Dél-Korea tanulságai: a „Hallyu-hullámtól” a 16 milliárd dolláros életmódgazdaságig

Az 1990-es évek óta a koreai kormánynak víziója volt ennek a gazdaságnak a fejlesztésére, bár hivatalosan nem használta az „életmód-gazdaság” kifejezést.

A Tuoi Tre újság és Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériuma által december 5-én délután szervezett „Életmód gazdaság – Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című workshopon Park Sang Mo, a Vietnámi Koreai Kulturális Központ Tervezési és Rendezvényosztályának vezetője elmondta, hogy a koreai kormány az 1990-es évek óta törekszik ennek a gazdaságnak a fejlesztésére, bár hivatalosan nem használja az „életmód gazdaság” kifejezést.

A jövő gazdasági pillére a szellemi tulajdonra épül.

Ennek megfelelően Dél-Korea a kulturális tartalmakat új növekedési motornak tekintette, és erőteljes iparosodásba kezdett. Azóta a filmeket, a televíziót, a zenét és a játékokat stratégiai iparágaknak tekintik, és „ez tekinthető az alapjának annak, amit ma »életmód-gazdaságnak« nevezünk” – mondta Park úr.

A Tuoi Tre újság által a Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumával együttműködve szervezett „Életmódgazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című rendezvényre december 5-én délután került sor a Phu Nhuan Ékszeripari Részvénytársaság (PNJ) és a Masterise Homes Ingatlanfejlesztő Vállalat támogatásával.

A workshop kiemelt esemény az „Életmód-gazdaság – Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című fórum keretében, amely az életmód-gazdaságról szól.

Ez egy olyan gazdasági modell, amely erőteljesen formálódik Vietnámban, mivel a fogyasztók a használat céljából történő vásárlásról az önkifejezés, a stílusuk bemutatása, a személyre szabás és az élmény előtérbe helyezése felé fordulnak...

Szintén az 1990-es évektől született meg a "hallyu" kifejezés, a koreai kulturális hullám, amely 2000-2010 között tetőzött, és a mai napig erőteljesen növekszik olyan szimbólumokkal, mint a BTS, a Black Pink vagy a Squid Game című film.

A koreai tartalomexport a mai napig elérte az évi 16 milliárd dollárt. A koreai kultúra a trenden túl egy futurisztikus iparággá fejlődött, amely ötvözi a szellemi tulajdont, a rajongótábort és a platformokat.

A „láthatatlan” kulturális termékek értéke mellett a hallyu hullám a Koreán kívüli fogyasztók érdeklődését és keresletét is felkelti a filmeken, zenén és hírességeken keresztül népszerűsített termékek iránt...

Park Sang Mo úr, a vietnami Koreai Kulturális Központ Rendezvényosztályának tervezési vezetője előadást tartott a városfejlesztésben szerzett nemzetközi tapasztalatokról az életmód-gazdasági modell szerint - Fotó: QUANG DINH

Park úr szerint a koreai kormány jól tudja, hogy ahogy a hallyu tartalom népszerűvé válik külföldön, a teljes koreai életstílus iránti érdeklődés, a szépségápolástól, a divaton és az ételeken át a turizmusig, természetesen megnő.

Ezt bizonyítja, hogy Korea a világ vezető kozmetikai exportőre.

Egy 2025 októberi jelentésben a Koreai Vámhivatal (KCS) közölte, hogy az ország várhatóan megdönti a kozmetikai termékek exportjának 10,2 milliárd USD-s rekordját 2025-ben. Csak 2025 első három negyedévében a kozmetikai termékek exportja elérte a 8,52 milliárd USD-t, ami 15,4%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban.

Ugyanezen a témán, a koreai kulturális exporttal kapcsolatban Ninh Trung Tan úr, a HANITA alapítója, egy olyan példát hozott fel, amelyből a vietnami turizmus tanulhat: pusztán a hanbok (koreai jelmezek) turisztikai célpontokon történő bérlésével Korea jelentős bevételi forrásra tesz szert évente, ahol a bérleti díj akár 60 000 wont (több mint 1 millió vietnami dong) is elérhet alkalmanként.

Mr. Tan megjegyezte, hogy a kultúra külföldön történő „eladásához” Korea nagyon okosan „csomagolja be” a kulturális elemeket exportra, esetleg a CD-iparon keresztül, de emellett Korea a taekwondót vagy a koreai nyelvet is „csomagolja”... Mr. Tan szerint nemcsak a nagyvállalatok, hanem a vietnami kis- és középvállalkozások is teljes mértékben részt vehetnek és élvezhetik ezeket a trendeket.

Az életmód-gazdaságtan nem csak a fiataloknak szól

Megosztás a konferencián. Truong Nguyễn Thanh, a „rövidnadrágos professzor” elmondta, hogy egy tanulmány szerint 2032-re Vietnam elöregedő lakosságú országgá válik. Ez azt jelenti, hogy sokan megváltoztatják életmódjukat, fokozatosan hozzászoknak a kórházi ágyakhoz, és minden felhalmozott vagyonukat kórházakra és idősotthonokra költik.

De onnantól kezdve azonnal a saját esetét idézte, amikor 10 nappal ezelőtt egy 24 órás, 400 km-es kerékpártúrát tett meg. Innen azt mondta: „Mindenkinek megvan a lehetősége egészséges életet élni, ha megfelelő életmódot folytat.”

Thi Anh Dao asszony úgy véli, hogy maguk az ingatlancégek is többet beszélnek ma már az életmódról, sok projektjük a zöld életmódról szól. - Fotó: QUANG DINH

Thi Anh Dao asszony - a Masterise Group marketingigazgatója - egyetért azzal, hogy az életmód-gazdaság nem csak a fiataloknak szól, az ingatlanpiac a középosztályt és afelett lévőket célozza meg, amikor jó jövedelemmel rendelkeznek, házvásárláskor nemcsak a hardver számít, hanem sok más tényező is, nem csak egy hely, ahol "be- és ki lehet jönni".

Régebben, amikor házat vásároltak, az emberek a helyszínre számítottak, mert hosszú távú vagyonnak tekintették a házat. Néhány évvel ezelőtt luxusházra volt szükségük: hány ^{négyzetméter} , mennyire teljes, aztán ez megváltozott, amikor a luxusházat úgy definiálták, hogy az egy luxus lakóövezetben található.

Manapság a lakásvásárlókat érdekli, hogy kik alkotják a lakók közösségét. Amikor a társadalom túl gyorsan fejlődik, az élettapasztalatok sűrűbbek, érdekli őket, hogy a projekt ad-e mindennapi élettapasztalatokat, hogy megfelel-e az életstílusomnak. A befektetők is megváltoztak, régebben sokat beszéltek a „hardverről”, most inkább az életstílusról, amelyben sok projekt a zöld életmód történeteiről beszél.

A magas értékteremtés kezdeti szakasza a tervezési történetben lesz, de utána egy élő ökoszisztéma megteremtése következik, beleértve azt is, hogy a mindennapi életviteli szükségletek megfelelő stílusúak-e, és hogy a velük élő közösség ugyanolyan színű és minőségű-e.

„Ez az, ami igazán teret és egy igazi élő közösséget teremt számukra. Az élménygazdaság nem új keletű történet, már régóta létezik, de mi sosem vettük igazán figyelembe, és nem tettük üzleti stratégiává” – jegyezte meg Dao asszony.

Dr. Phan Bao Giang, a Ho Si Minh-városi Gazdaságtudományi és Pénzügyi Egyetem rektorhelyettese - Fotó: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang, a Ho Si Minh-városi Gazdaságtudományi és Pénzügyi Egyetem rektorhelyettese megerősítette, hogy mindenkinek szüksége van arra, hogy élményekben, stílusban és rendezettségben gazdag életet éljen. Giang úr, aki a kezdetektől fogva részt vett a workshopon, felismerte, hogy sok nagyvállalat és vállalat nagyon jó munkát végez az életmód-gazdaság irányába való felkészülésben és a fejlődésben. Ezért egyre inkább aggódik amiatt, hogy a kis- és középvállalkozásoknak van-e elég helyük és feltételeik ehhez.

Dr. Phan Bao Giang szerint a kisvállalkozások is megtehetik ezeket a dolgokat – vagyis változtathatnak, hogy utolérjék magukat az életmódgazdasággal. Ahelyett, hogy rengeteg pénzt költenének piackutatásra, úgy véli, hogy a kis- és középvállalkozásoknak ki kellene használniuk a fiatal munkatársakat – a célközönségben álló csoportot –, hogy meghallgassák, kutassanak, és ebből kiindulva közös standard modelleket dolgozzanak ki.

Giang úr továbbá úgy véli, hogy a fenntartható fejlődési célok beépítése a fejlesztési irányvonalakba segíteni fogja a kis- és középvállalkozásokat abban, hogy felzárkózzanak az életmódalapú gazdasági fejlődés üteméhez. Mivel a zöld és tiszta tényezők globális trendek, az ügyfelek segítése a változásban, valamint a zöld és fenntartható életmód terjesztése.

Az innováció az életmódgazdaság alapja

Dr. Do Phu Tran Tinh - a VNU-HCM Politikafejlesztési Intézetének igazgatója - Fotó: QUANG DINH

Dr. Do Phu Tran Tinh docens – a Ho Si Minh-városi Nemzeti Egyetem Politikafejlesztési Intézetének igazgatója – úgy értékelte, hogy a mai workshop hozzájárul ahhoz, hogy megoldásokat találjunk a kormány azon célkitűzésére, hogy 2024-re fejlett országgá váljon, a kétszámjegyű növekedés problémájára.

Tinh úr szerint a fenti célok eléréséhez az életmódgazdaság fejlesztése szinkron tervezést igényel. Szinkronizáció az infrastrukturális térrel, a kultúrával, a zölddel - kényelmes közlekedés, kényelmes és civilizált élettér... És ennek eléréséhez az innovációra kell összpontosítanunk. Ugyanakkor a politikai mechanizmusnak elő kell mozdítania a kis- és középvállalkozásokat. Tinh úr úgy véli, hogy jelenleg a piac nagyon gyorsan változik, és elengedhetetlen követelmény, hogy a vállalkozásokat a kutatásba és az innovációba való befektetésre kényszerítsék.

„A jelenlegi helyzetben a tudományos kutatás és innováció áttörései ugyanolyan kedvezőek, mint most, mert mindent törvénybe iktatnak, és a költségvetés elosztásában prioritást élveznek” – hangsúlyozta Mr. Tinh. Emellett úgy véli, hogy a „három házból álló” „állam - iskola - vállalkozások” modell kidolgozása lesz az alapja minden probléma megoldásának.

Ennek a modellnek a fénypontja, hogy közvetlenül oldja meg a társadalom szükségleteivel és igényeivel kapcsolatos aktuális problémákat. Ez a modell maximalizálja a kockázatmegosztás hatékonyságát is. „Az életmódgazdaság egy teljesen fejlődő környezetben működik, ami egy új hajtóerő, ami más gazdasági szektorokat is magával húz. Mivel az emberi tőke két dologra, a szépségre és az egészségre irányul, ez az életmódgazdaság erre törekszik” – magyarázta Mr. Tinh.

Egy koreai képviselő elmondja, hogyan fejleszti az ország az életmódgazdaságot - Fotó: HUU HANH

A piacra való odafigyelés Ho Si Minh-város ipari és kereskedelempolitikájának javítása érdekében

Nguyen Nguyen Phuong úr – Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának igazgatóhelyettese – Fotó: HUU HANH

Nguyễn Nguyễn Phuong, Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának igazgatóhelyettese elmondta, hogy 30 évnyi munka után a minisztériumban a legtisztábban azt érzi, hogy Ho Si Minh-város üzleti közösségében merészen gondolkodik, mer tenni, és az ötleteket tettekre váltja.

Emlékeztetett arra, hogy a múltban, minden ünnepi szezonban a piac gyakran erősen ingadozott a kínálat, a kereslet és az árak tekintetében. A vállalkozások és a menedzserügynökségek közötti találkozóknak és kapcsolatoknak köszönhetően azonban a helyzet jelentősen javult: a piackutatási költségek csökkentek, a termelési költségek ésszerűbbek, és az áruk elfogadható áron jutnak el az emberekhez. Szerinte a kínálat, a kereslet és a menedzserügynökségek közötti párbeszéd "nagyon szükséges" ahhoz, hogy a piacon jó termékek és szolgáltatások legyenek elfogadható áron.

A Tuoi Tre újság által szervezett workshopon Phuong úr elmondta, hogy a szakértői vélemények segítettek az ipari és kereskedelmi szektornak tisztábban látni a termelés és a kereskedelem számos kérdését. Ígéretet tett arra, hogy folytatja az adatok, észrevételek és megoldások gyűjtését a workshopon, hogy hatékony politikákkal kapcsolatos tanácsokat adjon a városnak, hogy a javaslatokat valósággá alakítsa és elősegítse a nagyobb növekedést.

Ismerje meg az ékszereket és ajándékokat a konferencia margóján - Fotó: QUANG DINH

Vissza a témához

NGHI VU – CONG TRIEU – ANH HONG

Forrás: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm