A banki tevékenység régen „magas falak mögé zárt” dolog volt, az életmódgazdaságtan megváltoztatta a felhasználók kapcsolattartási módját

Korábban az emberek a bankokat valami nagyon zárt, felsőkategóriás szolgáltatásként képzelték el, csak a gazdagoknak, de az életmód-gazdaságtanban a bankok összekapcsolják a felhasználókat a művészekkel, a KOL-okkal...

Le Tri Thong úr úgy véli, hogy Ho Si Minh-város ritka előnyökkel rendelkezik a szolgáltató és kreatív iparágak fejlesztése terén - Fotó: QUANG DINH

A Tuoi Tre újság és Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériuma által december 5-én délután szervezett „Életmód gazdaság – Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című workshopon – a Techcombank példáján keresztül – Le Tri Thong úr – a Ho Si Minh-városi Fiatal Vállalkozók Egyesületének elnöke, az igazgatótanács alelnöke és a Phu Nhuan Ékszeripari Részvénytársaság (PNJ) vezérigazgatója – azt mondta, hogy ez az életmód gazdaságának tipikus sikertörténete.

„Nemcsak a bank termékeit népszerűsítik, hanem egy nagyon nagyszabású és híres zenei program megszervezését is koordinálják. Korábban talán nem láttunk semmilyen kapcsolatot a színpad és a bank között, de ma már teljesen más a helyzet.”

„A fogyasztók korábban nagyon zárt, felsőkategóriás szolgáltatásként képzelték el a banki szektort, amely csak a gazdagoknak szól, de ezt láthatjuk az életmód-gazdaságban, a művészek, a pályakezdők konvergenciájával... kombinálva a pénzügyi és médiatörténetekkel” – mondta Mr. Thong.

A workshopot a Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) és a Masterise Homes Real Estate Development Company Limited kísérte.

Az „elég”-től az „élményig és érzelmi értékig”

Ez azért új, mert az ő generációja, az 1980-as és 1990-es évek fogyasztói főként az alapvető szükségletekre összpontosítottak, de ma már az élményeket, a márkaidentitást, az érzelmi értéket és az életmódhoz való illeszkedést helyezik előtérbe.

„Az életmód-gazdaságtan azonban mindig is jelen van, de a fejlődés különböző szintjein” – ismerte el Mr. Thong.

Az 1980-as években született generáció még mindig magában hordozza a szegénységben eltöltött évek lenyomatát, így a megtakarítás tudatossága mindig tudat alatti, míg a 2000-től született generáció a gazdasági fejlődés éveiben nőtt fel, így hajlandó fizetni az élményekért és a megfoghatatlan értékekért.

Arról nem is beszélve, hogy mivel túl sok „színpad” van az előadásra és az önkifejezésre, mint például az iroda, a közösségi oldalak, a kimozdulás, a kávézókba járás... teljesen más, mint a múltban, várni kell a különleges alkalmakra, vagy az esküvőkre... tehát a fogyasztási igények is mások, szükségük van arra, hogy kifejezzék magukat a társadalom felé. Emellett, mivel a világ lapos, a vietnami emberek fogyasztási szintje nagyon gyorsan közeledik a világhoz, szinte már nincs különbség.

„A közösségi hálózatok robbanásszerű elterjedése minden egyén számára egy »privát színpadot« biztosít az önkifejezéshez. Ez nagy keresletet teremt a személyes lenyomattal rendelkező termékek és szolgáltatások iránt, a gasztronómiától a divaton és a turizmuson át a kulturális és művészeti tevékenységekig. Ez egyben a kreatív gazdaság fejlődésének előfeltétele is olyan nagyvárosokban, mint Ho Si Minh-város” – értékelte Mr. Thong.

Az életmódgazdaság fejlődésének lehetőségét tekintve, keresleti szempontból generációs átmenet idején vagyunk, a középosztálybeli vásárlók száma és a fiatal vásárlók vásárlási viselkedése nagyon eltérő az előző generációhoz képest.

Kedvező feltételek mellett a vietnami gazdaság magas növekedési ütemet tart fenn, és kétszámjegyű növekedéssel új korszakba lép, így a fogyasztók fogyasztásba vetett bizalma és a költési hajlandóság is magasabb.

A mai felhasználók nemcsak a termék alapvető tulajdonságaiért fizetnek, hanem a termék helyéért és minőségéért is. 10, 15 évvel ezelőtt a felhasználók hagyományos éttermekbe jártak dimsumot enni, most a Haidilaoba, a Dim Tu Tacba... mennek új élményeket keresni. A középosztály növekedési üteme nagyon gyors, a vásárlóerő biztosabb, így magabiztosan léphetünk be az életmód-gazdaságba.

A kínálati oldalon a vállalkozások is feljebb léptek a ranglétrán a fogyasztók érettségével együtt. Látható, hogy a korábbi években az OMO a "folteltávolító", "tiszta és illatos, mint az új", "ragyogó fehér"... imázsát népszerűsítette, de ma az OMO a fák ültetéséről, a zöld értékekről, a jó cselekedetekről beszél. Így a vállalatok fejlődtek, messze túllépve alapvető funkcióikon.

Életmód-alapú gazdaság nélkül Ho Si Minh-város nehezen fogja elérni a növekedés áttörését.

A vásárlási élmény nemcsak a termék értékére összpontosít, hanem a fogyasztó érzelmi történetére és személyiségére is - Fotó: QUANG DINH

Dél-Korea kifejlesztette a K-pop – mozi – kozmetikumok – technológiai ökoszisztémát, szinergikus hatást teremtve és növelve a kulturális export értékét. Eközben Szingapúr az oktatás, a pénzügyek és a kreatív technológia ötvözésével Ázsia csúcskategóriás szolgáltatóközpontjává válik. Még Thaiföld is népszerűsítette az élménygazdaságot, a turizmustól és a vendéglátástól a gasztronómián át a wellnessig.

Le Tri Thong úr szerint ezen országok közös pontja az ökoszisztéma-szemléletmód, valójában egyetlen vállalkozás vagy iparág sem fejlődhet önállóan. A siker a kapcsolatokból fakad - amikor a divat találkozik a turizmussal, a konyha a médiával, a művészet a technológiával.

Ebben az áramlatban Vietnamnak, különösen Ho Si Minh-városnak, nagy előnye van a tudás, a tőke és az új kreatív normák vonzásában.

Le Tri Thong úr - a Ho Si Minh-városi Fiatal Vállalkozók Egyesületének elnöke, az igazgatótanács alelnöke és a Phu Nhuan Ékszeripari Részvénytársaság (PNJ) vezérigazgatója - úgy véli, hogy akár jelenleg, akár az 1980-as és 1990-es években, az életmód-gazdaság mindig is létezett, a különböző fejlődési szintek ellenére - Fotó: QUANG DINH

Ho Si Minh-város egyedülálló lehetőséggel néz szembe, hogy gyártási központból regionális innovációs központtá alakuljon át. A fogyasztói magatartás változásai, a fiatal és tehetséges munkaerő, valamint a globális értékláncok átalakulása kedvező tényezők.

Példaként említette a vietnami csokoládéipart, amely a hagyományok nélküli országból mára odáig jutott, hogy mára luxustermékeket exportál és nemzetközi márkákat épít. Ez a vietnami nép kreativitásának és innovációjának bizonyítéka.

„A kreatív gazdaság azonban csak akkor válhat valóban Ho Si Minh-város új növekedési motorjává, ha a városnak világos stratégiája, a vállalkozások támogatása és a kormány vezető szerepe van” – mondta.

Vissza a témához

ANH HONG – CONG TRIEU – NGHI VU

Forrás: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm