalkozók Szövetségének elnöke, az igazgatótanács alelnöke és a PNJ vezérigazgatója (balra) - beszélgetett a workshopon résztvevő vendégekkel - Fotó: QUANG DINH

A szeminárium vendégei megtekintették az ARTA by PNJ termékeit - Fotó: QUANG DINH

Vissza a témához

CONG TRIEU – NGHI VU – ANH HONG

Forrás: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tu-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm